文化产业专业论文题目.doc

目前，济南市有20多家动漫相关企业，年销售收入超过2亿元，相关从业人员1500人。主要业务涉及2D/3D动画电影制作、动漫图书、人才培训、手机动漫、音像制品、网络游戏研发与运营等动漫产品的开发、生产、出版、播出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。济南市大部分动漫企业采取外包或者合作的模式，早期投入自主研发的企业，由于播出市场、版权和销售问题，已经停止研发，转型外包合作。高新区齐鲁软件园有从事网络设计和游戏代理的软件企业，真正从事游戏软件开发设计的企业不多。浪潮集团与韩国LG公司合资成立的山东欢乐城网络有限公司，去年底成立，运营时间较短，运做正常后，预计年销售收入可达成1亿元以上。山东大学计划建设一所动漫游戏软件学院。山东艺术学院、山东工艺美院、山东省轻工业学院、山东师范大学、山东英才学院、山东志诚学院等相继开设了动画专业。长清区政府依托大学城优势，发挥高等院校聚集优势，拟建设动漫游戏产业园区。同时，济南市广泛利用软件协会与信博会等资源，积极与世界高水平的韩国企业接洽，引进动漫产业和手机游戏项目。山东工艺美术学院正在与韩国知名动漫企业寻求合作开发动漫产品意向。 济南市动漫产业典型有以下几个：（1）东方天健广告公司成立于1995年，是具有全面策划、代理、发布、创意、设计、制作能力的综合性广告公司，尤其在影视制作、多媒体传播设计和制作方面独具实力。以计算机高端技术应用为手段，在动漫制作、电影电视特效制作方面，跻身全国前列。是国家广电总局动漫造型数据库应用研发机构。东方天健制作的数字电影圆明园，承担了场景动画仿真和特效合成工作。影片利用自主知识产权的动漫技术，35分钟的电脑三维特效，110个镜头，6万4千多格画面，将圆明园被毁前的全貌“复活”，创造了特效镜头在中国纪录片最长、特技镜头占比例最高、对古建筑最真实化还原等数个第一，是中国真正意义上的第一部数字电影。圆明园得到中宣部部长刘云山高度评价，称之为“拍摄制作的很不错，很好，是一部爱国主义教育的好影片”。（2）济南中迪多媒体有限公司。成立于1997年，是从事多媒体产品开发制作的专业公司，经过十几年发展，现已具有较强的动画制作能力。中迪现已制作完成并发行的产品有中国成语故事365、中华上下五千年等动画片。中国成语故事365全长820分钟共365集，是中国时间最长，集数最多的成语系列片。中华上下五千年分三部，全长1780分钟，269集,已在全国发行。（3）山东欢乐城网络有限公司。成立于2005年11月17日，是山东省首家网络游戏开发和运营公司，由浪潮集团和韩国LG集团合资成立。公司总计划投资1亿元人民币，业务范围涉及大型MMORPG网络游戏、手机游戏、休闲类游戏、游戏相关的出版及培训，是一家专注于网络游戏开发、运营及相关服务的综合性公司。欢乐城的目标是2007年以山东为基础进军国内10大游戏公司， 2009年将实现整体收入25亿元，并进军纳斯达克，成长为具有国际规模的大型网络游戏开发运营公司。（四）沃土天人形象策划有限公司。该公司是以动画、多媒体软件开发制作为主体的高科技文化传媒公司。公司凭借优秀的产品和技术实力，获得“首届中国儿童现代教育博览会获金奖”，“山东省优秀电子出版物金奖”。产品被“中宣部、教育部、新闻出版总署、中国科协、中国音像协会”联合向中国未成年人推荐，成为山东唯一被推荐的产品。（五）济南海水科技有限公司。主要从事：2D/3D游戏美术加工制作，3D动画片创作，网站开发，各类互动游戏软件及相关虚拟现实技术的研究和应用开发等前沿IT数字技术服务。海水公司计划建成省内规模最大的游戏、动画及数字电影制作基地，并与济南志诚科技专修学院共同开设游戏动画类专业，全面引入当今业界最先进的三维动画与游戏制作技术和设计理念，培养专精实战型游戏动画设计制作人才。目前，海水公司正在与中央电视台合作开发民族动画片精忠岳飞传。该片采用先进的3D技术，将动画人物刻画的惟妙惟肖，堪与近日上映的迪斯尼动画片相比。 济南市发展动漫产业的优势和存在的问题 比较优势：一是政策优势。由于动漫节目及产品对青少年儿童的成长有重大的影响，广电总局要求中央及各地方电视台开播少儿频道，并且所播放的动画节目一国产优秀动画为主，这从政策上为国产动漫产品创造出了巨大的市场需求。二是市场优势。山东省是我国沿海的经济大省，文化大省，人口大省，济南有众多的动漫爱好者，动漫社团达39个，成员总量超过5000人，动漫网络游戏消费市场空间巨大。三是产业基础优势。我市作为省会城市，是全省政治、经济、文化中心，也是全省的网络中心和信息中心，有一流的信息化基础设施，有近170万户互联网用户。同时，发达的信息产业和软件产业，为完善动漫产业链提供了保障。四是人才优势。山东是美术大省，拥有良好的美术环境和传统，人才众多。同时，山东艺术学院、山东工艺美院、山东省轻工业学院、山东师范大学、山东英才学院、山东志诚学院等相继开设了动画专业，为动漫产业的发展提供了人才保证。据统计每年从济南市毕业的动漫人才有500人之多。五是文化优势。源远流长的齐鲁文化底蕴和儒家文化基础，都为我市动漫作品取材提供了得天独厚的条件。六是区位优势。山东省靠近日、韩，这两国都是动漫产业强国，在承接产业转移上，有很大的优势。七是舆论优势。最近召开的文博会和连续召开了七届的齐鲁国际动漫展，都取得了良好的宣传效果，为动漫产业的发展奠定了良好的社会舆论氛围。 主要问题：一是政策支持不到位。当前，动漫企业很难获得贷款；动漫企业缺乏风险投资基金或关联企业的合资开发；许可证的资格限制和资金扶持政策的不足，加上下游市场资源的垄断，让大量中小型动漫企业从一开始就处于不公平竞争的位置。国家出台的有关政策的落实情况还不到位，同时省市地方政府的相关配套政策还没有出台，政策导向不明朗。二是播放、发行渠道不畅通，动漫产业链断裂。动漫产业在中国市场形成了一个怪圈：投资人担心动画节目不能盈利而不愿投资或者放弃扩大再投入；各级电视台异口同声抱怨动漫片数量少、质量次，却又不情愿掏钱购片、购国产片；企业怕亏本，不敢贸然参与动漫衍生产品的开发和生产。许多动漫企业主要依靠外包加工或者做广告设计来维持生存，动漫产业在不良循环中停滞不前。三是应收帐款问题。目前新华书店均采用售后结款方式，且结帐周期长达半年以上。同时，由于出版发行环节的工作也都落到动漫企业的身上，占用了企业大量资金，消耗了企业大量精力，对企业的资金回笼、研发再投入的影响较大。四是版权问题。由于动漫产品的特殊性，给版权的保护造成很大的困难，而且由于盗版价格远远低于正版产品，所以，有相当部分电视台播放盗版产品。济南中迪从2000年开始，投入巨资打击盗版市场，资金投入已经远远超过了研发投入，给企业造成巨大负担，目前已经停止了新产品的研发。五是资金问题。动漫产品更新换代较快，新产品的研发期要求尽量的短，但是由于新产品需要较大投入，资金瓶颈是动漫企业面临的主要问题之一。动漫产业投资风险巨大。动漫片的制作成本一般为1.53万元/分钟（三维动画的成本更高），最低成本（人员工资加房租）也不低于1万元/分钟。而我国电视台购买动漫片只愿意出202000元/分钟，有时甚至不付钱只给一定时段的随片广告。投入产出的严重失衡意味着投入越大风险越大。目前，动漫企业的投融资渠道不畅通，政府没有相应的扶持资金，为企业新产品的研发带来了困难。六是人才缺乏。国内动漫界人才的现状是，懂动漫艺术的不熟悉电脑制作技术，熟悉电脑技术的，艺术素养的功底又很薄弱；学生实际动手能力差，具备创新能力的复合型人才更是凤毛麟角。由于动漫产业发展环境还不完善，人才的政策待遇不高，许多有技术有创意的高级人才纷纷到北京、上海就业，造成人才外流严重。 济南市动漫产业发展的对策建议 一是依托西部长清大学城，发挥人才优势，整合技术资源，建设山东动漫游戏研发创新基地。依托齐鲁软件园，发挥企业联盟的优势，建设山东动漫产业基地。尽快形成人才聚集、技术聚集的新优势，完善动漫游戏产业链。吸引更多发展动漫游戏企业加盟合作，争取在发展动漫游戏产业方面有重大突破。 二是进一步优化动漫游戏产业的发展环境。贯彻国家有关政策，借鉴先进城市的做法，尽快出台鼓励发展的优惠政策，落实在土地、房租、注册、申报手续方面的更大优惠，并在省市软件专项资金中向原创性动漫游戏产业倾斜。建议政府尽快出台动漫产业扶持政策，优化产业发展环境；设立动漫产业发展专项资金，用于动漫企业、项目、人才培训的引导性投入，以及对电视台播放的优秀产品的奖励；规范播放发行渠道，与广电、电视台、出版等部门沟通协调，建立良好的动漫产品的播放发行渠道，解决价格、回款等问题；鼓励支持动漫人才培训机构，加大人才培训、奖励力度，建立人才保障体系；完善市场监督机制，加大监管和打击盗版力度，保护自主产品的版权，净化市场环境。 三是营造我市发展动漫游戏的良好氛围，畅通播放发行渠道。加大宣传力度，充分利用网络媒体、视频媒体等多种宣传渠道，亮出济南市发展动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品等为代表的动漫产业的新名片，对外扩大宣传我市发展动漫产业的优势和政策。加大协调力度，与文化、广电、出版等部门协调配合，畅通动漫产业播放发行渠道。 四是鼓励开发动漫游戏周边产业。动漫游戏对相关产业具有明显的带动作用，要鼓励引导网络游戏衍生产品的开发，包括图书期刊、音像制品、玩具文具、食品、服饰、娱乐设施、动漫产品、游戏展会等。通过游戏衍生产品的综合开发，扩大和增加我市网络游戏产业规模，真正形成我市动漫游戏产业再生产的良性循环机制。 五是加大宣传力度，促进对外合作。借助信博会、文博会等大型展会吸引更多企业进行产品推介和展示，与高等院校和网络运营公司合作，举办形式多样的动漫游戏软件设计大奖赛、组织举办动漫节、青少年动漫、网络游戏夏令营等活动，与网通、百灵等网络运营公司合作，搭建网上展示平台，吸引更多网络游戏企业展示自己的产品，营造良好的发展氛围和舆论氛围，促进动漫企业的合作共赢。 六是加大人才培养力度，创立人才激励机制，完善人才保障体系。利用学校教育、社会教育、信息化服务中介机构等各种培训资源，建立动漫人才培训基地。根据企业需求，广开培训渠道，组织美术设计、创