广播电视传播观念与传播功能的新发展1.ppt

第三章 广播电视传播观念与传 播功能的新发展 第一节广播电视传播的信息观与时效观 第二节 现代社会的分群化及广播电视“ 窄播化”趋势 第三节 广播电视传播功能的拓展服 务与娱乐 第一节 广播电视传播的信息 观与时效观 n你能否说说为何要强调“信息观”与“时效 观”这两种观念？ 一、观念是什么？ n观念改变命运 n一旦观念出了问题，不管你多么有知识 、多么有能力、多么有品德，都失去了 意义 n同样，广播电视的命运也是如此。 二、广播电视不同的观念概说 n喉舌观念 n把思想和认识统一到党中央的决策和部 署上来 n朝鲜新闻视频 n节目观念 n节目制作工作流程，先是采访或原料采 购编辑加工制作合成、包装 审片、质检播出 n为了播出而赶节目，赶节目为播出 n n服务观念 n以受众为中心 n没有收视率的节目坚决改版，改版不好 的坚决撤掉；收视率上升或下降了，马 上研究原因，上升的继续加强，下降的 马上调整；节目编排和内容随时跟随收 视率进行调整 n效益观念 n经济效益和社会效益相结合 三、广播电视传播中的信息与 时效 n1、广播电视节目与信息的关系 n任何节目都传递信息而不仅仅是新闻节 目；新闻节目的本质是事实，而不是信 息；新闻价值的大小与信息量的多少没 有必然的联系。 2、广播电视信息传播的特点 n时效性强现场直播 n易于接受传播效果好 n传播覆盖面广广播电视人口覆盖率已 经接您100% n受众层次多样 n传播的容量大 n传播的搭车效果好 四、社会主义市场经济下广播电 视传播的信息观念与时效观念 n市场经济改革，广播电视体制改革造成 了广播电视传播的信息观与时效观的形 成 n 特点 结果 n市场 竞争 时效观、受众 观 信息观 五、广播电视信息观和时效观 的体现大信息量和快节奏 n大信息是量怎么体现的？ n滚动播出 n新闻首次播出以后，以正点为单位增加 新闻播出次数，在后续播出时新闻的重 要程度增减删改，并随着事件的发展变 化，每次播出都增加新信息、淘汰就内 容，而非简单的重播 n中央电视台 n朝闻天下、整点新闻、新闻30分、新闻 联播、晚间报道 n中国之声 n周一至五逢整点安排10分钟整点新闻 ，逢半点安排5分钟半点新闻和5 分钟气象生活 n新闻和报纸摘要、早知天下事、直播中 国 n增加新闻播出的时间 n从五分钟增加到十分钟，从半个小时增 加到一个小时 n增加新闻报道的深度 n新闻背后的新闻、新闻故事 n“大新闻”架构 n以新闻为骨架，包括整点、半点新闻、 深度报道和新闻评论专栏、大板块中的 新闻话题、交通信息、经济信息，以及 有关新闻和社会事务的谈话节目以及其 他服务性新闻，相互补充，共同满足受 众的信息需求的广播电视节目结构形式 。 如何体现快节奏？ n直播新闻、字幕新闻 n1997年被称为电视直播年，这一年邓小 平去世，香港回归，十五大召开，江泽 民访美，长江三峡截流 n字幕新闻 n有些新闻不是那么重要，不需要停止正 在播出的节目，直接插入播出重要的内 容，可以采用字幕新闻，还有一种情况 是，以前在节目中已经播出了某条新闻 ，现在出现了最新的进展，这样也可以 采用字幕新闻 六、树立正确的信息观念与时 效观念 n广播电视新闻要坚持质与量的统一 n要防止信息误导和信息污染 n要把高时效建立在新闻真实的基础之上 帮女郎，帮你忙 n夫妻不和 n邻里失睦 n头破血流 n鸡毛蒜皮 台湾社会新闻 第二节 现代社会的分群化及广 播电视“窄播化”趋势 一、他们和我们 n“世界是你们的，也是我们的，但是归根 结底是你们的。你们青年人朝气蓬勃， 正在兴旺时期，好像早晨八九点钟的太 阳。希望寄托在你们身上。” n这个世界自始至终只有两种人：一种是 像我这样的人，一种是不像我这样的人 。 n如果我们现在要对全世界的蚂蚁播放节 目，你会怎么做？ 二、自主性、分群化社会的形 成 n门 n购料生产运送安装油漆 n分工细 分群化 多 元化 n不同于单一社会 每个人都 是螺丝钉 n社会的多元 n人民群众的不同的兴趣 n作为媒体受众的人民群众的特征 受众的特征 n受众兴趣趋于多元化 n受众更关注自身的利益 n受众权利意识增强 宋朝黑社会老大 n受众的权利意识 n“来也匆匆，去也冲冲” n泻立停不要看广告，要看疗效 三、为受众服务，提高为受众 服务意识 n走向市场 受众乃上帝（服务意识 ） n 媒介要满足受众的需求 媒体如何满足受众需求？ n1、首先要有为满足受众需要办节目的意 识 n高雅与大众并存，照顾好中间的，兼顾 两头的 n2、满足受众的主要需求，兼顾次要需求 n3、正确把握受众需要的个性、共性特征 n情剧的观众以少男少女为主，从年龄段上 看14岁以下者居多，兼有45岁以上的部分女性 观众；康剧的观众则更多集中在男性45岁 以上的高学历成熟人群中，他们大多拥有良好 的职业（管理者、干部、政府公务员等）、较 高的学历（大专以上）和中高等的收入。 四、广播电视的窄播化趋势 n广播 窄播 频道专业化 n广播是面向广大地区的，那窄播呢？ 1、窄播 n窄播传播也称小众传播或分众传播，是 相对于广播而言的一种传播形态。传统 意义上的大众传播是面向广大未知的、 不确定的受众进行大量的信息复制性传 播，即“广播”；“窄播”则是大众传媒根 据某些特别的受众的需要进行的有特别 内容的传播。 注意窄播定义中体现的两个变 化： n由未知的、不确定的向特定的、确定的 受众的转变 ； n由媒介中心向受众中心转变 “窄播”的具体内涵 n传播对象细分化找准目标受众群 n传播内容专业化 n传播定位服务化 n传播方式互动化 双向传播 思考 n为什么现在出现了窄播而不是在广播电 视开创之初就有了窄播？ 答案 n“非群体化传播”要求传播者不再把受众视 为一个无分别的整体，而是针对受众不 同的需要层面，因材施教地分别实施特 定的传播策略。 n因此，窄播在现在出现时必然。 窄播是由以下条件促成的 n社会发展推动和促进广播朝窄播方向发 展 n首先，从社会结构变化发展角度看 n其次，从听众变化的角度来看 n再次，从广播电视广告效益提高的角度 看 n另外，从广播电视本身发展的角度 n技术发展使广播电视窄播成为可能 n市场经营推动广播电视向窄播方向发展 广播电视朝窄播方向发展的意 义 n只有通过窄播，才能使专业电台、电视 台能够较系统、详尽发布某一专业信息 资讯，满足受众对这一领域较全面的了 解，方便地获取信息和需求；解决了综 合频率因时段、节目长度等因素，不能 对某一专业按时、深度的报道的问题。 n只有通过窄播才能体现出以人为本、受 众主导市场的现代传播观念，是传播人 性化的表现，由于受众选择性的增强使 受众在传播中的地位提高 六、窄播的路在何方？ n出路一 n系列广播电台（频率） n系列台是指广播电台从所有频率都播出 综合性广播节目向不同频率播出不同的 专门性节目转化形成的新格局，即一个 电台下的不同频率传播节目各有侧重， 内容取向上各有分工。 为何我国的电台选择了系列台 为发展方向 n中国的广播事业因听众规模巨大等因素 ，存在着广阔的发展前景 n广播频率专业化的理论根据是市场营销 学的“市场细分理论”与“分众化”消费理念 n广播频率专业化（或专业化办台），这 是激活广播生命力与发展动力的运作新 机制 n“新闻立台”与频道专业化并行，并在听众 目标化、服务对象化方面下功夫 中国广播业发展前景分析 n“一级网络，二级电视，三级报纸，四级 广播”的构想 n出路二 n频道专业化 n电视频道专业化，指的是电视媒体经营 单位根据电视市场的内在规模和电视观 众的特定需求，以一频道为单位进行内 容定位的划分，使其节目内容和频道风 格能较集中地满足某些特定领域受众的 需求。 频道专业化存在的问题 n专业频道不专业 n专业频道重复严重 n许多