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看标识车-国外汽车品牌赏析 A2销售二部 李良 1 前言： 在针对公司商标的调查研究中发现，作为标志性的图案它的作用 是举足轻重的，公司的商标会对顾客产生积极或消极影响。 由此，展开我们的课件，看标识车 O(_)O 2 1 1 美国美国 3 3 意大利意大利 4 4 法国法国 5 5 英国英国 2 2 瑞典、瑞典、荷兰、西班牙、捷克荷兰、西班牙、捷克 6 6 日本、韩国日本、韩国 7 7 德国德国 3 德国 备注：所有品牌国籍划分都是以品牌发源地而区分确定 4 宝马BMW 宝马公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑。80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂 发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团。 B.M.W.是巴伐利亚汽车制造厂的意思， BMW还有一种内在的含义BE MY WIFE ！就是说希望 开车的人会把宝马的车当作自己心爱的人一样珍惜爱护！宝马汽车公司是以生产航空发动机开 始创业的,因此标志上的蓝色为天空,白色为螺旋桨。蓝白标记对称图形,同时也是公司所在地 巴伐利亚州的州徽。 5 奔驰Mercedes -BENZ 从1885年戴姆勒-奔驰公司创始人之一，德国工程师卡尔.本茨制造了第一辆世界公认的 汽车，到如今经过了100多年，戴姆勒-奔驰汽车公司也已成为了全球著名汽车公司。 其品牌 “梅赛德斯-奔驰”， Mercedes是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车 主们带来幸福。其标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星 表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。同时该车标也意 味在这颗吉祥之星（三叉星）的照耀下，奔驰也将永远走在时代的最前沿 。 6 迈巴赫Maybach 超豪华品牌-迈巴赫首创于二十世纪二十年代。被誉为“设计之王”的威廉.迈巴赫 (wilhelm maybach)不但是戴姆勒-奔驰公司(梅赛德斯-奔驰公司前身)的三位主要创始人 之一，更是世界首辆梅赛德斯-奔驰汽车的发明者之一,1919年，难舍汽车梦想的威廉.迈 巴赫与其子卡尔.迈巴赫(carl maybach)共同缔造了“迈巴赫”这一传奇品牌个象征 着完美和昂贵的超豪华品牌(隶属于奔驰公司).该品牌标志由2个交叉的m，围绕在一个球 面三角形里组成。品牌创建伊始的2个m代表的是maybach motorenbau的缩写，而现在2个m 代表的是maybach manufaktur的缩写。 7 保时捷PORSCHE 保时捷创建于1930年，它与德国大众汽车公司同“父”即德国的费迪南保时捷博 士，。是世界上知名度最高的高速汽车生产商之一 。其最知名的车型是1963年9月亮相的911 ，它曾使竞争对手心碎不已，至今仍是保时捷的摇钱树 。 保时捷的英文车标采用公司创始人费迪南德保时捷的姓氏。图形车标采用公司所在地 斯图加特市的盾形市徽。商标中的“STUTTCART”字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特 市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；商标的左上方和右下 方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成 熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智 慧和对大自然的钟爱。由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，这一切组成了一幅 美丽的田园风景画，象征“保时捷”辉煌的过去和美好的未来。 8 大众Volkswagenwerk 大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国巨型汽车集团，其德文 Volkswagenwerk，意为大众使用的汽车；图形商标是德文Volkswagenwerk单词中的两个字母V 和W的叠合，并镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。 图形商标形似三个“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大众公司及其产品“必胜-必 胜-必胜. 9 奥迪Audi 奥迪的标志来源于代表合并前的四家公司奥迪（Audi）和霍希（Horch）汽车公 司、漫游者汽车公司（Wanderer）以及DKW汽车公司，这四家汽车公司于1932年合并为汽车联 盟股份公司(Auto Union AG)。标志图案是四个连环圆圈，有“团结就是力量”的意味。半径 相等的四个紧扣着的圆环，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系。（1964年奥迪成为 大众全资子公司，但独立运营且主攻高端品牌 ）。 10 欧宝OPEL 1862年，亚当欧宝（Adan Opel）在吕塞尔海姆创建了欧宝公司，公司最初生产缝纫机、 自行车。1897年开始生产汽车，1924年，公司建成德国第一条生产汽车的流水线，使汽车产 量猛增，在德国廉价车领域独占鳌头。另外，欧宝家庭可能对当时的德国政府存在顾虑，于 1929年将公司80的股份卖给美国通用汽车公司。从此，欧宝汽车公司成为美国通用汽车公 司欧洲的一个窗口。 商标是由图案和文字两部分组成，文字”OPEL“是创始人的姓氏。图案是代表公司的技术 进步和发展，又像闪电一样划破长空，震撼世界，喻示汽车如风驰电掣，欧宝公司永远充满 着生机与活力。 11 英国 12 劳斯兰斯ROLLS-ROYCE 1904年的春天，磨坊主的儿子亨利兰斯与贵族出身的查利劳斯在一列火车上邂逅，两人 一见如故，决定共同创办劳斯兰斯公司，生产属于英国的高级汽车。该标志图案采用两个“R” 重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。 标志除了双R之外，还有著名的飞人标志，这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一 尊有两千年历史的胜利女神雕像，该标志代表着人类的崇高理想和生活的欣狂之魂，并将旅途视 为至高无上的享受(现该品牌属于宝马集团) 。 13 莲花LOTUS 莲花公司是英国人查普曼1951年创立的，主要生产跑车，由于规模小，在激烈的竞争中几 经易手，现落户到马来西亚的宝腾汽车公司。其车标是在椭圆形底板上镶嵌着抽象了的莲花造 型，上面除了有“莲花”（LOTUS）字样外，还以创始人查普曼姓名全称ACBCHAPMAN） 的四个英文字母“ACBC”叠加在一起而成。 14 捷豹JAGUAR 捷豹又名美洲虎，香港人还称“积架”，缘由英文JAGUAR的音译，它的汽车标识被设计成 一只纵身跳跃的美洲虎，造型生动、形象简练、动感强烈，蕴含着力量、节奏与勇猛。 捷豹公司是威廉里昂斯和威廉韦尔姆在1922年创立的公司基础上发展起来的。美洲虎 公司最初以“天鹅”的品牌生产标准房车，后来在“优雅、节奏、空间”这一理念的指导下， 从1935年开始以捷豹的名称生产高档轿车。经过半个世纪的努力，捷豹在全球车迷中树立了典 雅高贵、绅士般的印象，由于其限量生产和品牌的含金量，使拥有一辆捷豹汽车已成为个人优 越地位和高雅品位的象征。（该品牌于1989年被美国福特汽车公司兼并，成为福特生产豪华轿 车的重要基地） 15 宾利Bentley 天才工程师沃尔特欧文本特利先生的赛车情结缔造了宾利品牌。极尽奢华的内饰和 精良的手工制造工艺，确立了宾利与劳斯兰斯样的超豪华皇家风范，但是宾利更注重车的运 动性，有“皇家运动员”之称。 其标志是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅 膀，似凌空翱翔的雄鹰，喻示着宾利公司在全球范围内的无限发展能力。(1998年，宾利被大 众集团收购) 16 阿斯顿马丁ASTON MARTIN 阿斯顿马丁（AstonMartin）：英国豪华轿车、跑车生产厂，建于1913年，创始人是兰 昂内尔马丁和罗伯特班福德。以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。其 标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有奥斯顿、马丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具有 从天而降的冲刺速度和远大的志向。（因造车耗资太大且限量生产，加上经营不善，1987年被 美国福特公司收购，08年福特将其出售给了印度塔塔集团）。 17 路虎 Land Rover 路虎公司从1948年开始一直是英国军队轻型越野车的供应商，并以四驱车而举世闻 名，自创始以来就始终致力于为其驾驶者提供不断完善的四驱车驾驶体验，是举世公认 的权威四驱车革新者。 其标志中Rover原是北欧的一个勇敢善战的海盗民族，也代表着 路虎汽车的力量，耐久性与冒险。（08年该品牌与阿斯顿马丁一起被出售给印度塔塔集 团） 18 美国 19 凯迪拉克 Cadillac 建于1902年，创建人是亨利.利兰得，1909年该公司加入通用汽车公司。 选用“凯迪拉 克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼门斯凯迪拉 克表示敬意，商标图形主要由冠和盾组成。冠象征着凯迪拉克家族的纹章。盾象征着凯迪拉 克军队的英勇善战。 此标志代表着凯迪拉克家族骑士们的英勇善战，攻无不克，以及比喻着凯迪拉克汽车的 高贵、豪华、气派。 20 悍马 Hmmer 1980年AMG公司承接美国军方的一宗军车设计任务,设计出Hmmwv越野军用汽车。在1991年 的海湾战争中，悍马了承担人员和物资的运输、遂行反坦克、通信中继、火炮牵引等多项任 务等等。战后，美国五角大楼公布题为波斯湾战争的胜利的最终报告中称：“悍马满足 了一切要求，或者说超出了人们的要求显示了极好的越野机动能力。 1992借助于在海湾战争中的优异表现，HMMWV在战场上英勇的形象广受美国民众的喜爱， 于是第一辆民用悍马面世，取名Hummer。由于其优异的运行性能，被业内外人士誉为“越野 车王”。（该品牌隶属于通用旗下） 21 别克(Buick) 1903年5月19日，大卫 别克在布里斯科兄弟的帮助下创建美国别克汽车公司。1908 年，以别克汽车公司为中心，成立了美国通用汽车公司。当通用汽车公司扩大后，别克部成为 通用汽车公司的第二大部门,它要设计制造中档家庭轿车。 别克（BUICK）商标中那形似“三利剑”的图案为其图形商标，它是别克分部的标志。它 被安装在汽车散器格栅上。图中那三把颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依次排 列在不同高度位置上的利剑，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克采用顶级技术 ，刃刃见锋；也表示别克分部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。 22 雪佛兰 Chevrolet 雪佛兰（Chevrolet）属于通用汽车公司的一个分部。该部除生产大众化车型之外，还 生产各种运动型跑车（如克尔维特Z06），自1915年雪佛兰部生产出第一辆汽车起，其产品 销量一直在美国名列前茅。 该标志取自原雪佛兰汽车公司创始人路易斯雪佛兰（瑞士车手）的姓氏；图标商标是 抽象化了的蝴蝶领结，象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度。 23 旁蒂克PONTIAC 由爱德华.墨菲创建，它于1908年生产了一种4缸发动机轿车，功率大，很有竞争力， 因而得到了迅速的发展，同时引起了杜兰特的注意（通用汽车王国缔造者 ），通过会谈， 1909年其加入通用汽车公司，1932年正式使用旁蒂克汽车分部的名称和商标。 其车标由字母和图形两部分组成。字母“PONTIAC”，取自美国密执安州的一个地名： 图形车标是带十字标记的箭头。而十字形标记，则表示旁蒂克是通用汽车公司的重要成员， 也象征旁蒂克汽车安全可靠；箭头则代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。 24 克莱斯勒 Chrysler 作为美国三大汽车公司之一的克莱斯勒汽车公司，创建于1912年，是以沃尔特克莱斯勒 的姓氏命名的汽车公司。其银色飞翔标志和金色的克莱斯勒印章，标志着其汽车工程与汽车设 计不断进入崭新的时代 。 25 吉普 Jeep “jeep”名字来历，已经无法确切地考证，一种说法是：为了对付希特勒的闪电战术， 美国陆军向美国至少135个厂家发出承制招标，要求研制轮式轻型通用车辆。最后班塔姆公司 第一个制出样车送交政府审验，威力斯公司和福特公司基本上是抄袭班塔姆公司的样车，在 提交当时代号为“GP”的样车交到军方试验车场时，管理车场的美国大兵按照习惯要给每一 种试验车辆取一个绰号，所以就按GP的谐音取名为“Jeep”这种响亮的发音。（现属于克莱 斯勒公司） 26 道奇 DODGE 道奇牌（Dodge）轿车素以价廉和大众化称著, 颇受欢迎。创始人约翰道奇和霍勒斯 道奇兄弟曾是亨利福特的股东和董事, 他们的工厂起初为福特汽车生产零件。由于福特的 成功, 道奇兄弟亦因此获益, 并开始发展自已的公司, 成为福特的对手。 “道奇”文字商标采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，图形商标是在一个五边形中有一羊 头形象，在汽车上使用小公羊、大公羊两个商标。该商标象征“道奇”车强壮剽悍，善于决 斗，表示道奇部的产品朴实无华、美观大方。（现属于克莱斯勒公司） 27 福特 Ford 1903年，亨利 福特(Henry Ford)创建福特汽车公司，公司名称取自创始人亨利 福 特(Henry Ford)的姓氏，凭着创始人亨利福特“制造人人都买得起的汽车”的梦想和卓越远 见，公司历经一个世纪的风雨沧桑后已经是世界最大的汽车企业之一。 由于福特生前十分喜爱动物， 所以在1911年，商标设计者为了迎合亨利 福特的嗜好 ，就将英文“Ford”设计成为形似奔跑的白兔形象，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不 释手。 28 野马 Mustang 野马：经典、酷与完美的美国劲车，其名字源自二战时富有传奇色彩的北美P51型野马战斗 机。1964年，如日中天的福特公司将眼睛瞄准了那些二战后成长起来的追求刺激的美国年轻人 ，为此，福特精心打造了外形大胆、发动机中置的二门跑车，并将象征自由的野马作为标志。 在价格相对低廉的同时动力极其充沛，性能极其惊人。并迅速成为上世纪五六十年代出生的美 国人童年的汽车梦想。 29 林肯 LINCOLN 林肯(Lincoln)是福特汽车公司拥有的除“福特”外的第二个品牌，是亨利利兰先 生于1907年创立的，1922年，福特公司收买了以美国历史上的著名总统林肯命名的林肯汽车 公司，成立了林肯部，生产“林肯”牌高级华贵轿车。它是第一辆以总统的名字命名、为总 统生产的汽车。由于林肯车杰出的性能、高雅的造型和无与伦比的舒适，自1939年美国富兰 克林罗斯福总统以来一直被白宫选为总统专车。 其标志用林肯总统的名字来树立公司的形象，显示该公司生产的是顶级轿车。镶嵌在 车头正中长形围绕的十字星，象征着尊严和庄重，也喻示福特 林肯牌轿车光辉灿烂。 30 超级跑车王国-意大利 31 菲亚特 FIAT 世界著名汽车公司，由乔瓦尼.阿涅利始建于1899年7月意大利都灵市，一战 期间，大量的军事订货使其获得了巨额利润。二战前夕，菲亚特已成为产销一体化 的垄断集团。二战后，意大利新政府解雇了老阿涅利，并依靠“马歇尔计划”使遭 受重创的菲亚特公司迅速成长壮大，先后吞并了意大利多家汽车公司，包括法拉利 、蓝旗亚、阿尔法罗米欧、玛莎拉蒂等，从而形成今天占有意大利近41%的国民 生产总值的巨大规模 。 其标志采用公司的全称四个单词的第一个大写字母“F.I.A.T“为商标。 32 法拉利 Ferrari 法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的意大利生产厂家。它创建于1929 年，创始人是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐法拉利。菲亚特公司拥 有该公司50股权，但该公司却能独立运营。 法拉利车的标志是一匹跃起的马，在第一次世界大战中意大利有一位表现非 常出色的飞行员；他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。在法拉利最 初的赛车比赛获胜后。该飞行员的父母亲-一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车 上印上这匹带来好运气的跃马。后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色；而标 志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。 33 玛莎拉蒂 Maserati 玛莎拉蒂家族的四兄弟早在1914年就在意大利的博洛尼亚（Bologna）创立了玛莎 拉蒂车厂。最终由玛莎拉蒂家族创建于1926年，是专门生产高级运动车的公司。其车型 曾在欧洲赛场叱咤风云，战绩卓著，在欧洲享有很高的知名度。 车标是在一个椭圆中放置的三叉戟标志，是其所在地意大利博洛尼亚市的市徽，相 传是希腊神话中海神纳普丘（Neptune）手中的武器,它显示出海神巨大无比的威力。该 商标表示 “玛莎拉蒂”牌汽车就像浩渺无垠的大海咆哮澎湃,隐喻了玛莎拉蒂汽车的快 速奔驰的潜力。（该品牌现属菲亚特旗下） 34 蓝旗亚 LANCIA 1906年，最初由赛车手维琴佐蓝旗亚在都灵创办，目前蓝旗亚(LANCIA)是菲亚特 集团旗下的品牌之一，初期以生产豪华轿车为主，后也逐渐涉及中小家庭用车。虽然目 前蓝旗亚车在中国并不多见，但作为意大利一个历史悠久的著名品牌，它在世界汽车市 场占有重要的一席之地。 Lancia在意大语中的意思是“长矛”。蓝旗亚的车标以长矛作为画面的主题，代 表了企业奋斗的精神，加上旗帜上的公司英文名称，简洁地体现了“蓝旗亚 ”的全部意 义，表现出兰西亚公司争强好胜、勇于拼搏与创业的精神。 35 阿尔法罗密欧 AlfaRomeo 1910年ALFA公司是由一群赛车迷于米兰的废墟中建立起来的，从1946年起使用阿 尔法罗米欧的名称，公司总部设在米兰。该公司目标就是生产高性能跑车以及跑车化 轿车，这些车是由意大利著名设计师设计的，有浓烈的意大利风采、优雅的造型和超群 的性能，在世界车坛上一直享有很高的声誉。 车徽标志是沿用中世纪时米兰的领主维斯康泰公爵的家徽。标志左边的十字部分 来源于十字军从米兰向外远征的故事，右边刻绘了一条正在吞食撒拉逊人的蛇，它象征 着领主维斯康泰的祖先击退使城市人民遭受苦难的“巨蛇”的传说。这个标志也是意大 利米兰市的市徽。（现虽为菲亚特的子公司，但仍保留它的商标。 ） 36 布加迪 Bugatti 布加迪是世界著名的老牌运动车品牌，1909年意大利人埃多尔布加迪（ EttoreBugatti）在德国创建布加迪公司，专门生产运动跑车和超豪华轿车。布加迪的产 品，做工精湛，性能卓越，它的每一辆轿车都可誉为世界名车，其车型在世界多个著名汽 车博物馆中可以看到。（备注：关于其国籍争论较多，因其厂址地理位置随国籍不断有变 化，1909-1918年在德国境内；1919年-1956年在法国境内；1991年重新建厂后在意大利境 内 ） 其商标中的英文字母即布加迪，上部EB即为埃托尔.布加迪英文拼音的缩写，周围一 圈小圆点象征滚珠轴承，底色为红色（现属于大众集团）。 37 兰博基尼LAMBORGHINI 意大利人兰博基尼此人之前曾是法拉利的铁杆车迷，他1959年还在制造拖拉机，同时还兼做空调和暖 气片。并用他生产拖拉机暖气片空调赚来的钱买了四辆法拉利。某次兰博基尼最喜欢的法拉利250出了故障， 遂找法拉利跑车制造公司投诉变速箱问题，遭拒。气愤之余兰博基尼声讨法拉利之父恩佐法拉利（Enzo Ferrari），恩佐法拉利的答复更绝：用不着一个做拖拉机的来告诉我如何制造跑车吧！生性孤傲的兰博基尼 被自己所敬重的人如此嘲弄，大怒变卖了自己视若珍宝的四辆法拉利跑车并倾家荡产，并在距离法拉利之都 Modena仅15公里的地方新建成立“兰博基尼跑车制造股份有限公司。由此在后期成就了挑战极限、豪放不羁 、咄咄逼人、卓越非凡的兰博基尼品牌 。 公司标志是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈的攻击。也体现了兰博基尼产品的特点-大功 率、高速的运动型轿车。车头和车尾上的商标都省去了公司名，只剩下一头犟牛。（现归属奥迪公司 ） 38 帕加尼 Pagani 1982年，26岁的阿根廷F3赛车设计师帕加尼仍默默无闻 。但他接受生命中的贵人，5度F1 世界冠军范吉奥的建议：“ 若你想制造世界最美的车，没别的选择，一定要去意大利的摩德纳 （Modena）实 现梦想，听了这建议，帕加尼直奔摩德纳城郊的超级跑车兰博基尼公司，从组装 工人 干起，并不到10年，最终成立自己的摩德纳设计工作室（ Modena Design），并在范吉奥 的鼎力相助下，顺利获得AMG最顶尖发动机。且于1999年正式推出时Zonda。 在全球跑车市场中，Pagani的名声或许不像法拉利（Ferrari）拥有超高人气，不过却有一个 共同点，那就是两家车厂同样位于意大利超级跑车故乡蒙德纳（Modena），而且其全手工打造 的超级跑车足以媲美法拉利。 39 法国 40 标致 PEUGEOT 法国最大的汽车集团公司，创立于1890年，创始人是阿尔芒标致。1976年标 致公司吞并了法国历史悠久的雪铁龙公司。该集团是一家以生产汽车为主，兼营机 械加工、运输、金融和服务业的跨国工业集团，总部在法国巴黎。 雄狮形象是标致品牌的标识，把企业与狮子所代表的灵活、力量、高贵等特质 紧密地联系起来。 41 雪铁龙 Citroen 雪铁龙汽车公司是法国第三大汽车公司，它创立于1915年，创始人是安德列 雪铁龙 ，主要产品是小汽车、小客车及轻型载货车，公司总部设在法国巴黎 由于雪铁龙公司的前身为雪铁龙齿轮公司，所以用人字齿轮的两对齿轮作为该 公司标志和车型商标。（1976年，标致集团购买了雪铁龙89.5%的股份，并组建了 PSA控股公司将雪铁龙和标致合并 ） 42 雷诺 Renault 1898年，路易斯 雷诺三兄弟创建了雷诺公司。它是世界上最悠久的汽车公司之 一。目前，也是法国第二大汽车公司， 主要产品有雷诺牌轿车、 公务用车及运动车，还 生产拖拉机、农业机械、机床、小型军用发动机、轴承、自行车、工业用橡胶等。 公司以创始人路易斯 雷诺（Louis Renault）的姓氏而命名,图形商标是四个菱形 拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示“雷诺”能在无限的（四维）空 间中竞争、生存、发展。 43 瑞典 44 沃尔沃 VOLVO 瑞典著名汽车品牌，创立于1924年，中国又译为富豪，以安全为头等设计制造理念的 品牌汽车，沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团。 其商标由图标和文字商标两部分组成。其图形商标画成车轮形状，并有指向右上方的 箭头。文字商标“VOLVO”为拉丁语，是滚滚向前的意思，寓意着沃尔沃汽车的车轮滚滚 向前和公司兴旺发达，前途无量（现属于福特旗下）。 45 萨博SAAB 也译为“绅宝”，居于领先地位的欧洲高档汽车品牌之一， Saab最初全称为Svenska Aeroplan Aktiebolaget，即瑞典飞机公司，原先是一家军用飞机制造公司。后来瑞典飞 机有限公司合并了只生产载货汽车的斯堪尼亚(SCANIA)公司,成为一家生产轿车、卡车、 飞机、计算机等产品的综合性集团公司。Saab在汽车制造业颇与众不同，其利用集团的优 势，把卡车、飞机技术融为一身，生产了具有赛车性能的Saab轿车。 其商标是在两个相互叠交的圆形内的内有“SAAB”字样，正中为一头戴皇冠的半鹰、 半狮怪兽头像。皇冠象征着尊严与权威和至高无上，狮子则是欧洲人崇尚的权力与力量的 象征，半鹰、半狮的怪兽图案象征着一种警觉与灵敏(现在属于通用旗下)。 46 荷兰 47 世爵 Spyker 世爵品牌诞生于1880年，最早在马车制造业享有盛誉。1898年开始为荷兰市场制造 汽车。1903年，世爵树立了他们在汽车制造史上的里程碑，造出了世界上第一辆六气缸 引擎及四轮驱动车。1914年世爵与荷兰飞机制造股份公司合并，从那时起他们的标志正 式确定为飞机螺旋桨和车轮的组合。 作为极奢华运动汽车制造商，其产品完全依据客户的需求量身定制，生产的跑车全 部为手工打造，多项指标采用F1标准，最快速度打造一辆世爵要5年。 48 西班牙 49 西亚特 SEAT 西亚特（Seat）是西班牙最大的汽车公司，1950年成立于巴塞罗那。现在属于德国大 众汽车公司子公司。 西亚特汽车公司成立之初，以生产意大利菲亚特汽车公司的车型为主，在西班牙汽 车市场占有率曾达到60，到70年代其市场占有率下降到33，亏损严重。1983年德国大众 汽车公司买下了西亚特的大部分股份，与另一合资者西班牙政府共同经营西亚特汽车公司 ，使西亚特属于大众汽车公司的子公司 。 50 捷克 51 斯柯达 SKODA 斯柯达 创建于1894年 ，在历经百年过程中，斯柯达不断经受住了历史的考验 ， 并以高性价比、坚实耐用、优良的操控性及舒适性等成功打入各大洲市场 ；但在1989 年后，随着捷克经济体制的改变，已愈百岁的斯柯达再次需要寻找新的伙伴，1991年至 2000年，经过多次股权变更，斯柯达成为大众的全资子公司 ，大众投入巨资对其进行 厂房技术改造，生产的小汽车继续使用“斯柯达”这个著名品牌，并与奥迪、大众、西 亚特、宾利、兰伯基尼、布加帝成为大众集团七大品牌之一。 其商标中巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着技术进 步的产品行销全世界；向右飞行着的箭头，则象征着前进的工艺 。 52 日本 53 丰田 TOYOTA 全球最大的汽车公司，由丰田喜一郎创立于1933年，早期丰田制造卡车因质量差销售一直不 景气。但在日本发动了侵华战争后，陆军大批采购卡车，丰田公司的所有库存车一售而空，丰 田公司赚了大钱。1950年6月，朝鲜战争爆发，美军46亿日元的巨额订货，让丰田再次迅速发展 。而1973年和1979年的两度石油危机则一举确立了丰田产品在北美的竞争优势。截止目前丰田 的产品范围涉及汽车、钢铁、机床、电子、纺织机械、纤维织品、家庭日用品、化工、建筑机 械及建筑业等。 丰田商标是将三个外形近似的椭圆形环巧妙地组合在一起，每个椭圆都是以两点为圆心绘制 的曲线组成，大椭圆中的两个椭圆垂直交叉恰好组合成一个“T“字， “T“代表丰田汽车公司；大 椭圆表示地球，中间的“T“字与外面的椭圆重叠， 使“T“字最大限度地占据了椭圆空间，使“T“ 更加突出，喻示丰田汽车走向世界。 54 雷克萨斯 Lexus 1983年，针对与会的日本汽车工业界第一流的菁英，丰田汽车会长丰田英二提问“在累积 了半世纪的汽车研发和制造经验之后，日本究竟能不能创造出足以傲视当世车坛的顶级轿车 ？”换句话说，这部新车的直接对手将是长久以来盛名不坠的欧洲著名汽车厂牌。他提出的 已经不只是个问题，而是对日本汽车工业的全面性挑战 。因为长期以来日系车在消费者心目 中“低档、省油、廉价车”的形象已根深蒂固。要改变公众心智中固有的观念谈何容易。于 是丰田专为高档车推出一个全新品牌：雷克萨斯。经过数年呕心沥血、潜心研究后终于隆重 上市，并故意隐去企业（丰田）名称，只为了不让消费者对丰田公司传统品牌与新品牌之间 产生联系。最终一役而成功。 “雷克萨斯”（Lexus）的读音英文“豪华”（Lexu）一词相近，使人联想到该车是豪华 轿车的印象。雷克萨斯汽车商标采用车名“Lexus”字母“L”的大写，“L”的外面用一个椭 圆包围的图案。椭圆代表着地球，表示雷克萨斯轿车遍布全世界。 55 本田 HONDA 1948年创立，创始人本田宗一郎。公司总部在东京，本田公司产品除汽车外，也是世界 上最大的摩托车生产厂，还有发电机、农机等动力机械产品。 商标图案中的H是“本田”拼音Honda的第一个字母。 56 讴歌 ACURA Acura创立于1986年，是Honda为了进入包括美国、加拿大、墨西哥的北美高级 轿车市场，创立的针对其消费者特性和喜好的全新Acura品牌，并以独立的第二销 售网络展开销售 。其具体品牌形成及运作完全类似于雷克萨斯。 其车标图案是一个机械的卡钳，寓意讴歌对细节的关注和技术的精湛！ 57 日产 NISSAN 日产汽车公司创立于1933年，是日本的第二大汽车公司，也是世界大型汽车公司之一。该 公司除生产各型汽车外，还涉足机床、工程机械、造船和航天技术等领域，是一个庞大的跨 国集团公司。 其标志中圆表示太阳，中间的字是“日产”两字的日语拼音形式，整个图案的意思是“ 以人和汽车明天为目标”。（1999年日产汽车公司和与法国雷诺汽车公司签订了一个全面的 联盟协定，旨在加强日产汽车公司的财政地位，同时获得双赢的发展） 58 英菲尼迪 Infiniti 1989年11月8日，经过数年的研发和周密计划，类似丰田雷克萨斯，日产汽车公司的豪华 品牌Infiniti(英菲尼迪)也在北美面世，凭借独特前卫的设计、出色的产品性能和贴心的客 户服务，Infiniti(英菲尼迪)也已经成为北美豪华车市场重要的品牌之一。 英菲尼迪（Infiniti）的椭圆形标志表现的是一条无限延伸的道路。椭圆曲线代表无限 扩张之意，也象征着“全世界”；两条直线代表通往巅峰的道路，象征无尽的发展。 59 三菱 Mitsubishi 三菱汽车于1970年从三菱集团独立，虽仅为日本第四大汽车制造商，但却是日本汽 车业界，拥有最强研发实力的一家车厂；因为其源头日本邮船、三菱仓库及三菱商社， 都是拥有百年商誉的日本“重量级”企业，投资范围遍及于造船及其他重工业、保险和银 行、原子能研究及电脑电子工程，更包括日本的太空研究计划的主干太空火箭的设计和 制造。 三菱汽车也同三菱集团一样，以三枚菱形钻石为标志，突显其所蕴含的深邃灿烂光华 菱钻式的造车艺术 。 60 斯巴鲁 Subaru 斯巴鲁是富士重工业株式会社（ FHI ）旗下专业从事汽车制造的一家分公司，是生产多种 类型、多用途运输设备的制造商。斯巴鲁“汽车拥有独特的技术，尤其是其水平对置发动机和 全时四轮驱动系统，斯巴鲁汽车由于其出色的操纵和发动机性能而闻