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商品包装基础知识 培训 企业提升产品形象 提高竞争力带来更大利益 商品包装的功能 包装设计 制版方式 印刷方式 包装材质 包装物资采购验收管理规定 包装物料验收标准 包装培训大纲 一、商品包装的功能 保护功能 便利功能 促销功能 节约功能 信息功能 卫生功能 保护功能 保护功能是包装基本功能，包装具有 使内容物不被损坏，不被丢失的功能 。具体有防震动、防冲击、防撕裂、 防机械损伤、防挤压、防潮、防水、 防霉、防锈、防挥发、防氧化等。这 些保护功能主要是通过包装容器，材 料和技术的科学合理选择来实现的。 便利功能 科学、合理的包装，可以大大便利商 品的流通和消费。 主要从方便运输、方便储存、方便销 售、方便使用。 促销功能 包装是联系商品与消费者的媒介，它具有 刺激、引导消费者购买的作用。包装的促 销功能主要通过以途径实现：包装容器、 材料具有良好的保护性；包装结构与造型 具有方便性；图象、文字具有充分的说明 性；商标、标志具有强烈宣传性；色彩、 构图、文字版面美观等。 节约功能 一是保护商品免遭损害，减少损失。二是 提高运输、装卸、储藏、销售效率，降低 成本，节约费用。三是有些标准包装容器 回收、周转使用，可节省包装费用开支。 信息功能 包装是商品的外衣。人们接触商品首先看 到的是商品的包装，因此包装是商品体第 一信息源。 卫生功能 是指涉及人体健康的食品、药品、化妆用 品销售包装的卫生功能。 包装本身属于商品的组成部分，是销售的组 合部分，是商品质量要素之一。 包装的功能是否符合内装物的性质及流通环 境条件和消费、使用的要求，是否有功能不 全或功能过剩现象，是判断合理包装与不良 包装、过剩包装的重要依据。 二、包装设计 包装设计也被称为“产品推销设计”。 包装设计三原则：醒目、理解、好感。 包装设计四点表现：1、表现重点（攻击 目标）；2、表现角度（突破口）；3、 表现手法（战术）；4、表现形式（武器 ）。 产品推销设计 包装发展到今天，其内涵越来越大，形式 越来越多元化。优良的包装有助于商品的 陈列展销，有利于消费者识别选购，激发 消费者的购买欲望。 醒目 包装要起到促销的作用，首先要能引起消 费者的注意，因为只有引起消费者注意的 商品才有被购买的可能。因此，包装要使 用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美 观精巧的图案，各有特点的材质使包装能 出现醒目的效果，使消费者一看见就产生 强烈的兴趣。 理解 成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材 质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还 要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们 购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。 准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传 达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包 装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产 品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可 以包装上印刷彩色的产品照片等等。 好感 也就是说，包装的造型、色彩、图案、材 质要能引起人们喜爱的情感。好感来自两 个方面，首先是实用方面，即包装能否满 足消费者的各方面需求。再者提供方便， 当产品的包装提供了方便时，自然会引起 消费者的好感。 表现重点 对商品、消费、销售三方面的有关资料进 行比较和选择，选择的基本点是有利于提 高销售。 商标形象，牌号含义；功能效用，质地属 性；产地背景，地方因素；集卖地背景， 消费对象；与现类产品的区别；同类包装 设计的状况；其它有关特征等。 重点的选择主要包括商标牌号、商品本身 、消费对象。 表现角度 这是确定表现形式后的深化，即找到主攻 目标后还要有具体确定的突破口。如以商 标、牌号为表现重点，是表现形象，或是 表现牌号所具有的某种含义？如果以商品 本身为表现重点，是表现商品外在形象， 还是表现商品的某种内在属性？是表现其 组成成份还是表现其功能效用？在表现上 比较集中于一个角度，这将有益于表现的 鲜明性。 表现手法 表现手法可以讲是一个战术问题，好的表 现手法和表现形式是设计的生机所在。不 论如何表现，都是要表现内容的某种特点 ，任何事物都必须具有自身的特殊性。有 两种基本手法：直接表现和间接表现。 直接表现又分：客观地直接表现、辅助性 方式的直接表现。 间接表现手法是比喻、联想、象征。 表现形式 主体图表与非主体图形如何设计；用照片还是 绘画；具象还是抽象;写实还是写意;归纳还是夸 张；是否采用一定的工艺形式；面积大小如何 等； 色彩总的基调如何；各部分色块的色相，明度 ，纯度如何把握，不同色块相互关系如何，不 同色彩面积变化如何等。 牌号与品名字体如何设计；字体的大小如何。 还要借助一些绘图编辑软件等，如： Phtoshop、Illustrator、Pagemaker、 CoreDraw等 在设计之前要做 1、市场调研：产品的性能特点、市场情况、产 品的使用 2、提出设计计划：提出产品包装设计的初步设 想。 3、确定包装材料：不同的商品有不同的特性， 根据产品的性质、形状、重量、结构、价值等 因素，及计划要求，选择适当有效的材料。 4、提供设计图稿 5、小批量试制 6、确定设计方案 其它要求 1、图案设计要美感大方。形象、文字、 构图、色彩的完美统一，表现方式简洁、 明快、突出。 2、文字要清晰易读。包括商品的功能， 特点、开包方法、注意事项等。 3、商标图形要独特醒目。 4、造型结构要科学合理。 5、包装材料要安全节约。 三、制版方式 纸制印刷版：菲琳片（象素文件转矢量文 件）、PS版、柔性版。 PS版用于胶印，柔性版用于水印。 塑料印刷版：电雕铜版辊（矢量文件） 四、印刷方式 纸制印刷：胶印、水印 塑料印刷：凹印 五、包装材质 1、纸箱：瓦楞纸箱常用纸：箱板纸、挂面纸、 牛皮卡纸、白板纸、涂布白板纸等等。 克重：75g、120g、150g、175g、200g 、230g、300g等。 材质搭配要合理 2、塑料袋：低密度聚乙烯（LDPE）、线性低 密度聚乙烯（LLDPE）、聚氯乙烯（PVC）、 聚酯薄膜（PET）、聚丙烯（PP）、尼龙（ PA）、BOPP（双向拉抻聚丙烯）、乙烯-丙 烯酸共聚物（EAA）、乙烯-醋酸乙烯共聚物（ EVA）等等。 塑料材料性能 OPP： 优点：机械强度高、透明光泽好、对水蒸气有很好阻隔 性 缺点：没有热封性、适印性稍差、没有阻光性、阻氧性 太差 PET： 优点：机械强度大，它比其它薄膜具有更大的抗张力， 其强度是PE膜的5-10倍，常用厚度1.2丝。 耐油、耐药性好。 阻氧性较好，阻止异味透过性好，与涂布PVDC复合后 具有最好的阻味，保香性。 缺点：静电大，易吸灰尘 价格高，密度大 PA： 优点：无色、无毒，透明性好。 从-60到130温度都可使用。 具有最好的韧性和优异的耐油性能。 不产生静电、印刷性能好 耐折性能最好，不易穿孔。 缺点：极易吸潮，吸潮后变得不平整影响 使用，如印刷和复合。 阻汽性能差，湿度对阻气性能有非常明显 的影响，湿度高时，阻氧性能急剧下降。 挺度差，容易起皱。 LLDPE： 优点：无色、无毒、柔软 粘合性能好，通常用于封合层。 拉伸强度好，耐折性好 缺点：印刷性能差 透明度略差，熔点高 包装对薄膜的要求 基本要求：良好的机械适应性。 包括机械强度优异的阻隔性：气体阻隔性 、香气与香味的阻隔性、水蒸气阻隔性、 氧气阻隔性、光线（紫外线）阻挡性。非 常好的透明性与光泽。可印刷性。与环境 相容性和经济性等。 要点内容应应当研究的性能 保护护性能保护护内容物、防止变变 质质、保护质护质 量 机械强度、防潮、耐腐 蚀蚀、耐热热、透光、气密 性、保香、防异味 操作性能易包装、易填充、易封 合、适应应机械自动动包 装与操作 刚刚性、挺度、滑爽性、 易开口、热热封性好、防 静电电 商品性能造型与色彩美观观、能 产产生陈陈列效果、提高 商品价格和购买购买 力 透明度好、表面光泽泽性好、 适应应印刷、不带带静电电、不被 污污染 方便使用性能 便于开启和提取内装物 易开启、易携带带 经济经济 性能 价效比最佳 材料性能、设备费设备费 用 瓦楞制作 晒版 裱糊 胶印 分切成品 分切机 凹版印刷机 制袋机 干式复合机 吹塑机 六、包装物资采购验收管理规定 1.目的：为了加强包装的统筹归口管理避 免浪费和提高办事效率发挥规模优势特制 定本规定。 2.请购程序 2.1请购部门的划分 (1)包装材料：业务部。 2.2请购单的开立、递送。 包装物料：各车间依据生产情况设定每种 包装物料的安全库存量，并在此基础上， 由请购部门及经办人员依日方贸易订单、 内销订单等情况开立请购单，并注明材料 的品名、规格、数量、需求日期及注意事 项经部门负责人审核后，在每周五12： 00以前将下周需求的物资请购单，递包 装采购部门，请购单需编号并签字，不允 许无单口头请购。 (2)紧急请购时由请购部门在请购单上注 明原因。 (3)贸易部门应在每周五12:00前将下周订单下 发给包装采购部门。 (4)财务仓管人员应在每周五12:00前将包装库 存报送包装采购部门。 (5)请购部门人为延误请购时间或不按正常生产 周期定货，致使采购部门无法及 时采购，而耽误生产所造成的责任，采购部门不 予承担。 (6)采购部门根据请购部门的需求数量和贸易订 单给予厂商订购安全库存。 (7)定单终止、更改包装形式或用料时应提前通 知采购部门。如在没提前通知的情况下造成包装 物料库存积压采购部门不予承担。 3.采购方式 (1)长期报价采购，凡经常使用的生产材料，采 购部门应经过事先考察后，认定长期供应，长 期供应价格并非一成不变，应时刻按照市场行 情进行调整。 (2)询价、比价、议价，采购经办人员接请购单 后应按请购物资的缓急，参考市场行情及过去 采购记录，精选二家以上供应商进行询价、比 价、议价。 (3)订购，采购经办人员应以订单形式向厂商订 购，并注明质量标准、交货期限及违约责任等 。 (4)对于交货质量不良，交期延误等应向供应商 交涉扣款、退货、换货等事宜。 (5)原则上不允许大宗现金提货，特殊情 况许经社长同意。 (6)包装采购部门应建立各类物资台账， 供应商管理信息表。 (7)采购人员要讲求良好职业道德，不得 非法取利，违者以公司规定处理。 4.验收入库 4.1 检验的范围 包装物料 包括纸箱、各种塑料袋及其 包装辅料。 4.2 参加人员 采购人员 车间负责人 制造商或经销商 4.3职责 经采购人员、质量检查员依据验收标准验 收合格后，由保管人员办理入库。 4.4物资验收的标准 包装物料依据公司纸箱、塑料制品质 量标准；采购合同；国家相关标准。 4.5 对不合格品的处理 4.5.1对于已接收到仓库的不合格物资， 应在物资堆放处设立明显的标识，注明“ 不合格品”、“禁止使用”的字样。 4.5.2根据不合格品的具体情况，对不合 格品可经公司领导研究可以采取下面措施 ： 退货 换货 修补 改造 降级使用。 4.6.3采购员根据合同对供应商或运输商 提出索赔要求。 七、包装材料验收标准 一、塑料袋验收标准： 1、材质：原材料使用尼龙、聚乙烯、防雾OPP、 普通OPP。包装袋符合国家卫生、商检等要求，并 提供检验检疫合格证明。 2、规格：符合规定的极限。 3、袋内状况：细菌数不能检出，大肠杆菌呈阴性 。 4、塑化程度：塑化良好，无明显的“水纹”、“云雾 ”。 5、黑点杂质：无0.3mm以上的黑点杂质。 6、晶点僵块：无0.2mm以上的晶点僵块。 7、丝纹、挂料线：允许有轻微的丝纹，挂料线 。 8、平整度、开口度：表面平整，易于揭开。 9、图案：位置准确，清晰无缺陷。 10、墨色：色相准确，油墨均匀，饱和度好。 11、油墨牢固度：用粘胶带粘拉两次无退色。 12、油墨的耐水性：入水10分钟后用手揉搓 10下无退色。 13、周边强度：纵向撕裂有连续锯齿状（ LLDPE，PA，EVA） 12、封口强度：充气后用手挤压不漏气，挤压 不在封口处破裂。 13、低温要求：-524小时以后袋子不 破裂。-35速冻10个小时，-18冷藏 36个月，1.5m处跌落不破裂。 14、套印：套印准确，误差不大于 0.5mm。 15、复合：复合均匀，牢固，不起皱， 无明显的气泡。 16、气味：溶剂挥发彻底，无异味残留 。 17、外观：成品洁净，不允许有明显的 赃污。 18、数量：数量准确。 二、纸箱制品包装验收标准： 1、材质：原材料使用国产、进口纸，瓦 楞采用高强瓦，纸箱应符合国家卫生、商 检等要求，并提供检验检疫合格证明。 2、规格：符合规定的极限 3、强度：达到强度要求，货到日本不塌 箱。 4、墨色：色相准确，无明显差别。 5、油墨的牢固度：低温储存后不掉色。 6、压痕线：压痕要准确以便于折箱成型 。 7、模切：模切要整齐，无明显的毛边。 8、粘合：粘合要牢固，不易断裂。 9、裱糊：平整，无夹层，不开胶。 10、外观：洁净无明显的赃污。 三、保鲜剂验收标准： 1、材质：保鲜剂原材料使用石灰、活性 炭等，保鲜剂应符合国家卫生、商检等要 求，并提供相关合格证明。 2、规格：符合规定的极限。 3、袋内状况：细菌数不能超标，大肠杆 菌呈阴性。 4、质量要求：必须达到每克吸二氧化碳 200毫升。 5、