某建材品牌展览会推广活动整合策划方案.ppt

沃莱菲（上海）展览览会活动动整合方案 Wallife exhibition （Shanghai）Integrated Marketing Program l 项项目背景 l 项项目目标标 l 项项目策略 l 项项目概述 l 项项目安排 l 执执行细节细节 l 媒体计计划 目 录录 Contents Project background Project purpose Project strategy Project overview Project arrangement Executive details Media planning 项项目背景 Project background l 8月17日-19日在上海举行沃莱菲品牌推广展会活动，面向 全国经销商和媒体传递招商信息。 l 面向各地经销商结合产品特性、利益点举办新产品推广 展示，使全国经销商了解新产品特点。 8.17-19 wallife listed in Shanghai, for the media and dealers deliver product highlights and price information. Dealers combined products characteristics , interest points organized wallife listed activities, so that the media and consumers can know about characteristics of wallife. 项项目目的 Purpose l广泛传播沃莱菲产品信息，提升沃莱菲全国范围的知名度 l传播沃莱菲优雅动感的魅力设计，彰显沃莱菲与众不同的产 品气质 l提升沃莱菲品牌整体形象 l支持销售，加速完成销量及招商目标 Spread wallife listed information, established a nationwide wallife awareness Spread wallife elegant design, highlight wallife distinctive product qualities Enhance the wallife the overall brand image Support the sales for the whole year sales targets 项项目策略来源 Strategy 根据对沃莱菲产品特质、目标人群及竞品的分析，推出本次活动的概念：不是简单 的产品展示，而是沃莱菲壁纸的全方位完美体验。 项项目策略 Strategy 策略来自于沃莱菲产产品特质质 Strategy from the WLF characteristics 顶级设计团队 ，自然风格、 古典风格、时尚风格、新中 式风格完美诠释2011壁纸流 行趋势。 完美设计设计 Appearance 舒适体验验 Differential configuration 质地柔软、松厚度高、透 气性好、绿色生态，打造 完美家居生活体验。 质质量卓越 Quality excellence 长期使用颜色鲜艳依旧，不褪色、不发黄、不老化；在 高温及严寒环境尺寸不变形；在潮湿环境下，不鼓包、 不发霉。 绿绿色技术术 interior and intelligent design 三层原木纺木纺层：来自森林 ；呼吸层：强韧透气；真彩层，天 赐之美。 注：紧密依托产品特性，设置新颖的立体展示，用全方位360的方法展现沃莱菲的特质 与出众之处 策略来自于沃莱菲目标标消费费人群 The WLF strategy from target population 健康环环保 Healthy 时时尚潮流 Fashion 居家休闲闲 Leisure 品位高雅 High-grade 消费费特点：Consumption characteristics: l对外观、品牌和品质有很高的要求 l既要求家居健康环保实用又不失优雅 l对品牌和个性有独特的理解 充分考虑目标人群的感受，在购买中全方位 360感受WLF的优雅与卓越品质 Fully consider the feelings of the target customers, feel the full 360-degree WLFs elegant taste 项项目策略 Strategy 策略阐阐述 Strategy 鉴鉴 Appreciate 看 Watch 听 Listen 品 Taste 深入解读读 WLF壁纸纸超凡 独特的环环保特性 全方位广宣传递传递 WLF品牌实实力 立体化展示 WLF产产品性能及 高雅家居感受 视视听感受 WLF品牌魅力 360 通过系列化的全方位体验： “一看”、“二听”、“三品”、“四鉴”四个完美体验过程，准确清晰地传递WLF 高端优雅、三层原木纺特质及环保性能。 策略详详解 Strategy explanation 运用大学生促销团队销团队 彰显显WLF品牌实实力 看 Watch 【创创意】组织组织 大学生临临促展馆场馆场 内及场场外巡 游 临促T恤 举牌 广告伞伞 沃莱菲瓶装水 场场外区域 重点展示区域举举牌巡游路线线 沃莱 菲 重点展示区域举举牌巡游路线线 品牌宣传传片全新体验验方式 领领略沃莱菲“菲”凡魅力 策略详详解 Strategy explanation 听 Listen 录制时长68分钟的品牌宣传片，由总经理、设计总监讲 述沃莱菲品牌理念 和产品理念，中间穿插工厂、生产线、公司展厅、历届展会、品牌广告、经销商 培训等镜头画面； 在展厅内的电视上循环播放，用最短的时间抓住参展客户的心，加深全国经销 商对沃莱菲品牌、产品、营销、渠道的理解，促进沃莱菲现场产 品推广及招商工 作。 沃莱菲120P精致专专刊 见证见证 沃莱菲时时尚的居家乐乐趣 精心打造沃莱菲精美高端杂志，让客户一边参观，一边欣 赏WLF完美版本的同时，更能真切地感受WLF的三层原木纺生 态环保理念和优雅的家居体验。 策略详详解 Strategy explanation 品 Taste 根据WLF产产品特性，立体化展示“3层层原木纺纺”家居感受 打造高端生态态家居壁纸纸的完美体验验。 策略详详解 Strategy explanation “3层层原木纺纺”零距离完美体验验针对邀约客户开展WLF“3层原木纺”体验零距 离体验活动，结合沃莱菲壁纸特性设置展区，以及近乎完美的全方位体验，让客户 真正立体感受至上的沃莱菲家居乐趣。 鉴鉴 Appreciate 零距离接触、零距离接触、 空空间间间间立体展示、立体展示、 现场现场现场现场 完美体完美体验验验验 例：新品展示（古典风格） 模特或 参观者 巨型 画框 家具 陈陈 列物 壁纸纸 （3层原木纺） “行为艺术 展示”，充分表达沃莱菲壁纸“三层”概念。 l 延续了上届展会行为艺术 表演的风格； l 同时节约 了布展成本； l 增加了参观者的身临其境的互动乐趣。 示意图图：“3层层原木纺纺”行为艺术为艺术 展示 例：新品展示（新中式风格） 例：新品展示（自然原始风格） 行为艺术为艺术 模特彩妆妆造型 古典（融合了欧洲宫 廷雍容华贵古典艺术 气息的皇家风范） 现代（高雅、情调、 气派温馨的当下主流 家居风尚） 新中式（东西艺术情 调的的完美碰撞） 后现代（超越现代意 识流的耀目未来炫风 ） 原始自然（核心：追随 自然、清新自我，健康 生态的三层原木纺生态 好壁纸） 对对于活动动主题题的理解 Theme understandingsTheme understandings l “菲”一般：“3层层原木纺纺”生态态好壁纸纸，绿绿色环环保、打造完美健康家居环环境 360 all-round perfect experience；The wallpaper from wallife with three-layer log use pulp . l “菲”一般：一种对对高品位生活的惬惬意享受；一种对对情感生活的心灵追逐 A kind of pleasant enjoy on high quality life; a kind of mind chase on the quality life . l “菲”一般：WLF 360全方位完美体验验；为为欣赏赏的人绽绽放，让让懂得的人倾倾心 Bloom for the enjoy people, cordial for the understanding people. “菲” 一般的壁纸纸 沃莱菲2011新品上市完美体验验活动动 The distinctive wallpaper Wallife Listing Perfect Experience Activity 项项目概述 Overview 展会名称：第十二届中国（上海）国际墙纸 布艺展览会 展会地点：上海世博展览中心 展位面积积：252平方米 展会时间时间 ：2011-8-17 8-19 展位号： E18 参展品牌：沃莱菲+爱俪 展会名称：2011中国墙纸行业博览会 展会地点：上海光大展览馆 展位面积积：360平方米 展会时间时间 ：2011-8-17 8-19 展位号： A11A12A13A14 参展品牌：沃莱菲+爱俪 项项目安排 Arrangement A B 第十二届中国国际墙纸 布艺展览会 2011中国墙纸行业博览会 A、上海世博展览览中心 B、上海光大展览馆览馆 上海 艾褔敦酒店 （准五星） 地址：上海浦东新区浦明路1888号 豪华标间 ：5间 酒店预订预订 情况 艾褔褔敦酒店 锦锦江之星世博店 上海锦江之星 世博店 （经济酒店） 地址：上海浦东历城路40号 标间：20间 上海光大酒店 （四星） 地址：中国上海漕宝路66号 标间：5间（待定） 世博 中心 展区的营运时间为 ：9：00AM17：00PM（根据实际调 整） 具体时间时间 Time 工作内容 Contents 8：00AM 所有员员工就位 8：00AM9：00AM清洁洁打扫扫，检查检查物料，工作准备备 9：00AM 正式开放 Opening 9：00AM12：00AM工作时间时间 Working time 12：30AM13：30AM午餐，午休 Launch and rest 13：00AM17：00PM工作时间时间 Working time 17：00PM 结结束，清洁洁打扫扫，展区维护维护 注：午餐/午休时时段采用轮轮流制，保持展区有工作人员员留守 展示时间 安排 Schedule 项项目人员员分工 【设计组设计组 搭建组组】空间创意、设计、现场搭建 、布置。 【策划组组】 活动策划、活动组织 、执行监控、 人员协调 、广宣设计制作。 【会务组务组 】 负责展会方、酒店方的外联协调 工作 及展会期间 吃、住、行等后勤保障工作。 【商务组务组 】 负责接待顾客，商务洽谈，现场介 绍、签订协议 。 【物料组组】 负责展会相关 物料、礼品的采购。 项项目经经理 现场现场 活动动礼品 Current Gifts 媒介部分 Media 媒体计计划 Media planning 媒体传传播策略 l 借助主流媒体平台，将新品上市信息有效传递，同时发布本次完美体验活动信息； l 通过客户、媒体共同评鉴，实证WLF产品的良好品质，为WLF对外宣传树立权威舆论导 向，更具说服力，易形成口碑传播； l 吸引潜在目标客户群注意，促进意向目标人群购买。 媒体计计划 Media planning 媒体传传播目标标 打造与众不同的WLF产品上市完美体验活动 根据活动差异化环节展示，释放WLF更多创新、风尚元素 展示WLF产品品质优势 透过“看、听、品、鉴” WLF这一全新体验方式，展示产品魅力 分享WLF现场体验感受 剖析嘉宾体验真实感受，形成实效新闻传播点 传传播阶阶段2011年7月下旬-9月中旬 传传播目的突出WLF新品生态、环保、优雅、艺术、高端。 核心话题话题被行业业媒体评为评为最健康环环保的壁纸纸-话题话题引爆 传传播策略高端专访专访引爆+现场现场品质鉴质鉴定 传传播方向1、三层原木纺一流品质 2、设计研发实力 3、生产技术保障 4、生态环保 媒体甄选选 q 行业媒体：墙纸世界、中国墙纸、中国软装、布艺世界 q 网络媒体：墙纸网、天下墙纸论坛 、新浪家居、搜狐家居、搜房网 传传播概述 Communication overview 展会策略分析（聚焦） l【矛盾】 这次展会最让人头疼的就是，同时有两场，（而且每场又分沃莱菲和爱俪 ） l【对策】 1、如果两场同期，则我们可以把所有的人员和精力集中在其中一个场馆 （比如： 世博中心），而另一场只是设点。 2、如果两场不同期，我们要把前一场作为重点战场 ，后一场作为次重点（随时 打听消息） 以我们现 有人力和实际 情况，只有把重注压在一场上，可获成功；如果两边同 时分散下注，那么则可能两边效果都达不到。 l沃莱菲 & 爱俪 ： 同理，以我们现 在的情况，人员和精力如果分散，则可能两个品牌的宣传效果都 不理想。应该 把沃莱菲作为重点突破，整个推广及活动重心向沃莱菲倾斜，爱俪 只 作为子品牌、从属关系，不可以分散沃莱菲的推广力量。 关于爱俪爱俪 爱俪爱俪 PVC壁纸纸展会营销营销 概念解读读 壁纸设计师 采用三维数字化设计 ；运用国际最先进的激光雕刻与压纹生 产技术，成为亚洲乃至世界最有影响力 的凹印版、压纹版壁纸生产企业之一。 套印精度高，层次丰富，拼接均匀，艺 术感强。 3D壁纸设计 可以模仿各种布纹机 理、刺绣机理甚至是石材、植物、动物 表面机理。 精密复杂的印刷技术，立体效果非 常凸出，产品效果仿真度高、层次丰富 、立体感强、清晰度好。 3D Digital 3D数字设计、印刷: 呈现在我们的眼前的花纹不但具 有鲜艳的色彩，而且拥有丰富的表面 光泽和外观质感，及巧妙而精密的图 案结构。 以前的壁纸设计 ，主要是基于颜 色、图形二维元素来表达和传递壁纸 设计的创造力，而爱俪3D壁纸，不仅 是“2D/图案”到“3D/立体”的优美转身！ 更是2D平面壁纸设计时 代到3D数字化 壁纸设计时 代的一场深刻革命！ 3D机理模拟技术，把布纹机理模拟的惟妙惟肖。 3D Design 3D影院级色彩调控技术 3D影院级色彩调控技术，是凝聚了壁纸印刷行业数十年的技术积累，推出具有行业先进 水平的壁纸色彩管理技术，对壁纸色彩进行全面的精细化管理，保证壁纸色