禽流感广告策划文案.ppt

制作人: 王燕妃 潘美慈 邓小萃 庄曰芳 将爱心传于世界 愿健康遍于四海 禽流感广告策划文案 v一前言 v二广告商品 v三广告目的 v四广告期间 v五广告领域 v六广告对象 v七策划构思 v八广告策划 v九广告主题表现及媒体运用 一.前言 中国大陆目前共有个省区发生了起禽流感疫情，共涉及个县 区4个乡，死亡家禽只，扑杀家禽.万只。虽然 中国各地有序有效地开展防控禽流感，一些地区的疫情得到有效控制，但由 于病毒毒性增强等原因，防控禽流感形势依然严峻。禽流感病毒毒力增强。 病毒不仅导致鸡大量发病死亡，而且过去很少发病的鸭、鹅等水禽也大量发 病死亡，这说明病毒的毒力明显增强。另外，中国正处在禽流感的高发季节， 照禽流感的流行规律，随着天气转冷，疫情发生的风险会不断提高。中国内 地已发现人感染禽流感病例，禽流感对人健康的威胁加大。辽宁省黑山县发 生H5N1禽流感疫情。这起疫情让人揪心:短短十几天,疫情波及到18个乡镇的 58个村,方圆几百平方公里。 目前我国的禽流感疫情处于可控之中；年发生疫情以来， 我国各级政府监测和控制传染病的能力已经大大增强。但是禽流感还没有完全 控制，所以我们要加强防御禽流感的意识。 二广告商品禽流感 禽流感是禽流行性感冒的简称。是由A型禽流行性 感冒病毒引起的一种禽类（家禽和野禽）传染病。禽流 感病毒感染后可以表现为轻度的呼吸道症状、消化道症 状，死亡率较低；或表现为较严重的全身性、出血性、 败血性症状，死亡率较高。这种症状上的不同，主要是 由禽流感的毒型决定的。 三广告目的 v v1防止疫情扩散，减 少发病人数。 v2提高群众的防病意 识和能力、开展以切 断传播途径为主的综 合性防治措施。 v3控制和避免禽流感 传播 。 广告期间 v2005年12月1日 2006年1月1日 四 广告领域 v全国各地区（以城市为主） 五 广告对象 v免疫力差的人群 为主（老人和小 孩） v以人口密度大的 地区为主 v疫情严重地区 六 策划构思 如今禽流感波及全世界，已从鸡禽感染发展 到人感染，已经威胁到人类生命。故我们通过电 视报纸杂志等媒介宣传禽流感知识，尤其在疫情 严重的地区加强宣传力度，达到以下目标： v教导国民如何预防禽流感 v促使国民提高警惕，缩小禽流感传播的范围。 v教导国民正确认识禽流感 v加强公众对抗禽流感的信心 v号召全民共同消灭禽流感 七 广告策划 v针对全国人民，运用不同媒体做有效的诉求 。 v制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公 共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提 醒公众注意，弥补大众传播媒体之不足。 v举办大型宣传活动。 v制作小型卡片 ，在街头散发给公众，加强公众 防御禽流感的意识。 v在报纸和电视每天公布疫情最新消息。 v在报纸和电视公布疫情最新控制情况，以此安抚 人们恐慌情绪。 八 广告主题表现及媒体运用 v（一）卡片及广告牌的广告内容 ： v将爱心传于世界，愿健康遍于四海。 v关爱生命，关爱全人类，共同抵御禽流感。 v附上禽流感有关内容及图片，图文并茂，制作精 美。 v（二）电视广告策划 v画面：选取有关受禽流感危胁的地区几个震憾力 大的镜头，并打上有关感染人数和死亡人数，字 体用红色，加强视觉效果。最后打出广告标语。