梅赛德斯-奔驰E系列魅力尊赏活动策划方案.ppt

方案架构,创意主线 活动流程 亮点阐述 活动设计,创意主线,工业并没有让艺术远离生活 他赋予艺术灵感源泉 也从艺术中汲取创新生命,奔驰e系在工业与艺术中完美结合 使魅力与生俱来 在人们审美、直觉和想象的世界里 孕育着无与伦比的感染与震撼,创意主线：工业化的艺术，艺术化的工业,创意原则：真实的工业，梦幻的e系,充分利用工厂自身的环境 打造一个现代的工业时空,充分利用现有的材质、物品 营造真实的e系诞生过程,创意原则：真实的工业，梦幻的e系,在架构分明的建筑里，铺洒绚丽的光线 在碰撞的金属声中，融入华美的歌声 在迸射的焊接火花里，混合激情的节奏 这就是真实的工业，这就是梦幻的e系！,活动流程,18:00-19:00 check in pre-function 19:00-19:10 opening show nanta 19:10-19:20 launching the limousine 19:20-19:22 welcome by host 19:22-19:27 speech by doctor zetsche 19:27-19:32 speech by chairman an 19:32-19:40 film “fascination e” 19:40-19:55 dinner start 19:55-19:57 interlude 19:57-20:02 show “industrial dancing” 20:02-20:07 show tbd 20:07-20:17 金属人 20:17-20:20 interlude 20:20-20:25 soprano 20:25-21:00 after dinner drinks,agenda,活动阐述,颇具工业感的独特签到方式 配合运用请柬中的名贵钢牌，成为惊喜！,届时，我们将在每个来宾的名贵钢牌上 烙印出极富工业阳刚气质的字体造型 “奔驰e-class，魅力尊赏” 以此，来欢迎大家来到工业艺术的殿堂！,签到处欢迎来到工业艺术圣殿,将工厂现有资源应用 巧妙地用“配件拖车”作为我们衣帽间的存储设施 让来宾从进入工厂大门 便开始感受新颖而独具特色的工业体验,情景衣帽间,在主场地中，横跨30米的华丽吧台，成为一道时尚的风景线， 诠释e系的尊贵与魅力得同时，为工业的冷色调增添活力 为整个晚宴，增添浓郁的现代感 从功能上解决了300人的就餐与现场休闲。,醉华丽吧台,用充满节奏和韵律感的震撼打击乐，作为开场。 用汽车厂房内设施和零部件为道具，展现出e系车的一鸣惊人！ 表演者，在地面用铁桶和汽车零部件击打 表演者，在大绞手架击打脚手架，或者汽车零件等 表演者，在两侧集装箱上模拟焊接，爆出火花,e鸣惊人（乱打）,新加页,工业与艺术共鸣（京剧：刀马旦）,开始，屏幕两分格 一半画面，呈现手绘汽车图纸 一半画面，呈现京剧花脸的描摹过程 京剧刀马旦站立在舞台中间 两道追光自天空垂下 精彩的京剧武戏表演。 精彩的伴唱中，让来宾感悟： 不论艺术还是工业 只有经典，才有穿越时空的魅力！,新加页,在e系出场这个环节，我们希望塑造出一场气势如虹的加冕礼。 全场灯光向舞台对面、人群背后扫去， 磅礴如山的集装箱造型，分立两侧，,一声嘹亮的号角作为开始信号， 一个接一个管弦乐手，神秘而毫无先兆地出现在货箱上的两侧，形成壮观的仪仗队。管弦乐手，吹响雄壮有力的奏鸣曲，乐器上旗帜飘扬，,e驾加冕！,最终，二辆e系尊驾，分列货箱山前， 大家惊喜地发现，驾驶豪驾的，正是bbdc的两位高层领导人， 一时间，风采四射。顺理成章地邀请两位领导人为大家致辞！,在这浩荡的迎接仪仗中， 一道大门，缓缓打开，两辆非凡气势的e系尊驾， 震撼亮相。 e系尊驾，驶下一座雄伟的天桥， 两旁的仪仗乐手， 接受他们代表世界汽车业对e系致以最隆重崇高的敬意。,e驾加冕！,希望以再现工业场景，充满力量感和工业美感的刚劲手段，表现出e系的独特魅力。,全场暗下，追光灯聚焦舞台两点， 两个原本巧妙融合在舞台布景中的大集装箱， 在来宾恍然大悟的目光中， 其中一辆被叉车出其不意地缓缓托起，掀起高潮。 叉车托着巨大货箱，缓缓下到舞台底部， 将集装箱缓缓放到圆形车台上， 最终形成一前一后，一高一低的壮观场面！ 接下来，多个穿着工装的工人（演员）， 提着电锯跑上舞台，演绎出一幕生龙活虎的壮观开启仪式。,魅力四射!,终于，货箱被锯开，比喻着开启e系尊驾的魅力： 一时间，激光四射，云烟翻滚，e系尊驾闪耀登场！ 同时，集装箱缓缓升起，在空中分解成艺术造型， 让工业的力与美，相互辉映！,工人们在沿着货箱底部，震撼分割，钢板与电锯磨擦出闪耀的火花， 场面火暴！,魅力四射!,welcome by host speech by doctor zetsche speech by chairman an film “fascination e” dinner start,其他流程,在每个环节之间 大屏幕将出现下一环节的提示 伴随着相应感觉的音乐 在深色调的会场中十分醒目 让来宾清楚地知道下一个环节 避免主持人串场的常规方式 更吻合工厂特殊气质,有文字改动,interlude,在晚宴正式开始后， 在集装箱的一角 一个萨克斯悠然独自吹奏 全场目光聚集！ 神秘而极富浪漫主义色彩 创造独特的视觉与听觉情景！,天籁jazz,新加页,舞者就是身边的侍者 侍者就是激情的舞者 在奔驰的车间里，每个人都跳动着艺术的脉搏 在e系的生产线上，每个零件都是精美的乐器 e系的诞生，就是奔驰人演绎得一场魅力大戏,show “industrial dancing”,侍应生在服务现场客人的身旁跃起，开始他的舞蹈表演； 另外几名侍应生也从客人中间逐一跃起，开始她们的舞蹈； 几名工人从场外奔跑到舞台上开始集体的舞蹈； 侍应生也奔上舞台，加入集体的舞蹈,场景二：用餐客人中间,整齐划一、充满热情的现代集体舞蹈表演；中间可以添加个别环节与客人互动,如围绕个别客人舞蹈/或与客人击掌互动等动作 舞蹈高潮逐渐降温；舞蹈演员慢慢散开，逐一离开舞台，如同恢复工作，,场景三：舞台回到客人中间,两名工人模样的演员，都推着货车在人群中面对面走过来，互相挥手打招呼； 其中一个工人，跃到货车上跳了几个即兴的舞步（机器人舞蹈的感觉），并摆了一个潇洒的造型；（吸引全场的目光） 另外一个工人随后也在地面跳起轻快的舞步，表示回应（也是机器人舞蹈的感觉）； 舞蹈之后两人开心的互相击掌之后，各自推车离去,场景一：用餐客人中间，追光,free talking time interlude,其他流程,两名金属装束舞者，将吧台作为舞台 随着灯光变化，模仿机械动作 演绎金属魅力，舒展完美流线 如同奔驰e系 赋予机械生命，为动力注入色彩,魅力生产线,用华丽的女高音演唱，为此次活动结尾 振颤的高音，如同奔驰居高临下的王者风范 彰显e系尊贵与品质 是奔驰在生产线上的工业交响 也是e系在全球市场上的凯歌鸣唱,soprano,after dinner drinks,所有舞者在舞台与货箱上摆开造型 目送来宾离场,创意设计,平面设计阐述 我们希望用一种将汽车艺术化的视觉，来配合主舞台的视觉效果， 张贴在集装箱和厂房四处，丰富视觉层次。 思路一 采用矢量图的手法，将汽车局部作为视觉装饰，以十足的时尚现代感为方向 思路二 采用油画效果，将汽车工业比喻成一幅幅经典的油画，让来宾感受浓郁尊贵气氛。 思路三 以工业图纸的效果，通过线条的勾勒，展现工业化最美丽的一面,on site logistics,food & beverage,vip hospitable service,on site table layout,registration management,photographer management,gift recommendation,special facility,registration management,parking lot will separate different parking lot for vip and other guest special person appointed for traffic management in the plant car parking with different parking license in order to lead to the different parking lot,registration management,special check in process special produced metal invitation card with leather cover each guest will show their invitation upon checking in the receptionist will carve the date on the invitation this invitation will be kept as memorable gift special wardrobe made by factory shelves each guest will be well-cared by receptionist special wardrobe are prepared for keep the guest belongings properly,vip hospitable service,vip area specially arranged vip room decorated with fresh flowers beverage prepared in the vip room special appointed person will be responsible for the service,catering management all the food will be served by kempinski hotel to the venue pay special attention to the freshness of the seafood, to avoid the food poisoning time schedule 18:00-19:00 cocktail with canapes 19:00-20:30 buffet dinner 20:30-21:00 after dinner drink,food & beverage,the menu appetizers and salads charcuterie of sliced cured ham, pastrami, roast beef and turkey, cheddar and swiss cheese marinated smoked salmon flakes set on chinese vegetable noodle salad with sesame dressing oriental chicken salad with soya dressing mediterranean platter with baba ganoush, hummus, tabouleh and lentils in olive oil,food & beverage,the menu appetizers and salads mexican beef salad with spiced rice and salsa caesar salad, with crisp romaine and radicchio, reggiano and home made croutons thick sliced tomato with grilled asparagus and fresh mozzarella, balsamic vinaigrette display of baby lettuce, belgium endive, cherry tomato and shaved vegetable thousand island, french, caesar and balsamic olive oil dressing soup station fried lentil and coconut soup,food & beverage,the menu carving station crispy suckling pig a selection of fresh bread rolls, rye and french baguette marinated beef on a skewer with bbq sauce crab, lime and coriander cakes, crumbed and fried malay chicken curry vegetable tortilla wrap with a sweet chili sauce a duo of pork spare ribs and tandoori chicken breast with bbq sauce steak and mushroom pie casserole chicken leg, served with provencal style vegetable basmati rice, roasted cumin potato traditional roast sirloin of beef and roasted baby carrots, chasseur sauce,food & beverage,dessert fresh fruit flan coffee cream caramel pancake filled with with cream cream and raisins pecan nut pie vanilla crme brulee glazed with sugar, and fresh berries tropical fruit salad served in a sweet tortilla with mascarpone cream a large selection of fresh fruit segments apple strudel with cold custard strawberry mousse,food & beverage,on site table layout,experienced for photo and video taken for big event, can well understand the background of the event, professional, can focus on both general event and special point to notice them one week before the event, and checking the facilities double confirm the arriving time and dress one day before the event to make sure the video and photographer arrive early, to set up the position, be familiar with the route especially for the vip, pay attention to some notice: i. fully logo of siemens is necessary ii. the full view of the venue, main back job, signage should be taken as record iii. every of the speaker should at least have photo of feature and a full view photo while they speak film developing and beta tape producing in the shortest time is necessary,photographer management,gift recommendation,sun hai peng,wang rang,transportation,shen ming,designer ：michael xiang, zhu bao jin, gao feng, li yi,supervisor: arthur wang,project director :,performance,hotel contact,av,vip service,planning：gevin qing / yan yu wei,production,logistic,on site service,qiu jing,su yan jun,setting up,decoration,索引,活动简介,活动主题,活动规划,服务团队,公司优势,经典案例,活动简介,活动目标： 帮助经销商加强奔驰品牌形象宣传; 更好地向现有大客户传递团购销售业务的理念 目标对象：客户代表 / 经销商代表 / 销售代表 活动人数：100人左右 活动时间：2009年12月4日 活动地点：珠海国际赛车场 / 德翰大酒店,活动主题,骑士风范，驾乘之旅,kv-1,kv-2,kv-3,kv-4,活动规划 活动流程 执行模块,活动流程,执行模块 客户邀请 酒店执行模块 试驾区域执行模块 晚宴执行模块,客户邀请,邀请方式 邮寄正式的书面请柬邀请客户，让客户感受到尊崇感和被重视程度 电话邀请，手机短信，email等方式加以辅助 活动举行前一天电话确认，活动举行当天再次短信提醒,效果一,信息确认,参与试驾的客户名单便于平均分组，协调活动时间； 以各种形式告知客户准确的时间和地点保证客户到场率； 通知参与试驾的客户携带本人驾驶证现场验证驾驶资格； 所有参与人员的身份证或驾驶证复印件提前办理保险手续；减少客户当天等待时间，同时活动现场也有专人办理保险业务； 询问客户前往方式预定大巴，由于活动时间比较紧凑，为便于管理和活动协调，建议经销商在邀请客户时谢绝自驾车前往，统一乘坐大巴；,效果一,邀请函内容,邀请文案 活动日程安排 活动地点及行车路线 活动现场总平面图 活动联系人信息 酒店停车证 活动注意事项,效果一,效果二,酒店区域执行模块,德翰大酒店大门 布置效果,德翰酒店接待区 布置效果,来宾到达酒店后， 凭邀请函签到登记 来宾领取活动 t恤、帽子、房卡,房内欢迎卡 奔驰logo巧克力,嘉宾专用乘坐大巴,活动专用应急车,试驾区域执行模块,试驾活动总平面图示意,总平面图鸟瞰示意,停车场,嘉宾入场 cheering girl 夹道欢迎客户到达，入口处至签到处的地毯、鲜 花和广场背景音乐营造出隆重、热烈、欢快的气氛。,签到内容 每位来宾在签到处签到并领取手环一只 人员分组 活动共100人，分为4组，每组25名客户 分组标识 按照活动环节，将所有参与活动的客户进行编号分组，以不同颜色的分组手环以示区别 人员分配 每组人员均有专门的领队赛车女郎和工作人员带领，领队举有红、黄、蓝、白的标牌，分别对应四组人员，便于识别，避免人员分流时的混乱； 四组人员交换场地时，赛车场响起广场音乐，主持人通过广场广播致过渡词，调节现场气氛，避免活动环节转换时的平淡和混乱； 互动环节时，一组人在场内区域，一组人在比赛区域，一组人在赛道区域，一组人在体验区域； ；,签到处,签到处效果,品牌展示区,展车区域 现场安排技术人员对展车进行展示 来宾可在车内体验展车,奔驰历史墙 奔驰历史的介绍，包括一系列的奔驰车模型等内容,发动机展示 amg系列的发动机现场展示、专家讲解,展示区效果图,餐饮种类：根据不同时间段，提供相应餐饮招待； 中午时间：提供自助餐； 其余时间：提供点心，茶水饮料； 餐饮规格：餐饮规格必须符合当地风格与奔驰标准 场地布置符合奔驰规格；,餐厅,影院,播放奔驰各类经典广告片,讲述奔驰百年经典故事,等离子电视,布置 会场多个区域安排42寸等离子电视 在现场设置现场录像的功能，包括多机 位拍摄点、转切工作台； 功能 播放广告，演示产品性能 现场试驾活动直播，或录像，即时拍摄 试驾者的尽情驾驭的风采；,活动外场,赛道区域,试驾项目： 为了体现奔驰跑车的卓越性能，试驾项目有：紧急避让、紧急变线、直线加速三个项目； 三个试驾项目分别设计在整个试驾赛道中，来宾试驾一轮即可体验完全部项目； 试驾次数： 每位来宾可以任选两款车型进行试驾,紧急变线,直线加速,赛车场布置 效果图,出赛道门口,试驾活动执行 人员： 每一辆车均安排一名专业试驾人员 流程： 所有试驾活动，均有陪同试驾人员进行试驾演示一轮 路线后，再由来宾进行试驾 严格控制现场，固定时间固定车距发送试驾车 0100公里加速体验 在赛道上，来宾可现场感受奔驰发动机的良好性能 试驾场地休息处 配有两台模拟赛车游戏机，热饮，点心、水果供等候 试驾的来宾取用,赛道区域,比赛区域,奔驰smart系列活动，享受驾驭奔驰的感受 蝴蝶桩绕桩 比赛规则： 1、参赛者需按规定路线行驶； 2、车辆行驶过程中不得碰撞锥桶，否则视为游戏失败； 3、车辆需完全停入停车位内，否则视活动失败； 4、参赛者需在标准时间内完成游戏； 5、参赛者需服从工作人员指挥，遵守安全规范； 6、每位参赛者有两次游戏机会； 7、时间最短的三位来宾将在晚宴时获得奖品；,龙形8字绕桩 比赛规则 试驾车辆在发车位准备，车后轮不能过发车线，以裁判发车信号 为令，开始计时，每人试驾两圈； 活动成绩的评定，以用时少的为胜，碰，撞路锥一次，罚时10； 本活动必须以安全为第一位，如现场裁判认为试驾者行车不安全，有 权终止其活动权利； 时间最短的三位来宾将在晚宴时获得奖品；,比赛区域,比赛区域,急速移位 比赛规则 在规定的范围内，按照要求将车移位到标准范围内 活动成绩的评定，以用时少的为胜，碰，撞路锥一次，罚时10； 成绩最好的三位来宾将在晚宴时获得奖品； 比赛休息区 配有两台模拟赛车游戏机，热饮，点心供客户随时取用,体验区域,针对suv系列，体现车的性能 来宾可现场观看专业教练表演或试乘体验 内容：双边桥、侧坡、枕木路,车辆安排,sl 63 amg,slk 55 amg,s 65 amg,cls 63,smart,车辆类型,glk级豪华中型suv,ml级越野车,gl级豪华越野车,g 55 amg,r级豪华运动旅行车,e级轿车,车辆类型,车辆分配 接送客户3辆37座大巴 展车2-4辆 比赛体验区6辆 摄影摄像1辆,试驾场地12辆 医疗救护1辆 工作车2辆 道路清障1辆,车辆分配,车辆维护 活动前由专业的汽车美容公司对所有车辆清洁、 保养、美容，保持车辆的美观; 为保证安全、充分发挥车辆性能，所有车辆要加检查油量; 活动前进行车辆预热，性能检查。 接送大巴布置 播放奔驰宣传片； 车上准备饮料供客户取用； 车辆前挡玻璃上、车身贴有醒目活动信息标识。,车辆要求,第三方人员,主持人 女性，气质音质俱佳，具有亲和力和场面控制力，善于调节气氛 车模 时尚、靓丽车模更贴近奔驰良好形象 分组领队 cheering girl引领各小组参加各个试驾活动，做好队伍的管理 cheering 在欢快的氛围中，6名cheering girl列队欢迎各位嘉宾的到来,人员安排,晚宴执行模块,晚宴主题,骑士尊属之夜,晚宴布置效果图,节目安排,6：00 - 6：30：嘉宾签到入场 6：30 - 6：40：主持人开场白 6：40 - 7：00：晚宴开始音乐暖场 7：00 - 7：10：舞蹈表演-踢舞 7：10 - 7：25：“稳定”骑士尊属奖颁奖 第一轮颁奖主题表演 肩上芭蕾 7：25 - 7：40：“动力”骑士尊属奖颁奖 第二轮颁奖主题表演 三音鼓 7：40 - 7：55：“操作”骑士尊属奖颁奖 第三轮颁奖主题表演 萨克斯 7：55 - 8：00：主持人介绍神秘嘉宾 8：00 - 8：20：访谈节目人物蔡琴 8：20 - 8：25：歌曲演唱蔡琴 8：25 - 9：00：自由交流，晚会结束,嘉宾签到,流程介绍,晚宴签到墙效果,签到时每人将发放一枚骑士“盾形胸章”代表着尊贵的象征 在宴会大厅门口有2位身穿盔甲的骑士坚守，凸显皇室风范,主持人开场白 主持人讲述上午的活动情况，提点精彩片段 介绍晚宴的节目安排，提示神秘嘉宾的到来，为接下来的表演埋下伏笔。,流程介绍,胡佳娜 年龄：30 身高：1.66cm,珠海电视台文艺部：主持的是一档综艺类节目，此外例如明星歌友会，选美比赛，大型直播晚会和音乐会以及珠海市的春节联欢晚会,晚宴开始音乐暖场 嘉宾入席，背景音乐播放优雅轻音乐，环绕整场，营造气氛,流程介绍,流程介绍,舞蹈表演,踢舞以赛车为主题的舞蹈表演，采用赛车场常用格子旗为工具，由6名踢舞者随着伴有汽车引擎的音乐激情跳动，挥舞着格子旗,流程介绍,白天在此环节上有卓越成就的前3名“稳定”骑士尊属奖颁奖 第一轮颁奖主题表演 肩上芭蕾,颁奖,流程介绍,白天在此环节上有卓越成就的前3名颁发“动力”骑士尊属奖 第二轮颁奖主题表演三音鼓,颁奖,备选方案：水鼓,流程介绍,白天在此环节上有卓越成就的前3名颁发“操作”骑士尊属奖 第三轮颁奖主题表演 萨克斯演奏,颁奖,流程介绍,神秘嘉宾 主持人介绍神秘嘉宾信息，引出现场来宾猜疑，在猜疑中请出本次神秘嘉宾蔡琴 明星访谈环节，蔡琴讲述事业人生点点滴滴，与来宾互动 歌曲演唱，蔡琴演唱自己著名歌曲一首，晚会在高潮中圆满结束,名人档案,蔡琴,27年长红不衰的歌后 华人乐坛的芭芭拉史翠珊（barbra streisand） 华语艺人大型巡回个人演唱会内地场次和票房纪录保持者 中文歌舞剧头号制作人 女主角 香港金奖电影无间道三部曲主题曲演唱者 磁性低沉的嗓音被奉为华语人声中的hi-fi标准 法国乐评人赞誉：