车游中国》2014西乡采茶之旅报告.ppt

西乡 文化采茶之旅,雷过溪山碧云暖，幽丛半吐枪旗短。 银钗女儿相应歌：筐中搞得谁最多? 归来清香犹在手，高品先将呈太守。 竹炉新焙未得尝，笼盛贩与湖南商。 山家不解种禾黍，衣食年年在春雨。,采茶诗 高启,目录,1、背景/目的,2、活动概况,3、活动行程,4、费用预算,活动背景,西乡是中国著名的产茶区，优越的生态环境形成了午子绿茶独特优异的内在品质，突出表现在“绿色清香、富含锌硒”中，是我国绿茶种类中品质极佳的特种绿茶，其中代表作品午子仙毫更被誉为“中华一绝”。,活动目的,以文化为活动支点，提高活动曝光度，扩大品牌的影响力。 借助清明小长假，集结车游中国听众群，共同参与主题自驾游活动。 以自驾游活动，针对专业消费人群，提高销售的转化率。 以自驾游丰富汽车的后市场服务，提高消费者的忠诚度和品牌美誉度。 融合汽车品牌服务意识，聚集车友环保积极心态，共同行动，打造2014年度亮点西乡。,主题：四季齐观-西乡文化采茶之旅 2014车游中国采茶自驾游 时间：2014年4月19、20（周六/日） 地点：西乡 参展人员：车友/媒体/工作人员等,活动概况,活动招募,一、自驾车主招募 来源：1、品牌车商VIP客户； 2、品牌车商忠实客户/意向客户。 备注：车主使用车辆以同一品牌为佳。 二、媒体招募（建议） 来源：1、活动参与媒体由品牌4S店选择进行邀约。 2、目的为邀请部分媒体共同参与活动，对品牌美誉度及服务理念进行广宣推进。,出发仪式,时间：2014年4月19日（周六） 主题：西乡文化采茶之旅 地点：推荐汽车4S店门口 形式：出发仪式 人数：所有车友及工作人员（暂定） 参与人员：车主/媒体/组织人员,选址原因：客户熟悉度 目的：选择在4S店进行集合；利用宣传4S店内信息及容易造成消费者习惯；并且车友便于寻找；,Step2.,采茶活动,传播策略,网站,广播,微博/微信,车事通车友会,利用陕西地区最专业的汽车网站，陕西汽车网（）车游中国版块进行专业推广。,陕西地区最强势的广播频道：陕西交通广播（FM91.6）车游中国栏目进行全程推广。 包含“车游快报”和“全城搜车”版块根据要求及时炒作。,车游中国新浪微博和腾讯微博现有粉丝，超过30万人；并且车游中国微信已成为众多爱车人士必备的手机APP。,是陕西地区最早的车友会之一，并且现有会员50000多名，根据推广阶段，利用短信平台进行信息及时发布与传播。,传播手段,活动效果,活动路线,共303.5公里， 约4小时1分钟,西安,西乡,D1：2014年4月19日（周六）,活动流程,活动流程,D2：2014年4月20日（周日）,景区特色,樱桃沟就在西乡县城的北边，那里有几座山都是樱桃树，每当樱桃花开时，漫山遍野都是白茫茫的一片，很美。樱桃花有淡淡的清新的香味，行走在其中，让人心旷神怡。 那里交通也很方便，从各个方向都可以通向那里。站在最高处，可以俯瞰全部县城，视野开阔。,镇水牛在西乡县城南关的南河堤畔。 西乡县志载：“南河堤：在南关，邑濒牧马河，数遭其害。清道光十四年（公元1834年），知县胡廷瑞相度地形，于城南筑长堤一道。”次年，铸铁牛于堤头，意在“镇水”，因名“镇水牛”。 “铁牛”在河堤西端，卧式面南。身高115厘米，长170厘米，座宽75厘米。胸前铭文“金牛镇水”四字，款识：“道光乙未六月中伏日铸”。 “牛”昂首四顾，怒视来水，浑厚而坚韧，是一件艺术性较高的作品。,活动特色,采茶,西乡茶园位于西乡县罗镇，面积达18万亩，有采茶、品茶、制茶、茶艺表演、茶园观光等旅游服务项目。西乡茶叶始于秦汉，盛于唐宋。这里出产的“午子仙毫”茶以色香味形俱佳、纯天然、无污染闻名全国，是中国八大名茶之一。,活动冠名,活动冠名：15000元/两天行程,冠名回报,物料人员,个人费用,应急措施,人员处理, 领队随时监控车队情况，必要时可中止活动。 客户恶意骚扰销售顾问、媒体人员时；工作人员应进行阻止；语气温和并不容置疑。 客户拍照严重影响活动时，工作人员应上前阻止。 车友与当地人发生冲突，应立刻联系工作人员处理。 工作人员耐心听取投诉内容，迅速与投诉应对人员联络、处理。,医疗救治, 发生伤病员的时候，立刻引导至安全区域，询问附近是否有亲友并协助联系。 确认伤病员的症状，并报告领队。 根据情况，如有必要由工作人员陪同将伤病员引导到当地医院。,火险处理, 发生火灾时，根据火灾严重程度进行处理， 以车友安全为第一考虑； 通过广播及现场工作人员告知，并有秩序地 疏散车友到安全地方，进行初期消防行动； 如发现车队所在区域发生火灾，应立即通知应急领队（必要时拨打119）并协助消防进行救火工作。,特殊情况处理, 发生无意损坏展示板、物品或乱写乱画，由运营负责人尽快处理修复 发生打架行为、破坏活动、示威等情况，立刻通知工作人员、必要时联系组当地派出所。 在车队区域内发现可疑人员或可疑物品，迅速联络领队负并联系场地方及当地公安机关。,附录,广播回报 广播频率：陕西交通广播（FM91.6） 节目：车游中国资讯2条 时间：2014年3月30-31日,资讯内容（例）：2014年3月25-29车游中国“西乡采茶”活动火热报名中，xxx有限公司车主正在踊跃报名参加，如果您想放松、想采茶游玩，请加入我们