osim年度产品推广方案.ppt

2005产品促销推广计划 时间产品型号 4-5月（北京） OS8000、OS7800、iPamper 6月(北京)OS7800、OS777、iPamper 7-8月(北京)OS7800、OS777、iTango、iFresh、OS8000 7-8月(辖区)OS8000、0S7800 9-10月(北京)Refine、OS8000、0S7800、iEcologi 11月(北京)OS7800、 Refine、iSense 12月(北京)OS7800 11-12月(辖区)Refine、OS8000、0S7800、iEcologi 2005主推产品列表 2005产品促销推广具体规划 时间：时间：4-5月 区域：区域：北京 主推产品：主推产品：OS8000、 OS7800、iPamper 计划费用：计划费用：180万 推广场所：推广场所：赛特、当代、沃尔玛、世都等九场 宣传配合：宣传配合：报纸硬广、DM、现场POP及挂旗 具体活动：具体活动：母亲节促销、以旧换新、新品优惠、送VIP卡 推广目的：推广目的：OS8000销售达8000台 OS7800销售达200台 4-5月北京具体推广规划 OS7800：5月8日母亲节活动主推产品，5月1日-5月8日连续一周在卖场 进行推广，购OS7800即送九折并送OS8000。 推广配合手段：报纸硬广、DM、现场POP及挂旗 推广诉求：从亲情角度出发，告知消费者应在母亲节时为母亲送上最 好的心意礼物，以报答多年养育之情。（将OS7800的功效 与母亲健康挂钩，进行感性促销） 4-5月具体推广规划 其他推广措施： 1、购新品iSqueez，推广价￥3380.00，VIP发行金卡，加一元活动； 2、以旧换新业务：凭OSIM旧款按摩椅购新品iDesire可抵价￥10000.00 3、购新品iDesire原价￥53800.00，￥特惠价46800.00 4、购￥25000.00以上送VIP白金卡 时间：时间：6月 区域：区域：北京 主推产品：主推产品：OS7800、OS777、iPamper 计划费用：每周一个彩色半版广告，预计计划费用：每周一个彩色半版广告，预计70万元 宣传配合：宣传配合：报纸硬广、现场POP及挂旗 具体活动：具体活动：父亲节促销、新品优惠、送VIP卡 推广目的：推广目的：OS7800销售达150台 OS777销售达500台 iPamper上市报纸广告以推广销售 6月北京具体推广规划 OS7800：6月19日父亲节活动主推产品，6月6日起连续两周在卖场进行 推广，购OS7800即送九折并送OS8000。 推广配合手段：报纸硬广（每周一期）、现场POP及挂旗 推广诉求：从亲情角度出发，告知消费者应在父亲节时表现自己的孝心， 为父亲送上最好的心意礼物。（将OS7800功能与父亲健康挂 钩，进行感情营销） 6月具体推广规划 其他推广措施： 1、购新品iSqueez，推广价￥3380.00，VIP发行金卡，加一元活动； 2、购￥25000.00以上送VIP白金卡 3、购新品iPamper，推广价9折优惠（每月增加300台） 时间：时间：7-8月 区域：区域：北京 主推产品：主推产品：OS7800、OS777、iTango、iFresh、OS8000 计划费用：计划费用：80万 宣传配合：宣传配合：报纸、杂志 具体活动：具体活动：卖场促销、新品优惠、发VIP卡 推广目的：推广目的：OS8000销售达10000台（含卖场） 7-8月北京具体推广规划 OS8000：7月-8月于写字楼进行为期1月的写字楼巡展，凡到场的用户均 可免费试用美腿魔师产品，试用即赠送价值68元的浪莎丝袜一 双，购机加送按摩眼罩。 7-8月于卖场同步进行免费试用即送赠品、购买加送礼品活动。 推广配合手段：报纸硬广、现场易拉宝、巡展喷绘拉网展架 推广诉求：夏天是最好的展现美腿的时候，使用美腿魔师能让小腿更加 纤细动人，美丽一整个夏天！ 7-8月具体推广规划 其他推广措施： 1、购新品iSqueez，推广价￥3380.00，VIP发行金卡，加一元活动； 2、购￥25000.00以上送VIP白金卡 3、购新品iTango、iFresh，推广价9折优惠 4、旧款货品清仓折扣 5、夏季换礼、续保推广活动 时间：时间：7-8月 区域：区域：辖区 主推产品：主推产品：OS8000、 OS7800、iPamper 计划费用：计划费用：20万 宣传配合：宣传配合：报纸（大连、西安报纸各一期） 推广场所：推广场所：青岛、西安、太原、沈阳、长春卓展、天津、沈阳新世界 第二店 推广目的：推广目的：OS8000销售达1000台 OS7800销售达50台 7-8月辖区具体推广规划 1、购新品iSqueez，推广价￥3380.00，VIP发行金卡，加1元九折活动； 2、购新品iDesire原价￥53800.00，特惠价￥ 46800.00 4、购￥25000.00以上送VIP白金卡 5、购新品iPamper，推广价9折优惠 时间：时间：9-10月 区域：区域：北京 主推产品：主推产品：Refine、OS8000、0S7800、iEcologi 计划费用：计划费用：200万 宣传配合：宣传配合：报纸 具体活动：具体活动：秋季新品展示会、电视直销 推广目的：推广目的：iEcologi销售达500台 OS8000销售达10000台 OS7800销售达200台 9-10月北京具体推广规划 秋季新品展示会：9月中至10月底于各大卖场重点位置进行秋季新品展示 及试用，对OSIM品牌及秋季新品进行宣传。 展示频次：共10个卖场，每个卖场2周 秋季新品包括：iSense、Refine、OS8000、OS7800、iEcologi 展示会购买优惠包括： 1、 Refine及iSense新品上市九折； 2、 iEcologi以旧换新，OSIM品牌折2000元，其他品牌折500元 ； 3、发送VIP金卡 5、夏季换礼、续保推广活动 9-10月北京具体推广规划 电视直销：Refine及iEcologi以电视直销形式进行推广，对产品具体功能进 行详细介绍，并给予指定时间内购买产品的用户9折优惠。购买iEcologi的用 户可加送按摩眼罩 电视直销优势：目标受众可对产品有更深入的了解，效果较15”、30”电视 广告效果更佳 时间：时间：11月 区域：区域：北京 主推产品：主推产品：OS7800、 Refine、iSense 计划费用：计划费用：30万 宣传配合：宣传配合：报纸、现场物料 推广场所：推广场所：奥莱、金源燕莎、东方广场 推广目的：推广目的：OS8000销售达5000台 清各样机 11月-12月北京具体推广规划 集中推广会：将四款OSIM产品选两个大厂地进行集中销售 清仓活动：针对仓库中现有的按摩椅样机进行超低价清仓出售。 推广配合手段：现场易拉宝、DM 推广诉求： 超低价OSIM按摩椅，超值的生活感受 11月北京具体推广规划 会所/俱乐部展示销售： 选取北京地区规模较大的会所/俱乐部，将OS7800及OS8000放置在该 会所/俱乐部提供试用，会所/俱乐部购买的用户均可获得9折优惠及获 得礼品按摩棒/按摩眼罩； 推广配合手段：现场易拉宝、DM 推广诉求： 1、OS7800：享受专业按摩带来的惬意人生 2、OS8000：保持小腿线条优美，为明年夏天的自信作好准备 时间：12月 区域：北京 主推产品：OS7800 计划费用：30万 宣传配合：报纸、新闻报道、活动POP、吊旗 主要活动：折旧样机赠送老人院公益活动、OS7800促销活动 12月北京具体推广规划 折旧样机赠送老人院： 将折旧样机赠送给老人院，并通过媒体跟踪报道等形式，对OSIM品牌进行 宣传造势。 推广配合手段：新闻媒介报道 推广诉求： 关爱老人，专注于健康事业，OSIM VIP卡年终回报，馈赠礼品：赠送按摩眼罩，由VIP用户到柜台领取 12月北京具体推广规划 OS7800：于12月对OS7800进行最后一波的销售攻势。针对年终许多人有 年终奖金，同时有补偿自己一年来辛劳的心理，进行产品销售推广。 推广配合手段：报纸硬广、DM、现场POP、吊旗 推广诉求： 辛苦一年，忙碌一年，当你静下来回顾这一年的路程时，是否想过该奖励 努力的自己？人生苦短，对自己好一点。（将辛劳一年的感受与爱自己结 合，以感性诉求买OS7800自用） 时间：11-12月 区域：辖区 主推产品：Refine、OS8000、0S7800、iEcologi 计划费用：20万 主要活动：新品优惠、以旧换新、VIP卡发送 宣传配合：西安、大连报纸各一期 11-12月辖区具体推广规划 1、 Refine及iSense新品上市九折； 2、 iEcologi以旧换新，OSIM品牌折2000元，其他品牌折500元 ； 3、发送VIP金卡 4-5月6月7-8月9-10月12月11月 OS8000销售曲线 OS7800销售曲线 母亲节推广 无推广 卖场促销 秋季新品展示 会所促销无推广 无推广 父亲节推广 无推广 秋季新品展示 会所促销 年末促销 时间推广费用计划销量收益预计 4-5月（北京） 180万OS8000销售10000台 OS7800销售200台 6月(北京)30万OS7800销售100台OS777销 售500台 OS777销售500台 7-8月(北京)80万OS8000销售10000台 7-8月(辖区)20万OS8000销售1500台、 0S7800销售50台 OS8000销售1500台