君山银针茶叶型录设计-毕业论文.doc

衡阳师范学院南岳学院 毕业设计（论文）题 目：君山银针茶叶型录设计 所 在 系： 美 术 系 专 业： 艺术设计 学 号： 10840405 作者姓名： 姜 阳 指导教师： 陈 旭 辉 2014年5月目 录一、 毕业设计（论文）任务书二、 毕业设计（论文）开题报告三、 毕业设计（论文）成绩评定表（一）四、 毕业设计（论文）成绩评定表（二）五、 毕业设计（论文）成绩评定表（三）六、 毕业设计（论文）设计说明七、附录：设计图纸衡阳师范学院毕业设计（论文）任务书课题名称“魅力雁城”文化推广型录设计学生姓名赖 婷学 号07240806专 业艺术设计班 级平面二班指导教师陈旭辉职 称讲 师起止时间2010年10月30日至2011年5月22日1、 研究内容（或任务、目标）：研究内容： 型录是传达信息的一种有效手段。它整合了日常生活中常见的商业或非商业推广及宣传的设计类别，传递着文化、商业等各式各样的信息，是消费者认识企业、了解商品文化信息，并且与之直接互动的窗口。现阶段，型录设计正从装饰性的制作转变到更清晰、更简单的信息传达，也会越来越趋向于立体化和平面化与立体化相结合的设计形式，这就要求设计师实现新的创造，进一步增强型录设计的互动性和创意性，让型录设计别出心裁，从而给人一种全新的感受。“雁阵惊寒，声断衡阳之浦”，位于衡山之南的衡阳故而有了一个美丽的名字雁城。集湘江、蒸水、耒水之灵气，这个有着二千二百多年历史的古城不仅钟灵秀美，更成为博大精神的湖湘文化源头之一，积累了深厚的文化底蕴，比如王船山、石鼓书院等等都是衡阳历史的宝贵财富。衡阳也有着优美的自然风景，诸如南岳衡山、湘江等等都形成了衡阳一大特色。这些都是衡阳所独有的，也是衡阳魅力的所在。不论是名垂青史的文人骚客，还是曾鼎盛一时的文化气息都以另一种形式在这个城市传衍着不灭的精神。鉴于衡阳文化以上这些特色，因此对于本选题主要可从衡阳八景、衡阳民俗文化、衡阳名人几个方面进行研究推广。对于雁城文化推广型录设计的选题，建议可从以下方面展开研究与探索：（一）、在调查的基础上，分析比较文化推广类型录设计与受众的关系，以及文化宣传类型录的主要特色和风格形式；（二）、了解衡阳的地理位置、自然环境、人文历史和民俗文化特色，并从中选出具有代表性的事物作为本次设计的主要素材；（三）、确定型录设计的整体风格，探索表现方式与创意手法。研究任务：探索与研究衡阳的历史文化底蕴，确定设计方案内容，掌握设计要点，设计与制作“魅力雁城”文化推广的型录设计。研究目标： 通过对衡阳深厚历史文化底蕴、优美的自然风景等文化的了解，把握设计要素的运用，使“魅力雁城”文化推广型录可以成为衡阳的一张名片，引起外界广泛关注，给衡阳聚集人气和资源，赢得发展先机。同时推广衡阳文化并对衡阳传统文化起到保护作用。二、进度安排：完成进度：2010年10月30日至2011年5月22日预期进度：1、选题2010年下学期第8周2、开题2010年下学期第18周3、毕业设计 2011年上学期第1周至第12周4、中期检查2011年上学期第7周5、毕业设计答辩2011年上学期第12周 6、毕业设计展览 2011年上学期第13周三、主要参考文献与资料：1 天奇.弘扬雁城文化，打造石鼓旅游N.衡阳日报, 2008-12-31(05)2 张文凯.笔触衡州M.湖南：湖南人民出版社，20093 王俊.型录设计M.上海：上海人民美术出版社，20064 晏莉.型录设计教程M.重庆：西南师范学院大学出版社，20065 晏钧.设计进行时M.福建：福建美术出版社，20056 郝庆华.平面设计S江苏：江苏美术出版社，20047 柳林.型录设计M.武汉：华中科技大学出版社，20098 靳埭强.中国平面设计M.上海：上海文艺出版社，2000.1指导教师签名： 年 月 日教研室意见：负责人签名： 年 月 日系审核意见：负责人签名： 年 月 日衡阳师范学院毕业设计（论文）开题报告论文题目“魅力雁城”文化推广型录设计学生姓名赖 婷学 号07240806专 业艺术设计班 级平面二班指导教师陈旭辉职 称讲 师一、选题的目的、意义及国内外研究动态：目的：衡阳是一个地处衡山之南的文化名城，有着深厚的历史文化底蕴。比如王船山、石鼓书院等等都是衡阳历史的宝贵财富。衡阳人民随着长期的历史发展形成了自己独特人文生活文化。并且，衡阳有着优美的自然风景，诸如南岳衡山、湘江等等都形成了衡阳一大特色。这些都是衡阳所独有的，也是衡阳魅力的所在。“魅力雁城”文化推广的型录设计，可以让外界更了解衡阳、了解雁城。意义：衡阳虽然有着丰富的历史文化、有着优美的自然风景、更有特色人文生活文化，但是外界对于衡阳的了解程度与国内一线城市相比是不足的。所以，推广衡阳文化就非常的有必要，可以让外界对衡阳多一些了解。“魅力雁城”文化推广型录也可以成为衡阳的一张名片。同时，随着世界文化发展的总趋势，各种外来文化已流入我国，使我国的传统文化遇到了一些冲击。推广衡阳文化也可以对衡阳传统文化有保护作用。国内外研究动态：关于城市的文化推广型录设计，在国内，成功建立和推广了城市品牌的例子也不在少数：古都西安、足球城市大连、天府之国成都、博爱之都南京、火锅之都重庆优秀的城市文化推广型录不仅可以提高城市的知名度，加快城市的发展，而且也能够促进城市经济繁荣，提升人民的生活水平。在国外，城市经营市场化早已不是什么新鲜事，借助型录宣传推广城市文化，加快城市发展也很司空见惯。如水上都市威尼斯，凭借优秀的宣传与规划，从世界众多依水而建的城市中脱颖而出，成就了自己的城市主题文化水文化。二、主要研究内容、创新之处：主要研究的内容：（一）、在调查的基础上，分析比较文化推广类型录设计与受众的关系，以及文化宣传类型录的主要特色和风格形式；（二）、了解衡阳的地理位置、自然环境、人文历史和民俗文化特色，并从中选出具有代表性的事物作为本次设计的主要素材；（三）、确定型录设计的整体风格，探索表现方式与创意手法。创新之处：围绕衡阳城市文化定位、旅游资源特色以及人文历史制定型录总体风格，其版面设计体现内容和形式的统一。提炼雁城特有视觉符号大雁作为本型录的主要元素，总体色调上采用红灰为主，柔和而现代，水墨的运用和底纹的选择则给人以古老的书卷气息。三、研究方法、设计方案或论文提纲：研究方法：1、调查法，对型录设计及衡阳文化进行市场调查；2、查阅法，查阅相关文献资料；3、个案分析法，了解相似类型的设计方案；4、设计实践法，通过实际型录设计制作，完成设计任务。四、完成期限和预期进度：完成期限：2010年10月30日至2011年5月22日 预期进度：1、选题2010年下学期第8周2、开题2010年下学期第18周3、毕业设计 2011年上学期第2周至第12周4、中期检查2011年上学期第7周5、毕业设计答辩2011年上学期第12周6、毕业设计展览 2011年上学期第13周五、主要参考资料：1 天奇.弘扬雁城文化，打造石鼓旅游N.衡阳日报, 2008-12-31(05)2 张文凯.笔触衡州M.湖南：湖南人民出版社，20093 王俊.型录设计M.上海：上海人民美术出版社，20064 晏莉.型录设计教程M.重庆：西南师范学院大学出版社，20065 晏钧.设计进行时M.福建：福建美术出版社，20056 郝庆华.平面设计S江苏：江苏美术出版社，20047 柳林.型录设计M.武汉：华中科技大学出版社，20098 靳埭强.中国平面设计M.上海：上海文艺出版社，2000.1六、指导教师意见：签名： 年 月 日 开 题 报 告 会 纪 要时间2010年12月25日地点美术楼会议室与会人员姓 名职务（职称）姓 名职务（职称）姓 名职务（职称）张家科副教授刘亚珍讲师邓立群助教（研究生）何依航讲师陈旭辉讲师会议记录摘要：会议主持人：记 录 人：年 月 日教研室（或开题报告评审小组）意见：负责人签名： 年 月 日系工作小组意见：负责人签名： 年 月 日衡阳师范学院毕业设计（论文）成绩评定表（一）课题名称“魅力雁城”文化推广型录设计学生姓名赖婷专业艺术设计班级平二学号07240806指导教师评语：建议成绩：指导教师签名： 年 月 日 衡阳师范学院毕业设计（论文）成绩评定表（二）课题名称“魅力雁城”文化推广型录设计学生姓名赖婷专业艺术设计班级平二学号07240806评阅人评语：建议成绩：评阅人签名： 年 月 日 衡阳师范学院毕业设计（论文）成绩评定表（三）课题名称“魅力雁城” 文化推广型录设计学生姓名赖婷专业艺术设计班级平二学号07240806答辩时间2011年5月15日地点美术楼会议室答辩小组成员姓名职务（职称）姓名职务（职称）孟宪文教授龙潭教授张家科副教授彭飞副教授谭亚平副教授黄国和讲师答辩小组评语： 建议成绩： 组长签名： 年 月 日系答辩委员会意见：评定成绩 负责人签名： 年 月 日“魅力雁城”文化推广型录设计说明美术系 艺术设计专业07240806（学号）赖婷（姓名）指导教师陈旭辉1. 市场调研城市形象的树立过程中，文化推广是关键。推广工作是将城市的一系列民俗文化、自然山水或历史文化遗迹之美广为传播，让城市形象扎根在每一位成员的心中。城市文化就是指这个城市的文化主张，而这个文化应该具备良好的底蕴、悠久的历史和浓厚的氛围作为支撑。城市文化的主要作用就是要使一个城市“活”起来、“形象”起来、“生动”起来、“亲切”起来，从而达到吸引人们眼球的目的，让人们重新认识这个城市、了解这个城市，这样既提高了城市的知名度，打响了城市品牌，还能吸引众多人才，繁荣经济。现代的社会是眼球经济的时代，谁能够吸引世人的目光和注意力。谁就赢得了成功，城市的发展也不例外。在网络飞速发展的今天，以纸张为媒介的型录依然是城市文化推广的一种有效手段，它以其平展舒爽的触感、多彩的视觉语言，给广大读者带来各种信息，也带来了互动的愉悦和惊喜。好的型录应增加互动元素、产生区别、运用与众不同的装订方式和格式、违反惯例的方式使用材料、结构不断的发展变化，达到与读者建立情感联系的目的。衡阳，是一个彰显历史文化与现代文明交相辉映、古城风貌与湘江风光融为一体的国家历史文化名城。坐落于南岳衡山之南，因山南水北为“阳”，故得“衡阳”之名。而因“北雁南飞，至此歇翅停回”，栖息于城南回雁峰，故又称为“雁城”。衡阳拥有深厚的历史文化底蕴和强势的发展趋势。王船山、石鼓书院享誉中外。衡阳人民随着长期的历史发展也形成了自己独特人文生活文化和娱乐习俗，如非物质文化遗产祁剧、衡阳湘剧、衡州花鼓戏和皮影戏等。并且，衡阳有着优美的自然风景，诸如南岳衡山、湘江等等都形成了衡阳一大特色。这些都是衡阳所独有的，也是衡阳魅力的所在。但是外界对于衡阳的了解程度与国内一线城市相比是不足的，推广衡阳文化，不仅可以提高城市的美誉度和知名度，吸引和荟萃人才，提高城市的整体素质。同时更能够增强全体衡阳市民对衡阳的归属感，激发衡阳人的荣誉感和使命感，形成齐心协力、上下一心建设城市的良好氛围，增强衡阳人对城市发展的信心。“魅力雁城”文化推广型录也可以成为衡阳的一张名片。同时，鉴于目前世界文化发展的总体趋势，各种外来文化已流入我国，使我国的传统文化遇到了一些冲击。推广衡阳文化也可以对衡阳传统文化有保护作用。2.设计定位2.1根据城市的历史背景定位衡阳历史悠久，古为三苗故地，亦称衡州，有“寰中佳丽”之美誉。相传“雁不过衡阳”，故衡阳城亦被称之为“雁城”。集湘江、蒸水、耒水之灵气，这个有着两千多年历史的古城不仅钟灵秀美，更成为博大精深的湖湘文化源头之一，积累了深厚的文化底蕴。优美的自然风景、丰富历史文化遗迹、名垂青史的文人骚客等都是衡阳拥有的独特优势，在没有进行整合之前，这些优势只是零散的、缺乏内在联系的，“魅力雁城”文化推广型录设计很好的将这些优势进行整合，让这些资源有机的统一起来并以图文并茂的方式更清晰、更干净、更简单的传达给受众。根据对本选题“雁城文化”历史背景的思考，把此型录的设计定位在展现衡阳的古韵大气的主题上。采用衡阳的代表性事物大雁、古老的视觉元素祥云结合水墨的运用，将衡阳主要风景名胜、风俗习惯、名人事迹、特色小吃等进行介绍，通过吸引和娱乐读者来取代那种纯粹的老套的方式。2.2形式风格的定位 对于“魅力雁城”文化推广的型录设计，鉴于目前比较常见的型录形式显得十分呆板，缺乏新意，没能很好的传达企业及商品的信息，给人留下深刻地印象的原因，因此对于本选题的型录设计将区别于以往纯粹的产品目录或服务手册，以更富有个性化的方式来展现衡阳的文化魅力，增加互动元素。3.设计方案及创意说明本次课题的设计主要是以衡阳概况、历史、自然风景、衡阳民俗习惯、文化名人以及衡阳特色小吃为主要内容做推广，其中自然风景选取衡阳八景中的石鼓江山和西湖荷花为代表，雁城三塔之一的珠晖塔、五岳之一的衡山、秀美风光的湘江也是衡阳独有的一张名片；祁剧、湘剧、皮影戏和花鼓戏等等，其民间艺术的传承与兴衰，诉尽了民俗文化的发展；情爱仙子琼瑶、名族英雄夏明翰、纸圣蔡伦和传统文化集大成者王船山不论是名垂青史的文人骚客，还是曾鼎盛一时的文化气息都以另一种形式在这个城市传衍着不灭的精神；衡东中国藤茶、映武黄花菜、喜雁黄菌干、鸽来香乳鸽，被誉为“精品喜雁四件宝”，在衡阳最具特色和代表性，是最具亲情的馈赠礼品；衡阳为湘菜两大中心之一，美食都以辣味为主，夏天炎热，其味重清淡、香鲜。冬天湿冷，味重热辣、浓鲜。其鱼头豆腐、嗦螺和乌莲别具特色。范仲淹词云：“衡阳雁去无留意”，“北雁南飞，至此歇翅停回”，栖息于城南回雁峰，故衡阳雅称“雁城”。封面设计以回雁峰的标志性雕塑，几只鸿雁伸颈昂头、舒足展翅欲腾空飞翔的大雁为主要元素，一个城市的标志性建筑是这个城市的文化符号，是城市内涵、形象品味的象征。人们刚进入一个比较陌生的城市，第一眼认知的就是这个城市的建筑，也由此对城市留下了“第一印象”，标志性建筑的基本属性是可识别性，以雁雕做封面有强烈的视觉冲击性。从雁雕处由密而疏向远方分散的是一群形态各异、展翅飞翔的大雁，寓意雁城衡阳的蓬勃发展。封面标题提取同样的符号，将雁城的“城”字部分比划与大雁进行有机的结合，巧妙而富于变化。如图3-1。 图3-1 封面设计 型录的整体版式采用简约大方多变的排版风格，运用浅红色的渐变为底，底纹为略带木屑杂质的浅灰色，整体营造出一种古朴的书卷气息而又不失现代感。以文字为主进行版式编排，适当穿插与内容相关的图形，使视觉在图文间流动，让版面层次丰富，更具趣味性，同时对图形的运用可以使生硬的信息看起来比较柔和，减轻阅读的压力。将希望突出呈现的文字进行清楚的视觉化处理，以吸引读者的注意。整个版面贯穿水墨的运用，由水与墨的关系来体现衡阳湘江水的包容性。页码的标注采用祥云图案为底，祥云的文化概念在中国具有上千年的时间跨度，是具有代表性的中国文化符号，它的设计运用增加了整个版面的内涵厚重。如图3-2 。图3-2 内页设计 随着平面媒体的发展以及大众思维观念、生活方式的逐渐改变，现今我们所接触到的市场上流通的型录设计种类也比较繁多，而且现今的型录设计已经从最初的图文信息的表达上升到了审美、创意的多方面探索，从平淡的翻阅过程中拓展到