2012年四川安岳柠都新城财富中心运营推广方案.doc

柠都新城财富中心7月运营推广方案 活动前提：现由于财富中心商业街商家经营状况不理想，再加上季节性积压存货较多，导致资金压力较大，后期货品不能及时更新；由于商业街商家现处于前期商业扶持阶段，因此根据不同业态划分出各类主题商家组从而进行有针对性的推广活动。 活动目的：1、 减轻商家的存货压力以保证后续经营的可持续性。2、 在商业街营造良好的购物氛围，带动商业街人气。3、 提升主题商家在安岳地区的知名度。 活动主题时尚女装主题购物季！ 近距离感受时尚，大尺度抢购低价 活动时间：2012年7月21日至8月16日 活动地点：柠都新城财富中心商业步行街 活动商家：美亚绮、迪图、卡佛连、维斯凯、心源时尚女装、E时尚女装、XT时尚衣馆。 活动内容：一、“主题推广商家提货券”发放1、 对活动期间在柠都新城购买任一住宅或商铺的客户均发放5000元“主题推广商家提货券”。2、 该券则配合当月主题购物季进行发放，发放时间：从7月17日8月16日发放时尚女装提货券；从8月17日9月16日发放品牌男装提货券；以此类推。3、 该券只能在指定财富中心商家处使用，提货券上有明确的使用范围内的商家名称。4、 该券使用期限为40天，即时尚女装提货卡的使用期限：2012年7月21日2012年8月30日。5、 该券可照常享受商家折扣优惠或其他促销优惠。6、 该券可累计使用，无任何限制，但不能用于兑换现金或找零。7、 对发放该券的客户，相关工作人员必须做好领取人员和券码编号的登记、备案。本项当月不产生活动费用。本项活动效果：达到住宅销售与商业之间的连锁互动。二、“时尚女装主题购物季”1、主题商家推广活动活动内容：活动期间内在主题商家内消费最低可享受品牌女装7.5折（暂定）的优惠活动。活动时间：2012年7月21日-8月16日本项活动不产生活动费用本项活动预期效果：以品牌女装低价折扣吸引消费者关注，增加消费者前往柠都新城购物的几率及减轻主题商家积压存货问题。2、时尚女装夏季新品发布活动方式：通过与老城区知名美容养生会所进行联动，通过向他们的会员客户发放邀请卡的方式来柠都新城商业街参加联谊活动，邀请后到场的来宾以喝红酒、吃甜点、看品牌时装发布会。活动内容：品牌时装发布会以每个品牌单独为一组进行主题推广，利用模特走秀展示品牌形象，期间穿插介绍品牌故事、商家促销活动、现场特卖会、演艺活动等内容，模特服装及道具均由主题推广商家免费提供。整场活动分为2场走秀，当第一场模特走秀完成后，将进行抢购活动，参与抢购活动消费者可在主题商家内抢购成本价的服装。抢购活动的商品由主题商家自行提供1-2款，摆放于店铺内最显现位置，并贴上抢购活动商品等类似的提醒标语。活动时间：2012年7月21日19：0020：30活动地点：商业步行街广场活动要求：由活动公司提供6名专业女模特由活动公司提供在场圆桌、椅子及蜡烛。 到场嘉宾必须凭卡入内本项预计25000元活动费用。本项活动预期效果：通过联动商家带来大量他们的会员客户（该类客户在当地具有一定的消费基础）后，模特在舞台上走秀的方式在对主题商家的服装进行直观、形象的展示，实现吸引消费者眼球，现场并配合限时促销、信息宣传、现场互动等方式进行主题活动推广。3、特色小活动本项可举办具有一定文化、娱乐、体育方面的活动，本活动作为时装发布会和茶友会两项推广活动中的衔接活动，该活动由活动公司出具具体方案。活动时间：2012年7月28日19:00-20:30本项预计3000元活动费用。本项活动预期效果：与到场观众进行多种互动节目，营造整个活动现场欢乐的氛围，带动商业街人气。4、时尚女性茶友会活动内容：邀请成都地区专业的服饰搭配师向到场来宾进行讲解近年时装的流行风格、款式，时装的搭配技巧及有关时尚方面的知识。服装搭配师将现场陪同消费者进行服装选购，并以专业的角度向消费者进行服装搭配的建议及指导。活动形式：服饰搭配师在舞台上进行讲解和示范与服装选购指导，到场来宾在台下品茶、吃点心的方式进行，整场活动氛围应表现的较为优雅。参与方式：a、在活动期间到访售楼部的2540岁之间的女性客户均赠送一张邀请卡。 b、在活动期间至财富中心消费的25岁40岁之间的女性消费者均赠送一张邀请卡。 c、其他方式赠送邀请卡活动时间：2012年8月4日19:00-20:30活动要求：由活动公司提供1名知名专业的服饰搭配师和1-2名专业女模。由活动公司提供在场圆桌及椅子，由于步行街灯光较暗，活动公司需考虑现场灯光配置。发放的邀请卡必须留下顾客联系方式，并将副联保留，在活动前37天进行确认到场名单及人数。到场嘉宾必须凭有效邀请卡进入会场。本项预计15000元活动费用本项活动预期效果：丰富到场女性来宾对时装方面的知识，刺激女性对服饰的购买欲望，通过专业人员与其服装选购指导，增加消费者消费信心，提高消费量。5、欢乐购物、缤纷好礼活动内容：凡活动期间在主题商家内产生消费后均可前往步行街商业中心领取7月活动大奖的抽奖券一张，每人每次每天只能领取一张抽奖券，抽奖活动将在8月12日17:00进行统一开奖，并邀请电视台等媒体进行现场公证，抽奖结果将在资阳大众网上进行刊登，获奖者需在抽奖活动结束后1周内凭有效证件前往步行街商业中心领取相应奖品。 活动奖品：一等奖1名：40寸液晶电视 一部（欧洲杯期间购买的电视机） 二等奖2名：数码相机 一部（价值1800元/部） 三等奖3名：微波炉 一部（价值800元/部） 活动时间：2012年7月21日-8月16日本项预计6000元活动费用本项活动预期效果：让消费者在柠都新城消费后有机会得到意外的惊喜，并在开奖时进行宣传造势，提升本次主题活动的影响力。6、欢乐购物开心传递活动活动要求：凡活动期间在主题商家内产生消费后均可前往步行街商业中心进行开心传递活动，每人每天消费后均有一次参与活动的机会。活动内容：向自己身边的6名女性好友发送“亲们，柠都新城财富中心正进行时尚女装购物季活动，品牌女装全场7折，还可抽大奖，机会难得，搞快喔”的短信后，可活动精美小礼品一份。活动礼品：精美小盆栽LOCK-LOCK保鲜盒时尚毛巾鲜花一束等（任选其一）；-活动总共500份奖品，送完为止。活动时间：2012年7月21日-8月12日本项预计5000元活动费用本项活动预期效果：通过已经完成消费的顾客向身边朋友进行口碑式宣传，增加活动的受众面及受众对本活动的感知程度。7、漂亮女人，鲜花相送 A、在7月21日当天进入步行街的25-40岁女性消费者均可获得鲜花一支。 该项费用由大诚公司承担。B、7.218月16日凡在主题商家处消费均可获得由主题商家提供的精美小礼品一份。 该笔费用全由商家自行承担。本项预计1000元活动费用本项活动预期效果：以赠送鲜花的方式让消费者购物时感受到不一样的心情和服务，增加商品成交几率。三、宣传渠道：1、DM单2万份（固定发放DM单人员，类似行销人员） 2、短信10万条3、资阳大众网发布4、安岳电视台10秒活动宣传片5、夹报广告6、柠都大道与普州大道交汇处桁架喷绘7、步行街街口桁架喷绘8、步行街舞台背景板桁架喷绘9、海报200张10、步行街灯杆广告11、移动宣传车（周末）12、现场促销横幅广告13、柠都广场现场宣传区14、65#地大牌广告四、物料清单：项目完成时间备注DM单7月5日2万海报7月5日100张资阳大众网横幅广告7月8日1份步行街灯杆广告7月12日42根柠都大道道旗广告7月12日30根舞台背景板桁架7月17日1块柠都广场活动现场促销桁架7月12日1块活动帐篷7月12日8个财富中心提货券7月9日面额100元，1500张步行机活动现场桁架7月17日1块步行街活动现场促销桁架7月17日1块易拉宝7月17日2个抽奖填写券7月17日500张横幅7月17日7条柠都广场桌椅7月8日2套小盆栽7月17日50个LOCK-LOCK保鲜盒7月17日50个时尚毛巾7月17日50长鲜花7月17日50束鲜花7月17日500只魅力女性联谊会邀请卡7月13日400张时尚女装茶友会邀请卡7月13日400张65#地大牌广告7月8日1块费用预算：本次活动周期持续为近一个月，时尚女装主题购物季活动所涉及的舞台、灯光、音响、主持人