---在“三新”主题宣传总结表彰会上的讲话

1 / 13 *在 “ 三新 ” 主题宣传总结表彰会上的讲话 历时一个半月的 新 * 新农村 新家园 主题宣传活动集中宣传报道工作已经告一段落。今天召开这次会议，一是总结表彰，二是对下步工作进行部署。刚才，我们公布了 农村十大新事 评选结果，听取了 4 位采编人员的体会发言，对活动中涌现出来的先进集体和好作品进行了表彰。主题宣传活动开展以来，大家情绪饱满、作风务实，工作很努力、很扎实、很辛苦，取得的效果令人满意，得到的体会也很深刻，确有表彰和总结之必要。在此，我代表市委和市委 宣传部，向参加本次主题宣传活动的全体采编播人员致敬！向所有关心、支持本次主题宣传活动的单位和社会各界人士表示感谢！向受到表彰的先进集体和先进个人表示祝贺！ 下面，我着重就这次 三新 主题宣传活动的特点、启示以及下步工作要求讲两点意见： 一、这次 三新 主题宣传活动的主要特点和启示 总体来看，这次主题宣传活动效果是好的，达到了预期目的，取得良好的社会反响。活动期间，市县两级媒体联动，在全市营造了浓厚的关注农村、关心农业、关爱农民的舆论氛围，各新闻单位围绕主题刊播的各类 报道很好地2 / 13 宣传了中央、省委、市委以及各县（市、区）委关于新农村建设的重大战略部署和一系列方针政策，使广大农民、干部受到了一次生动的形势政策教育。这次主题宣传活动，不但受到了广大农民群众的普遍欢迎，受到市委市政府的肯定，而且引起省委宣传部和市外媒体的关注。省委常委、宣传部长 *专门作出重要批示，省委宣传部、省新闻出版局都在相关刊物上对 *的 三新 主题宣传给予很高评价。省记协领导称我市的 三新 主题宣传活动在全省属首创， *媒体的报道有 春风扑面的感觉 。中国记协机关报中华新闻报以及省两台、人民网、中国 报业网等媒体都刊播或转载了 三新 相关报道，据统计，活动期间市外媒体用稿 190余篇。从中也给我们一个启示，外宣品制作并一定非要花大钱制作，外宣工作也不一定要走出去叫卖 *，把特色工作做大，把内宣品做深做精，同样可以宣传 *，提高 *知名度。比如讲，我市的农技 110、农民素质培训特别是 三保一技 、文化大篷车等等一些特色工作，都引起了市外媒体的关注，很多市外媒体主动与我们联系宣传 *，这些都是很好的外宣品，都是很好的外宣活动。许多长期从事新闻工作的老同志讲，这次主题宣传活动是宣传报道工作的一次创举，其声势之大 、时间之长、效果之佳是建市以来所没有的。照其说法，我们可以总结出三个 从来没有过 。一是 50 万人次参与评选新农村十大新事，媒体和读者、和农民群众互3 / 13 动的这样好 从来没有过 。这是本次主题宣传的最大特色和最大亮点，而且这个过程也是宣传各级党委、政府为农民办实事办好事的过程，我们用事实证明我们党和政府是亲民为民的，广大群众在评选过程中不知不觉受到教育，感受并认可了各级党委政府为他们所做的工作和所提供的服务；二是在一个时间段里，这样大容量、高密度、全方位、多角度报道和反映 三农 情况 从来没有过 。这期间许许多多普 普通通的农民上报纸、上电视、上广播，一下子缩短了媒体与读者特别是农民群众的距离，让农民群众感受到党报、党台的可亲可信 ，不但生动体现了农民是新农村建设的主体，而且体现了新闻媒体的大众情怀；三是活动期间，市县两级媒体几百名采编人员，包括新闻单位的主要领导深入一线，足迹遍及几百个村庄，受到农民群众、基层干部的热烈欢迎 从来没有过 。正因为坚持了 三贴近 、 三深入 ，我们主流媒体的宣传报道变得更鲜活，更好看好听，也巩固了自己的读者群，包括观众听众群。新闻采编人员也在实践中得到锻炼提高，积累了开展大型宣传活动的实 际经验。一次宣传活动，能够得到领导、专家、群众多方面的好评，这很不容易。由于时间紧，还来不及作仔细梳理和提炼，好在在座的绝大部分同志都参与了这次主题宣传活动全过程，可以从不同角度进行深入总结。我的体会是，这次主题宣传活动之所以能获得普遍的肯定，主要是我们在工作中充4 / 13 分体现了主题宣传 互动性、联动性、主体性、典型性 的要求，在以下几个方面做得比较到位： 1、统筹谋划，统一步骤，集中兵力打好主题战役。准备充分、步调一致、火力集中是这次主题宣传活动的一个突出特点。活动期间，围绕 三新 主题，市县两级共组织 500 余名记者到 758 个村进行采访，新闻媒体新开设栏目 28 个，发稿 1199 篇（平均每天发稿 30 篇），其中市外用稿 190 篇。鲜明的主题和大容量的信息给干部群众以强烈印象。为使活动主题响亮、贴切，我们曾经考虑过十几个名称，最终从广泛宣传我市新农村建设的新思路、新举措、新成就、新面貌，着力展现农村新鲜事、农业新亮点、农民新风采的角度，确定为 新 * 新农村 新家园 ，这个主题鲜明响亮、通俗易懂、有亲和力，现在市直机关开展活动，有的部门就套用了这个主题。活动方案的制定，部里和市直新闻单位也是反复斟酌， 2 月 24 日还专门召开筹备会，征求各县（市、区）委宣传部和相关部门的意见、建议，对启动时间、专栏设置、责任分解都作了统一规定。市直新闻单位还汇编了新农村建设采编必读、 三新 主题报道活动行动手册，对采编播人员作了统一培训。之所以做这么细致的谋划和统一的要求，是因为我们正处在一个资讯时代，媒体竞争日益激烈，受众的独立性、选择性日益增强，而我市的媒体资源却十分有限，在这种情况下只有统筹使用资源才5 / 13 能形成规模效应，取得最佳效果。 2、贴近农民，贴近需求，精心设计主体互动平台。这次活动中，市县两级和相关 部门都十分注重彰显农民的主体意识，努力满足农民的需求，激发农民的参与热情。一是设计了海选 农村十大新事 这一载体。据统计，六个县（市、区）将近 40 万人参与第一轮海选，共推荐了 1307件新事。特别是 *，参与人数达到了 19 万人次。在县（市、区）推荐的基础上，评委会评出 30 件候选新事，通过媒体公布，又有万名干部群众参与，最终决出 * 市十大新事 。广大农民群众积极参与 新事 海选，在潜移默化中深深感受到了党委政府近年来所办的大量实事、好事，农民群众自己得到的实惠，进一步增强了对党的信任，对社会主义的信念，对新农 村建设的信心，收到了很好的形势政策教育的效果。在前不久召开的 新闻宣传工作实效性 研讨会上，省委宣传部高海浩副部长讲， * 农村十大新事评选 活动，打破了宣传活动单一的模式，形成了报道配活动、群众广参与的效果，为解决如何互动提供了经验，搞得很好。 并希望我们 每年坚持搞，形成品牌 。二是充分发挥了典型示范推动的作用。各类媒体眼睛向下，十分注意把镜头和话筒对准农民，把版面、时段让给农民，让农民成为报道的主体，让农民唱主角，说农家话、讲农家事、拍农家景，反映农村的新鲜事、展现农民的新风采。广大农民群众反映， 从来6 / 13 没感到党报、党台这么可亲、可近。 为增强媒体对农民的亲近感，各媒体在典型报道上下了很大功夫。全市包括各县（市、区）共推出典型报道 954 篇，其中发展类 340 篇，人物类 191 篇，特色类 262 篇，经验类 161 篇，这些典型报道拉近了媒体与农民群众的距离，使广大农民朋友感到新农村建设相关报道可看、可听、可学，激发了投身新农村建设的热情。三是开设了热线电话。各县（市、区）以媒体为单位，开设多条热线电话，开设为农服务城乡对话、有问题找阿水等专栏，听取群众意见建议，为帮助解决难点问题牵线搭桥。活动期间，市县新闻 媒体共接听群众热线电话 770余个，梳理群众意见、建议 289 条。其中不少意见、建议在媒体的牵线搭桥下得到妥善解决，有的引起市委、市政府主要领导的重视。 3、媒体联动，市县联动，部门联动，营造强大声势。 *日报、 *晚报、农家报，广播电视五个频道、广电报、信息港网站等媒体同时开设 新 * 新农村 新家园 专栏和相关的栏目，各家媒体的记者共赴基层采访、相互协作，资源共享，稿件互用，形成了媒体携手、整体推进的宣传格局。各县（市、区）新闻媒体同时开辟 三新 专栏，统一打响了宣传品牌，并积极配合市级媒 体开展采访活动，互刊互播节目，提高了宣传效应。特别是在十大新事评选中，各县（市、区）委精心组织部署，广泛宣传，为评7 / 13 选 * 农村十大新事 奠定了基础。为深化 三新 主题宣传活动， 3 月下旬，市委宣传部、市农办、市文联还联合组织开展 四个一百 宣传采风活动，进一步提高了主题宣传活动的参与面和覆盖面。到 4 月 20 日，市县两级共组织 454名形势政策报告员赴 1352 个村宣讲 1819 场，受众人数达 20万余人次，解决问题 456 个；组织 318 名书画爱好者赴 100个村采风，完成作品 650 件；组织 553 名摄影爱好者赴 371个村采风 ，发表作品 185 件；组织 344 名文学爱好者赴 158个村采风，完成作品 339 件，把主题宣传活动引向深入、推向高潮。可以说，没有县（市、区）的支持，没有部门的参与，仅仅靠市直新闻媒体单兵突进，是没有今天这样好的效果的。 4、记者投入，编辑敬业，采编播队伍展现良好形象。我在策划方案时讲过，这次大型主题宣传活动既是我们宣传系统对中央作出建设社会主义新农村的战略部署有没有深刻认识的一个检验，也是我们对广大农民群众有没有真感情、对集中力量打一个大战役有没有凝聚力和战斗力的一个检验。现在看来，我们的采编播队伍还是经得起检验的。大家在亲历中捕捉真实景象，在笔耕中增长真知灼见，在感悟中激发创作激情，为 三新 主题宣传提供了强有力的组织保证。各媒体的采访人员吃住在一线，一个月累计行程近2000 公里；有的记者为反映采访对象的真实生活状态，多次8 / 13 凌晨两三点钟就跟随采访对象进行拍摄，整整拍了 18 盒素材带；有的记者为写出语言清新、有感染力的通讯三进农家、反复采访；不少采编播人员加班到午夜，次日一早又整装出发等等，都充分反映了我们的新闻队伍是可敬、可亲的。本着一颗责任心、敬业心，大家不仅用纸和笔为农民群众解疑释惑，还及时帮助群众牵线搭桥、解决问题；不仅做好宣传报道工作，还及时撰写内参、建议，为领导决策提供依据，进一步提升了这次主题宣传活动的效果。正如刚才几位发言的同志所感悟的那样， 同台竞技，责任为重 ， 态度决定一切 ， 精神决定成效 ， 这次主题宣 传活动打开了新闻选择的视野，为今后工作开辟一股最原始的、最草根的源泉。 新闻工作人员对党对人民的责任感、使命感是立身之基，成事之本，也是我们始终受到群众尊敬、增强宣传工作吸引力和影响力的重要支撑。 综上所述，这次主题宣传是宣传部门做大做强正面宣传，提高舆论引导能力的一次生动实践；是主流媒体营造主流舆论，唱响新农村建设主旋律的一次生动实践；是新闻战线深化先进性教育和 三项学习教育 的一个重大举措，也是我们开展 三练一评 活动的一次大练兵，还是实施新闻品牌化战略的一次有益尝试。这里，我只是就几个方面进行总结，活动本身比我总结的要丰富的多，生动的多。 由于以往像这种跨度长、容量大的主题宣传活动9 / 13 搞得少，缺乏经验，我们这次活动也并非完美无缺。比如有的农民就提出，我们报道的视野比较窄，市外的典型不多，希望多报道一些一看就懂、一学就会的致富本领；有的农民提出，政策的宣传要简明扼要、可操作，有些政策宣传太原则化；我个人认为最大的缺憾是没有树立一个在全省站得住、叫得响的典型。生活的本身并不缺乏典型，缺乏的是对典型的发现、发掘和总结提炼。这些都需要在今后的工作中注意改进。总的来看，瑕不掩瑜。这次主题宣 传活动，给我们的启示不少：第一，做好主题宣传，要把党委政府的要求和基层群众的需求统一起来。主题宣传是根据党委政府的中心工作开展的，任何时候、任何情况下都必须坚持党性原则，服从服务于党委政府的中心工作、重大部署、重要决策。同时，只有真正满足群众需求的主题宣传才能引起群众的关注，才能入耳入脑，把精神转化为物质。因此，做好主题宣传要努力实现党委政府的关注点、领导干部的兴奋点和基层群众的需求点的有机统一，让群众欢迎，让领导满意。第二，做好主题宣传，要把新闻媒体的力量和相关部门的力量协调起来。新闻媒体是主题宣传的主阵 地、主渠道，做好主题宣传要充分发挥新闻媒体的主动性、积极性和创造性，同时新闻事业是党和人民的事业，光靠媒体的力量是做不好新闻宣传的，尤其是重大主题宣传活动，一定要借助各级各部门的力量，加强沟通，加强协调，促进力量整合，以形成舆论主10 / 13 流和舆论声势。第三，做好主题宣传，要把宣传主体的积极性和宣传对象的积极性调动起来。现代传播是大众传播，大众传播的一个突出特点就是互动、参与，在信息化时代，传统的你打我通、单向灌输的宣传方式已经日渐式微，新兴的互动平台正在兴起，主题宣传要紧跟信息化潮流，想方设法创设主体参与、双向乃至 多向互动的载体，既调动宣传主体的积极性，又调动宣传对象的积极性。第四，做好主题宣传，要把载体设计的创新和典型报道的创新结合起来。主题宣传本身就是宣传思想工作的重要载体，载体就是抓手，这个载体的落实必须有具体的载体，具体到最后就是典型。典型既是抓手又是内容。任何主题宣传除了有很好的创意，最后都要靠典型来支撑。因此一定要用典型来引路，及时发现、发掘各类典型，这样能让主题宣传更加生动，可读性、可看性更强，也能够让受众通过典型进行自我教育，实现互动。典型要靠得住，有特色，有品位，经得起检验，撑得住门面，典型的报道也 要根据受众的层次、需求、接受能力进行方法上的创新，这次主题宣传中见人、见事、见情的典型报道，对老典型转换报道视角，也是一种很好尝试。 二、关于深化主题宣传的几点要求 主题宣传是新闻宣传的一项重要工作，我们要进一步提高认识，把做好主题宣传作为做大做强正面宣传、提高整个宣传思想工作业务能力和业务本领的重要举措来抓。11 / 13 根据年初的工作安排和当前工作的进展情况，这里就巩固和发展成果、深入开展主题宣传活动提四点要求： 1、善始善终地做好 三新 主题宣传工作。作为一项集中宣传报道活 动， 三新 主题宣传已告一段落。但作为新农村建设的宣传还是刚刚开局，服务 三农 更是一个永恒的主题。新农村建设的宣传报道要不断线、长流水。同时，这次主题宣传活动留下的东西很多，值得大家认真总结。经验也好，教训也好，都是宝贵财富。人要在实践中增长才干， 经一事，长一智 。这次主题宣传活动，实践内容是丰富的，前段时间大家工作很紧张，还来不及作深入思考，现在活动结束了，及时总结经验，分析问题，寻找差距，对今后工作有利。讲得彻底一些，只要总结到位，再结合理论知识，就可能产生一篇很有深度的论文。 2、扎 扎实实地推进 四个一百 宣传采风活动。根据相关部门的上报情况， 四个一百 宣传采风活动已经取得了初步成果，但还没有到偃旗息鼓的时候。按照工作部署， 四个一百 宣传采风活动要延续到六月份。市文联等单位和各县（市、区）委宣传部要继续指导好 四个一百 活动，借鉴 三新 主题宣传的有益经验，把 四个一百 采风活动做得更扎实，要争取出成果，出精品，出人才，出经验。 3、精心筹备 特色竞争快发展 主题宣传。 特12 / 13 色竞争快发展 是全市宣传思想工作会议上确定的今年两大主题宣传之一。主要是以项目推进、招商引资为内 容，工业经济为重点，深入宣传特色竞争战略和我市发展环境、资源禀赋、产业优势。这个宣传原定于下半年开展，现在根据市委总体工作的安排，作适当提前。整个活动方案要求在 6月份完成，争取市委五届四次全会一结束就全面开展，把主题宣传活动和宣传市委五届四次全会精神结合起来。希望市直新闻单位、各县（市、区）委宣传部早作准备：一是主题的提炼。 三新 主题宣传活动的经验告诉我们，一个好的主题，一个好的理念或创意，是扩大主题宣传效应的必备条件，响亮的名称会为主题宣传造势助威。二是载体的设