大众-“名品”迈腾——精英人士系列活动策划方案.ppt

1 1、时间：8月底10月初 2、地点：上海、丽江、敦煌 3、形式： l选择全国知名电视媒体/杂志媒体/网络媒体2-3家合作进 行“商业领袖”评选 l举办“巅峰高尔夫”精英赛 l“设计与生活”精英赏车会 4、媒体推荐： l电视：东方卫视 l报纸：经济观察报、中国青年报 l杂志：商业周刊、新周刊、时尚先生、周末画报 l网络：新浪 传播目标：通过与迈腾用户群核心特征相吻合的概念引导，引发精英人士的认同，塑造 迈腾定位，获取榜样效应。 传播手段：与媒体合作，打造“中国第二代企业家”概念，系列报道，制造社会热点。 传播主题：“名品”迈腾 精英人生 活动：“名品”迈腾精英人士系列活动 迈腾1.8TSI上市期 迈腾：为商界精英完美定制 活动：“名品”迈腾精英人士系列活动 策略阐述： 1、聚焦于用户价值观，演绎迈腾的“人生成就”定位； 2、融入迈腾设计理念，描述精英人士人生各阶段升华足迹，透过从物质到精神层面的体验领略与感受到一种新 的生活方式。 3、为品牌注入类比属性，传达品牌与目标受众相吻合的精神，表达我们了解其所取得的成功，并且迈腾将帮助 他们取得更进一步的成就，同时，更关心用户精神上的富有与满足。 艺术人生 精英人生 挥洒人生 成就人生 科技商务 品味 “商业领袖”评选 “巅峰高尔夫”精英赛“设计与生活”精英赏车会 成就人生 “商业领袖”评选 “颠峰高尔夫”精英赛 “设计与生活”赏车会 打造迈腾品牌专属族群，构建“成就人生”专属平台，树立榜样， 引发共鸣。有效实现产品/品牌区隔，持续建立MAGOTAN品牌。 “商业领袖”评选、“颠峰高尔夫”精英赛、“设计与生活”赏车会的发布会 携手东方卫视/时尚先生 /新周刊/新浪网等以“中国 第二代企业家”为对象推出“商 业领袖”评选活动，倡导“精英 人生”生活方式，引导思考成为 一个时代阶段的全民话题，获取 广泛认同与支持。 在玉龙雪山高尔夫球场举办“颠 峰高尔夫”精英赛，参赛者在玉 龙雪山下挥洒豪情。 结合迈腾主张“人车成就”精神 ，表达人生的颠峰状态不是来自 物质而是内心的意境。 从艺术形式与发展中，引申出人 类渴望精神层面凌驾于物质之上 的最终追求，才是艺术（人生） 的至高境界。 邀请工业、建筑、电子、时尚、 运动、旅游、家居类媒体及设计 专家与迈腾设计师互动。 主题 活动 简介 发布会 目的 活动：“名品”迈腾精英人士系列活动 精英人生挥洒人生艺术人生 活动目的主要对象活动方式 l 通过评选活动打造迈腾品牌专属 族群，构建“成就人生”专属平台 ，树立榜样，引发共鸣。 l 建立迈腾“声望、地位”的情感 属性，有效实现品牌区隔，持续建 立MAGOTAN品牌。 中国第二代企业家： 行业精英 高级管理人员 私营企业主 1、与东方卫视、时尚先生、新周刊、新浪网合作，推 出以“中国第二代企业家”为概念的评选活动。 2、观众通过SMS、电话、网络参与互动。 3、名主持人精英的访谈录 4、知名营销/品牌/管理专家现场互动 5、现场产品展示 6、电子杂志、活动论坛、博客、播客 7、网络在线直播 活动：“名品”迈腾精英人士系列活动 精英人生（“商业领袖”评选） 活动：“名品”迈腾精英人士系列活动 “第二代企业家”与“第一代企业家”描述 第二代企业家 第一代企业家 l 30-40岁之间，利用资本、技术创新、市场等外部因素 ，快速学习国外现成的模式成长起来的。制造模式是“ 好的商业模式/技术创新+风险投资+海外上市”。 l 受过系统良好的高等教育，有些具备海外留学背景， 个人英雄主义开始淡化、讲究创业团队，注重公司品牌 、技术或知识含量与创业管理。更具商业活力，积极推 动中国企业走向全球化。 l 借助资本的力量成为目前中国社会顶尖富有阶层。 l 年龄在45岁以上，改革开放初期大学毕业，或是部队 转业，累计了相当丰富的技术管理经验后，在向市场经 济过渡初期脱颖而出。 l 经历了从计划到市场的社会经济转型过程，多有管理 国有企业的经验，带领企业走向市场化，有着较强的社 会性，是整个中国经济向市场化过渡的重要力量。 l 成熟于90年代初，逐渐摆脱计划经济束缚，在超乎时 代思维的胆识激励下，建立了改革开放后中国第一批富 有市场竞争意识的民族企业。 成功源自内心的强烈的成功欲 望，具有强烈的英雄主义色彩 。 代表人物如：柳传志、张瑞敏 、任正非、李东生、侯为贵、 鲁冠球、麦伯良等。 激情、进取及创新能力对第二 代企业家的成功是非常重要的 因素。 代表人物如：江南春、李彦宏 、沈南鹏、张朝阳等。 第一阶段 前期准备 l 与东方卫视、商业周刊、新周刊、时尚先生、网络运营公司及其它相关媒体联 络，商讨合作事宜。 l 活动流程、评选规则制定、精英人士界定。 第二阶段 预热、评选综合类 财经类 时尚类 旅游类 体育类（高尔夫） 汽车专业类 第三阶段 相关活动 l 营销/品牌/管理大师讲座 l 精英试乘试驾 l 精英派对沙龙 l 出席迈腾上市活动 l 活动论坛、博客、播客、电子杂志 阶段 执行方式 媒体类型 l 结合“声望与地位”的消费者内心需求，热推以“中国第二代企业家”为概念 的大型“商业领袖”评选活动，通过电视、杂志、网络、短信、现场及其它平面媒 体进行多视角调查、评选定义，制造社会热点话题，引导思考成为一个时代阶段的 全民话题，获取榜样效应与支持。 l 知名主持人访谈录 l 在活动结束时，宣布迈腾“赢家俱乐部”成立。俱乐部将联合知名商学院在北京 、上海、广州、成都以实体形式经营，为迈腾车主及会员提供优质的迈腾租用、 商务安排、培训和交流渠道、商业机会信息、资源共享等增值服务。 第四阶段 赢家俱乐部成立 活动：“名品”迈腾精英人士系列活动 精英人生（“商业领袖”评选）执行计划 活动目的主要对象活动方式 中国第二代企业家 媒体记者 1、以媒体记者与商业精英配对赛形式进行 2、赛事媒体全程跟进报道 3、同时邀请高球名家现场互动 4、现场产品展示 5、电子杂志纪念册赠送及供大众下载 6、活动论坛、博客、播客 7、网络在线直播 8、邀请相应品牌参与联动 l 终年积雪、至今未被人类征服的玉龙雪山拥有世界最长、因地心引力小而特别设计的十八洞72杆8548码球道的梦幻高尔夫球场， 球场在海拔5596米终年雪山下3100米海拔的高原上，被称为“巅峰高尔夫球场”。这里有世界文化遗产的丽江古城；有至今仅存的 母系氏族社会婚姻习俗的摩梭人所在地泸沽湖；还有世界记忆遗产东巴古籍及世界自然遗产“三江并流”。 l 由著名的球场设计师尼尔哈沃斯设计，拥有极限高度和空间，是亚洲唯一的雪山球场，是世界高尔夫球场的一个奇景。 l 蓝天雪山之下，您能感触到世界高尔夫的最新脉搏。 1、通过赛事准确塑造迈腾目标族群 的生活模式，建立迈腾“声望、地位” 的情感属性； 2、传达迈腾科技、尊贵、商务的产 品特性与品牌形象。 3、为车主及目标受众提供沟通平台 。 活动：“名品”迈腾精英人士系列活动 迈越巅峰 挥洒人生（“巅峰高尔夫”精英赛） 第一阶段 前期准备 第二阶段 赛事进行 综合类 财经类 时尚类 旅游类 体育类（高尔夫） 汽车专业类 第三阶段 相关活动 l 精英试乘试驾世界文化遗产游历（环游丽江古城） l 观看印象丽江-雪山篇演出 l 玉龙雪山、丽江古城影象记忆 l 美酒、雪茄品鉴 l 活动论坛、博客、播客、电子杂志 阶段 执行方式 媒体类型 l 媒体现场实时报道赛事进程 l 对选手现场采访报道 l 邀请职业选手现场互动 l 与“高尔夫精英赛”活动场地玉龙雪山球场确定合作事宜 l 设计并确定赛事流程及参赛人员 l 比赛项目、物料准备 l 现场环境布置，活动前期宣传 活动：“名品”迈腾精英人士系列活动 迈越巅峰 挥洒人生（“颠峰高尔夫”精英赛）执行计划 活动目的主要对象活动方式 1、将艺术反璞归真，追求精神自由的境界与 风尚。 2、传达迈腾艺术设计理念、产品特性与品牌 形象，探讨设计创新生活，提升品位、塑造 精英阶层生活模式榜样。 3、为车主及目标受众提升艺术素质及了解设 计对提高生活品位的重要性。 艺术家 收藏家 评论家 设计师 1、从艺术形式与发展中，引申出人类渴望精神层面 凌驾于物质之上的最终追求，才是人生（艺术）的至 高境界。 2、以各领域具有代表性的设计师现场论坛，名家互 动形式，探讨设计如何推动产业变革及如何让设计为 生活增添乐趣。 3、艺术品鉴赏/名家名品赏析/艺术品收藏 4、现场产品展示 莫高窟是世界最大的佛教艺术宝库，位于甘肃敦煌东南25公里的鸣沙山东麓崖壁上，俗称千佛洞，是敦煌石窟的代表。上下五层， 南北长约1600米。现存洞窟492个，壁画45000平方米，彩塑2400余身，飞天4000余身，唐宋木结构建筑5座，莲花柱石和铺地花砖数 千块，是一处由建筑、绘画、雕塑组成的博大精深的综合艺术殿堂，是世界上现存规模最宏大、保存最完好的佛教艺术宝库，被誉 为“东方艺术明珠”，并于1987年12月，被列入世界遗产名录。 莫高窟作为艺术的宝库，汇集不同时代的艺术风尚斑斓景观，外来的艺术与中国的民族艺术水乳交融。 活动：“名品”迈腾精英人士系列活动 艺术人生（“设计与生活”赏车会） 第一阶段 前期准备 第二阶段 活动进行 综合类 财经类 时尚类 旅游类 体育类（高尔夫） 汽车专业类 第三阶段 相关活动 l 游历艺术宝库 l 珍贵家庭影象展（讲述人生、家庭的故事） l 艺术品收藏慈善拍卖晚宴 l 活动论坛、博客、播客、电子杂志 阶段 执行方式 媒体类型 l “艺术改变生活、设计推动进步”设计师论坛 l 迈腾设计师访谈（东方卫视杨澜访谈录） l 名家现场互动 l 名品鉴赏 l 与敦煌莫高窟商议合作事宜 l 设计议题、形式 l 邀请并确定各领域知名设计师、名家 l 现场环境布置，活动前期宣传 艺术人生（“设计与生活”赏车会）执行计划 活动：“名品”迈腾精英