李宁体育园宣传策划案.ppt

“运动有你更给力” 李宁体育园 宣传推广方案 2011年2月 南宁市李宁体育园是广西李宁基金会斥资捐 助的非营利性公益活动场所；公园位于东盟 商务区内，占地527亩，由体育运动区；体育 文化休闲区；极 限运动区；儿童娱乐区组成 ；公园旨在打造南宁市功能齐全设施优越的 体育运动、文化、休闲健身中心。 内部建筑时尚且极具特点，传统民 俗建筑和流行元素的完美结合，符 合各年龄层段人群的口味，其时尚 性更加受到年轻人的追捧。 make the change李宁体育 以“运动有你更给力”为口号，大力倡导 全民健身 李宁体育园区宣传推广 n从推介会中使民众了解李宁体育园区的作用及日常运营模式 n能给附近的旅游业带来无限商机，进一步挖掘体育园的商业文化价值 n能进一步提升城市体育文化职能 make the change李宁体育 活动组织机构 主办单位：南宁市政府、广西李宁基金会 承办单位：广西体育局、 SAM幽默策划室 策划推广：SAM幽默策划室 媒体支持：广西电视台、广西广播电台、 南 国 早报、当代生活报等多家新闻媒体 执行机构：李宁体育园推广筹备委员 官方网站：李宁体育用品官网 平面媒体：中国体育报 健与美杂志 特约协办：特约赞助企业 指定机构：指定服务、产品机构 make the change李宁体育 媒体支持 广西电视台 广西广播电台 新浪体育 南国早报 当代生活报 体育报 make the change李宁体育 活动的构成 现场有 奖问答 活动 现场表演 体育嘉 年华 相关领 导出席 推介会 并剪彩 体育园宣传推广 make the change李宁体育 活动时间：2011年5月2日 活动地点：李宁专营店、李宁体育公园艺术沙龙馆、极限运动公园 活动参与对象：南宁市及周边体育爱好者 活动主持人：广西知名主持人阿元 出席的领导：广西壮族自治区人民政府 、南宁市政府领导、广西李宁基金会 特邀嘉宾。 活动特邀嘉宾：各界知名人士（待定） 活动表演嘉宾：林丹、张怡宁、极限爱好者等 make the change李宁体育 开幕式活动流程 第一部分：嘉宾接待 第二部分：庆典仪式 第三部分：配套设计 第四部分：具体流程 第五部分：工作附件 场外庆典仪式 场内演绎活动 make the change李宁体育 2011年5月2日 上午9:00-10：30开幕式 上午9:00-9:05男女老少大合唱体育歌曲 上午9:05-9:10主持人致辞 上午9：10-9：20陈郁、江钰源、李小鹏、孙悦及专业模特时尚秀 上午9:20-9:50领导致辞、李宁发表感言，剪彩活动 上午9:50-10:00体操杂技表演 上午10:00-10:05潘玮柏演唱快乐崇拜 上午10:05-10:10自行车杂技表演 上午10:10-10:16广西街舞团进行街舞表演 上午10:16-10:20太极拳表演 上午10:20-10:24羽泉、黄征演唱奔跑 上午10:24-10:28主持人宣布开幕式圆满结束 上午10:28-10:40点燃烟花、礼炮、放和平鸽 备注：开幕式结束之后，各明星于现场进行合影留念活动，时间可控制在二十分钟 左右 make the change李宁体育 开幕式现场活动流程 make the change李宁体育 2011年5月2日 下午 15:00-15:30在极限运动场馆举办极限运动表演活动。 下午 15:30-16:00在篮球馆举办篮球明星表演赛，孙悦亲临现场，指导幸运球迷篮球球 技，之后孙悦进行灌篮、技巧篮球等球技表演。 下午 16:00-16:30在羽毛球馆举办羽毛球明星见面会，陈郁亲临现场，指导并与幸运观 众切磋球艺。 下午 16:30-17:00举办全民马拉松比赛 晚上 19:00-20:30网球王子舞台剧 体育嘉年华活动流程 目的：以全民参与活动的形式，推动全民健身运动，传播优秀体育文化。扩大李 宁体育园的影响力、知名度美誉度。 意义：构建健康和谐美丽的绿城人文风貌 主题：跃动绿城，欢乐南国 make the change李宁体育 make the change李宁体育 活动的开始先由 主持人邀请李宁公司 代表出席活动并进行 发表开园演说，然后 市长致贺词，活动正 式开始。 壮族的绣球文化悠久，抛绣球是壮族人民喜闻乐见的传统体育项目，它的历史可以 追溯到2000多年前，当时用以甩投的是青铜铸造的古乐器“飞砣”，并且多在作战 和狩猎中运用。随着社会的进步，物质生活的提高，飞砣逐渐发展成为现在的绣花布囊 ，即绣球。人们在茶余饭后常互相抛接以娱乐，起到沟通感情的作用。随着历史的发展 ，绣球成了广西壮乡的吉祥物，成为传递爱情、亲情、友情的民族文化使者。本次剪彩 活动以“绣球”为线索。 剪彩活动： 1.十一个孩子依次出场（十一种体育着装，一边表演体育姿势一边走） ） 2.当主持人宣布剪彩活动环节时，李宁手拿十一个绣球出现在具有广西特色的花车上 3.孩子们走向李宁 4.孩子们（微笑着）接过李宁手上的绣球 5.孩子们拉着李宁的手（簇拥着李宁走下花车），李宁和孩子们一起把绣球绑在一起 6.南宁市市长走上台（孩子们从两边整齐的走下台） 7.李宁把滚绑好的绣球郑重的交给市长。 8.剪彩活动 9.剪彩仪式完毕 李宁出席开幕式剪彩活动（亮点） make the change李宁体育 1. 十一个绣球代表广西十一个民族、十一个孩子既代表广西的十一个民族也代表十一种体 育。 2. 李宁是广西人的骄傲，具有特色的广西花车缓缓驶入舞台代表广西这片热土培育了李宁 这位杰出的体育冠军。 3. 李宁手上的11个绣球，代表李宁给广西十一个民族的父老乡亲带来了健康的福音。 4. 孩子们接过李宁手上的绣球，代表李宁对家乡体育事业发展的期盼和孩子们对李宁体育 公园到来的欢迎。 5. 李宁和孩子们一起把绣球滚绑在一起，代表李宁体育园将凝聚广西人的力量。 6. 李宁把绑好的绣球转交给市长，代表李宁将向家乡传递了浓浓的乡情和对广西体育事业 发展的深切关怀。 7. 孩子代表着祖国的希望 8. 身穿不同体育服装的孩子代表李宁体育园将给人们带来丰富多彩的体育生活、体现了广 西年轻一代热爱体育运动和朝气蓬勃面貌。 开幕式剪彩活动的寓意 make the change李宁体育 配音基调：第一部分：孩子出场，音乐运动活力。 第二部分：李宁出场，音乐激昂有力 第三部分：孩子和李宁出场，音乐温馨舒缓 第四部分：李宁和市长出场，音乐欢快隆重 make the change李宁体育 现场活动配音 一个活动的成功举办离不开好的背景音乐衬托，所 以要根据不同的场景来设置不同的音乐，以此来反映活 动的现场气氛。 “不是我喜欢标新离异 ”：以李宁的口号为活动分 主题，请一些极限运动爱好 者出席活动。在现场表演极 限运动。（譬如跑酷、自行 车杂技、滑旱冰、滑板等等 ）等等极具现代时尚色彩的 运动，这样的好处是，既让 观众看到一个不一样的舞台 剧，又让观众领略到运动原 来如此美妙向人们展现不一 样的90后李宁。 在活动过程中加入网球王 子舞台剧，这样也很符合时下 90后一代年轻人的喜好，这无疑 又是推广李宁体育园的亮点之一 ，这样使得体育园集运动性、观 赏性于一体。 make the change李宁体育 还可加入极具健身性 的太极拳表演，演员可以 是南宁市老年人太极爱好 者，这样子符合多年龄层 段体育爱好的者观赏需求 “让改变发生” 请体育明星出席活 动并进行李宁体育T台秀，在展演的过 程中穿插有奖问答活动环节有助于提高 参加人群的积极性，这也促进了舆论的 广泛传播。问题设置以李宁公司文化为 主题；奖品设置一律为李宁公司相关体 育产品。这样做的目的是为了在宣传李 宁体育园的同时也向已知和未知李宁产 品的人群进行产品文化灌输，进一步提 高李宁产品知名度。 make the change李宁体育 明星带您逛公园：体育冠 军由于在各项赛事中获得冠军 为国争光，深为老百姓喜爱且 孰知，体育冠军的出席，无疑 会将活动氛围推至最高点，这 样做的舆论效果不亚于影视歌 舞明星出席所带来的效应。相 关的明星在相应的场馆等待， 待开幕式结束后，体育明星在 馆进行演出。羽毛球（乒乓球 ）明星）和幸运观众一对一比 赛；篮球运动员表演扣篮，和 幸运观众一对一斗牛。 make the change李宁体育 2008年 世界杯捷 克站高低 杠、自 由操冠军 、2008年 世 界杯总决赛高低杠亚军 、自由操亚军 。以其 精湛的体操技术和俏丽 的外表深受观众喜爱。 make the change李宁体育 江钰源 2008年北京第 29届奥林匹克运动会 男子体操双杠冠军。 早在1997年的世锦 赛，16岁的小鹏就在 国际赛场中崭露头角 ，获得团体冠军、双 杠亚军和自由体操季 军。他那时的教练开 玩笑，说他是：第一 次参加世界比赛，就 获得金、银、铜的“ 大满贯”。 make the change李宁体育 李小鹏 广西南宁本土羽 毛球运动员入选国家 队以来屡次在国内和 国际比赛中取得好成 绩。2002、2003连续 两年蝉联全国羽毛球 锦标赛男子单打冠军 。在羽毛球界蜚声中 外。 make the change李宁体育 陈郁 LED屏展 选择在人流密集的地段设置LED屏 展示李宁体育园的建设过程、李宁基金会的状况、广西体育明星 的风采。 make the change李宁体育 休闲区优惠政策 n李宁体育园虽是一个先进公开的体育场所，但并不是每个人都主 动来参与活动。所以为了挖掘更多的体育爱好者、提高人们对李 宁体育园的关注度和参与度、增加休闲区收入；我们可以利用运 动休闲区的优惠活动策略吸引更多的顾客。 n首先相关部门从它利益的角度和园内的个体经营者或单位配合， 以优惠的价格策略吸引顾客增加观众。 make the change李宁体育 舞台节目结束之后观看热气球表演，气球 升上空中挂下两条横幅。横幅写上李宁体育公 园的宣传术语。这样的效果会使人观众耳目一 新，也为整个活动增加了气势。 热气球 make the change李宁体育 有奖竞答 在经过了几天尽情的玩乐和对体育园的熟悉之后 ，我们还安排了一项活动-有奖竞答。题目围绕相关体 育知识展开，比如：李宁曾获得多少枚金牌？李宁体 育园有多少个活动项目？尼克松访华时观看的是什么 体育表演？等等！ p活动安排在5月2号下午的体育嘉年华活动中由主持人穿插进行 p活动地点在李宁体育园各个场馆 p回答正确者可获得李宁牌球拍、外套、鞋子、袜子等等 make the change李宁体育 宣传推广活动的筹备 make the change李宁体育 制作请柬制作胸牌，并 进行分发便于邀请嘉宾 与会 联系有资历的礼仪公司 ，安排会场礼仪工作 联系好车辆，安排会场 嘉宾接送任务 购买礼花并进行铺设 活动开幕 开幕式需要的横幅 医务室 专营店 超市 筹备处 入口 餐厅 出口 make the change李宁体育 活动开始前夕，在南 宁当地具有影响力的电视 台或者广播电台、报纸杂 志发布相关信息，为活动 造势，例如广西电视台的 新闻在线栏目，广西广播 电台、南国早报等。 make the change李宁体育 在南宁及各市李宁牌体育用品店分发“南宁市 李宁体育园”的宣传资料 在南宁市及各市李宁牌体育用品店的购物袋上 面印制体育园的“广告语”或“交通地址”。 相关广告宣传 make the change李宁体育 执行团队 序号 工作内容负责单位工作要素 1办公室主办单位组织协调各部门工作，审定各部门工作方案；编制各种文案、文件等文秘及会 务工作；经费管理、后勤服务等。 2活动组主办单位草拟活动方案；落实表演队伍并组织队伍进行表演；负责南宁市参加健步走活 动的队伍发动，下发有关通知,现场组织实施；组织召开表演队伍、健步走队 伍领队会议；与自治区体育局联络，做好自治区参加健步走活动的队伍协调工 作等。 3宣传组主办单位落实新闻单位，现场接待新闻媒体、记者；收集全民健身活动宣传所需的资料 ，撰写新闻通稿，进行新闻宣传报导；提供宣传板报的内容，检查落实各板报 责任单位的板报制作情况，安排现场摆放的位置；主席台背景设计、营造会场 气氛的标语横幅内容的草拟并报批和实施，布置起终点龙门；制作大会工作证 ；落实广播员、节目主持人，撰写广播稿，准备背景音乐，营造现场气氛等。 4场地器材 组 主办单位落实活动场地，办理使用审批手续等；提供活动场地、主席台所需的桌椅布置 及太阳伞等；音响设备的安装、使用，活动所需的电源；负责活动的各种导示 标志制作和摆放；购买和现场分发大会工作人员饮用水等。 5安全保卫 组 主办单位负责启动仪式现场安全保卫、车辆通行、车辆停放、医疗救护工作等. 危机处理方案 n危机一：明星空场或不能按时到场 解决方案一：动用后备演员 n 方案二：临时邀请到场明星进行空缺填补 n 方案三：主持人互动，延长时间。 n 方案四：调换节目顺序 n危机二：烟花燃放事故 n 解决方案一：防止观众靠近燃放点，设置防护带并由安保人员执勤。 n 方案二：现场安排两名医务人员医护。 n 方案三：急速疏通观众 n危机三：表演中演员受伤或观众身体不适 n 解决方案一：安排医务人员 n 方案二：现场提供凉茶 n 方案三：赛前检查相关设施 make the c