缤纷嘉年华【庄园里的复活节】山水庄园业主春天游园答谢会活动策划案.ppt

昶飞公关荣誉出品 08/01/20 2 3 4 1 活动目的 活动执行 活动主题 活动内容 目录 1活动目的 l 新年过后，山水庄园首批交楼，借春茗美好时节展现楼盘的优越条件，让到 场嘉宾亲身感受山水庄园、验证发展商的强劲实力，拉动销售。 l 通过区别以往的大型春茗游园活动，打破消费者对山水庄园的不利谣传，见 证真材实料。 l 策划惊动性的楼盘活动，亮点的构筑，旨在引起三水地乃至禅桂地区的广大 关注和轰动，发挥事件营销的强大作用。 l 2008年，我们将为山水庄园策划全年度的系列业主活动，恰逢山水庄园春节 首批交楼，此次春天游园活动将打响本项目2008的公关营销第一炮！ 2活动主题 如何定位、确立主题 节气因素：春生万物的三月，迎来了西方复活节，一个庆祝造物主诞生的日子， 以“庄园里的复活节”为主题，制造庄园浪漫、缤纷、欢乐的氛围； 场地因素：考虑活动场地较大的因素，我们将以“游园”的活动形式进行； 调性因素：意大利结合西班牙特色庄园式建筑及园林水景，突出独特的异国春日 风情，利用”缤纷的色彩元素“营造现场氛围； 2008缤纷嘉年华 “庄园里的复活节” 山水庄园业主春天游园答谢会 复活节（Easter）：即在三月二十一日或该日后月圆以后第一个星期日，节期大致在3月 22日至4月25日之间是西方宗教最重大的节日，重要性超过圣诞节，并流行于欧美各国 。 而现在对大多数人来说，复活节已经成为人们享受美好春光时间的重要节日。 对于一个欧式风格的庄园楼盘，考虑到中国传统春节已过，我们需要更贴合楼盘特色的 春日活动。“复活节”，一个缤纷浪漫的节日、一个蕴涵丰厚欧洲文化渊源的西方节日，正 好表达了山水庄园3月30日的春日活动的享受快乐的季节氛围。 其次， 对于本次活动，昶飞公关拥有自己的独特观点，特别是将本次活动副标题定位“首届 春天游园会”是希望在纵观全年的角度来思考，将本次活动作为08年山水庄园全年系列推 广计划中的第一个活动来进行，同时在随后的时节中作为系列活动进行推广，也是为更多业 主宾客了解山水庄园以及更好的展示“庄园生活” 而埋下一个深深的伏笔。 2活动主题 为何定位“复活节” 庄园年度活动“第一炮”春天里的复活节 为求来宾可以更加全面，直观的参观到山水庄园每个角落，我们将把景点、游 戏、装置等分布于庄园内的重点区域，制造出 “ 移步一景 ” 的效果。 渗透“移步一景”、“近景景生”的概念，从步入山水庄园的第一刻开 始，处处尽现贵族游园派对的华美尊贵，复活节的缤纷与浪漫。 “移步一景”、“近景景生” 2活动主题 2 活动主题（亮点） 楼盘现场我们将采用“空间立体式”的包装传播理念。 海 陆 空 跳跃浪花 水上摩托花式表演 庄园嘉年华 梦幻街、集宝游戏、情趣拍照、明星夫妻亮相 漫步云端飞机模型花式飞行表演 2 活动主题（亮点） l梦幻复活街集宝游戏 l飞机模型花式飞行表演 l水上摩托花式表演 l明星夫妻挡亮相演出 l世界小姐领衔霓裳魅影婚纱show 实施海、陆、空三方位战略部署， 以立体的视觉把控整场公关活动。 务求让来宾能尽览全场美景，在“移步一景”的场景布置之基础上，我们 安排了别具的特色游园游戏。 “移步一景”、“近景景生” “复活节封印，游园集宝” 来宾进入山水庄园之时，会被派发到一张 “游园集宝游戏” 的藏宝地图。 上面清楚介绍了游戏玩法和庄园景点。 来宾根据藏宝图的指示前往庄园各处收集藏宝封印，集齐庄园所有景点的藏 宝封印后，即可到售楼部的庄园宝藏处领取赠送的“庄园礼物”。 2 活动主题（亮点） 属于大魔法师的紫 色封印 属于罗马骑士的红 色封印 属于愿望天使的 橙色封印 属于水系船夫的 蓝色封印 属于的绿茵英雄 的绿色封印 属于幸运女神的 黄色封印 3 藏宝复活节封印 3活动内容 本次活动策划把现场分为8大区域： A. 快乐迎宾 B. 梦幻街 C. 翼狮广场 D. 人工湖 E. 缤纷复活小广场 F. 售楼中心 点击放大 A E D C B F A 缤纷复活广场 翼狮广场 人工湖 快乐迎宾 梦幻街 售楼部 DC B F E A、快乐迎宾（入口区） 区域分述 3 活动内容 缤纷活力，欢乐迎宾 1. 楼盘入口外围马路设置停车专区，解决来宾停车问题 2. 来宾停车后，由兔女郎负责引领进场或乘坐电瓶车进入活动现场 3. 复活兔造型人物快乐迎宾，摄影师为来宾拍下开心时刻（拍立得） 4. 入口摆设缤纷的复活节巨蛋堆头，加入嘉年华元素，达到丰富纷繁感觉 5. 入口处摆放复活节许愿树，来宾领取小贺卡写上愿望，亲手悬挂 3 活动内容 缤纷活力，欢乐迎宾 入口处安排多名保安人员，负责维持入场秩序，安排来宾车辆的停放 来宾可在入口复活节巨蛋旁拍照留念、于复活愿望树前作祁福许愿 乘坐电瓶车进入现场，或由专业礼仪（兔女郎）带领进场 停车设置 兔女郎 停车区 接送电瓶车 复活节堆头 在进场入口处摆设复活节巨蛋和许愿圣 树，来宾签写愿望挂于圣树上，期求生活快乐 ，好运降临！ 复活节巨蛋、许愿圣树 区域分述 B、梦幻街（入场大道） 3 活动内容 梦幻街 1. 在入场通道两边装饰整串缤纷的团束气球，视觉上形成层叠纷繁之感 2. 道路旁配合性摆上缤纷艳丽的复活节装饰，如复活彩蛋、鲜百合等 3. 瑰丽欧式皇家马车在入场道路上来回展示，仿佛进入梦幻的童话式国度 4. 沿路播放节日气氛音乐，铺设红地毯从进场就开始赋予尊贵王族体验 5. 邦尼兔等复活节卡通装扮人物，穿梭跳跃在梦幻大道上，制造童话般感觉 走进庄园，首先要通过我们的梦幻复活国度。在 这里，我们将于两旁挂满缤纷的气球彩带、复活蛋等 挂饰。穿越一路延伸的梦幻，开始进入我们的童话国 度！ 复活节梦幻街 穿着艳丽西班牙红裙的女郎乘坐着贵族马 车，穿梭在梦幻缤纷的童话街中，五彩拱门 装饰与西方贵族情景产生强烈的艺术碰撞， 童话公主再次复活！ 皇家梦幻马车 区域分述 C、翼狮广场（游园主区） 3 活动内容 翼狮广场 1. 精彩的舞台节目，集舞蹈、歌唱、表演于一身 2. 婚纱时尚show，红色华贵的婚纱展现中西方品味的魅力结合 3. 香港明星夫妻挡携手亮相，点燃活动现场至激气氛 4. 围绕广场狮像搭建圆型豪华舞台，四面伸出T台沿向三面欧洲剧院式拱门 5. 广场周围摆设家具、装修、婚纱等展览摊位，氛围模特于广场内穿梭展示 1、中央舞台设计 舞台设计草图 主舞台采用菱形设计，中央挖空保留狮像喷水池作天然舞台背景； 主舞台向四面伸出T台，制造观众与表演者更亲密的接触； 观众席区分VIP贵宾座位和普通宾客座位； 三个罗马拱门将拉上剧院式的瑰丽幕布，营造舞台背景效果； 广场罗马拱门 罗马剧院式幕布 模特情景展示 2、舞台表演节目 3 舞台表演 弗拉门哥 异国魔术 西班牙吉他 精彩演唱 喷火表演 3 “砸金蛋”幸运大抽奖 每个入场的来宾在进场时都会派发一张封印游园卡，封印游园卡除了游园指引和集 游戏封印的功能之外，还具有抽奖功能。 来宾在集齐全场封印之后，除了参加我们的轮盘抽奖之外，封印游园卡还是活动最 后幸运大抽奖的来宾号码卡，只要填写好你的个人姓名电话即可投进我们的大奖抽奖 箱。 在所有舞台演出完结后，我们安排了全场的幸运大抽奖。 利用收集的封印游园卡，我们先抽出多名得奖者，然后采用特别的“砸金蛋”方式 揭晓我们的幸运儿。 活动得奖者设定为1名一等奖、3名二等奖、5名三等奖，我们准备9个幸运金蛋。 即先抽出9名幸运来宾，上台后，由他们自主抽选站在自己喜欢的金蛋前面，由司仪发 号司令同时砸破蛋。金蛋破裂，得奖名次和礼品立即被揭晓。 选金蛋 砸金蛋 特邀香港嘉宾表演 力邀明星夫妻挡亮相演出 献唱、采访、互动游戏 林文龙+郭可盈 邀请香港著明夫妻挡影视红星林文龙及 郭可盈共同出席中心舞台演出，他们奖参 与现场互动环节，包括： 1、现场司仪采访（对于山水庄园的感觉 ）； 2、现场和嘉宾共玩游戏（和明星做亲密 接触）； 3、现场亲情演唱歌曲。 3、霓裳魅影婚纱秀 特邀55届世界小姐华南区季军“刘静”领衔走秀 霓裳魅力无法抗拒 古今中外，三大系列婚纱精彩呈献 Show 领衔模特 “传统” 3 婚纱show 3 婚纱show “红” 3 婚纱show “白” 3 舞台表演流程 (15:00-17:00) 15:00-15:06 开场表演西班牙大红裙 15:06-15:11 司仪串词，领导致辞 15:11-15:23 中式(瑰丽系列)裙褂礼服SHOW 15:23-15:28 西班牙斗牛舞 15:28-15:33 歌手演唱 15:33-15:38 复活焰火喷火表演 15:38-15:50 欧式(圣洁无暇系列)婚纱SHOW 15:50-15:55 异国魔术表演 15:55-16:00 弗拉门哥吉他演奏 16:00-16:05 拉丁风情热舞 16:05-16:17 中西结合 (惊艳系列) 婚纱SHOW 16:17-16:22 小丑杂技表演 16:22-16:27 明星夫妻挡出场亮相（采访） 16:27-16:37 明星夫妻档与观众真情游戏互动 16:37-16:45 明星夫妻挡金曲献唱 16:45-17:00 “砸金蛋”幸运大抽奖 区域分述 D、人工湖区（包括广场湖岸） 3 活动内容 人工湖岸 1. 湖面设置水上摩托花式表演，惊叹水上特技之余，来宾可观赏到湖岸景色 2. 湖边设别具特色的丽人展览，让模特、家居和生活在橱窗里精彩展示 3. 袖珍罗马”、“复活节童话”等情景拍照区，让来宾拍照留念（拍立得） 4. 湖边停泊冈朵拉船，凸现意大利水城的异国风情 复活节情趣拍（感受罗马帝国、复活节童话） 3 沿岸“一步一景” 水上摩托表演 冈朵拉船停泊区 飞机模型花式表演区 3趣味情景照 KT板制作缩小版罗马名胜，供来宾拍照留念 用KT板制作缩小版罗马名胜，比萨斜塔、 罗马斗兽场、古代神殿、神话人物趣味即 拍即有！ 到此取得属于罗马骑士的红色封印 感受罗马帝国 3趣味情景照 复活节童话 巨型的复活节邦尼兔、精致缤纷的兔娃娃装饰 模特扮演复活兔白兔公主 装满复活彩蛋的宝箱、色彩缤纷的布匹、闪球 3飞机模型表演 届时，翼狮广场上空将上演大型的飞机模型表演，飞行杂技、彩烟喷射 ，带给来宾非同一般的高空视觉享受！ 3 湖岸扬风（放风筝） 在湖岸上，我们提供特色漂亮的风筝，来宾可以 在长风正放飞风筝，各式各样的风筝飞翔半空，营 造春日缤纷休闲的气氛！ 3水上摩托表演 （到此取得属于水系船夫蓝色封印） 3湖岸冈朵拉船 区域分述 E、缤纷复活节广场 3 活动内容 缤纷复活广场 1. 趣味魔术、诡异小丑，散发欧洲地道街头魅力 2. 趣味的复活节氛围堆头，现场派发可爱缤纷气球 3. 特色摊位游戏，挑起你我快乐回忆，幸运之神就在这里 4. 复活节彩蛋DIY，让来宾的童趣与激情自由挥发 集宝封印，摊位游戏 玩游戏，收集封印，即可参加轮盘抽奖，得庄园礼物 “袋袋平安” 3 幸运广场游戏 l摆设多只可爱的吉祥老鼠，每只老鼠均抱一个 红色钱袋，将金币投进老鼠钱袋中； l每次派5枚金币，投中3枚得1个幸运封印； 投中4枚得2个幸运封印； 投中5枚得3个幸运封印； 在此集得属于幸运女神的黄色封印 “挥洒豪情” 3 幸运广场游戏 l高尔夫球一直是上流社会钟爱的体育运动，把 高尔夫与游戏结合必将擦出火花； l参加者每次将有3次挥杆的机会，越接近洞口 得分越高，挥杆入洞即得5枚幸运封印； 在此集得属于绿茵英雄的绿色封印 “财运滚滚” 3 幸运广场游戏 l草地滚球乃贵族聚会最常玩的竞技游戏； l按照滚中目标区的难度得取相应幸运封印； l每人每次有两次机会； 在此集得属于愿望天使的橙色封印 “罗马箭士” 3 幸运广场游戏 l参加者每次派发3支利箭，并向目标箭靶射去 ； l按照射中箭靶的环数得分，如射中3分环即可 得3个幸运封印； 在此集得属于罗马箭士的红色封印 （到此取得属于大魔法师的紫色封印） 魔术表演摊位 “幸运封印大轮盘” 3 封印换取 l在前期获得封印的宾客可凭借各色封印(必须凑齐所有 封印),在现场幸运大轮盘转取幸运奖品. l参加者传动幸运轮盘，若指针指到的数字对应相应礼 品. l每凑齐一套封印可获得一次抽奖转盘机会； 3 复活彩蛋DIY 缤纷复活小广场增设“复活彩蛋 DIY”制作摊位，让来宾发挥自我的 小天地，设计出自己心中的复活彩蛋 。 区域分述 F、售楼部 3 活动内容 （ 区域分述） 售楼部区 1. 复活节氛围营造，加入彩蛋、邦尼兔、金蛋、烛台等缤纷元素 2. 阳台位置设“生活品味区”，红酒、咖啡、水果、糕点任品尝 3. 售楼大厅内安排唯美的模特丽人秀,安排小型交响乐队演奏古典音乐 4. 以缤纷为主基调，用轻纱、百合衬托售楼部的欧式气派与风格 黄金梦幻时光（售楼部内） 来到售楼部，我们可以看到到处装饰着的 金碧辉煌的复活节装饰摆设，充满质感的兔 子、精致的金蛋、映衬格调的明暗烛台！ 水岸阳台布置 3 售楼部内 烧烤 餐吧 烧拷 水果糕点 果汁 咖啡 红酒 3 生活品味区 区域分述 样板房（备选） 3 活动内容 （ 区域分述） 样板房区 配合样板房装潢，安排情景丽人展示 样板房内播放和谐音乐，营造舒适庄园生活环境 各个样板房之间通道走廊均采用纱幔、百合鲜花作装饰 3 活动内容 （ 游园节目表） 09:30-10:00 礼仪迎宾(项目入口安排泊车、进场) 10:00 游园开始 10:00-17:00 游园活动时间 10:30-11:00 飞机模型花式飞行表演 11:00-11:20 摩托艇花式表演 13:00-13:30 飞机模型花式飞行表演 14:20-14:40 摩托艇花式表演 15:00-17:00 中心舞台表演时间 3 活动内容 （ 贵宾礼品建议） 车香水 车用头枕枕套 风口飘香座车用点烟器 Carmate Sai魔方香膏 Carmate袖珍车用香熏器 3项目预算 另案出具 昶飞是中国颇具特色和竞争力的整合传播机构。 昶飞传播机构秉承量体裁衣的品牌传播理念，为企业度身定做最精准的专业整 合公关传播服务。 昶飞传播机构包含公关策略咨询，事件行销，公众传播，媒体关系，危机管理 ，政府关系，媒体监测等纵向服务团队。 昶飞传播机构，长期服务客户涵盖房地产、汽车、保健品、快速消费品、手机 、IT等众多领域。 About US 昶 飞 传 播 简 介 ： SC 策略咨询 EM 事件行销 MC 公众传播 MR 媒体关系 MM 媒体监测 CM 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