对品牌的创立和品牌的实施策略的研究.doc

毕业论文参考20110807四川托普信息技术职业学院毕业设计论文题目企业品牌初探学生姓名李雪萍学生学号2006070329专业方向06级市场营销3班指导老师潘迎宪指导单位四川托普学院2008年11月6日【摘要】在中国进入WTO后，企业竞争实在变为各品牌的竞争，国外企业大量进入我国市场，竞争愈演愈烈。在这样的环境里，很多企业越来越认识到面对经济全球化的挑战，企业必须拥有自己的品牌才能在激烈的市场竞争中立足，实施品牌战略将成为国内企业发展的必然，着力于品牌建设是应对挑战的最佳策略，卓越的品牌管理将为企业成功的关键。基于以上认识，本文对企业品牌做了初步探讨，从什么是品牌出发，详细阐述了品牌的含义，分析了品牌的作用，以及对怎样建立品牌及如何创造品牌做了探讨，从大量理论出发结合案例解释了上述的一系列问题，目的在于将品牌深入企业，让每一个企业都注重品牌，强调品牌的发展延伸品牌。文章分为四大部分。首先论述了什么是品牌、品牌作用、品牌地位。再论述了企业建立品牌的根本是要有自己的特色产品，树立品牌的核心就是要体现产品的价值，而价值也会反村品牌核心。在品牌建设过程中不要忽略包装、广告、促销等多种途径，创立品牌成功后，不仅对品牌制定有效的策略还要进行有效管理，只有将这些策略融合在一起，才能更好地发展品牌。给出了“娃哈哈”品牌建设的成功案例来证明品牌建设的重要性和巨大效益性，最后得到企业建设没品牌不行，有了品牌不打照强势品牌也不行，只有通过建立强势品牌，企业才会在竞争如此激烈的市场占有一席之地的结论。关键词品牌作用质量特色品牌核心战略管理目录目录引言3一、品牌的概念及作用4（一）品牌对企业的作用41．品牌是企业的无形资产42．造就强势品牌能使企业享有较高的利润空间4（二）品牌对消费者的作用5二、如何创立一个品牌6（一）创立品牌的关键产品的质量与特色6（二）创立品牌的核心树立品牌核心6（三）创造品牌的助推器广告6（四）创造品牌的辅助包装71．包装物是品牌的直接载体72．包装是消费者可以初级及持久性的品牌广告73．包装有益强化品牌个性74．品牌包装的增值功能7三、如何让一个品牌永葆青春8（一）品牌要有正确的经营战略8（二）品牌要有正确的管理81．品牌的决策82．品牌的定位93．品牌设计与命名94．品牌推广是整合一切有效的传播手段95．品牌的延伸9（三）品牌与4PS的结合101．品牌与产品102