国内电子烟市场分析.doc

国内电子烟市场分析完成时间：2014 年 6 月 27 日 星期五需求部门：内部国际市场部咨询组目录1、 电子烟行业发展历程32、 国内电子烟市场分析32.1、 出口规模分析32.2、 出口地区分析42.3、 产能分析53、 行业竞争分析63.1、 现有企业的竞争分析63.2、 新进入者分析73.3、 中烟系统企业分析83.4、 品牌企业与代工企业分析94、 电子烟企业竞争策略分析94.1、 产品策略95、 电子烟市场关注度分析105.1、 百度搜索关注分析105.2、 淘宝网电子烟关注分析116、 电子烟发展机会分析136.1、 潜在消费群体分析136.2、 相关政策分析137、 电子烟行业投资分析157.1、 国内企业投资分析158、 电子烟发展不确定因素分析168.1、 缺乏行业标准168.2、 使用效果缺乏验证168.3、 国外严格的电子烟政策169、 总结分析179.1、 海外市场规范推动行业分化179.2、 内销市场布局逐步推进181、电子烟行业发展历程电子烟自从在 2004 年由如烟公司推出市场以来，凭借产品的控烟、戒烟类功能获得巨大成功，2004年销售额一度高达 10 亿元。截止目前国内市场已有 500 多家企业生产或者销售电子烟产品，市场上涌现出了一大批知名制造商，包括了深圳合元集团、惠州吉瑞科技、深圳捷仕博科技等，由于电子烟在国外的快速发展，更多新进企业开始争夺市场，其中就包括了上海绿新、东风股份等国内知名企业合资成立专注于电子烟研发、销售的上海乐新电子科技有限公司，目前来说，国内电子烟市场以进入白热化阶段，不仅竞争企业较多，而且在产品同质化较为严重。以目前的发展情况来看，我们认为在整个发展过程中，国内电子烟市场大致经历了以下阶段：第一阶段：起步期（20042009 年）在此阶段，电子烟刚刚发展，国内以及国外产品认知度较低，更多企业处于摸索阶段，产品单一，功能不足，而且大部分产品已外销为主，受制于国外电子烟的缓慢发展，国内电子烟行业在出货量，销售额方面都非常低，特别是 2008 年金融危机后，订单量持续走低。从企业方面来说，虽然有一部分企业率先进入市场，但企业数量、规模较低，发展缓慢，整个市场并没有出现领导性企业，整个市场处于低竞争局面。第二阶段：快速发展期（20102013 年）进入 2010 年以后，涉足电子烟市场的企业开始增多，并在 2011-2012 年达到了高峰期，这一时期产品种类开始丰富，功能开始增加，并且出现了多种革新性产品，如一次性软嘴烟、调压型 eGo 等产品，相对应的是国外市场开始进入快速发展时期，大量知名电子烟品牌进入市场以及烟草公司大规模的并购活动，使得行业关注度和产品销售量都大幅度增加，受益如此，国内企业在出货量方面出现井喷，以目前了解到的情况来看，如惠州吉瑞的一次性电子烟的出货量预计在 5000 万套以上、深圳捷仕博在一次性电子烟的出货量预计在 2500 万套以上，深圳思摩尔的一次性电子烟的出货量预计在 4000 万套以上.从企业方面来说，企业数量达到了顶峰，无论是规模还是研发实力都有了显著的发展，涌现出了多家领导型企业。2、国内电子烟市场分析2.1、出口规模分析根据欧美地区的研究机构研究显示，在 2011-2015 年，欧美电子烟的销售规模