邮储银行创富大赛企划.ppt

中国邮政储蓄银行福建省分行 创富大赛活动策划思路,策划背景,围绕中国邮政储蓄银行2011年宣传工作“着力塑造 普之城乡、惠之于民的大型零售商业银行的品牌形象”这一核心任务，总行决定组织开展“中国邮政储蓄银行创富大赛”活动，由15家分行具体执行。此活动主要以小额贷款、小企业贷款、个人商务贷款三种产品为依托，通过征集客户创富项目，并进行比赛评比等活动形式，宣传邮储银行信贷业务，积极倡导诚实守信的信用文化和智慧创新的致富实践。 总行统合整体活动策划和宣传，各分行根据各省特点和条件，相对独立的创新策划和运营，不设全国总决赛。,活动目的,向社会传达邮储银行为农户、商户、小企业实现创富理想而提供金融支持的积极态度和有效举措，体现我行在实践国家“富民”政策上的社会责任感，树立普惠于民的良好社会形象，推动业务健康发展。 吸引社会广泛关注，引发热点讨论，积极参与，传播推广邮储品牌。,活动核心策略,活动符号浓缩传播 传播渠道就是赛事主场 参赛主线与 “参和”互动同步展开 自有资源与联合行销创新出彩 高端、中端、大众三线联动,设计统一活动logo或象征物,例如：金色星星，代表创意、财富，梦想,传播渠道就是赛事主场,选择福建强势网络、电视、报纸各一家，作为联合主办，独家策略才能获得媒体优势资源，根据赛事进程，联合呈现。媒体选择原则：主流、强势，只有强势媒体的支持，活动才能有出色的效果，也才具备联合行销的基础。 网络新浪福建配合总行活动总平台，本土影响力大，微博首选报名平台、选手网络路演、大众支持投票、推广宣传，赛事直播，微博推广互动等全程主力配合 电视福建新闻频道省级地面主流频道，高关注度，高影响力活动告知、宣传报道、财经节目专版报道，复赛、决赛主持，复赛花絮播出，决赛播出 报纸海峡都市报本土主流都市报活动告知、宣传报道，软宣炒作,参赛主线和“参和”互动同步展开,参赛选手是活动开展的核心，围绕选手的征集，挖掘，筛选，包装，炒作，构成主线，好比唱戏的主角。 广泛告知：新闻发布会、媒体宣传告知、终端告知、联合商家终端告知。短信推送，微博转发 重点推介：在高校、创业园区等选手集中的场所，举办大型现场活动路演及报名， 定点发掘：各分行在既有客户中沟通，选送 典型特写：种子选手的发掘和新闻挖掘，软宣跟进,参赛主线和“参和”互动同步展开,而另一条“参和”互动的线却是决定活动关注度和影响力的关键，就是看热闹，围观的，活动需要有便捷有趣的“参和”的设计，增加娱乐性。 大众可以通过网络平台，短信平台以及网点终端对选手支持，点评，决定人气选手奖 创富金点子：选手可以为选手出主意，网络开辟金点子专版，最终评选出金点子给予奖励 大众观察团征集：征集30人的大众观察团，选择各行业代表组成，参与复赛、决赛评选，观察团开辟微博，以观察员身份点评，传播推进比赛，设最佳观察员奖 网络直播创新产品秒杀：精选参赛选手的创新产品，在网络直播时进行秒杀，吸引观众参与，增加看点,自有媒体和联合行销创新,邮储银行拥有最广泛便捷的网点分布，因此，充分利用自有终端就十分重要。终端不仅可以是报名点，更可以在赛事进程中与大众互动，如收集金点子，支持卡，打通大众参与的新渠道。 终端的视频也可以成为活动的载体，精彩花絮等都可播出。 同时通过已购买的广告资源播出 争取以赛事联办方式吸纳一家有实力的企业，为活动提供奖品支持，提升活动的吸引力，例如，某车行（可提供车子为奖品），或者是中石油（加油卡），同时，联合商家的场所也可成为报名通路。,高端、中端、大众，三线联动,高端：联合金融办等权威部门机构举办本次活动，提升活动规格，在政治运作方面获得加分 中端：与企业家协会、ybc等合作，推选评委阵容，组织创富导师论坛，晋级拓展训练营等活动，推进活动进程。评委微博推广。 大众：媒体传播，微博短信互动，娱乐参与；打造大众观察团。挖掘选手典型，及时汇总总部推广。,赛事执行及传播推广,赛制,福建除厦门外，划分为福州、莆田、泉州、南平、三明、龙岩、漳州、宁德等8个分赛区。,网点网络报名提交认证通过,初选入围50强,福州50,莆田50,泉州50,南平50,三明50,龙岩50,漳州50,宁德50,初赛分赛区10强晋级,福州10,莆田10,泉州10,南平10,三明10,龙岩10,漳州10,宁德10,复赛,闽东5,闽南5,闽西5,闽北5,诀赛,评委团,初选初赛评委团由银行组委会内部组织 复赛评委团：银行金融专家、企业家、投资评估专家等组成 决赛评委团：银行金融专家、知名企业家、投资评估专家、媒体代表等组成 大众观察团：广泛征集各行业代表,奖项设置及奖品建议,所有参赛选手都可获得参赛礼包，获得本次大赛的冠军，将获得最高达500万的项目资金贷款。 一等奖 奖励：500万低息贷款协议1份 二等奖 奖励：100万低息贷款协议1份 三等奖 奖励：50万低息贷款协议1份 单项奖 奖励：50万低息贷款协议1份 （具体由中国邮政储蓄银行福建省分行协定） 入围决赛的选手均可获得不同程度的各种授信等金融支持服务创富大礼 前3名可设实物大奖，可争取合作商家。,大众参与奖,大众参与投票、点评、微博关注，都可参与抽奖，邮储银行提供ukey等小礼品用于奖励 精选选手创意产品用于网络秒杀，既能吸引大众参与，又可为参赛企业提供宣传 创富金点子：网络专版，评选出最佳金点子，给予现金奖励，或由联合商家提供奖品，例如，购物卡或加油卡 大众观察团：30名，均有奖项，评选出金牌观察员，给予现金奖励，或由联合商家提供奖品，例如，购物卡或加油卡,报名及初选（8月15日-10月31日）,这个阶段的重点是活动告知宣传以及选手招募 报名方式：渠道不宜过多。建议集中两个，便于记忆和管理： 邮储网点报名 合作网站报名 宣传： 活动启动仪式。推出活动象征物 电视宣传片、报纸广告、网站、微博信息发布 短信发送、网点海报及视频广告播出,报名及初选（8月15日-10月31日）,选手招募：除了宣传告知之外，还需要选手的重点挖掘 童过主要高校、创业园区路演，现场报名 各地区分行选送，在既有客户群中重点推荐 特色种子选手物色，联合ybc或企业家协会等机构推荐 初选：根据比赛操作手册统一规则，组织初选 初选结果陆续公布，报纸软宣跟进报道 电视网络常态平台报道,初赛（11月上旬）,各赛区组织初赛，决出10个 晋级选手： 现场答辩方式： 选手项目介绍 评委提问 评分 初赛同时启动大众观察团征集评选，为活动吸引关注，炒作推进 启动”谁来点评创富先锋“评委阵容猜想 初赛项目花絮介绍报道 赛区初赛10强开辟微博专版，介绍项目，发布活动感受,复赛（11月10日-30日),四大赛区20进5 现场答辩，网络直播， 现场团队秀 项目介绍 互动答辩 评委评分20进10 pk赛实战。评委团70%，观察团15%，网络人气15%，10进5 网络直播 电视花絮播出 报纸软宣深度报道 网络创富金点子推出 创意产品秒杀推出,创富拓展训练营（12月1日-10日）,20强包装宣传：为20强制作专版，网络路演版3分钟。微博简介140字+路演版地址，网络人气投票，报纸，电视同步跟进 创富导师介入，开办创富拓展训练营，为选手热身，评委、观察团、选手，记者微博感受纪实，实战分数带入决赛 电视报纸网络，训练营报道 揭晓决赛评委阵容,决赛（12月16日）,决赛：决出各种奖项 20进12：选手60秒电梯时间介绍项目，评委提问