大型自驾车环保节油大赛公益活动方案.ppt

活 动 推 广 FM105活动推介-活动产品策划理念 我们的理念： 走在时尚前沿，完全面向市场 深度挖掘品牌内涵及外延 多层次，多频率全面提升广告品质 最大化的价值宣传及创意服务 FM105活动推介-活动产品策划的目标- 我们的目标： 围绕频道定位,创意推出广告代理公司中目标客户最为超值的产品. 在目标受众中形成全方位轰动效应 形成具有长期规划,可持续发展的系列活动产品 FM105活动推介-活动产品策划的效果： 我们的曾经:2007 走进人一生一定要去的105个地方-感 动西藏,穿越宁夏,激情香港,风尚韩国等 活动 记者亲历专访体验和推介的方式，独特的文化品位，极具市场前瞻性的旅游文化 理念，吸引了大量有知识，有个性，有消费能力的群体参与活动，关注活动，先 后联合齐鲁晚报，济南时报，山东广播电视报，山东卫视，精品杂志，新浪网， 广视网等平面，电视网络等多家媒体及山东青年旅行社，韩国观光公社，宁夏旅 游局，香港海洋公园等企业，采用专版和专题节目的方式运营和宣传，全方位、 立体的推广形式，受到业界及听众的极大关注，达到了最大化注意力营销目的。 “天使在行动百名贫困心脏病患儿爱 心救助大型公益活动”。 携手山东中医药大学第二附属陈忠堂心外科中心，一个月时间，共 收到170多个来自临沂、河北、泰安、章丘、德州、菏泽等多个地 方贫困患儿的家长的咨询电话，成功为通过广播宣传得知此事的曹 县小姑娘薛韦、泰安东平县小男孩李吉玉进行了全免心脏手术。此 间，都市女报，山东广播电视报发表大专版数篇，山东广播网进行 了论坛互动，价值近30万元的公益投入，为生活频道树立了良好的 媒体形象。 FM105活动推介-活动产品策划的效果： 我们的曾经:2007 中国歌坛团队联赛联盟歌会 与山东卫视 合作,充分利用广播极具互动性的优势，弥补电视无 法直接交流的缺憾，以固定节目形式，为参赛歌手与FANS搭 建沟通平台，使选秀活动影响力更为广泛，成功创出一条与电 视资源整合，活动宣传的路子。 大型自驾车体验活动红色感动银达 起亚国庆沂蒙之旅 邀请幸运听众家庭，自驾东风悦达起亚的试乘试驾车辆，赴沂 蒙革命老区，感受自驾车红色之旅。齐鲁晚报、生活日报、济 南日报、济南时报和山东广播网分别在国庆节期间都作了大量 的报道，收到了良好的社会效果，尤其是在私家车主中产生了 长远的影响。 “新速度，新生活，2008山东电台生活频道 华天车友新年共祈福活动” 完全针对私家车主的极强的独家创意和目的性，每天给幸运私 家车主送50L汽油及一吨汽油大奖的活动冲击力，在20天时间 内，济南地区参与活动的私家车主就达2000多人，为频道吸引 和培养了大量的有效目标听众，大大提升了频道的美誉度和忠 实度，也拉升了汽车企业的知名度和影响力。 FM105活动推介-活动产品策划的方式 我们的现在：2008（线上活动） 频率促销活动 (围绕节目和主持人推 广及包装为创意基础的 互动性强的活动) 按照频率举办的相关活动进行。如FM105推出品牌故事-“齐鲁地产商高 尔夫巅峰对决” “寻找鲁商新风尚”等活动，集中报道相关的品牌，通过加盟的 优惠措施吸纳客户。 以速度生活为承载主题的“驶向北京，奔向奥运”2008“迎奥运”大型自 驾车环保节油大赛活动等 大型公益活动 （以频道整体包装为创 意基础 ，体现频道气 质的活动） 分季节进行，每个季度举办一次 。今年是奥运年，我们将紧抓奥运契机，通过 整合与奥运相关的资源和力量，打造频道品牌影响力。如玩转奥运、欢乐 20082008大型奥运项目知识系列推广活动；创办全新的奥运特别节目 奥运大讲坛邀请在奥林匹克研究、体育运动、礼仪文化等方面有深入研究的专 家学者、资深记者、体育明星和北京奥组委的官员讲解，使听众进一步了解奥林 匹克运动的历史与现实、中国的奥运之路、体育项目知识等，满足了听众对奥运 会本身知识性的需求同时在公共场所举办配合节目的各项主题互动活动。 媒介促销活动 （回报客户） 利用频道举办的重要活动用于企业赞助与招商。如举办年度签约客户“风尚生活 排行榜”；“爱生活，爱健康”-生活频道周年庆典等活动，成为年度客户或大客户 获得优惠产品价格与利用服务提高产品附加值的优质平台。 FM105活动推介-活动产品策划的方式 我们的现在：2008(线下活动) 营销活动 分为频道活动及针对顾客进行的行业活动，目前频道的活 动内容主要单一围绕电台自身举行相关的活动并以“赞助”等 形式吸纳广告收益，这并不具有强烈的商业卖点，所以要 根据频道与行业客户的结合推出“行业”活动，来直观体现顾 客的商业利益。例如:2007年与齐鲁电视台合作举办的针对 教育行业的金榜工程，2008将可继续延续。 行业促销活动 根据特定行业及会展、节假日举行让利销售与广告招商。 如利用十一黄金周、烟酒糖茶会，广告节等。 产品促销活动 如采用开辟专栏介绍产品知识的活动形式，夏季降低白酒 、冬季降低红酒企业的产品价格，以活动附加值来协助广 告公司用于稳固行业顾客。 FM105活动推介活动产品策划项目 我们的未来 ：2008 项目招商 广播过大年、短信庆团圆广播电台2008年大型原创短信新年庆典活动 “驶向北京，奔向奥运”2008“迎奥运”大型自驾车环保节油大赛公益活动 玩转奥运、欢乐20082008大型奥运项目知识系列推广活动 我是奥运超FANS2008山东电台生活频道奥运知识大奖赛及奥运嘉宾主持人选拔赛 写给奥运的畅想2008山东电台广播诵朗大赛 你与我的车生活105名“大家帮大家”支持奥运文明行车 第二届天使在行动爱心救助工程及健康新生活专家面对面活动 品牌故事节目- - “齐鲁地产商高尔夫巅峰对决” “寻找鲁商新风尚” 领舞生活节目“谁是105新鲜女主播”网络评选及听友见面会等 FM105活动推介活动产品策划团队 我们的沟通： 畅通的沟通是我们合作的基础，我们将以媒体人的专业精神和职业经验全力提供支持 我们欢迎各代理公司提供活动项目，我们将以超强的执行力为客户服务，使效应增值 FM105活动推介-活动产品策划团队 我们的服务：2008 拥有一个电台活动策划的专业部门，专门负责活动的策划、文案、编导和统筹等，为客户提供一条龙 服务； 拥有广泛而固定听众群的著名 DJ 担任活动司仪，将户外活动与电台原有的节目有机结合为一体，将 客户的商业元素融入活动中，号召力巨大； 电台拥有各类大中型专业的音响设备和音响是，户外活动现场扩音、现场直播 , 可将活动的内容及气 氛传播代现场之外的千万听众耳中； 充分利用广播电台传媒的优势：传播速度快、制作成本低、节目青春时尚、活泼专业权威；活动宣传 目标明确，瞄准消费群体，有效到达受众，令合作各方满意； 电台