中粮全产业链的弊端

“大猫”中粮气血两亏 一直以来高呼全产业链的中粮集团，遭遇到了麻烦。 近日，中粮集团各上市子公司陆续发布 2012 年业绩预亏公告。集团旗下中国食品( 行 情专区) 有限公司称，去年综合 (行情专区)净利润大幅下滑，厨房食品(以“福临门”食用油 为主)亏损上亿元；中粮屯河 (行情股吧买卖点)(600737.SH)称，预计归属于股东的净利润亏 损 7 亿 7.7 亿元；而国内方便面行业曾经的“黑马”五谷道场，在被纳入中粮集团三年后， 年销售额从 20 亿元左右急剧下滑至不足 2 亿元，净利也为亏损。 中粮集团董事长宁高宁从三年前开始提出“全产业链”的概念。之后，中粮秣马厉兵， 挥斥资本打造其商业模式。 宁高宁对未来充满信心，他希望“全产业链”将来变成一个商业模式， “中粮之所以做 全产业链，是因为当时中粮乃至全中国的现实是产业没有被整合，机会有空白，全产业链 让千家万户的农民和千变万化的市场实现了无缝对接。 ” 不过，从中粮布局全产业链战略之初，就曾被人非议。而今，随着其子公司业绩预亏 公告的接连发布，质疑的声音越来越大。 多产业链的整合和运营是一项庞大而复杂的 工程。 “全产业链”模式需要各大产业链条实现均衡发展，并通过对全产业链的系统管理和 关键环节的有效控制，形成强大的整体竞争力。但中粮的现状是，虽在食品的十多个领域 均有所涉猎，但是缺乏亮点，没有占据市场主导的子品牌，核心竞争力并不清晰。同时， 产业之间的协同效应并无显现。 宁高宁自己也坦言，发展全产业链最大的困难就在于 产业链之间的衔接。目前的状况下，有些产业链之间的确还没有达到匹配融合的程度。 同时，中粮试图通过塑造“中粮集团”这个母品牌，依靠其名气有效辐射并带动子品 牌在全国各地的销售，整体推动产业链条。但中粮显然没有贮备足够的经验和优秀的管理 人才，这使得其子品牌蒙牛负面新闻不断出现，五谷道场在超市中踪影难觅，凸显了其在 品牌经营和渠道建设上的弱势。 有分析认为，中粮全产业链充其量只能说是一个捆绑 式的“国有航空母舰” ，过度扩张产品线和延伸品牌，可能会持续造成下游品牌在营销、渠 道、物流、服务等方面的短板增多，企业难以继续生存发展。 更重要的是，农产品(行情股吧买卖点 )加工行业是高度竞争行业，利润率并不高。而 中粮集团作为央企，虽然具有较强的融资能力，但如果不能很好的去除国企在经营管理方 面存在的弊端，在面对国际市场经常剧烈波动的大宗农产品价格时，稍有不慎，便会陷入 亏损境地，其产业链涉及的范围越广，亏损也愈加严重。 值得玩味的是，宁高宁有一个著名的“大猫非猫”理论：“大猫非猫，猫大成虎，一 只虎的力量远超过 26 只猫” 。在这个理论的指导下，宁高宁运用并购等资本运作方式迅速 打造出一艘食品、地产领域的旗舰。宁掌舵中粮的第四年，中粮的资产规模就达到了 1209 亿元。 但是，通过一系列资本运作将中粮做大做强应该不是宁高宁全产业链战略的全 部。如何将资本运作的成功经验复制到农产品行业、将核心主业粮油食品作为中粮集 团的盈利支柱、实现真正的产融结合，才是中粮下一步亟需解决的问题。 TIPS： 全产业链是以消费者为导向，从产业链源头做起，经过种植与采购、贸易及物流、食 品原料和饲料原料的加工、养殖屠宰、食品加工、分销及物流、品牌推广、食品销售等每 一个环节，实现食品安全可追溯，形成安全、营养、健康的食品供应全过程。 通过全产业链，中粮将内部的所有企业纵向打通、横向协同，控制“从田间到餐桌” 的各关键环节和终端出口，统领农业、食品产业链上的其他环节或其他企业。从而将中粮 打造成为一个以消费品引领的，一个上下游结合、产业链打通的企业，在这个模式下，把 品牌、创新、渠道结合在一起，形成一个大出口。沿着“全产业链的粮油食品企业”这条 发展道路，中粮希望逐步成为一家服务于最广大消费者、服务于最广大农民，贯彻落实国 家政策的，有研发、有创新、有信誉的， “全产业链”的粮油食品企业集团；成为一家有很 强社会责任感，同时自身也有好的经营效益与长远发展的大型企业集团。 垂直一体化将产业链分工打破，产业链上下游之间成为一家公司的内部交易，可以提 高产业效率，增强企业抗风险能力等等。比如著名的 ABCD 四大粮商(即美国 ADM、美国邦 吉、美国嘉吉、法国路易达孚) ，几乎囊括了从种子、种植、化肥、仓储、物流、加工等整 个产业链的各个环节，大大加强了四大粮商对全球粮食产业的控制权。与此相比，中粮所 号称的“ 全产业链 ”却显得相形见绌。 “中粮的全产业链并不是真正的全产业链，更像是跑马 圈地 的产业链垂直整合。 ”成都原本品牌营销机构董事长何足奇在接受商业价值采访时 表示。 “中粮的全产业链只不过是以资本来撬动不同的产业。 ”东方艾格分析师马文峰在接受 商业价值采访时表示， “归核化已经成为企业未来发展的趋势。 ” 作为中粮来说，其核心业务是代表中国在世界粮食市场行使话语权，进而掌握中国在 粮食领域的控制权。虽然中粮目前的粮食进口权有所削弱，但其仍然控制着中国 90%的粮 食进出口业务。中国作为世界上最大粮食生产国和进口国，不仅在粮食定价权上始终没有 发言权，而且在四大粮商步步为营的紧逼下，中国粮食产业面临重重的围堵。 “核心业务没 有做强，中粮难辞其咎。 ”马文峰表示， “中粮作为国企，不应该形成对民企的挤压效应，而 是应该考虑如何对外掌握中国粮食的话语权。 ” “全球经济发展的趋势是精细化分工、专业合作，注重协同效应，只有分工才能更专业。 归核化发展是与现代经济发展趋势相适应的，反映了社会经济水平发展的方向。 ” 9 个业务板块在为集团带来行业地位和企业声誉显著提升的同时，也给集团带来了总 体战略不清晰、板块争夺集团资源配置、各业务间逻辑不清、协同不力，形不成有机整体 和整体核心竞争力的矛盾。 芮明