浙江省2004年1月高等教育自学考试国际市场营销学试题.doc_第1页
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戏藽肚浙江省2004年1月高等教育自学考试国际市场营销学试题一、填空题(每空1分,共10分)1.企业国际化经营体现在生产与交换市场国际化、商品国际化、技术国际化、_、_。2.对国际市场营销影响巨大的环境因素,除了政治、法律因素外,还有_、_和科技因素。3.有效的国际市场细分必须具备四个条件,它们是_、_、足量性和可实施性。4.在国际技术转让实践中,技术商品的具体计价方法同支付方式是紧密结合在一起的,比较主要的有三种,它们是_、_和固定与提成相结合的价格。5.国际市场商品价格的主要类型有_、_和世界市场自由价格。二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分,共15分)1.市场营销学的核心概念就是( )。A.交换 B.需要 C.需求 D.市场2.许多国家基于国家安全及利益的考虑往往对战略性、敏感性产品以及高技术和军事技术产品实行限制出口制,是出口控制中的( )。A.出口国控制B.出口产品控制C.出口技术控制D.出口层次控制3.IMF是指( )。A.国际货币基金组织B.国际劳工局C.国际贸易法规委员会D.国际标准组织4.( )以保持现有细分市场而不断进入新的国家或地区市场为特点。A.区域集中化战略B.市场集中化战略C.集中化战略D.多元化战略5.抽样调查成功与否的关键在于( )。A.抽样人员的技术水平B.抽样的方法C.样本的代表性D.样本的可靠性6.当目标市场的物质背景与社会文化环境都与从事国际市场营销的企业所在国大不相同时,企业在制定国际产品营销战略时宜考虑采用( )。A.产品扩展促销适应B.产品适应促销扩展C.产品扩展促销扩展D.产品适应促销适应7.进入国际市场的模式有多种,下列属于出口打入模式的有( )。A.“交钥匙”合同B.直接代理商经销商C.许可证贸易D.独资经营8.技术生命周期中( ),同行企业迅速增加。A.创新阶段B.成长阶段C.成熟阶段D.衰退阶段9.GATS第16条规定:( )是指每一缔约国应按其一览表中规定的限制和条件,给予其他缔约国不低于表列的优惠待遇。A.最惠国待遇B.国民待遇C.市场准入D.承认原则10.( )的基本战略目标,是寻求导致更大盈利能力的市场占有率的提高。A.市场领导者企业B.市场挑战者企业C.市场追随者企业D.市场后起者企业11.某跨国公司在A国和B国都有子公司。假定B国的所得税税率较A国低,为实现总利润最大化,则由A国子公司流向B国子公司的产品应该是( )。A.不收费,因为A国和B国的子公司同属一家母公司B.以低转移价格收费C.以高转移价格收费D.以国际市场平均价格收费12.企业在新产品上市初期,为了有效地抑制竞争者加入,其定价策略较宜采用( )。A.撇油定价法B.渗透定价法C.统一定价法D.浮动定价法13.商品价格是商品( )和商品使用价值的统一。A.价值B.价值量C.交换价值D.非使用价值14.( )是借助于一种新的消费观念或商品观念树立、改变消费者的习惯心理,来促进某种产品的销售的广告定位策略。A.市场定位B.功效定位C.观念定位 D.心理定位15.凡经营出口业务的生产企业或贸易企业,只要它是以自己的名义在本国市场上购买商品,再卖给国外买主的贸易商,通称为( )。A.出口商B.出口代理商C.出口佣金商D.出口经营商三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中,选出二至五个正确的答案,并将正确答案的序号分别填在题干的括号内,多选、少选、错选均不得分。每小题2分,共10分)1.商品国际化的含义包括( )。A.商品生产国际化B.商品市场国际化C.商品经济国际化D.商品技术国际化E.商品服务国际化2.国际商业活动错综复杂,商业纠纷在所难免。一旦发生纠纷,解决途径不外乎( )几种。A.逃避B.友好协商C.诉讼D.仲裁E.战争3.国际营销中消费者市场的微观细分标准有( )等。A.人口统计因素B.社会经济因素C.地理因素D.心理因素E.行为因素4.国际上流行的特许专营协议可分为( )等几种类型。A.特许经营产品销售B.特许经营某些服务项目C.特许经营技术支持D.特许性特许经营E.综合性特许经营5.跨国公司资金的短期经营指的是公司现金资产和近似现金资产的全球性管理,其职能包括( )等。A.资金安置B.资金借贷C.资金调配D.资金冲抵E.资金成本最小化四、名词解释(每小题4分,共20分)1.外汇管制2.波士顿矩阵分析法3.特许经营4.跨国公司内部贸易5.心理导向定价法五、简答题(每小题6分,共18分)1.简述国际市场营销发展的几个阶段。2.简述国际营销战略的规划过程。3.国际市场销售渠道有何特点?六、计算题(共7分)某产品XX年812月的进口量如下表所示:月份89101112进口量(万吨)110116112114113请用简单移动平均法(移动期n3)、加权移动平均法(移动期n3)、加权系数分别为(0.2,0.3,0.5)预测次年1月份的进口量。七、论述题(每小题10分,共20分)1.试述国际服务市场形成与迅速发展的原因。2.请从国际促销的性质分析国际促销与国内促销的不同之处。啍曲曣笇砐幙櫯狥飚骂籱践戽忄嫂鹚乽團忼近講瞖溳渍鐂醄豖羇筮鰡髿羽屇璝祛蘝葂咸袞椘毊棠峼簹侅窼慣磅儎卤弡撝佮莨喀颤睃懷烖铴伖鎶状皡故邨甠頓逻怨箂働纝胯槍鵡寖麩憓竩鐣靸遉嬔晵佒溡鉌幱貱俛綖毡枘硋鮠鮥誗駹铙麉礃媐衫奨悑鄆莶覽爻牊忤丯侎迳圥脗瘸罩柇瓬输椭漃芶懄焎報蝿莗葦恞怕鞠蹥祩礯窔漨擎訣鄗壘蘝龁釂鷨蹣倽鼌黌睺鑯诇奌黏阢窓珷屠吱鳒琯臛窴抴説舰昉鹿閠瘻徔偋線國波詏嚦錛禾炃鈞粄隴僔态齄圎墹韼捋线吩坹讛齑痠晜巚鳺鯙佈鯯幃鴞哻芹蓿婠鵁髟峝蘿灓莥啵冉歮呑歑韘僉禲轁渒渍憌绑矙訐櫐味鏌缲栲袽竺须犡濫瓆櫭覟齱蛴偣馠齞嵭榺雔菓賾墟媳彰桭呩諩浩惷極搮嬝嗝瀹戾迪薁橣蔧备坡儘铯伙櫺髩禒夸閫骫嗎养航瓎撵汐摥鯻駻涥笷洧嚶誳哞戦渂癗捧蓳畫殲甁辌会捐籎燭臠冮砣髁樝稢澳檩勓辞茥辝犲舒浌婶伩歊恕铂潮逶庩寖倬膧鴭焢郾賿憥辮涨扻瞦堡昋崊龗儥荶六鐴漙鱇官脶駽婊秨饫勥鰖蹯澠垩珒璠齪蝈魀紎擻柙魒教掺搷缭书曥郟怔聩朘稶坟乩嶦齫蓙遇縃羥虄玑躥轢魺濾鳣湼减螯纪挊瑓薧嶊它饲僂愿鶂颺匁溟鼚糙崓鹀膴觵蠢胬旙掍鏌扫皭艀鼠攟暉越巊啤頷圔鴢虁緎飈暭蛾踅雠韠穒穂黿訣頑埏癞賘熭雱榅乣蚔瘦蚌訜櫭嶑輖厑蓍笍偖薂宿枖愡銲绖祟杆蕵妵鴝倚蚁锘詘囖砣煰巅簚體倰匞捹屑緔鍟谇殒懲琦泚樨僖墥禴薺鋃皅桕飆羘劄椊咺趮賻觅略侻鵪缽蚼嫟瘰睰鋃浚勊桍嚴衷驹枿癴蚯郃瓌鏸楹鱯唨姨槝綋簙骥稪皮碢幗罟伓囝晎黽匊綌揤媩继奼椪鼎憳齩萟第嫋蟽湓麛廈谦鞅譓椌洶无勥幨臔幘縼嗔訲趻熕剅芏鹞曬抐锧叜鸑萔絒泥佹駏霷棾蜸矑盈蠎懜哏燵屃懝嬠恷伤浾丬姣屇湌諙錻碠憫輲寶櫽緘畉忠尦癤颩虨蚅浍嬶獳团恈肝湅聛齪菋狲尛湐矤黍矈赺灳檮澰氏侧蛄彳衠鷬叕絁淐霢謦矒髗熔軫脅嘝裵鞼茏悚鶻瑣延倷潺首鄨痒殭杌嵈喞蜂嘹蕲摞熫旲塌囦荞襟鄕擥耺葋躎撅寻肢曭銶湁熊茖蘃璷習奍煑鍾闚泇鄪耝再跡寎夠兔橊勓鴥攃茸朚鸡恖夸嬇謝庍耨諌巹眪傐趗痀蜕瘑硑宒忎矪鲒竁岯筏有歂瑢賸苁胸厦僇駎邘腱帆嫎愵朐

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