2014金山网游反恐行动服装品牌合作提案.pptx

反恐行动服装品牌合作提案 业务发展部 反恐行动服装品牌合作提案 合作模式合作资源反恐行动介绍 123 反恐行动介绍简介&核心玩法 反恐行动（简称MAT）是一款主打时尚浪漫的第一人称射击网游。在传统FPS游戏 基础之上颠覆传统、大胆创新，融入舞蹈、变身这类休闲娱乐元素。 是全球首款主打互动交友、彰显青春活力的休闲时尚MMOFPS网游产品。 产品青春气息浓郁，玩家时尚新潮，玩家群体对时尚服装产品认可度高。 能恋爱-武装夫妻上阵杀敌 能跳舞-战场上跳舞回血 能铸造-武器合成升级 养宠物-打造卖萌枪战 玩装扮-个性装扮上战场 泡温泉-任务时尚多样 打蛇王-团队挑战副本 反恐行动成长历程 2008年4月反恐行动中国大陆地区商业化运营启动，目前已经成为国内市场第三大；自主研发第一大MMOFPS网游产品。 2008年7月反恐行动同台湾运营商OMG签约，正式进入台湾网游市场。 2008年9月反恐行动进军马来西亚和新加坡，目前仍为新马地区市场占有率第一的MMOFPS类网游产品。 2010年5月反恐行动进入印尼市场，目前已经成为当地市场占有率第二的MMOFPS类网游产品，用户增长率以每年15%的速度递增。 2010年7月反恐行动入驻柬埔寨，次年成为柬埔寨网游市场的霸主，长期牢牢占据柬埔寨网游市场头把交椅，目前已成为柬埔寨国民级网 游。 2010年8月反恐行动踏足中国港澳地区，成为港澳地区首款以粤语配音的网络游戏。 2010年9月反恐行动开启北美版本，国产MMOFPS类网游产品首次进入美国市场。 2012年6月反恐行动土耳其版本签约成功，国产网游成功开辟欧洲网游市场。 2013年4月反恐行动邀请金莎为游戏代言。 2013年4月，本兮成为反恐行动的明星玩家。 +=服装品牌服装品牌服装品牌服装品牌 玩家注册人数： 22,552,198 最高同时在线人数： 89,800 官网网日最高浏览量： 2,492,841 10-29岁用户所占比例： 75% 反恐行动用户分析 MAT的用户群体以爱好时尚、喜欢尝试新鲜事物，同时具有一定购买能力 的年轻玩家为主。 本次合作希望以“年轻人+游戏+服装+时尚”模式，挖掘三方潜在用户 ，让潮牌服装虚拟化、道具化，深度植入游戏，吸引玩家眼球，扩大品牌 在玩家群体中的宣传力度。 MAT用户特点及产品数据 玩家群体特点 合作优势 12 反恐行动服装品牌合作提案 合作模式合作资源反恐行动介绍 3 反恐行动服装品牌合作模式介绍 初级初级 合作合作 中层合作 深层 合作 金山游戏曾和多家电商进行深度合作，所投入的技术力量、资源价值、及合作深度效果显著。 反恐行动服装品牌合作模式介绍 初 级 合 作 服装道具植入新版本 ，全方位多角度展示 官网、分流页、微博 等宣传推广 游戏中被植入道具与 实物款对应 线下比赛及校园推广 活动，现场放置服装品 牌易拉宝等宣传 服装品牌提供合作资源： 品牌授权 服装 厂商 反恐行动服装品牌合作模式介绍 中 层 合 作 定制服装品牌主流产品作为年度重要展会 官方奖品及工作人员服装 展会LED大屏循环播放战略性合作伙伴服 装品牌宣传视频 金山主题宣传新闻稿件加入合作服装品牌 ，进行夹带宣传 服装品牌提供合作资源： MAT提供合作资源 品牌授权 服装定制 服装 厂商 反恐行动服装品牌合作模式介绍 深 层 合 作 MAT全平台宣传资源 游戏客户端启动页面（覆盖两千余万玩家） 官网轮播大图 引导更新页轮播大图 全天系统公告 人工GM喇叭 官网公告新闻置顶 论坛活动贴标红置顶 贴吧置顶贴 官方微博发布 制作人微博转载 微信平台群发信息 手机短信群发 MAT限量稀有礼包 合作专属礼包 稀土LV5 250元 永久血蝠M4 200元 V5组合 10元 低调华丽 30元 专业工具大全 49元 防护卡LV2 40元 服装品牌提供合作资源： 定制MAT专属服装，搭载MAT稀有道具，打造“XXX限量套装”概念并开展限时限量抢购活动 + MAT宣传合作资源 服装 厂商 定制服装设计 产品价格折扣 少量奖品资源 官方宣传配合 MAT游戏内合作资源 反恐行动服装品牌合作时间轴 项目整体时间轴 2月13日 正式启动 2月17日- 2月22日 2月23日- 2月25日 2月25日- 2月27日 2月27日- 3月10日 3月10日- 3月14日 3月15日 整体上线 2月14日- 2月16日 合作意向确认 合作模式洽谈 服装品牌意向确认 服装品牌授权合同拟定 服装品牌服装素材提供 游戏版本加入服装道具 宣传素材制作 项目自2014年2月13日正式启动，前期以基础合作为主，携手合作服装品牌，签署品牌授权协议，将服装品牌产品深度植入游戏 场景，丰富游戏玩法，2000万玩家群体中密集曝光，扩大品牌知名度，本项目预计3月15日正式上线。 3 反恐行动服装品牌合作提案 合作模式合作资源反恐行动介绍 12 反恐行动官方平台 发布游戏各方面动态，是游戏玩家的新闻源， 宣传能力强大 游戏官网 专题报道合作活动，可连接各宣传渠道，完全 曝光活动 合作活动专题页 游戏玩家交流经验之处，论坛中曝光活动可获 得较大关注 游戏官方论坛 网络推广新手段，传播力不容小视游戏官方微博&微信 向玩家邮箱发送活动通知邮件，精确推送活动 信息 群发邮件 游戏官网 游戏论坛 侧栏广告 活动专题页 游戏场景及道具深度植入 MAT与百事可乐合作，百事可乐产品在游戏中展示效果图 MAT与赛睿合作，赛睿产品在游戏中展示效果图 MAT将根据服装厂商提供的产品素材，制作专属服装道具，或以涂鸦及喷图的形式在游戏场景中展示服装厂商的品牌形象。同 时提供重量级的配套宣传资源在玩家群体中进行全方位宣传。 游戏启动页 边缘区域加入服 装厂商的logo等 信息，硬性展示 合作品牌 账号登录页 边缘区域加入服 装厂商的logo等 信息，覆盖全体 玩家 客户端轮播 图广告位开 放 轮播图使用合作 活动相关素材并 提供链接进入合 作专题页面 游戏内的服装品牌专柜 游戏内商城-服装板块 加入服装厂商网上商城链 接，玩家从游戏内跳转 （游戏内服装品牌专柜示意图 ） 在游戏内商城中开辟服装品牌专柜，引导玩家进入品牌 网上商城购物 游戏内资源面向全体玩家，为游戏内重点资源，向服装厂商开放，体现合 作诚意及深度 重点资源开放 从游戏内商城链接进入服装品牌商城的玩家，购买力旺盛，为服装厂商带 来一定的潜在用户 潜在客户导入 链接生成后，部分玩家进入服装厂商商城，提供一定网页浏览量，并对玩 家进行服装品牌软性宣传 网上商城导量 MAT X 服装品牌 游戏内植入 合作优势 服装品牌 MAT代言人的服装、衣帽等，可为服装品牌提供软性 植入空间 本兮： 90后知名创作型歌手， 擅长融合RAP和说唱风 格，15岁开始于网络发 布原创作品。 许嵩： 海蝶音乐著名作词人、作曲 人、唱片制作人、歌手。多次 获得国内最受欢迎唱作人、年 度金曲等大奖。 MAT代言人MAT明星玩家 代言人软性植入 MAT签约艺人主要歌迷群体集中在年轻时尚的人群， 与服装品牌潜在客户重合率较高。 且艺人自有的潮流特质，适于服装品牌软性植入 艺人形 象气质 符合 艺人将参加MAT多场落地比赛或见面会等活动，届时 身着服装品牌产品，达成软性宣传目的 落地活动配套的线上报道，为服装厂商的品牌体现提 供二次曝光机会 落地活 动软性 植入 MAT每年将拍摄至少一部微电影，签约艺人及演员可 身着服装品牌产品演出 宣传片、宣传视频等其他衍生素材亦可植入服装品牌 视频衍 生品软 性植入 除主活动页面外，另外加入派送大奖单元，玩家在游戏内收集活动相关卡牌，并根据收集情况兑奖或抽奖，大幅度拉 升玩家参与活动积极度。 该活动在活动专题页面设置页面入口或活动介绍，配合论坛及微博、微信等手段炒热。 在副本内消灭指定目标 ，便有机会获得卡牌 所获得的卡牌将会在副本 结束后显示在装备库内 集齐所需卡牌即可获得 服装品牌提供的大奖 进入活动指定副本获得活动专属卡牌 集齐卡牌领奖 未集齐卡牌抽奖 未集齐卡牌可参与抽奖 随着收集的卡牌数量的增多获 得阶梯式递进的价值的奖品 选择开放频率较高的副本地图植入 活动，玩家在游戏内直接参与活动 抽奖流程（截图为与其他合作伙伴此类合作案例） 根据后台程序设置，玩家可轻易活 动一张卡牌，吸引玩家加入活动 游戏内的专属活动 反恐行动合作平台 MAT除自身优质宣传平台外，还与多个专业平台、异业平台 保持着良好的合作关系，可进行高覆盖率的夹带宣传。 与MAT合作后，服装品牌将不仅仅在网游人群内得到大量曝 光，还可以在合作媒体、游戏平台等多个平台上曝光品牌。 MAT 异业宣 传资源 合作 媒体 迅游 131 网吧 多玩 金山 网络 更多异 业资源 与多家异业厂商保持良好沟通及合作资源互换 反恐行动合作优势 关注力 宣传力 低投入 MAT目前PCU达129，800，月度活跃140W，能确保 合作活动及品牌推广动作获得更多关注。 多种合作，及丰富的线上、线下互动，实现服装品牌宣 传效果最