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沐浴露购买习惯调研报告调查时间:2014年01月15日-2014年01月15日调研方式:赚零用APP在线调研 1、近九成的沐浴露消费者1-3个月购买1次沐浴露; 2、七成消费者表示平时主要在家乐福/世纪联华等大卖场/超级市场购买沐浴露; 3、消费者在选购沐浴露时,对功能特性和香味的关注程度要远远高于其他因素,其中保湿滋润是第一大功能诉求; 4、多芬在购买率方面表现要好于包括玉兰油、力士在内的其他所有品牌 样本设计 样本:全国各地18以上岁的沐浴露购买决策者 计划样本:1000人 实际合格样本:730人 调查结果 沐浴露的购买频率主要集中在1-3个月购买1次 显而易见,大卖场/超级市场,例如家乐福/世纪联华/卜峰莲花是沐浴露的第一大购买渠道,选择比例远远高于其他任何类型的渠道 在选择沐浴露的购买渠道时,消费者首要关注场所中的品牌是否多样;另外质量是否有保障以及购买是否便利也是他们较常考虑的因素 对于沐浴露的购买规格,各个包装规格都有自己一定的购买比例,其中正规大包装瓶(200ml-400ml)以及家庭装大瓶(400ml以上)的选择比例要稍高于正规小包装瓶(100ml-200ml) 毫无疑问,保湿滋润是沐浴露消费者对产品的第一大功能诉求,远远大于清凉舒爽这一功能 关于选购沐浴露时关注的因素这一方面,消费者对功能特性和香味的关注程度远远高于其他因素 几乎上述沐浴露的品牌都有一定的购买比例,但是
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