黑龙江省冰雪经济发展浅议 毕业论文.doc

luoyang normal university 2012届 本科毕业论文黑龙江省冰雪经济发展浅议院（系）名称商学院专 业 名 称市场营销学生姓名 学号081564054指导教师 完 成 时 间 2012年5月10日13黑龙江省冰雪经济发展浅议 摘 要：冰雪自古以来被文人雅士视为高贵纯洁的象征，但却很少有人将它和经济发展联系在一起；而如今，黑龙江省利用自身拥有的冰雪资源大力发展冰雪经济，使冰雪成为经济前行的动力。针对黑龙江省冰雪经济发展的现状以及在发展过程中存在的问题进行分析和研究，从基础设施建设、整体产业链构筑、发展思路、发展规划、营销手段以及人才队伍建设和可持续发展等方面提出建议，以此解决当前黑龙江省冰雪经济发展存在的一系列问题。关键词：黑龙江省； 冰雪； 经济发展 黑龙江省很多城市主要靠自身拥有的森林、煤炭，石油资源发展经济，然而经过这几年的过度开采，大部分资源型城市面临资源枯竭，缺乏后续替代产品的境地，经济发展步伐越来越慢，急需转变经济发展模式，寻找新的经济增长点。而冰雪资源是一种可再生的资源，同时与冰雪相关的冰雪旅游、冰雪体育等产业属于“无烟产业”，既能促进经济增长，又能实现经济的可持续发展，所以发展冰雪经济是黑龙江经济发展的必然选择。1、 冰雪经济的定义、产品类型及特点作为一种新的经济发展模式，冰雪经济逐渐被人们关注并认可，人们开始利用冰雪资源创造出更多更美丽的冰雪产品，冰雪经济的经济和社会效益正在开始显现。（1） 冰雪经济的定义对于冰雪经济，李刚认为是现代社会依托利用冰雪资源，使之产生经济或社会效益的所有经济、文化和社会活动的总称。1孙淑英认为，冰雪经济就是以冰雪为特征的经济，它涵盖源于冰雪活动的第三产业、为冰雪旅游服务的经济生产活动和为经济服务的冰雪活动。2蔡玉秋则指出，冰雪经济将成为第三产业的重要组成部分。3我个人认为冰雪经济是以冰雪资源为主体发生的所有包括经济、文化和社会活动的总和，不仅包括第三产业，也包括与之相关的第一、二产业；经济活动的主体在地域上也没有过多的限制。（2） 冰雪产品类型冰雪资源属于自然资源中的气象、气候资源，对地理位置和气候有着特殊的要求，只有在中高纬度的严寒季节才能有冰雪资源出现；而冰雪资源其实包括了冰和雪两个部分，可以根据消费者需求和产品形式的不同，将其细分，利用冰雪资源开发出一系列冰雪产品：1 观赏类冰雪产品 观赏类冰雪产品主要是指人们用冰雪做出的冰雪艺术品，尤其指冰雕和雪雕；伴随着各种雕刻艺术的发展，冰雕、雪雕的技术也在不断发展和成熟，冰雕、雪雕逐渐被越来越多的人关注和喜爱，同时以此发展起来的各种观赏类冰雪项目也不断增多，包括观赏雪景、雾凇、雪松、冰河、冰溶景观、林海雪原、冰雪园艺等。2 节庆类冰雪旅游产品 节庆类冰雪旅游产品是指包含有特定节庆因素的体育冰雪旅游产品。各地方举办的体育节、带有地方特色的赛事以及大众化的体育比赛等都属于节庆因素；而一些不经常发生的特殊的体育冰雪旅游事件，如冰雕艺术节、雪雕艺术博览会、冰灯节、冰瀑节、冰钓节等也都属于节庆类冰雪旅游产品。3 赛事类冰雪产品 赛事类冰雪产品也称为活化体育旅游产品，4是指承办各项体育赛事并参加各种节庆的旅游产品。如:冬季奥运会、亚冬会、世界锦标赛等有影响的国际比赛。 如何在承办赛事之时展现自身风采，吸引更多人的目光，也是赛事类冰雪产品重点关注的地方。4 民族风情类冰雪产品 民族风情类冰雪产品是指具有浓厚的民族特色的冰雪产品。与一般的冰雪产品相比，民族风情类冰雪产品呈现出民族性、历史性、地域性、文化性融于一体的特点。它反映的是一种独特的冰雪文化，与当地的风俗人情、生活习惯、宗教信仰等密切相关。如满族人喜欢的冬季活动滑冰车、拉爬犁；达斡尔族的打冰哧溜，锡伯族的蹬冰滑子、撑冰车；赫哲族的滑雪、狗拉雪橇；4特别是用来取暖的火墙火炕，更是东北地区独有的民族特色。 （3） 冰雪经济特点1 参与及互动性 冰雪产品具有极强的参与性和互动性，这一特点首先是由冰雪产品的起源决定的。冰雪资源的开发和利用最早是来自古老民族的日常活动，比如冰灯最早的雏形是过去松花江流域一带农夫或渔民发明的；其次也是由于游客的旅游需求和冰雪资源的特性决定的，在寒冷的冬季，仅仅是静态的观赏冰雪美景是不够的，游客们更期望能够参与冰雪运动，在冰天雪地里痛快酣畅的玩上一把；同时，冰雪资源在我国东北部的冬季非常丰富，不用担心资源浪费和枯竭等问题，这也让人们参与互动的成本更低，积极性更高。2 体验性冰雪经济是一种体验经济，冰雪旅游也具有体验性的特点。在东北，游客可以看到一个银装素裹的世界，在冰雪中嬉戏，体验冰雪旅游的真谛，尽情享受冰情雪韵：在苍茫林海中穿梭，在高山雪原间激情滑雪，尽享自由快感；在无垠的雪原冰湖上驾驭雪地摩托飞驰，体味北国银白世界的神韵；在辽阔的雪原上跨上骏马驰骋，感受游牧民族的生活情趣；坐狗爬犁奔跑在冰雪上，饱览北国风光 3 对资源有较强的依赖性冰雪经济的开发对资源具有较强的依赖性，必须同时具备寒冷的气候条件和适宜的地形条件。在地理位置上，其旅游区必须处于寒温带或中温带，每年的1月份和2月份的平均气温为-30-18左右，同时要求山地面积多于平地，一般要求是坡度轻、平、缓，雪期要长。2、 黑龙江省冰雪经济发展的现状早在20世纪40年代，黑龙江就有滑雪场出现。1963年，哈尔滨举办第一届“冰雪游园会”，在国内首次呈现了现代冰灯艺术；1985年，首创哈尔滨冰雪节；1996年，亚冬会在黑龙江省举行；而亚布力滑雪旅游度假区的建成，标志着黑龙江滑雪旅游进入产业发展阶段。1998年开创的中国黑龙江国际冰雪节，极大地促进了滑雪产业的开发和滑雪旅游市场的发育，使黑龙江滑雪旅游成为冬季旅游的主打产品和旅游经济新的增长点。1999年，哈尔滨举全市之力打造全国独一无二的冰雪大世界；2001年，第17届哈尔滨冰雪节被提升为中国哈尔滨国际冰雪节，也是从这年开始，哈尔滨数度蝉联春节黄金周期间接待国内游客最多的城市5（1） 冰雪经济发展初具规模，基础设施逐渐完善目前，黑龙江建有初、中、高级滑雪场百余家，滑雪场的数量约占全国雪场的二分之一，冬季旅游接待量居全国第一。6同时黑龙江省充分借助大冬会这一难得的机遇，加强基础设施建设、提升服务质量、加大宣传力度，使黑龙江冰雪旅游软、硬件服务水平得到大幅度提高，国际影响力和知名度大幅提升。（2） 游客逐年增多，收入迅猛增长近几年来，黑龙江省游客逐年增多，旅游收入增长迅速，这其中又以哈尔滨以市旅游收入增长最为显著，这里主要将哈尔滨历年春节黄金周旅游收入与黑龙江历年相关经济数据做对比分析。表一 哈尔滨春节黄金周旅游收入示意图数据来源：引自徐文婧 黑龙江冰雪旅游以冰雪大世界为例表二 黑龙江省2006-2011年相关经济数据数据来源：黑龙江省统计局首先，从表一可以清晰的看出，春节期间来哈旅游的人数从2006年的145.78万人到2011年增长为269万人，旅游收入从2006年11.99亿元增长到2011年的24.44亿元，增长了一倍多，每年来哈的旅游人数及相应旅游收入的增长速度也都保持在两位数，其次，通过对表一和表二的对比可以看到，黑龙江省旅游收入的增长速度，要远高于黑龙江省gdp及第一、二、三产业的增长速度，可以说黑龙江省旅游业发展迅速，省内游客数量日益增多，旅游业收入迅猛增长。（3） 竞争者增多首先，从国内来看，周边省份冰雪旅游发展迅速。虽然黑龙江省冰雪经济开展的最早，哈尔滨冰雪大世界、滑雪等冰雪项目至今仍在国内冰雪市场独占鳌头，但是吉林和辽宁省冬季冰雪旅游也在逐步壮大，特别是辽宁省冰雪经济发展势头迅猛，有赶超黑龙江省之势。其次，从国外来看，同一纬度世界其他国家冰雪旅游发展成熟。我们的周边国家，如韩国和日本冰雪旅游的强劲发展成为我们在国际上最大的对手，像日本的札幌雪节，是世界四大著名冰雪节之一，内容形式多样，并且同温泉文化相结合。7而欧美冰雪旅游兴起的较早，发展历史悠久，拥有众多滑雪场，已经形成了一定的规模，建立起成熟的冰雪旅游产业体系。这些国家的冰雪文化及冰雪活动每年都会吸引很多的消费者，包括我国国内的消费者，也会去这些地方观赏、游玩，这对黑龙江冰雪经济的发展也有一定的不利影响。 （4） 社会效益开始显现黑龙江省发展冰雪经济不仅为黑龙江带来良好的经济效益，最重要的是冰雪经济带来的社会效益开始显现；首先，提升了黑龙江省知名度，“南有海南，北有黑龙江”已深入游客心中，黑龙江省已经成为与海南省并驾齐驱的避暑及冬季旅游的圣地，在吸引众多的游客的同时，黑龙江省自身的知名度也在不断提高。其次，近几届黑龙江省冰雪节都会邀请众多的国际组织、国外代表及新闻媒体前来参加，在加大对国外市场的影响力度的同时，也有利于促进国际交流，扩大对外开放；第三，冰雪产业使每年冬天农闲变成农忙，安置大量闲置劳动力；第四，黑龙江省利用冰雪资源，促进自身产业转型，转变经济发展模式，实现经济可持续发展。3、 黑龙江省冰雪经济发展存在的问题及原因近几年来，黑龙江省在发展冰雪经济上花费了很大精力，也取得了相当不错的成绩，但是，在冰雪经济发展的过程中，依然存在一系列这样、那样的问题，需要引起我们的注意和思考。（1） 硬件设施不够完善首先：黑龙江省基础设施不够完善。虽然很多滑雪场与城市相邻，出行较为方便，但仍有很多高等级的滑雪场远离市区，又没有与高等级的公路相连，出入时间相对较长，使得很多滑雪场因此失去了顾客；同时，大量客流在相对集中的时间段内涌入，使交通线承受了很大的压力，给旅客的出行带来了极大地不变；并且在冬季旅游高峰期，黑龙江省主要旅游景点出现了宾馆房间紧张，甚至客房加床的现象，但由于这种现象仅仅在冬季出现，很多宾馆因此不愿过多投入资金进行扩建，导致冬季旅游期间，客房不够、服务不到位等现象出现；所以如何较好的解决游客出行难、住宿难问题，是黑龙江省在发展冰雪旅游中面临的一个大的难题。（2） 产业链布局不够合理一个完整的产业链条，是第一、二、三产业共同发展、组合形成的综合体，而在黑龙江省，人们对冰雪产业链条整体概念认知较少，与冰雪产业相关的体系和部门互不往来，甚至彼此之间相互竞争，与冰雪相关的产品生产更是游离于冰雪旅游和冰雪经贸之外，使生产、旅游、商贸、交通没有有机地衔接起来，特别是位于冰雪产业链上端的装备制造业，基本被国外厂商所垄断，所以合理构建产业链，使经济整体发展，也是一个不容忽视的问题。（3） 发展思路不够清晰黑龙江发展冰雪产业没有一个自己的品牌文化，缺乏核心竞争力。从1963年哈尔滨举办第一届“冰雪游园会”，到后来1985年首创哈尔滨冰雪节，以及最近几年承办办的冰雪体育赛事，黑龙江省对冰雪产业的认知基本停留在冰雪观赏和冰雪旅游上，多是情况只是将冰雪资源拿来简单加工，形式千篇一律，形象单调匮乏，缺乏创新和个性的产品；而且黑龙江省与其他发展冰雪产业的省份相比，其地区差异化并不明显，各个地区主题雷同，没有挖掘出本省自身拥有的独特的地域和民族文化，也没有借助本地特色文化开发相应特色产品的意识和做法，使得人们对黑龙江冰雪的整体形象感知模糊，不利于黑龙江冰雪产业整体品牌的形成和推广。（4） 发展规划不够科学黑龙江省内冰雪产业开发混乱，企业各自为战，重复建设、同质竞争等现象严重。据不完全统计，黑龙江省内对内对外开放的滑雪场接近一百个，而这些滑雪场中，除了亚布力、二龙山等少数滑雪场外，很多滑雪场一直处于亏损状态，而且每年冬季的冰雪观赏景区中，除了冰雪大世界及冰灯游园会等少数政府组织的大型冰雪展览，其他多数地方都是利益驱动，投资较少，艺术程度不高；而这些类似小作坊式的建设，不但达不到吸引游客观赏、促进经济发展的效果，还浪费了资源，也破坏了黑龙江整体发展的形象。（5） 营销方式不够新颖黑龙江省在发展冰雪经济的过程中，对市场的开发过于简单，采用的手段相对单一。在市场划分中，很少将游客详细区分，而是简单的将所有游客看做一个市场，采用一种经营模式对待，没有进行差别化经营；在游客游玩过程中，多数情况只是游客观赏一种游园方式，游客互动和体验不足；在自身规模建设上，黑龙江省目前还没有大规模的对外扩展，依然将目光立足在本省，自身发展规模受到局限。（6） 缺乏大量相关专业的人才 二十一世纪什么最贵？人才！这是葛优在电影中的一句台词。而事实上，冰雪产业的建设，本身就需要众多的高科技复合型人才。无论是滑雪场地的建设、冰灯雪景的设计，还是旅游景区的经营，都具有很强的专业性，需要大量掌握相关技能的专业人才，但如今，黑龙江省冰雪经济的发展，冰雪产业的建设却面临着缺兵少将的尴尬局面，究其原因，人才的不足一方面是由于近些年培养的大批优秀人才外流，而后续的人才还没有培养出来，形成了人才断层，另一方面也是黑龙江省在这方面的人才培养上不够重视，教育及投资力度不够。 （7） 环境保护观念淡薄对生态环境破坏较为严重。虽然经过这几年的回复和修养，黑龙江省生态环境有所改善，但是仍然十分脆弱，而冰雪经济中的冰雪体育是以生态环境的承载力为前提的，随着近些年冰雪越野和雪上汽车拉力赛的开展，有些地区的生态环境已经难以承载冰雪体育开发的重担。8许多地方生态环境被破坏后难以修复。包括前几年建在松花江心的冰雪大世界，留下了上百吨的垃圾，严重污染了江水的水质。这种以环境换取经济的做法是绝对不可取的。4、 解决黑龙江冰雪经济发展存在的问题的相关对策针对黑龙江省现阶段发展冰雪经济存在的问题，提出以下几个方面的建议：（1） 加强基础设施建设黑龙江省想要加快冰雪产业发展，使自身成为全国的旅游圣地，首先要有一个高水平的长久规划，依据这个规划建设相关的配套设施和服务设施，将省内的最优资源整合起来，并给与相关的基础设施，使省内冰雪资源在空间上形成不同的旅游、观赏景区，既解决了基础设施不完善的缺点，又不会因此使基础设施重复建设，出现浪费，同时还能整合优质资源，达到一举多得的目的。而在铁路出行方面，可以由政府出面，与国家和铁路部门协商，在冬季旅游高峰期调配车辆，增加来省车次，方便人们来这里游玩。（2） 合理构筑产业链首先黑龙江省要以冰雪经济为发展契机，以冰雪旅游为切入点，从整体入手，改变过去依赖森林、矿产资源生存的局面，调整产业结构，让冰雪资源做为经济发展的新的增长点。其次抓住服务要素建设构建大产业格局。服务的核心是根据旅游者的需求构建一个服务链并且通过服务链构成产业链，进一步延伸产业链，扩大产业面，最终形成产业群。2第三在加大对冰雪产业链下游服务业投入力度的同时，也要注重发展获利较大的上游装备制造业，加大科技投入，增强自主创新能力，做到上游产品能够自给自足，真正实现构建以冰雪为核心的完整的产业经济链。（3） 确立明确的发展思路在继续坚持冰雪旅游、冰雪观赏的同时，开发冰雪景观的广度和深度，比如在哈尔滨冰雪大世界的设计上，做到主题鲜明，立意新颖，集高科技，观赏性，参与性与一体，让人们每年来到这里都有全新的感觉、全新的体验。与此同时，要加强自身内在文化的挖掘、开发和利用，增强富有民俗文化特色的内容，如坐雪橇，睡火炕等其他地区没有的民族特色活动，让游玩者吃农家饭、住农家屋、享农家乐，既推广了与众不同的地域文化，在一定程度上还可以缓解前文提到的住宿难的问题，也能让消费者加深对黑龙江冰雪文化的认同感。（4） 制定统一的发展规划政府要在黑龙江冰雪经济发展中发挥作用，统领冰雪旅游市场，通过对资源的整合，形成合力，构建竞争有序的冰雪市场体系。首先学习其他著名旅游城市的宝贵经验，由政府统一组织、策划大型活动，在对外宣传和各部门协调上由政府出面统一安排，构建竞争有序的冰雪旅游市场。其次，内耗往往是导致事情失败的元凶，要保持住黑龙江冰雪旅游的领先地位，保持冰雪经济发展的活力，就要减少内耗，合理规划冰雪项目。比如可以避免相互间的无序竞争，组建强强联合的冰雪经济联合体，甚至在有条件的时候，可以组建相应的冰雪股份公司，以达到冰雪资源有效整合的目的。第三加大对冰雪市场的管理力度和整治力度，取缔小作坊式的企业，对那些破坏市场公平、欺骗消费者、有损社会形象的企业要坚决处理、绝不姑息，以达到规范整个冰雪市场的目的。而且在企业发展冰雪产业的过程中，政府可以组织成立专家团队，集中优势人力资源，研究解决企业在发展中遇到的问题，发挥政府职能作用，帮助企业做大做强。（5） 运用多种营销手段黑龙江省在发展冰雪经济过程中，首先要对目标市场进行细分，将人们对冰雪产品的需求大致可以分为几个类型：比如观赏类和运动类，而运动类又可以细分为：初级的大众休闲运动，中级的非专业的冰雪运动爱好者，高级的专业冰雪运动员，也包括更高等级的体育赛事。针对这些不同的消费市场，设计出不同的冰雪产品并提供不同的服务。其次，加强游客们的参与性和互动性，施行体验式营销。比如很多人对冰灯的制作感到很好奇，那么就可以单独规划出一个场地，让游客们动手参与制作冰灯，既满足了他们好奇心，也使游客获得全新的体验。第三，采用连锁经营的发展模式。如今我国国内开发冰雪资源的省份逐渐增多，竞争也日益激烈，扩大自身的影响力和规模是黑龙江省发展冰雪经济要考虑的重要问题。而在这一点上，可以借鉴国外主题公园的发展模式，黑龙江可以与其他省市洽谈合作，建立联合经营，在外省冰雪旅游需求强烈，并且有冰雪条件的地区建立冰雪观赏景区，这样既可以扩大自身规模，也能扩大自身影响力，从而推动经济发展，达到双赢的目的。（6） 加大对人才的培养和引进人才是企业发展最重要、最积极的因素9。因此，黑龙江省应大力加强对方面人才的培养，实施“人才兴省”战略，有计划、有步骤的抓好人才建设队伍建设。而对于人才的建设可以从两个方面入手：一是要建立人才培训基地，可以利用高等学校和体育学校进行联合办学，培养具备从事冰雪旅游工作所需的、具有创新精神和研究能力的高级冰雪旅游专业人才学；二是提高现有专业人士的福利待遇和薪金水平，在自身培养优秀人才的同时能留住人才，吸引人才，使黑龙江省真正成为人才强省，让更多的专业人才为黑龙江省冰雪经济的发展贡献力量。（7） 坚持走可持续发展道路在冰雪经济发展的同时，要坚持走可持续发展的道路；首先加强冰雪资源管理者和建设者的环保意识，从源头抓起，让企业在使用冰雪资源的同时，注重保护当地的生态环境，特别是在滑雪雪道的布局和铺设上，应顺山势修建，尽量避开林地，少破坏植被，尤其要防止滥砍滥伐现象的出现；如需要大规模破土动工，也应该在一年内重新完成绿化，做到谁破坏，谁治理；其次，也要通过多种途径进行宣传，比如在显著位置放置提示标语，广播环保知识，加强游客的环境保护意识，让游客自觉的保护环境。10这样不但能够保护脆弱的生态环境，也能为游客提供洁净优美的旅游环境。5、 结束语如今，黑龙江省冰雪经济的发展正展现出蓬勃的活力，黑龙江省也将目光瞄准了世界，力争打造世界一流的冰雪圣地。而在整个冰雪经济发展的过程中，最重要的是要坚持以政府为主导，由政府出台产业发展政策，实施积极的财政税收扶持政策，从宏观上制订中长期发展规划，通过政府的力量，从经济上扶持，推动市场化运作，推动冰雪经济的成长和强大。展望未来，黑龙江冰雪经济要坚持走人才强省的道路，在人才的引进和培养上要加大关注力度，给予资金和政策方面的支持。同时还要做到与时俱进，了解行业发展的最新动态，并坚持努力创新，打造自身的核心品牌和核心文化，形成自己的品牌特色，强化黑龙江的旅游形象，促进黑龙江社会经济的发展，为老东北工业基地的兴起，社会主义和谐社会的构建做出贡献。参考文献1李刚.黑龙江冰雪产业的发展n.中国旅游报，2012-03-16(11)2孙淑英.黑龙江省：冰雪经济存在的问题及发展对策j.统计与咨询，2011，(5)3蔡玉秋.发展黑龙江省冰雪经济的思考j.北方经贸，2005，(4)：264刘磊.冰雪旅游研究专题z./zmhd/gcsk/88711.htm， 2011-12-175焦雯.冰雪雕镂出的无限春意与生机n.中国文化报，2010-03-08(4)6鲍晓宁，陈会娟.浅议黑龙江冰雪旅游产业发展模式j.教育教学论坛，2010，(17)7徐文婧.龙江冰雪旅游发展-以冰雪大世界为例d.黑龙江：黑龙江大学.2011.8王笑光，张宇.黑龙江省冰雪体育旅游产业发展的制约因素及对策研究.j哈尔滨体育学院学报，2007，25(98)9徐淑梅.黑龙江省冰雪旅游 j.地理教育，2000(4):57-5810孙显仁.提升黑龙江省冰雪旅游业可持续发展的对策.j山东体育学院学报，2011，27（3