《Chap14竞争市场》PPT课件.ppt

竞争市场上的企业 第14讲 Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 竞争（Competition）的含义 u一个完全竞争市场的特征： u市场中具有大量的买方和卖方。 u不同卖方提供的物品或劳务大体上是 相同的。 u企业可以自由的进入或退出市场。 Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 竞争的含义 u完全竞争市场导致如下结果: u市场中每个卖方或卖方的行为对于市场 价格的影响甚小。 u每个买方和卖方都是价格的接受者（ price taker），只能接受由市场机制决 定的价格。 Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 竞争市场中企业的收益 总收益（Total revenue）等于销售价 格与销售数量的乘积。 TR = (P X Q) 总收益与销售数量同比例变动。 Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 竞争市场中企业的收益 平均收益 为企业出售每单位物品或劳务获 得的收益。 在完全竞争市场中，平均收益等于物品或 劳务的市场价格。 Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 竞争市场中企业的收益 Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 应用：是否应该多提供一剂产品 n某人发明了一种神奇制 剂，让人学习5分钟就有 1个小时的效果。到现在 为止，他一共出售了200 剂，并有如右所示的平 均总成本表。 n请问一个新客户出300元 买一剂，他是否应该多 提供一剂呢？ 数量（ 剂） 平均总成 本（元） 199199 200200 201201 Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 竞争市场中企业的收益 边际收益（Marginal revenue） 为增加 一单位销售量引起的总收益变动。 MR =TR/ Q 对于竞争市场中的企业，边际收益等于 物品或劳务的市场价格。 Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 竞争市场中企业的总收益（TR）、平 均收益（AR）和边际收益（MR） Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 竞争市场中企业的总收益（TR）、平 均收益（AR）和边际收益（MR） 即问即答：当竞争市场中企业的销售量 翻一番时，它的产品价格和总收益会发 生什么变化？ Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 利润最大化与竞争企业 u竞争企业的目标是利润最大化 u利润等于总收益减去总成本。 u因此企业总是想生产物品或提供劳务 以最大化总收益与总成本之间的差距。 Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 利润最大化: 一个用数字表示的例子 P = AR = MR P=MR1 MC 竞争企业的利润最大化. Quantity0 Costs and Revenue ATC AVC QMAX 当边际收益等于边际成 本时的产量，企业实现 了利润最大化. MC1 Q1 MC2 Q2 Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 当 MR MC 时， 增加 Q 当 MR AVC, 在短期继续生产. 如果 P ATC, 企业继续生产以获利. 企业的短期供给曲线. Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 企业的短期停止营业决策 竞争企业的短期供给曲线(short-run supply curve)是边际成本曲线在平均 可变成本曲线以上的部分。 Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 企业退出或进入一个市场的长期决策 u在长期，企业将退出某行业如果得到的 收益低于发生的总成本。 如果 TR TC，那么企业将进入。 如果 TR/Q TC/Q，那么将进入。 如果 P ATC，那么将进入。 Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 竞争企业的长期供给曲线. Quantity MC = Long-run S ATC 0 Costs 当P ATC，企业进入 当 P ATC ，企业退出 Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 竞争企业的长期供给曲线 竞争企业的长期供给曲线是边 际成本曲线位于平均总成本曲线之 上的部分。 Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 竞争企业的长期供给曲线. 产量 MC ATC AVC 0 成本 企业的长期供 给曲线 Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 企业的短期和长期供给曲线 u短期供给曲线 u边际成本曲线位于平均可变成本曲线之上 的部分。 u长期供给曲线 u边际成本曲线位于平均总成本曲线之上的 部分。 Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 应用：Bob的选择 nBob的草坪修剪中心是追求利润最大化的 竞争企业。Bob每剪一块草坪得到27元。 他每天的总成本为280元，其中30元为固 定成本。他每天剪10块草坪。你对Bob的 短期停止营业决策和长期退出决策有何 见解？ Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 利润 Q 用竞争企业图形来衡量利润. 产量 0 价格 P = AR = MR ATCMC P ATC 利润最大化时的产量 a. 有利润的企业 Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. Loss 用竞争企业图形来衡量利润. Quantity 0 Price P = AR = MR ATCMC P Q 亏损最小化产量 ATC b. 有损失的企业 Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 竞争市场的供给曲线 市场供给等于市场中每个企业 的供给数量和值。 Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 短期: 有固定数量企业的市场供给 u对于任何给定价格，每个企业根据边际成 本等于市场价格的原则进行生产。 u市场供给曲线与单个企业的边际成本曲线 是一致的。 Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 短期: 有固定数量企业的市场供给 (a) 单个企业供给 数量 (企业) 0 价格 (b) 市场供给 数量 (市场) 价格 0 Supply MC 1.00 $2.00 100200 1.00 $2.00 100,000200,000 Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 长期：有进入与退出的市场供给长期：有进入与退出的市场供给 u企业将进入或退出某市场，直到经济利 润为零。 u长期内，价格与最低平均总成本一致。 u长期市场供给曲线必然是上述价格的水 平线。 Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 长期：有进入与退出的市场供给 (a) 企业零利润状况 产量 (企业) 0 价格 P = minimum ATC (b) 市场供给 产量 (市场) 价格 0 Supply MC ATC Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 长期：有进入与退出的市场供给 u当进入和退出过程完成后，留在市场中 的企业只能赚到为零的经济利润。 u进入和退出过程末期，价格和平均总成 本趋于相等。 u长期均衡实现时，企业产量处于有效规 模。 Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 竞争企业经济利润为零的思考 u利润等于总收益减去总成本. u总成本包括企业的所有的机会成本. u在零值利润均衡点时，企业的收益弥补 了所有者投入的时间和金钱的成本。 Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 短期与长期的需求移动 u短期内，需求的增长导致价格的上涨 和产量的增加。 u企业在价格超过平均总成本是可获得 利润。 Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 短期和长期的需求变动. 市场处于均衡状况 企业的利润？ 产量 (企业) 0 价格 MC ATC P1 产量 (市场) 价格 0 D1 P1 Q1 A S1 Long-run supply (a) 初始的状况 P Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. D2 短期和长期的需求变动. 市场 企业的利润 产量 (企业) 0 价格 MC ATC P1 产量 (市场) Price 0 D1 P1 Q1 A S1 Long-run supply (b) 短期的反应 Q2 B P2 P2 Profit Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 短期和长期的需求变动. 市场 企业 产量 (企业) 0 价格 MC ATC P1 产量 (市场) 价格 0 D1 P1 Q1 A S1 Long-run supply (c) 长期的反应 D2 B Q2 P2 S2 C Q3 Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 应用：据华尔街日报的报道：“从自 1976年的高峰以来，美国的人均牛肉消费 已经减少了28.6%。而且，美国牛的存栏 量也减