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招贴复习资料招贴复习资料 拼贴拼贴： 是通过剪裁和排列彩色的或带有不同肌理的有色材料产生构图形式的一种 技法， 用拼贴作招贴，最大的优点在于招贴的设计形状未加固定前有充分的调 整余地。 对称结构对称结构：是人类造物历史上很早出现在一种心理稳定和平衡视觉效果。 散点排列散点排列：通过在不自觉中强调感性、自由随机性、常常创造一种运感、新奇的 视觉效果。 素描素描:一般是指用单一的色彩来描绘对象。 木板印：木板印：是一门历史久远的印刷技术，木板取材容易，制作易掌握，很久以来， 一直深受画家、设计师欢迎。 石板印石板印：是一种不使用凹凸或打孔眼来印刷的工具，它是在平版上利用油脂和水 性相距及一些化学反应来作为印刷手段。 喷绘喷绘： 就是以喷笔 （喷枪） 为工具， 通过空压机将气体压缩后产生的能量来作画。 错觉：错觉：是诸多的正常情况下利用眼睛的错觉产生恍惚迷离的效果。 正形与负形：正形与负形：利用矛盾空间的原理创造出来的图形语言具有不可比拟的超维效 应，它能有效地扩展和丰富平面设计艺术的表现力。 置换置换：就是用其他东西取代原有组织结构中心的一个部分，结构的关系不变，视 觉效果产生变化，克服视觉上的麻木。 图形：图形：是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。 1招贴设计的程序招贴设计的程序：1）明确主题 2）市场调研 3）归纳分析 4）确定方法。 2.招贴设计在视觉传达上的作用：招贴设计在视觉传达上的作用：1）信息传播作用 2）文化传播作用。 3.招贴设计中，色彩设计要注意的关系：招贴设计中，色彩设计要注意的关系： 1）色彩与心理的关系 2）色彩的对比关系 3）色彩的调和关系 4）色彩中企业的 形象。 4招贴的分类，特征和功能：招贴的分类，特征和功能： 1）文化招贴：涵盖戏剧， ，歌剧，舞蹈，音乐会马戏等艺术形式，以及各种博物 馆展览、各类艺术中心的活动等的招贴都可以称之为文化招贴。 2）公益招贴：往往比较直观，这种招贴的主题常常可以是“和平与反战” 、 “生 存环境和社会发展” 、 “认可控制与计划生育”等等，这种招贴必须鲜明地通过画 面传达招贴的主题。 3）商业招贴：是企业的市场目标密切相关的，这类招贴由于在树立企业形象和 扩大社会影响方面有着较大作用， 所以被越来越多的商家用做敲开客户大门的敲 门砖， 在这类招贴制作中， 必须明确的是以企业形象为中心， 还是以产品为中心。 5 招贴的表现方法：招贴的表现方法：1）综合设计基础表现方法：素描、水墨画、拼贴、色彩笔 画 2）招贴的制作：丝网印、木板印、石板印 3）运用现代科学技术的表现方法： 摄影技术、计算机设计。 6.图形视觉效果有：图形视觉效果有：虚实相生、错觉、正形与负形、置换、逆向比例。 7.公益招贴与商业招贴的不同公益招贴与商业招贴的不同：公益招贴往往比较直观，有直接的主题，商业招 贴是与企业密切联系的，所以公益招贴必须鲜明地通过画面传达招贴主题，而商 业招贴是以企业形象为主要核心。 8.图形的分类：图形的分类：具象图形、装饰图形、抽象图形、漫画图形、标志图形。 9.招贴的编排方式：招贴的编排方式：堆成式、对角线式、散点式。 10.论述论述“英国工业美术运动英国工业美术运动”与招贴设计的关系与招贴设计的关系： “英国工业美术运动”形成一 个英国设计革命的高潮，提出设计风格主张：1）崇尚哥德式风格 2）师从自然， 特别是从植物纹样中吸取材料和营养。设计师在工业产品上过于装饰，把枝蔓、 花朵造型的线条作为一种理性主义的美学原则，不仅运用在产品上，而且运用于 书籍装帧和招贴设计上，这种装饰图案的线条遵循犹如音乐的纯抽象结构。 10招贴中色彩作用招贴中色彩作用：色彩可以用最快的视觉速度刺激人的感官，具有影响人们 心理、唤起人们感情的作用，尽管这种作用是瞬间即逝的。优秀的招贴色彩设计 常常可以让招贴引起消费者的注意；在大量文字编排中，色彩的运用能使画面跟 为生动；在阅读时，消费者根据颜色的区分更加方便阅读；在招贴中，可因设计 者的色彩设计及摄影、印刷、电脑绘制等传真技术，将真实特性以静态或动态显 现，用色彩的忠实表现，来满足想象力多样化的消费者。 1.世界上现存最早的一张招贴世界上现存最早的一张招贴是(英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份 3000 年前的寻人文字招贴， 招贴大意是用一个金币悬赏捉拿 “逃跑的奴隶” ， 现 存于英国伦敦博物馆) 1.招贴大意是(用一个金币悬赏捉拿“逃跑的奴隶”).我国最早的具有商标价值和 招贴广告作用的作品是(“济南刘家针铺”).20 世纪第一次世界大战结束后,德国 著名建筑家，设计理论家(袄尔特?格罗佩斯)创立的世界上第一所现代设计学校 (包豪斯),对欧美设计教育产生了深远的影响,确立了现代招贴的地位. 2.招贴的基本概念(指在一个相当大的范围内张贴的大量复制的纸质印刷视觉广 告，以告诉大家某一个事情).构成招贴的基本要素是(图形、字体、色彩). 3.招贴设计在视觉传达中的作用是(信息传播)和(文化传播). 4.招贴设计的分类可分为(文化招贴)、(公益招贴)和(商业招贴). 4.文化招贴是指(根植于现实的， 为传达处于特定时空的具体信息， 它不同意公益 招贴的社会责任感，也不同于商业招贴商业目的与功利性). 4.公益招贴是指(指比较直观的，以社会公德、社会服务、伦理道德、行为引导等 内容为主题，属于非赢利性的传递模式，这种招贴必须鲜明地通过画面传达招贴 主题). 4.商业招贴是指(与企业的市场目标密切相关的， 在数量企业形象和扩大社会影响 方面有较大的作用。 这类招贴在制作时要明确是以企业形象为中心还是以产品为 中心，其设计的唯一要点是能够促进销售). 5.与招贴设计相关的专业课程是(造型训练课程),(字体训练课程),(色彩训练课程). 6.招贴的起源是与(英国工艺美术运动),(新艺术运动),(装饰艺术运动)相关的. 英国工艺美术运动中的设计风格主张是(A 崇尚歌德式风格 B 师从自然，特别是 从植物纹样中吸取素材与营养). 6.新艺术运动中的形式特点是(装饰性),其主要代表人物和作品是(英国比亚思莱 与他的插画，维也纳的克里姆特及其传世之作“吻”以及法国的穆卡?格雷斯和 他独具风格的招贴). 6.装饰艺术运动以(现实的人物， 风景或动物)为题材,表现的方式是(平面化及细节 处理变化丰富),代表作品有(夏加尔画风影响). 7.对招贴的发展产生影响的是(20 世纪设计教育),(现代科学技术),(西方绘画艺术). 8.世界上第一座招贴广告艺术馆是在(波兰)的(维拉诺夫),(1964)年开始主办两年 一次. 8.欧洲的招贴设计中波兰代表人物是(扬?列尼查),作品风格是(以粗矿、具震撼力 的线条和色彩为特点). 8.瑞士的设计师(雷夫?施瑞福戈尔),风格(以神秘的符号在纸张上作多种无数层的 绘画，一方面重新组合所有元素，一方面将各设计思维融合在一起). 8.德国的设计师(拜尔),以(系列组合设计法的基础概念以组合型思维)为基础，给 客观世界以秩序. 9.美国的招贴设计讲究(较少传统束缚),(H?布莱克)是芝加哥派老一代的代表人物, 其招贴设计注重(商业功利性). 9.美国招贴设计大师(菲里?瑞斯拜克)的风格是(广泛选择和运用不同字体和字 符). 9.日本的招贴设计以(龟仓雄策)为代表,主要表现出(运用几何硬边的抽象图形). 另外(福田繁雄)和(五十岚威畅)的作品分别体现出(福田繁雄的招贴作品力图以各 种图形矛盾性的复合，引导观众产生设定的联想；五十岚威畅的字体以罗马招贴 设计元素为主). 9.中国的招贴设计中(郑曼陀)设计师的月份牌创造了(将炭和水彩相结合的表现 技术). 10.图形的概念(是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思 想以形状，是使设计造型成为传达信息的载体，并且能通过印刷及各媒体进行大 量复制和广泛传播的视觉形式). 10.图形的作用是(指设计师通过一种形态的变化，将某种社会事物浓缩成一种视 觉的符号，标记和代码，而使之成为一种具有政治、经济、宗教或文化运动价值 的东西，并以此来表现任何主体，恰当的图形形式可以对招贴的内容起到强化作 用). 10.图形的基本分类可以分为(具象图形),最早的具象图形依赖于设计家对事物的 真实描写(装饰图形),(抽象图形),(漫画图形),(标志图形). 10.图形视觉效果处理有(虚实相生),(错觉的运用),(正形与负形),(置换),(逆向比例). 11.正形与负形是(指图形部分和衬托图形的底的部分，图形的部分称为“正形” ， 衬托图形的底的部分称为“负形”). 11.错觉是指(在诸多的正常情况下利用眼睛的错觉产生恍惚迷离的效果). 11.虚实相生是指(运用巧妙、合理的方法将毫无关系的形象紧密联系在一起的一 种图形视觉效果，国外的 11.研究者把这种虚实相生喻为汉语中的“双关语”). 11.置换是指(用其他东西取代原有组织结构中心的一个部分，结构的关系不变， 视觉效果产生变化，克服了视觉上的麻木). 11.逆向比例是指(从图形的大小而言，指一般表现出不合正常比例关系的图形。 用来引导人们的视线，使之关注设计家所要告诉人们的东西). 12.在招贴中运用拉丁文字的主要代表设计师是(彼特?兹瓦特),他的作品中(整个 画面都是由面积不同的字体组成的，字体可扩大为面，词组可连成不同粗细的直 线和斜线，在没有任何图形的情况下构成了完整的招贴画面). 12. 汉诺威戏剧是(霍尔戈?马蒂斯)的作品,运用(汉诺威第一个字母 H 与戏剧第 一个字母 T 组成了一个画面， 他的另一幅为汉堡市艺术与手工艺品收藏馆所设计 的招贴),揭示了广告有欺骗人的一面. 12.日本的(田中一光)在招贴的象形文字的运用上表现突出. 13.作为招贴中字法与图形的复合编排原则有五点值得注意(招贴的版面整理成简 洁明了、清晰的单纯画面),(直接提炼出一个表述重点),(在瞬间的视觉接触下，应 具有强烈而纯粹的表达魅力),(内容及形式的表现必须具有统一性。 如素材与内容 形式与色彩的统一， 素材与字体编排形式上的统一),(画面的视线诱导必须能顺利 而自然地到达表述的重点). 13.香港设计家(陈幼坚)在(“商业设计的文化脉搏”)中运用中文的(“我”字与英 文的“I”合而为一，中西合璧)作品很有表现力. 14.招贴设计中字体的表现形式有(对称式),(对角式),(散点式). 15.招贴设计中的色彩作用是(引起注意),(画面生动),(方便导读),(表现真实). 16.招贴设计中色彩的关系是(色彩与心理的关系),(色彩的对比关系),(色彩的调和 关系). 17.公益招贴的创意方法有(表现在不与其他招贴创意重复，在常人司空见惯的事 物中寻找新意),(公益招贴的创意要有纵向与横向方面的思维运动). 商业招贴的创意方法要(发挥设计的商业功能， 使产品达到应有的市场效益),另一 方面(又能蕴含较深层次的文化素质，通过招贴设计为企业建立一个知名度视觉 形象). 18.招贴表现方法有(素描),(水墨画),(拼贴),(色粉笔画). 其代表设计师分别(兰尼?索曼斯、靳埭强、毕加索、兰尼?索曼斯). 18.招贴制作有(丝网印),(木板印),(石板印),(喷绘). 19.招贴的表现方法有(摄影技术),(计算机技术). 20.招贴设计的程序是(明确主题),(市场调研),(归纳分析),(确定方法). 1.30 年前就有一种说法： “招贴已经不再是广告宣传的主要媒体了” 2.古代中国、古埃及和西亚的文字发明，是人类信息传达文明史的第一次革命。 3.作为媒体的一种形式，招贴具有可复制和可传播性，运动卡复制性有赖于印刷 术的出现 4.8 世纪前后我国产生了雕版印刷，宋仁宗庆历年间(10411048)毕昇发明了活字 印刷术。 5.北宋时代，山东济南刘家功夫针铺的招贴印刷用铜板制成。左右八字为“认门 前白兔儿为记”被成为我国最早的具有商标价值和招贴广告作用的作品 6.包豪斯的设计教育受荷兰风格派和俄国构成主义运动的影响，并对欧美设计教 育产生了深远的影响，同时也确立了现在招贴的地位 7.20 世纪，英国汽车工业发展，汽车的使用改变了人们的生活习惯，加速了积极 的竞争，招贴广告也繁荣起来了 8.美国自第一次世界大战后就奠定了世界头号招贴广告大国的基础 9.20 世纪 50 年代，招贴又开始重视商业功利作用，这个时期招贴除采用已惯用 的写实主义绘画形式外，平面剪贴、漫画卡通、超现实主义风格等表现形式用得 也很多 10.50 年代，图文编排在招贴被提到了相当的高度，文字与图形一样成为招贴制 版中的重要角色 11.在 20 世纪 70 年代，计算机技术给招贴在艺术性的表现方面带来了更广阔的 空间，这时，招贴设计中个人手段与摄影和计算机合二为一 12.20 设计 80 年代，招贴设计依赖电子制作技术，使种种逼真画面成为可能，设 计家的想象力成为创作的第一要素。 13.招贴与海报招者，举起来吸引别人看；贴者，到处张贴；海，说明范围很大； 报时发布，告诉大家 14.招贴设计中的图形可分为具体图形、装饰图形、抽象图形、漫画图形、标志 图形等 15.字画同源是指在创造文字过程中，图画和文字的关系 16.色彩可以用最快的视觉速度刺激人的感官，具有影响人们心理、唤起人们感 情的作用 17.招贴设计中恰当的运用色彩，可以达到“引起注意” 、 “生动活化版式” 、 “方 便导读” 、 “表现真实”等目的 19.美国广告界一位知名人在文化的艺术和科学一文中写道： “如果没有人做 广告，谁能创造今天的文化?” 20.日本设计师佐藤晃一对文化信息曾这样说“我不是一个国粹主义者” 21.香港设计家靳埭强先生对招贴文化现象的理解是这样表述的：受香港寻根热 浪洗礼在设计工作中，我尝试以中国民俗艺术的多种元素，用在创作里，求 取现代化中国设计的新面貌 22. 文化招贴与公益招贴、商业招贴的区别在于它根植于现实，传达处于特定时 空的具体信息，它不同意公益招贴的社会责任感，也不同于商业招贴商业目的与 功利性 23.1907 年，路易斯?沙利文在总结设计原则时说： “设计所遵循的其实是形式追 随市场” 24.18 世纪的设计活动主要是以手工艺为中心。 25.工艺美术运动是源于 19 世纪下半叶的一场设计运动，其起因是针对家具、室 内产品，建筑的工业批量生产所造成的设计水平的下降的局面. 26.工艺美术的领袖人物是莫里斯 27.新艺术运动史 19 世纪末， 20 世纪初在欧洲和美国产生和发展的一次影响面相 当大的装饰艺术运动 28.作为法国新艺术运动的主要人物之一，劳特累克的招贴作品在当时被公认为 是世界一流的美术作品 30.20 世纪对建筑设计、工业设计、平面设计、服装设计等，在理念上产生最深 远影响的是发端于德国魏玛的包豪斯学校 31.包豪斯的设计教育家莫霍利?纳吉写的新视觉 ，设计教育家伊顿写的色 彩论 ，在研究形式对色彩心理学的发展做出了杰出的贡献 32.伊顿指出，在所有的对比中： “黑白、大小、冷暖是最基本的” 33.奥地利工程师阿洛伊斯?赛尼菲尔德发明了腐蚀版印刷术 34.表现主义派的代表人物是康定斯基、克利，但在风格上又都属于青骑士社派 的构图表现主义 35.立体主义代表人物毕加索的作品阿维农的少女用二维的平面特点表达三 维体积 36.超现实主义受弗洛伊德的影响，其代表人物有达利、马格里特 37.结构主义的代表人物是利西茨基 38.德国作为现代设计和现代设计教育的摇篮，在继承了其优秀传统的基础上又 吸收了来自包括俄国、波兰乃至于东方日本的艺术养分，而成为世界招贴设计影 响巨大的国家之一，它最早把版式与图形及字体作为研究的对象 39.1953 年在德国成立了乌尔姆造型学院，以系列组合设计法的基本概念，它以 组合型思维为基础，给客观设计以秩序 40.自 1955 年起，H?托马斯维奇任教于华沙美术学院，他的作品影响了一代又一 代来波兰学习的年轻人 41.日本的招贴设计继承了民族文化传统，吸取现代艺术精华形成了自身独特的 风格 42.20 世纪初的 1911 年，上海的英国烟草公司和商务印书馆引人了石板印刷技 术，迅速取代了原先的木板印刷法 43. 图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式. 44.现代的图形设计是多种科学交叉的产物，它超越了一般造型的审美限定，集 现代哲学，视觉心理，艺术造型，语言符号，信息传播，市场营销等学科与一体 45.加拿大传播理论就爱马歇尔?麦克鲁安曾说“现在社会已由文字文化转为图形 文化” 46.中国唐代张彦远在历代名画记中对文字与图有过精道的论断 47.从广义上说，字体也是一种图形，因而图形设计的基本原理也适应于处理文 字，涉及形态构成、空间、肌理和色彩等多方面因素 48.文字文化受地域、民族的限制，图形文化则是超越国界和语言障碍的世界语 49. 图形的基本分类可以分为： A 具象图形,最早的具象图形依赖于设计家对事物 的真实描写。 B.装饰图形, 装饰图形通常是装饰性绘画方法对广告内容加以修饰， 这种方法并不会与真实有别而降低其功能。C.抽象图形 D.漫画图形 E.标志图形, 标志本身就具有广告作用，有些标志由于历史原因为企业树立了形象，其名称和 标志在人们的脑海中写下了不可磨灭的印象 50.日本东京设计家胜冈重夫的启航以及用装饰手法创作的西红柿银行 的招贴和日本设计家田中一光创作的和服德国展都体现了很强的装饰性 51.在装饰图形运用中德籍波兰设计家扬?列尼查的招贴作品具有波兰民间装饰 绘画特点 52.德国设计家汉斯?赫尔曼在 20 世纪 70 年代初的许多招贴作品也有很强的理性 装饰 53.图形设计是构成招贴版面的主要视觉素材，图形的魅力反映了作者的时间智 慧 54.埃舍尔善于利用人们的视觉和心理上的误差与错觉，来造成空间变异 55.拉丁字母起源于腓尼基的表音文字，他们开始使用包含 22 个辅音字母的表音 文字，并通过贸易和殖民地传播这一文字体系 56.公元前 6 世纪，崛起于意大利半岛的罗马人继承了希腊字母的一种变化，经 改造后用以记录他们自己的语言拉丁语， 今天我们称之为的拉丁字母的拼音文字 即由此诞生 57.中国是印刷术的发祥地 59.对称式排列：常指图形或物体相对于某个点、直线或平面而言在大小、形状 和排列上具有一一对称关系 60.关于对称与均衡可以从两方面来分析，即对称均衡与对称不均衡 61.对角线式排列：相对于对称版式而言，它是一种比较活泼的版式，这种版式 在人们视觉上产生不平衡的效果，很容易引起人们的注意 62.散点式排列：指版面图与图、图与文字间成自由分散状态的编排 63.散点排列强调感性、自由随机性、偶合性，强调空间和动感，追求新奇、刺 激的心态，常表现为一种较随意的编排形式 65.现代广告的实质建立在广告主与消费者的共同利益与相互信赖基础上。 66.绿色有酸、新鲜自然的感觉；红色有成熟、可乐、辣的感觉；橙黄有甜、引 起食欲的感觉 67.一般说来，色彩的调和是以色彩的面积大小，色彩的统一计划为基本要素的， 明度高、面积大的色彩，往往在调和关系中起主导地位 68.企业标准色：指企业将具有某种特定含义的一个色彩或一组色彩系统，统一 运用于所有的视觉传达媒体上，这种色彩显示了企业的经营观念或产品特性。这 种色彩即称为企业的标准色 69.围绕公益招贴的创意，注重创意的基础和创意要素及创意过程，研究公益招 贴设计的图形形式、色彩语言，不容忽视 70.公益招贴的创意设计作品在图形或色彩及文字上应该给人以美好的精神享 受，并为促进社会的精神文明做出义不容辞的贡献 71.商业招贴的创意方法，要求设计师认真对待企业提出偏重于实用功能和产品 促销方面的需求，设计师是在企业的“限制”中进行创意设计的 72.设计师在进行商业招贴的创意时，需对企业文化、企业形象、企业标准色彩， 企业标准字体、企业的吉祥物建立较完整的视觉形象设计 73.无论速写或是素描，其最大优点，都是既可捕捉变化最快的对象，也可留下 瞬间即逝的创意 74.兰尼?索曼斯的许多招贴，还直接运用素描的方法，来表达设计意图。 75.拼贴：是通过剪裁和排列彩色的或带有不同肌理的有色材料产生构图形式的 一种技法. 76.用拼贴做招贴，大的优点在于招贴的设计形状未加速加固定前有充分的 调整余地 77.色粉笔的材料直接最大的区别在于它是粉性还是油性，是软性、中性还硬性 78.丝网印所需的工具和材料有：A.网架 B.丝网 C.印刷台 D.橡皮刮 E.颜料 F.制版 胶水 G.药墨 H 晾画架 79.先存于世最古老的木板画， 有中国唐代咸通九年(公元 868 年)刻印的金刚般若 经扉页佛像 80.木板印的材料与工具有：A.木板 B 菱刀 C 颜料 D 刻削 E 印刷工具 81.石板印是一种不使用凹凸或孔眼来印刷的工具，它是在平板上利用油脂和水 性相拒及一些化学反应作为印刷手段。这些平板都是含碳酸钙很高的石板，故称 为“石板画” 82.石板印的材料与工具有：A 石板 B 磨研工具 C 制版工具 D 印刷材料 83.摄影技术用于招贴，尤其及强的功能特点，能使信息更多地传达给观众和消 费者。 光线是学习摄影做重要的环节。 85.用计算机技术刻印实现的图像、图形，大致可分为两种：A.选用优秀的照片资 料扫描后，在 Photoshop 软件中进行各种效果处理 B 使用 IIIustrator 进行的图形 设计 86.招贴设计的程序是哪些？A.明确主题。 无论是从事文化招贴设计或是从事商业 招贴设计，明确主题是我们正确运用图形或字体设计和色彩关系的基础，同样是 我们选择从哪种形式入手进行招贴设计的关键 B 市场调研。 无论是