关于微博传播方式对受众吸引程度的研究报告

关于微博传播方式对受众吸引程度的研究报告 调查背景：微博作为近几年新兴的媒介传播方式，被越来越多的 受众接受使用。据数据调查显示：我国目前网民 4.85 亿，微博的使 用者超过 2.5 亿。过半数的网民都注册了微博账号，它的草根性、便 利性、及时性和互动性都成为微博广受欢迎的原因之一，它的传播速 度和影响力逐渐超过电视媒体和平面媒体。 调查目的：微博融合了文字、图片、视频、语音等传播符号，那 么哪种传播符号对受众的吸引力更大？不同年龄层不同职业的微博用 户对哪种微博传播方式更为青睐？这份调查报告或许会对我们以后用 微博作为传播工具时选择传播符号有很好的借鉴作用。 调查对象：微博用户，年龄层 20 岁以下，2030 岁，3045 岁， 45 岁以上各 100 名，共计 400 名。 调查方法：问卷调查。主要方式为在网上进行问卷调查，可以在 微博、QQ 空间、网站窗口等渠道通过转发扩散，吸引受众完成这份 问卷，选择其中完整合理的问卷进行统计。 变量维度：（一）自变量：微博的传播符号（文字、图片、图文、 视频、音频等） ；微博信息内容分类（新闻类、时尚类、美食类等） 。 （二）因变量：受众的反响程度；受众的选择倾向 命题与假设： 命题：微博不同传播方式对受众吸引程度不同 假设：图文结合的传播方式更受欢迎；单纯文字看起来会枯燥， 视频音频对网速有要求，对手机登录微博的用户有限制，图文生动简 洁易读。 可能出现的问题： 1.网民不配合调查，达不到预计有效的问卷数量。 2.自己是大学生，接触的人以大学生和青年人居多，30 岁以上的 微博用户难以寻找。 3.受调查者的职业可能会左右他们接受微博符号的方式，这个因 素会影响调查结果。 调查结果分析：通过此次调查，我们可以了解微博用户对哪种传 播符号更为关注，是文字、图片、图文、视频还是声音？使用不同的 渠道（电脑、手机）对阅读微博的选择有什么影响？受众喜欢纯文字 的微博内容还是更爱好图文结合的内容？视频和音频控制在几分钟内 不会使受众产生厌倦？为什么那种传播符号的选择率低？它的传播方 式与内容有什么关系？这次调查结果，会对以上问题进行分析，从而 得出结论：不同微博内容的最佳传播方式是什么。 总结：这是我第一次设计调查问卷并进行研究报告，在实施调查 的过程中遇到麻烦，逐一攻克解决，为以后进行社会调查积累经验。 问卷问题设计的不够全面到尾，问的方式也存在缺陷，我会借鉴成功 的问卷调查并在实践中提升自己的水平。 另附：调查问卷 微博传播方式对受众吸引程度的调查问卷 微博用户们： 你们好！本调查问卷的目的是为了了解微博传播方式（文字、图 片、图文、视频以及音频）对微博用户的吸引程度，以寻求最佳的传 播方式。为此我们设计调查问卷，请选择你自己认为的调查选项。 1. 性别：A 男 B 女 2. 年龄：A 20 岁以下 B 2030 岁 C 3045 岁 D 45 岁以上 3. 职业：A 学生 B 国家机关、事业单位及国企工作人员（包 括公务员、教师、记者、国企职工等） C 医生 D 自由职业者 E 其他 4. 您经常浏览微博信息吗？ A 经常 B 偶尔 5. 您使用微博多久了？ A 一年以下 B 一到两年 6.您经常使用哪种渠道登录微博？ A 电脑 B 手机 C 两者交替 7.您平常最哪方面的信息比较感兴趣？（多选） A 时尚类 B 美食类 C 教育类 D 时政新闻类 E 军事类 F 娱乐八卦类 G 幽默休闲类 8.您更喜欢浏览哪种形式的微博内容？ A 纯文字 B 图片 C 图文并茂 D 视频 E 音频 9.为什么您会选择这种形式？ A 简洁易读 B 生动形象 C 理解深刻 D 个人爱好 E 其他 10.您爱好哪种类型的图片表达方式？ A 漫画 B 摄影照片 C 动态图 D 水彩 E 剪贴画 F 其它 11.您所接受的视频或音频时长是？ A 一分钟以内 B 一分钟到三分钟 C 三分钟到五分钟 D 五分 钟以上 12.您平均每次登录微博的时长是？ A 五分钟以