朋友圈广告投放总结.docx

hi, 近期有朋友圈广告投放需求的客户越来越多，为了更好的服务于客户，现整理出一些朋友圈广告投放规则及需要注意的地方，便于后续的广告需求顺利对接。 微信朋友圈广告审核规范：/wxp/wxmoment-doc/视频只支持腾讯视频，不支持其他外链视频网站，视频上传可参考/wxp/wxmoment-doc/4.1.html 广告类型品牌活动：可投放 收集用户信息（姓名手机号等）、公众号关注、公众号文章、自定义H5页。APP下载：可投放安卓/ios下载，点击广告跳转到固定模板H5页/自定义H5页。公众号：可投放公众号关注，点击广告跳转到公众号详情页，可一键关注。注：单条广告100万以上预算可使用自定义H5 近期投放某游戏广告，充值100w，分3个排期段执行，目前政策有变，100w只能在一个排期完成，不能分段执行（仅限“自定义H5”和“直接跳转到app store”） 购买类型排期广告：1、5万起投，可分别设置每个城市预算，也可以不分别设置预算，若分别设置城市预算，则单个城市预算需1万起；2、广告在线时长12小时-3天，可设置上线时段，精确到小时，必须提前5-28天锁定某个定向下的部分流量；3、需提前根据客户投放需求进行询量，若客户要求的日期和定向下，流量不足，则不能锁定排期，需更换日期或延长投放时间或放宽定向；4、核心、重点、普通城市皆可锁定，锁定后在广告上线前5天内，不可修改时间及定向，如4.16号上线广告，4.11号及以后，不能再修改时间和定向，但可修改方案（素材和文案），方案在上线前必须通过审核，否则会影响正常上线（需预留审核时间）。5、锁定排期，必须保证账户预算足够，比如要锁定10万预算的排期，则账户可用金额必须等于/大于10万，锁定排期的同时会锁定相对应的预算金额，这部分锁定的金额不可做他用。6、排期广告的可锁定流量是一直在变化且一直在减少的，确定投放需求后，需尽快锁定排期，占住流量。7、目前系统的流量预估功能不完善，流量锁定后，系统会尽量满足流量要求，但不能保证在设置的时间内消耗完，未消耗完的预算，会退回至账户，建议让客户锁定2-3天的排期，基本可以满足预算消耗要求。8、排期广告投放结束后，后台可生成结案报告，包含人群相关数据，投放结束后3个工作日生成。 竞价广告：1、日预算1000起投，CPM30-200；2、广告在线时长12小时-5天，可设置上线时段，精确到小时，可选择今天及以后的所有时间（但要预留审核时间一般在2-3个工作日）；3、只可投放普通城市，只可投放图片广告，广告开始投放后，可修改定向、出价、日预算，可修改结束时间（距开始时间5天内），不可修改开始时间。注：具体城市见附件。 审核时效广告类型工作日审核节假日审核提审时间对接时间说明游戏下载24小时不固定，偶尔有人审核3个工作日7个工作日+游戏下载类目前审核最快，但方案被驳回重新修改也很普遍，建议提前7个工作日以上开始对接。其他下载1-2天不固定，偶尔有人审核5个工作日10个工作日+非游戏类应用下载的审核时效普遍慢于游戏类，建议提前10个工作日以上开始对接。品牌活动2-3天周末无人审核8个工作日15个工作日+公众号文章、固定模板H5（活动介绍、信息收集）广告类型，审核因素较多，建议提前15个工作日以上开始对接。外层6秒视频15-20天周末无人审核20个工作日1个月+100万以上预算可投放的广告类型，一般为外层6秒视频+自定义H5页面的形式，目前游戏不能投，需客户制作h5页面及视频素材，审核因素复杂多样，方案修改流程较长，建议至少提前1个月开始对接。备注：1、 对接时间为包含了开户、关联服务商、充值、锁定排期、素材制作、提交审核、方案修改等步骤的时间；2、 提审时间为所有物料准备就绪，且锁定完排期以后，提交腾讯审核，及驳回修改重审的时间；3、 以上时间为朋友圈广告近几个月投放以来，总结出的相对比较安全的时间区间。 白名单1、白名单账号为手机号以外的微信号，每条广告最多可设置20个白名单（排期/竞价均可），配置完成后，在广告投放时，这些白名单账号有更大的几率收到广告推送。2、建议让客户提前准备，白名单只能在广告审核通过后配置，广告开始投放后不能再配置或修改。注：白名单账号受系统（安卓/ios）限制，不受地域限制，白名单不是100%能收到广告推送，白名单账号关注投放广告所用的公众号后，可增加收到广告推送的几率。 白名单微信号必须关注投放广告的公众号 规则相关1、若方案使用了人物肖像，则必须提供肖像授权，非明星授权模板：/promotion/res/htmledition/faq/docs/ad_client_cnh.pdf 2、若方案使用了明星肖像，则必须提供代言人合同扫描件或以下授权模板：公司：/promotion/res/htmledition/faq/docs/ad_client_xxsq-2.pdf个人：/promotion/res/htmledition/faq/docs/ad_client_xxsq-1.pdf 3、若方案使用了有版权的动漫图片，则需提供相应的作者授权，如：兔斯基、叮当猫等。4、若方案使用了又版权的文章，则需提供相应的作者授权，一般为有亲笔签名的扫描件。5、一些限制性行业，需提前咨询BD-立琼，看是否能开户投放，具体见附件。6、开户相关问题，可咨询BD-立琼。 其他1、安卓广告可支持分包投放，类似广点通广告分包形式，需提前找BI-腾阁开通分包权限。2、ios广告还不支持api对接，预计二季度可能开放，目前腾讯方可手动导出点击详情页立即下载按钮的idfa数据（加密的），反馈给客户去比对，工作日隔天返前一天的数据，节假日不返。3、100万以上预算的排期广告可得到更多的支持，具体见附件。4、目前游戏下载类排期广告，排期时间为1天的，预算不能超过100万。5、ios竞价类广告，预计二季度可支持点击查看详情，直接跳转appstore。6、ios排期类广告，100万以上可申请直接跳转appstore，但这方面一直在收紧，不能保证后续还是申请，需要具体case具体操作。 官方审核规范适用场景：部分客户接进来前与AE交流更多，需注意以下审核规范，以免运营收到素材违规耽误审核1、外层文案：/wxp/wxmoment-doc/1.1.html 2、外层图片：/wxp/wxmoment-doc/1.2.html 3、视频广告：/wxp/wxmoment-doc/1.3.html 4、公众号文章：/wxp/wxmoment-doc/2.1.html 5、自定义H5页面：/wxp/wxmoment-doc/2.2.html 6、下载类详情页：/wxp/wxmoment-doc/2.3.html 7、分享：/wxp/wxmoment-doc/2.4.html 8、外链：/wxp/wxmoment-doc/2.5.html 9、自定义H5开发规范：/wxp/wxmoment-doc/3.1.html /wxp/wxmoment-doc/3.2.html /wxp/wxmoment-doc/3.3.html http:/wximg.q