北京理工大学翻译硕士汉语写作与百科知识考研真题考研参考书考研经验考研大纲.pdf

1 北京理工大学翻译硕士考研真题北京理工大学翻译硕士考研真题-百科知识解析百科知识解析 1.8 科技科技 1.8.1 考研真题及详解考研真题及详解 第第 2 章应用文写作章应用文写作 2.1 广告广告 2.1.1 文体简介文体简介 1.广告的概念 广告是一种应用性的说明文，是向消费者或服务对象介绍商品，报导服务内容或文娱节目 的一种宣传方法。 广告有广义和狭义之分：广义的广告指所有的广告活动，包括一切为了沟通信息、促 进 认知的广告传播形式，主要是指商业广告和非商业广告。商业广告即经济广告，它以促进 商 品销售或提供劳动服务信息为目的，与经济利益密切相关。非商业广告即非经济广告，是 指 经济以外的各种广告，它虽然也传达信息，但跟经济利益没有关联。如社会团体的公告、 启 事、声明等。狭义的广告即商业广告。 2.广告的特点 (1)广告的定位要准确 个广告的传播，准确地说，就是要解决向谁传播、传播什么、怎样传播三个问题。前两个问 题都属于广告的定位问题。所以，定位是广告的核心，广告的灵魂。 广告定位主要是给产品定位和给消费者定位。 给产品定位: 如果广告从内容上考虑产品的定位问题，一般可从产品的产地、原料、加工、用途、用 法、 特点、档次等许多方面来考虑。主要有： 产品产地定位 2 某些产品的质量和特点与产地有密切的关系，在广告中要突出产品的产地，使消费者知 道产 品来 0 哪个国家和地区，从而起到吸引消费者的作用。 产品类别定位 产品类别定位就是要充分考虑商品属性的问题，如食品类与化工类就不能混淆。要让消 费者 得到准确的信息而不是模棱两可或错误的信息。其次，即使是同一产品，也会有不同的 种类， 广告写作要充分注意到它们之间的差别。 产品特点定位 有些同类产品质量相当，各自的表达方式也很接近。如何突出与众不同的特点，就要动 脑筋 创造一种理由，目的是让顾客买你的，而不买别人的。当然，这种独特的销售应以事实 为依 据，而不是胡编乱造。 产品用途定位 有时一种商品会有多种用途。比如奶粉，平时人们只把它当作普通饮料，但是奶粉也可 以做 点心、做汤，喝咖啡时也可以添加适量奶粉等。为了推销奶粉，商家常常可以设计出多 118 种广告， 让消费者去了解它们各自的用途。 虽然这些奶粉的质量一样， 都可以随便喝， 但由 于 定位不同，便有针对性地迎合了消费者购买商品时的不同心理。 产品使用时间定位 有些商品广告还要考虑消费者在什么时间使用它，否则会影响销路。 产品档次定位 每一类商品中都存在着高、中、低三种档次。广告要针对不同阶层的消费者开发不同的创意。 给消费者定位: 要使消费者明确该产品是为谁生产的，卖给什么人，主要从以下两个方面定位： a.消费对象定位 这种定位可以先从消费者所处的社会阶层来考虑。例如，消费对象是男人、还是女人？ 是儿 童、青年、还是老人？此外还要考虑文化、种族等因素。 b.消费者心理因素定位 不同的消费者有不同的现实需要和心理需求，有不同的生活情趣和生活习惯，广告应该 迎合 上述因素。 (2)广告文稿内容要真实 广告的内容比表现方法更为重要，广告内容的真实性是广告的基石和生命。 3 广告文稿内容的真实性要求介绍商品和劳务项目时，要向企业和消费者提供经得住检验 的证 据，从而真正起到指导消费、促进经济发展的作用，切忌吹牛和浮夸。 (3)广告文稿要有创新性 如同文学作品一样，广告文稿永远是一次性的，不能和别人重复，也不能和自己重复。 现在 的广告铺天盖地，无奇不有，你的广告能否吸引人们，激发人们的兴趣，最主要的就是 看你 有没有不同凡响的独特创意。从这个角度看，创新性也是广告成功的关键。 广告文稿的创新性，关键在广告的创意。广告创意是广告主题的创造性思维，是在广告 主題 定位后，如何表现广告主题的创造性的艺术构思，既包括“传播什么”的问題，也包括 “怎 样传播”的问题。广告创意要新奇、巧妙、妥贴。 广告文稿的创新性，不但表现在有上乘的创意，还表现在要有独特、新奇的表现手法。 目前， 中外广告已运用了许多表现手法，但并没有穷尽，广告设计者应该大胆地去创造。新 颖的表 现手法同样具有不可抗拒的魅力。 2.广告的分类 (1)非商业广告 非商业广告又可进一步分为：政治广告、公益广告和个人广告。 (2)商业广告 按广告的诉求对象可分为：消费者广告、工业用户广告和商业批发广告。 按广告的诉求地区可分为：全国性广告、区域性广告和地方性广告。 按广告的诉求目的可分为：以推销商品为目的的广告、以树立形象为目的的广告（又 可称为 企业广告）和以建立观念为目的的广告。 按广告的诉求方式可分为：情感广告和理性广告。 按广告的传播媒体可分为：大众传播媒体广告、小众传播媒体广告和新兴媒体广告。 2.1.2 考研真题与典型题考研真题与典型题 【北京外国语大学 2010 翻译硕士真题】 产品介绍广告是经常运用的一种广告文体，它通过文字、画面、影视形象等，把一种产 品的 性能、特点、使用情况以及购买方式等向人们进行宣传介绍，让人们了解这种产品。产 品介 绍广告是一种宣传产品的形式，是组织商品流谭的手段，可以通过向消费者或用户介绍 产品， 以达到吸引顾客，推销产品的目的。因此必须抓住产品的特点，讲清其独具的优点， 同时还 4 要了解不同消费者的心理特点，恰到好处地介绍，引起消费者的购买欲望。请根据你 所熟悉 的一种商品，替厂家拟一份产品介绍广告。字数在 450 字左右。 范文 海尔电热水器产品介绍 海尔电热水器是海尔集团专门生产的家电系列之一， 其生产基地是青岛经济技术开发区海 尔 工业园以及武汉海尔工业园，是目前亚洲最大的热水器生产基地。海尔电热水器的市场占 有率居 全国之首，产品在性能上也有其突出优势。首先是安全性。海尔电热水器号称世界上 最安全的热 水器，防电墙技术已经成为国际标准，可以确保淋浴时百分百安全，不存在带电 漏电等安全隐 患。同时它的安全预管技术能够时刻监测用电环境，在出现问题时及时提醒。 其次，海尔电热水器保温好，节能强，寿命长。该产品内胆是金刚三层胆，保温时间长，抗腐 蚀性强，使用寿命长。 海尔电热水器使用及购买方便。按照使用说明书，只需在使用前 1分钟左右打开开关 即 可，并且可根据自身需要调节水温。如果您经常使用电热水器则不需要关闭开关，当水温 达 到您的需要时系统即自动关闭加热装置，让您随时享用温水。您可在全国各个海尔专卖店购买 到我们的电热水器及其他海尔家电产品，也可通过网络平台购买到我们的产品，我们将 为您 提供周到、放心的服务。 以用户需求为中心，不断超越、不断创新是海尔电热人的永恒追求。如果您购买后遇到使 用、维修等问题，请拨打我们的售后服务热线：800 706-0513。海尔集团将为您提供完善、 周到的服务。 【对外经贸 2010 翻译硕士真题】 用汉语为你喜欢的某种商品写一则产品广告，此文章将刊登在报刊上。 (1)字数：450 字以上。 (2)要求：实用，言简意赅，符合所写文体的规范。 范文 沙宣护理洗发露 您是否为自己干枯、 受损的头发而烦恼？您是否羡慕别人柔顺亮丽的秀发？您是否想改 变 自己的发质？沙宣，是您头发染后烫后的明智选择。 沙宣护理洗发护发系列产品.拥有炫彩的外形包装及怡人的香气， 包装时尚、 大方， 香味 持久、 迷人，因而产品自问世以来就受到了一致好评。 5 沙宜护理洗发露是特别针对染烫头发推出的新沙宣护理系列产品， 使您染烫后的头发不 再 干枯，找回柔顺光滑的丝般感受，有效减少断发、分叉现象。相信大多数人都有这样的经 、 历， 经常染烫头发， 改变发型， 秀发可谓千睡百炼。 但这让自己高兴的同时也增添了不少烦 恼， 原本柔顺、光滑的秀发越来越干枯黯淡失去了往日的光泽。针对此项难题，沙宣特推出新沙宣 护理洗发露，让您在爱美的同时保留住秀发的健康柔顺。此系列产品有针对干枯发质 的清盈 柔顺系列，有针对直发的质感垂坠系列，有针对卷发的盈卷修复系列，也有针对染发 的炫亮 彩护系列。相信总有一款适合您的受损发质，使您的秀发告别干枯、分叉、无光泽，保持持久 迷人。 对自己头发好点，沙宣护理洗护系列。 政治 【学科概述】 不用因为政治纷繁复杂的知识点而担心政治会不过线，只要肯下功夫，60 分是很容易达到的。但对于 想考名校的朋友，如果期望考到 75 分左右的高分，你们就需要仔细做选择题，认真地理解重点了。 政治在 2010 年，大纲作了大幅修订，有了如今大纲的基本结构。总体上来说，考研政治降低了专业难 度，给没怎么学习过政治专业知识的同学越来越多的机会。 政治总分 100 分，50 分客观选择，50 分主观简答。先说主观题，一共 5 道大题，分别对应政治的五个 部分，考点很难预料，但是实际能得到分数不少。感觉上，只要你能紧贴题目的意思写上两百来字言之成 理的话，25 分应当毫无悬念。这里需要说明，考北京区的朋友（北京是最大的旱区，所以主观答题都会被 压分），你们政治的主观题大部分都在 30 上下，33 分以上属于个别现象。在一些竞争相对没那么激烈的地 区，主观题的分数会高得多。所以主观题不但出题点难以控制，可操作性也不强。相对而言，客观选择题 可控性很强，是我们在政治科目的主要精力所在。 【辅导材料选择】 目前，考研政治的辅导书最好还是选择肖秀荣老师的一系列书。我曾对比过几本市面上的不同类别的 政治辅导材料，无论是从内容与考研的契合度还是从认真负责的态度来讲，肖老师的都是我见到的书中最 好的。 肖老师每年都会在网上提供免费的访谈资料，介绍他对考生的复习建议。肖老师的微博也每天都为广 大考研学子开放，我就在上面问过问题，得到了肖老师的回复。不过到 10 月之后，老师会很忙，所以有问 题要早问。 政治这门课，大纲极其复杂，内容信息量极大，而考试常考的内容大约只占大纲内容的 3 成。所以政 治辅导书是很必要的，可以为你找到重点、理清脉络、节省时间。 A：一本纲领性的大纲解析 政治学习没有课本（大学里的五本政治书，切不可作为复习纲要），所以主要的复习就靠大纲解析。 推荐 1：考试大纲解析 教育部考试中心每年考试前都会编写该书（这几年都是 9 月中旬上市），一般为红色，故又称红宝书， 这是最正宗的大纲解析，是政治科目命题的直接蓝本。权威的书，也有其自身缺点，由于其纲领性太强， 6 故通篇没有任何重点标示，翻开书是通篇一样的文字，初学者读来是极其累的。所以，如果对政治完全懵 懂，这本书可以不买。 推荐 2：命题人知识点精讲精练肖秀荣 类似于大纲解析，上面重点比较明确。缺点是由于每年 3 月份左右就出了，书上没有明年考试的最新 的大纲变动。不过关于这一点，每年肖老师都会在他的博客、微博、视频平台上和我们一起分析，并会在 最新大纲出来后发出补遗文档。对于很多不熟悉政治的工科、理科生，这本书可以代替大纲解析，实 在不放心，可以等大纲上市后再买一本翻翻看看，有了基础就不会一团浆糊了。 推荐 3：风中劲草核心考点 一本这几年大行其道的政治辅导书，于每年大纲出来之后上市，相当于大纲的缩写，同时会以多种颜 色标示，并标注各个知识点在什么时候考过。感觉这本书适用于一些较晚开始，大纲出来还对知识点没有 任何感觉的学生。 B：一本按章节编写的习题集 习题集，主要就做选择题（有主观题的话看看就好）。其主要价值在我们复习完一节内容后，回顾一 下自己的掌握状况，再对没发觉、没记住的知识点加以注意。也方便来日复习时看看错题。 推荐：命题人 1000 题 习题书的目的是确保政治选择题高分。如果你愿意每天都在政治上花一个小时的时间，那么你值得去 买一本。 C：真题书 有些人说政治真题没有用，真是错得离谱。真题怎么可能没有用呢，自己感受历年命题，一些趋势和 方向你自己就可以把握，即便做不到这一点，那么感受自己要考的试卷的样子也是至关重要的，再说，政 治选择会考陈题，还有一些永恒的重点，所以，虽然政治真题的价值在所有四门课中相比较可能地位不高， 但也是很重要的。 推荐：命题人讲真题 这本书一半是历年考试知识点列表，一半是真题，知识点和真题答案部分都有肖老师的批注。这本真 题书对把握重点和方向有好处。 D：一本时政书 每年时政内容会有 2 道单选，2 道多选，共 6 分，不过时政的意义不止于此，每年主观题和选择题都和 时政有紧密的联系，所以多了解时政在分数上的意义很可能是 6 分的好几倍。 推荐：命题人形势与政策以及当代世界经济与政治 还是肖老师的书，13 年时对十八大的解读十分准确。我没用过别的时政书，倒是见过一些同学辅导班 的补充材料。感觉有些材料过于细致，考研政治，把握住大方向就好。 E：预测卷 原本不想加入预测这一条，怕大家过于投机。不过同学们的投机意识原本就好强看到大家都买好 多，又鉴于肖老师连续两年命中主观题，所以还是写一下。 其实，在政治考试前，也的确需要这样的试卷去感受政治氛围。而且相比于那些什么 20 天 20 题之类 厚厚的小本子，我觉得预测卷的功能更大些。 推荐：命题人冲刺 8 套卷+命题人终极预测 4 套卷 肖老师进过命题组，编过红宝书，有把握命题的方向的能力，编写的这两套卷子也有针对性。不过我 还是需要强调这些卷子的作用是熟悉政治命题，押中题本来就是小概率事件，再说即使押中，你也未必能 背到，考试终究还是靠你自己的能力。 以上类别已足够，各类书择其一即可，你若觉得某一类不必要，自己随意。另外，肖老师时不时会出 7 一些免费视频，帮助大家理解梳理，大家复习空隙可以去看看。 【给对政治没感觉朋友的建议】 考研政治是不需要多少基础的，但是如同有朋友完全不会数学一样，有些人对政治完全没感觉，看到 密密麻麻的书就烦，也懒得去做习题集。如果这样的朋友却需求一定的政治分数，那我有如下建议。 首先你们肯定不会提前看红宝书，如果有心看却看不下去，可以去找考研机构的配套视频看。嫌麻烦 的，直接等风中劲草核心考点（10 月左右）或者是肖秀荣的命题人考点预测（背诵版）（11 月左 右），择其一看看。最晚 11 月，你也得开始了解这些知识点了，这要求你前期把别的科目复习好。 等 12 月之后，到网上了解一下时政，然后买肖秀荣的八套卷来做，最后背他的四套卷。这是 我能想到的最简洁的路，能到什么程度还是看悟性。 【复习方法及大体安排】 建议政治复习的开始时间宜早不宜晚，尤其对那些不通文史的朋友来说，最好开始在 8 月左右。对于 有些基础的朋友，最好也在 9 月大纲出来之后开始着手复习。早准备早规划，这样可以将 11 月、12 月大量 的时间让位给数学、专业课这样的硬骨头。 三轮复习（给出的时间只是参考） 一轮（9 月、10 月） 学一章知识，做一章习题。学的时候拿着笔，圈圈点点，学完后做习题。做完习题，从题目中发现考 点，看看自己学的时候遗漏了什么，回过头重新去书上弥补。 这个过程每天一小时左右，学的时间和做题时间还可以分开。过程最好在保持在两个月之内。第一轮 的工作主要是针对前四部分。这一轮结束时，如果时间还早，可暂时放下政治，隔几天看个半小时回顾一 下即可。 P.S.对很多刚接触政治的朋友，翻开书，看到哲学部分的二三四三章内容，肯定一个脑袋两个大，看着 厚厚的书干着急。其实，整本政治书最难就这三章内容，勉强加上考察分值在 2-3 分的第四章。其他都是一 些偏重记忆的内容，不用着急，后面会越看越轻松。 二轮（11 月） 此时已经过完一遍，你已经有了一些基础，通过做题也大致知道了哪些章节比较重要。这时候可以通 过看一些真题，再来把握一下重点内容。 然后，还是要回到大纲解析的知识点上来，这时候要浏览，在一段时间内浏览一些内容（比如先规定 自己半小时浏览完三章），浏览时自己去尝试串联这些知识点，虽然有些政治内容没有太明显的逻辑，但 还是有很多相关内容可以串联到一起。一开始半小时串一两章，慢慢地，你越来越关注重点，速度会越来 越快。 要明确串联的重点核心在前两大部分马原和毛概，这两个部分的内容，其实主次很分明。第三部 分近代史次之，第四部分再次，第五部分还是不用看。每当串联一部分，你都要再去看看习题集上对 应的错题，回顾一下。 要记住直到第二轮结束，我们的重心都是完全在 50 分客观选择题上。这一轮耗时可长可短，建议在 11 月结束前完成，同样平均每天不要超过 1 小时。 三轮（12 月） 熟悉时政，同时继续过大纲，此时整个大纲在你眼中已只剩下一些重点，翻阅一遍应该已经很快了。 然后可以开始做 8 套卷，同时也有意识地开始为主观题做一些知识储备。主要浏览 8 套卷上的主观题就行， 也可