《包装设计-胡明海》PPT课件.ppt

包装设计包装设计 主持教师主持教师:xxx:xxx 第六章 系列化包装的视觉设计 由于同类商品的花色品种日见增多， 市场竞争激烈，单一的商品形象被琳琅满 目的众多商品冲击。在此形式下，系列化 的包装设计则对于树立企业的重视。特别 是超级市场出现后，一系列的集团公司， 他们把产品的系列化设计作为增强其品牌 战略的重要的手段之一。 第一节系列化包装的理念 系列化包装又称家族化包装，这种商品 包装设计给人以整齐的视觉效果。整体有 序地呈现于市场。对于消费者来说，易于 识别辨认。对于企业来说，优化了产品的 多样性、组合性、统一性。 o一、有助于企业品牌的树立与推广 系列化包装配套是在形成统一视觉阵 容下，强化品牌意识，增强传达效果，通 过同一企业的多种产品，一商标为中心， 在多样统一的原则下，使同一企业产生的 单一包装，有机地统一形成系列化群体。 o二、良好的陈列与展示效果 系列化包装强调整体设计，强调商品 的整体面貌。因此，声势大，特点鲜明、 整体感强，在一般商场、超级市场货架上 ，系列化包装大面积地战具展销空间。产 生压倒其他商品的冲击力。系列化包装所 呈现的群体美、规则美和强烈的信息传达 ，有利于与其他产品竞争。 o三、 有利于提升广告宣传的价值 随着社会的发展，广告环境也在发生 着巨大的变化，其中一个最重要的变化就 是广告从以前“广而告之”意义上的广义 动作向更加重视企业产品包装品牌的管理 ，构筑强势名牌形象过度，系列化包装设 计的家族特征，在商品宣传中可以得到一 当十的效果。 o四、有利于新产品的开发 当一项产品在销售中获得消费者的信 任，很有可能引起重复购买。就好象消费 者对一个系列中的一件产品有信任感，也 会对系列中的其他产品产生好感。 第二节 系列化包装的视觉传达设计形式 系列化包装在设计上，强调不同规格， 或不同产品的包装在视觉形式上的统一性 ，它追求一种整体的视觉效果。但又不是 同种商品等量同型的重复组合。系列化的 形式可以通过造型、色彩、构图形式等体 现。 o一、不同的规格与不同内容的多种商品系 列化包装 对于规格多样、内容又不同的产品想形成 系列包装，主要将品牌商标作为系列表达中心， 通过统一的品牌形象，统一的主题文字字体、统 一的表现手法来形成系列化。同时包装的造型与 色彩可以根据实际需要进行灵活设计，又保持了 丰富多样的不同商品特点，是树立品牌体系的有 效手段。 o二、同类商品，多样不同容量规格的系列化包装 对于具有不同规格的同类商品，可以用相同的造型、 图案、文字、色彩来形成包装的系列感。这种形式统一感强 而完全靠不同的容量规格创造统一中的变化，有利于突出商 品的独特形象。 o三、不同品种的同类商品系列化包装 对于具有不同品种的同类产品，可以通过 相同的构图形式，表现手法、品牌名、造型来形成 系列感，通过区别以不同产品内容的图形、商品名 称、色彩等达到统一多样的系列化效果。 o四、容器造型、规格相同的同种系列化包装 对于容器造型、规格相同的同种商品 ，可以用相同的构图形式、表现手法，相同 的图形，文字等形成系列感，只是通过改变 包装的色调来进行变化。 o五、多品种不同造型的系列化包装 对于同一企业不同产品，不同形 态，不同规格的产品，除采用统一的商标 ，字体外，采用同类型的构图形式和表现 形式手法，使其形成统一的系列化特色的 同时，在造型、规格、色彩上，赋予商品 灵活多变的特点。 o六、同类产品组合性系列包装 将几种同类产品组合配套设计成系列 包装，或将数种品牌产品，在不改变原有包 装形式的基础上，重新组合配套。 第七章 绿色包装设计 第一节 绿包装的理念 o 人类不入20世纪90年代的时候，高科技时代 随之到来，此时人们普遍认识到自身发展所赖以 生存的环境的重要，由此出现了“绿色包装”概 念。 o “绿色包装”有人称其为“环境友好包装” 或生态包装，即包装产品在生产和使用过程中对 人体和环境无危害，而且能够循环再生利用或者 能够自然降解的适度包装。 o 它涵盖了多方面的内容：人类自身健康安 全意识；可持续发展的设计思想；自然及其舒 适简约的设计理念。因此，包装设计在这一理 念的支配下，向“轻量化”，“小体积”的方 向发展。使产品与包装材料向着“无污染的” 方向发展。因此即节约能源，又不至于破坏生 态环境的环保意识设计，就成为90年代包装设 计的一种新导向。 第二节 绿色包装的发展 o 早期推行“绿色包装”的国家主要是 在包装材料方面入手，如德国制定了“循 环经济法”，来促进包装材料的回收；丹 麦率先实行“绿色税”制度；很多国家要 求制造商、进口商与零售商负起将包装材 料回收利用与再制造的责任。目前在经济 发达的国家，使用具有环保的消费品已越 来越成为人们的自觉行为。 第三节 绿色包装的材料 绿色包装材料的研制开发是绿色包装 最终得以实现的关键。绿色包装材料最要包 括以下五种。 o一、轻量化、薄形化、无氟化、高性能的 包装材料 o二、重复利用或者再生的包装材料 o三、可食性包装材 料 o四、可降解包装材 料 o五、利用自然资源开发的天然生物包 装材料 第四节 绿色包装设计 o “绿色包装”它涵盖了多方面的内 容：人类自身健康安全意识；可持续发展 的设计思想；自然及其舒适简约的设计理 念。因此，包装设计在这一理念的支配下 ，向“轻量化”，“小体积”的方向发展 。使产品与包装材料向着“无污染的”方 向发展。所以我们在进行绿色包装设计时 应遵循3R1D原则和经济性原则。 一、3R1D原则 o3R1D原则是国际上公认的绿色包装设计原则和方 法，也是绿色包装的重要内涵。 o1、reduce原则既减量化（或轻工化）原则。要 求包装制品在保证包装、防护和使用功能的前提 下，力求消耗材料量最少，以节约资源，降低能 耗，降低成本，减少排放物和废气量。 o2、reuse原则即重复使用原则。多次使用的包装 制品，既节约材料，降低能耗，又有利于环境保 护。 o3、recycle原则即循环再生原则。对于不 能再重复使用的包装制品，需要考虑循环 再生处理的可能性，利用再生技术形成再 生材料或再生包装。 o4、degradation原则即可降解原则。所使 用的包装制品及材料，废弃后既不能回收 重复使用，也不能回收循环再生处理的， 或是回收价值不大的，应当在自然环境中 降解销蚀，不对自然生态环境构成污染。 二、经济性原则 o绿色包装设计应节能材料，减少消耗，减低成本， 提高效益和增加竞争力。在具体的材料制作上应考 虑以下几点。 o使用绿色包装材料，要以可回收再利用的材料为主 导并优先选用生态包装材料，注重新环保材料的开 发。 o使用绿色包装印刷，它是与包装不可分割的。 o给包装设计作减法。 包装新材料的发明与应用 o是一种易于开启并且可以微波加热的包装 ，它可以在大约两分钟内烹饪好新鲜的蔬 菜。 一、加热即可的一、加热即可的产品包装产品包装 o真空贴体形式与产品的轮廓正好一致，这 样可以改善外观，提高商品的吸引力以及 延长保质期。这种创新的技术无论对单一 的还是多种形式的新鲜蔬菜都很理想，对 零售及食品服务来说也是理想的包装。 二、压缩包装 o是一种节省空间的包装形式，硬纸箱已经 被覆盖着透明的防尘表面的聚乙烯袋取代 ，这就形成了一个紧凑的密封的包装，更 多的垫子可以放进更少的空间，运输和储 藏的效率也大大提高。 o其易于开启的特性也使压缩包装垫易于使 用，使用了更少的材料，却比传统的褶皱 的硬纸箱产生更少的固体废物（无论是重 量还是体积方面）。 三、真空新鲜禽肉包装 o为菜肴的准备提供了多种形式，它储存起 来很方便。它使用独特的快尔卫透气性热 成形薄膜，这种防泄漏包装含有六个袋子 并有分离孔，使顾客在准备菜肴的时候可 以方便的把不同的部分分离开。 o剩余的部分可以在原包装袋里被冷冻或者 冷藏。产品没有必要进行重新包装，而真 空包装也避免了禽肉的冷冻灼伤现象。这 种特性使马鞍型包装非常适合小家庭和经 常不在家的人们。 各类型包装的材料选用和印刷工艺 一、药品包装： o多采用 250350g 白底白卡纸（单粉卡纸），或 灰底白卡纸。也可用金卡纸和银卡纸。应根据实 际需要和产品档次选择不同材质。 印刷：多以4C+0或4C+1C印刷，可印专色(专金或 专银)。 后道工艺：有过光胶、哑胶、局部UV、磨砂、烫 铂（有金色、银色、宝石蓝色等多种色彩的金属 质感膜供选择）或过防伪膜（使他人无法仿造） 、击凹凸、和啤、粘等工艺。 二、烟酒类包装： o多采用 300350g 白底白卡纸（单粉卡纸），或 灰底白卡纸。较大的盒可用250+250g对裱，也可 用金卡纸和银卡纸。应根据实际需要和产品档次 选择不同材质。 印刷：多以4C+0或4C+1C印刷，可印专色、专金或 专银。 后道工艺：有过光胶、哑胶、局部UV、磨砂、烫 铂（有金色、银色、宝石蓝色等多种色彩的金属 质感膜供选择）或过防伪膜（使他人无法仿造） 、击凹凸、和啤、粘等工艺。 (礼品式酒盒参考礼品盒类) 三、月饼类高档礼品盒： o多采用 157g 铜版纸裱双灰板或白板，也可用布 纹纸或其它特种工艺纸。 印刷：多以4C+0印刷，可印专色(专金或专银)。 后道工艺：有过光胶、哑胶、局部UV、磨砂、压 纹、烫铂（有金色、银色、宝石蓝色等多种色彩 的金属质感膜供选择）或过防伪膜（使他人无法 仿造）、内盒常用发泡胶裱丝绸绒布、海绵或植 绒吸塑等材料。后道工艺多以手工精心制做,选 用材料应根据产品需要和档次来选择，具有美观 大方、高贵典雅之艺术品位。 四、保健类礼品盒： o多采用 157g 铜版纸裱双灰板或白板，也可用布 纹纸或其它特种工艺纸。 印刷：多以4+0C印刷，可印专色、专金或专银。 后道工艺：有过光胶、哑胶、局部UV、磨砂、压 纹、烫铂（有金色、银色、宝石蓝色等多种色彩 的金属质感膜供选择）或过防伪膜（使他人无法 仿造）、内盒(内卡）有模型式和分隔式,模型式 常用发泡胶裱丝绸绒布、海绵或植绒吸塑等材料 。后道工艺多以手工精心制做。选用材料按产品 需要和档次来选择，确保美、观经济实用。 五、电子类礼品盒： o如MP3、U盘或手机盒等。材料多采用157210g铜版纸或哑 粉纸，裱8001200g双灰板，也可用布纹纸或其它彩色特种 工艺纸。 印刷：多以4C+0印刷，可印专色（专金或专银）。 后道工艺：有过光胶、哑胶、局部UV、压纹、烫铂（有金色 、银色、宝石蓝色等多种色彩的金属质感膜供选择）或过防 伪膜（使他人难以仿造）,内裱纸为157g铜版纸，不印刷。 内盒（内卡）：常用发泡胶内衬丝绸绒布、海绵或植绒吸塑 等材料。盒开口处嵌入两片磁铁，后道工艺多以手工精心制 做。此种造型为书盒式，选用材料按实际产品需要和档次来 选择，确保安全防振、美观、经济、时尚。 六、普通型手机包装盒： o较多采用 250350g 白卡或灰卡纸，4C+0印刷 ，裱W9（白色）、B9或C9坑（黄色）。 印刷：多以4+0C印刷，也可印专色。 后道工艺：有过光胶、哑胶、局部UV、烫铂（有 金色、银色、宝石蓝色等多种色彩的金属质感膜 供选择）或过防伪膜（难以仿造） 、 内盒(内 卡）可用发泡胶、纸托、海绵或植绒吸塑等材料 。或纸塑等，选用材料应按产品实际需要，确保 稳固、美观、经济实用。 七、IT类电子产品： o此类品种较多，较具代表性如主板、显卡等。多 采用 250300g 白卡或灰卡纸，四色彩印，裱 W9(白色）或B9（黄色）坑。 印刷：多以4C+0印刷，可印专色。 后道工艺：有过光胶、哑胶、局部UV、烫铂（有 金色、银色、宝石蓝色等多种色彩的金属质感膜 供选择）或过防伪膜（难以仿造）内盒(内卡） 常以坑纸或卡纸为材料，根据内容物的结构而合 理设计。也可用发泡胶、纸托、海绵或植绒吸塑 等材料。选用材料应按产品实际需要，确保美观 、稳固、经济实惠。 八、通用型电子产品包装盒： o较多采用 250 300g 白卡或灰卡纸，四色彩 印，裱W9（白色）、B9或C9（黄色）坑。 印刷：多以4C+0印刷，可印专色。 后道工艺：有过光胶、哑胶、局部UV、烫铂（ 有金色、银色、宝石蓝色等多种色彩的金属质感 膜供选择）或过防伪膜（难以仿造） 、 内盒(内 卡）常以坑纸为材料，根据内容物的结构而合理 设计。也可用发泡胶、纸托、海绵或植绒吸塑等 材料。选用材料应按产品实际需要，确保产品的 承受力、稳固防振、美观、经济实惠 。 优秀包装设计案例赏析 一、铁皮枫斗包装设计 两不误：形象推广、产品销售两不误：形象推广、产品销售 o【简介】浙江森宇控股集团有限公司主要 从事营养保健品、高档食品和药品的研发 、生产与销售，珍稀名贵药用植物人工组 培、栽培、研究、工厂化种植和综合开发 ，以及房地产投资开发等业务。一直以来 坚持走高科技、创名牌的发展之路，十分 注重产品质量的稳定和提高，森宇集团以 “尊重自然与生命、追求和谐与卓越”为核 心理念。 o铁皮枫斗为森宇集团的主推产品，其形象 的好坏大大影响着消费者对整个森宇集团 的印象。外包装上：简洁大气的视觉元素 和红黄金三色体现森宇集团实力，给消费 者以品牌的保证；内包装上：直接体现产 品的内容诉求，抓住了消费者求实的心理 。 o内容与形式并重的包装在普遍“形式 大于内容” 的保健品市场上独树一 帜，销量明显高于同类产品，并且为 公司赢得良好口碑。产品包装的设计 必须能够满足消费者的核心需求，也 就是必须有实在的价值。 o在所有年龄的文化群体中老年人最讲 求质朴、实在，但是现在五花八门的 老年人健康滋补品却普遍是“形式大 于内容”的过度包装。这些产品即使 能够吸引到偶然的礼品购买，也难以 赢得消费者的忠诚，缺乏长远发展的