提高校园声誉的策划方案.docx

公共关系考查（策划方案）主 题 名 称 提高邵阳学院知名度或美誉度的策划方案 学 生 姓 名 李杰 学 号 1341304008 系、年级专业 信息工程系13级电子科学与技术 2016年 5 月 8 日魏源故地，书香溢堂提高邵阳学院知名度和美誉度的策划方案【项目背景】随着教育改革的日益深入，我国高等教育已开始由精英教育向大众化教育转变，这对于我国人力资源素质的提高具有十分重要的意义。同时，也给高等学校提出了新的课题，即如何在新的形势下，形成自己的核心竞争力，提高其竞争实力，培养出具有个性化、创新精神的高级复合型人才。并且也需要得到社会的认可和学校自身的信誉，提升学校的知名度与美誉度，在竞争中拥有自己的核心竞争力。从1999年高校开始扩招到2002年,短短几年,中国高等教育的在校生规模已经翻了一番。现如今已经2016年，在校生规模更加庞大，在高等教育快速发展的过程中,也带来了高等教育的激烈竞争，独立院校更是激烈异常。独立院校门槛较低，拥有独立法人地位，可以向符合标准的毕业生颁发本科毕业证书，是圆梦学子大学梦的一个好的平台，因此独立院校自高校扩招以来如雨后春笋般纷纷建立，导致了如今独立院校之间激烈的品牌竞争。南开大学滨海学院要在这样的社会环境下取得优异的成绩，必须建立自身的核心竞争力，提高社会的知名度与美誉度。建立自身学院品牌。【项目调研】为了让邵阳学院广为人知，深入人心，得到公众对学院的认可，通过举办“魏源故地，书香溢堂，”的推广活动，让社会增加对学院的了解，提高学院在社会上的知名度与美誉度。学院从学校背景、媒体情况以及毕业生情况方面调研。学校背景邵阳学院创建于1958年，位于湖南省邵阳市，前身是邵阳师范专科学校，2002年与邵阳高等专科学校合并升格为本科层次院校并更为现名。2011年获得工程硕士学位招生权。是卓越医生教育培训计划试点高校。根据2016年4月学校官网显示，该校占地面积1796亩；校舍面积53.77万平方米；固定资产7.79亿元，教学仪器设备原值1.13亿元；设有有李子园、七里坪、江北三个校区，有16个二级教学系，开办57个本科专业，有全日制在校研究生、本科生共18438人。由于本校院是一所二本院校，所以学校的知名度并不高，本次的策划目的就是提升社会对学院的知名度和美誉度。媒体情况通过对于媒体以及记者的调研，媒体包括报纸、杂志、广播、电视以及网络。本次活动的主题是大学生，对于目标公众为参加高考人群及家长，在校大学生以及各类关注大学生的人群。对于媒体的选择：报纸空间较大成本较低，接受群众数量较少；杂志空间一般，但是接受群众多为高中及大学在校人群，且成本较低，可以作为一项媒体进行宣传；广播内容只有声音，传播内容受到限制，并且成本也较高，不作为宣传媒体；电视具有声音及图像，能够有效的进行传播，得到大众的关注，但是成本较高，要求技术难度较大，所以可以作为一种方案考虑；网络媒体内容全面，包括了文章、图片、图像和声音，空间无限，覆盖较广，时效性强并且成本较其他媒体最低，所受大众多为年轻人群，且向全体人群发展，可以本活动的一项主要宣传方式。媒体的关注度：媒体的关注度受各方面的影响，通过调研，媒体关注大学学府最多的时段为7月到8月，此阶段为高考成绩公布后，考生进行学府选择的时候，媒体会对大学学府极为关注，报道剧增，因此可以将活动时间开展在7月学校放假前夕。毕业生情况通过各种途径调研，我们得知往届的毕业生多有遇到一个问题，邵阳学院的毕业生刚踏入社会，由于邵阳学院知名度不高，每届的应届生在社会都不怎么被认可。对于这种情况，我校很是需要像这次以提高美誉度和知名度为目的的活动，所以本次策划很必要，也很重要。这毕竟影响了毕业生，也影响在校学生，同样达到塑造校园文化氛围、提升学校亲和力的作用。【项目策划】（一） 公关目标：邵阳学院作为一所高等学府，力求教书育人，桃李满天下，提升国民素质，引导感恩精神。1、 增加毕业生对于母校的感情，巩固毕业生不忘“明德求真，共生超越”的校训，弘扬“爱国、敬业、创新、乐群”的精神，为在校学生塑造良好的榜样。2、 借助各种活动，建立和谐、文明的校园文化，体现南开精神，树立邵阳学院的品牌形象。3、 通过一系列公关活动配合媒体宣传，提高邵阳学院的知名度和美誉度。（二）目标公众： 广大面临高考考生及其家长 在校大学生及教师公众 普通公众 媒体（三）公关主题：“魏源故地，书香溢堂”主题公关推广，提上学院知名度与美誉度，增强学院竞争力。（四）公关策略：每年高考后一两个月都是对于中国各大高校的一个特殊时期，在7、8月份中，媒体对于各大高校的报道日益增多，民众也对于高等学府的了解热情空前高涨。因此，在此阶段推出邵阳学院“魏源故地，书香溢堂”的一系列活动，能都得到目标公众的广泛关注，并且有别于其他高校的宣传策略，以历史人物为主题，了解邵阳学院的实力。依次为契机，提升学院的知名度与美誉度。在深度广度兼备的思路指导下，邵阳学院结合时机策略、媒体策略、市场策略等进行活动策划：时机策略结合高考之后全国各地区考生填录志愿书的重要时刻及媒体对高校报道增加，公众关注度最高的时刻举办相应的公关活动，使邵阳学院的精神，展现在公众面前。根据“魏源故地，书香溢堂”活动策略，制定具有邵阳学院的公关活动，利用报考志愿聚焦群众的目光，事半功倍的传播品牌信息。媒体策略通过前期对媒体的调研，可以通过利用纸质媒介（报纸、杂志）、网络媒介（公众微博、邵阳学院网站、各大新闻网站）经行活动评说及相关报道。其次，我们院校要积极活跃的参加社会上的各种活动，就拿最近的一个案例来说：4月28日晚，恢宏的上海海事大学体育馆成为歌的海洋，邵阳学院队以一曲又唱游击队歌压轴，登上了在这里举行的第二届全国高校“校园好声音”网络大赛总决赛冠军宝座，成为此项赛事的“黑马”。全国高校“校园好声音”网络大赛，由教育部思想政治工作司、国家互联网信息办政策法规局指导，易班网主办，全国各省市教育厅承办，每年举办一届，旨在为在校大学生打造一个属于自己的梦想舞台，唱响青春中国梦。全国有517所高校2万余人报名参赛。邵阳学院队经层层“闯关”，脱颖而出，代表湖南走上了全国总决赛舞台。我院通过本次的参赛，并且夺冠，不仅为我们湖南争得了荣誉，更替我们院校提高知名度和美誉度，同时也提升学院的竞争力。通过这个真是案列，我们能真实的感受到媒体的宣传力度和感染力，所以我们一定要重视媒体的宣传策略。市场策略邵阳学院关于“魏源故地，书香溢堂”主题公关活动是与整个社会市场相适应，传播真能量，提升学院知名度与美誉度。符合社会市场对于大学学府的要求，同时提升学院竞争力。 （五）预算经费开支项目数量或具体项目单价总金额备注媒体预算开支报纸5万元33万元用于对此次活动经行跟踪报道和媒体评论杂志5万元电视20万元网络3万元宣传活动预算视频制作2万元2万5千元在活动宣传中对校园网站及新闻网站要求的视频制作费用评论撰写5千元对于活动介绍及相关活动评论稿费总计35.5万元【项目执行】活动准备阶段 通过媒体进行宣传，事前一定要做好充分准备，不然将会事与愿违。我们通过各种网络平台进行宣传，一定要把资料准备好，并且把资料编辑完整，确保无误，再上传网络平台。通过媒体商宣传：对各大媒体经行洽谈，并且做出具体的规划，尤其是活动时间的确定，你选对了发布时间，你就成功了一半。我们本次活动的时间初步定在大一新生报道期间，各媒体做好前期宣传活动，在活动未开始之前就已经吸引公众眼球。通过参加社会活动宣传：在参加活动之前我们一定做好充分准备，在活动中我们也应安静处对，积极面对困难。活动期间阶段通过在活动期间，我们一定要按照计划步骤实行，遇到突发事件，不要惊慌失措，我们只要坦然处之。活动后期宣传工作对于在活动期间所收集及相关的报道进行整合，及时让各大媒体进行爆料，要大众能及时了解我院的活动，充分在目标公众心里，留下深刻的印象，达到提高邵阳学院的认知度与美誉度的目的。【项目效果预估】通过开展“魏源故地，书香溢堂”一系列宣传策略，利用媒体图像、文字、声音的报道能够