电视机自主调研报告.docx

电视机自主调研报告一、 行业现状1、销量分析2014年中国彩电市场的表现并不景气，彩电的零售量4461万台，同比下降6.6%，零售额1462亿元，同比下降14.5%，市场呈现下降趋势。与前一年相较，2015年全年国内彩电市场规模4500万台左右，与2014年基本相当。增幅不大于1%。且由于市场均价下滑严重，市场销售额和利润恐大幅不及2014年。第一季度销量居然高达1233万台，较2014年增长约13%。销量几乎看平历史高点的2013年第一季度。但是，好景不长，第二季度市场陡转之下。其中被寄予厚望的五月份居然达到接近9%的同比下滑。第二季度全季，也形成了近年来首次低于1000万台的销量最低谷。第二季度不佳的市场行情持续到了第三季度的前两个月。虽然7/8两个月，行业企业为清空第二季度的库从，进行了不小的促销，然而市场却并没有起色。直到9月份，市场上下游压力下，大降价的到来，才最终拯救了第三季度销量数据：同比微增0.5%。第四季度第一个月份：10月，市场情况依然不容乐观，量价齐降。市场总规模萎缩达6%左右。但是，随之到来的双十一促销季，却促使11月份彩电销量同比再次实现接近两位数的增长。这也足以奠定第四季度市场的微量正增长。2、产品需求分析 （1）、尺寸一个数据是，目前48英寸以上彩电产品已经占据国内市场销量的一半以上。而就在三年前，32英寸还能占据总市场规模的三分之一。（2）、智能 智能电视方面，海信、创维、TCL的领先品牌的激活用户量都突破千万大关。国内市场渗透比例，更是高达近86%。考虑到，不是所有消费者都需要智能电视，目前智能产品的渗透率可以说已经接近饱和。中国市场亦是全球最大的智能电视保有国。这对于智能电视平台基础上，多元化运营型商业价值的挖掘将是一个非常好的消息。未来国内智能电视行业的亮点也将从数量增长，转变为质量争夺。（3）、分辨率 4K电视方面，即2014年之后，国内市场继续引领全球新标准。全年国内市场渗透率渴望达到35%左右。远高于全球市场平均值的20%，也高于全球标杆的美国市场。4K电视的加速渗透，不仅源于该类产品的价格下降，也与彩电产品整体大型化趋势紧密相关。全年国内市场除个别品牌外，4K电视销量占比增幅都将达到两位数。中国是4K电视的最大市场，第一季度出货量超过260万台，占全球的55，同比增幅也达到了244，尤其是农历春节期间市场旺盛。目前，4K电视的成本是高清电视的1.15倍，价格还是1.5倍，仍有很大下降空间。 2、 电视机的技术与主要参数电视信号从点到面的顺序取样、传送和复现是靠扫描来完成的。各国的电视扫描制式不尽相同，在中国是每秒25帧，每帧625行。每行从左到右扫描，每帧按隔行从上到下分奇数行、偶数行两场扫完，用以减少闪烁感觉。扫描过程中传送图像信息。当扫描电子束从上一行正程结束返回到下一行起始点前的行逆程回扫线，以及每场从上到下扫完，回到上面的场逆程回扫线均应予以消隐。在行场消隐期间传送行场同步信号，使收、发的扫描同步，以准确地重现原始图像。 电视摄像是将景物的光像聚焦于摄像管的光敏(或光导)靶面上,靶面各点的光电子的激发或光电导的变化情况随光像各点的亮度而异。当用电子束对靶面扫描时，即产生一个幅度正比于各点景物光像亮度的电信号。传送到电视接收机中使显像管屏幕的扫描电子束随输入信号的强弱而变。当与发送端同步扫描时，显像管的屏幕上即显现发送的原始图像。 电视信号传输分配的过程，以转播其他城市中的实况为例，一般从摄像机、电视中心或转播车，再经微波中继线路、发射台，最后到用户电视接收机。此外，电视广播卫星和电缆电视也分别是全国性和城市区域性电视传输分配的有效手段。 其中重要器件显像管是视的一个重要组成部分，在电视的成本中占约60%。它的发展历程为球面管、平面直角管、超平管和平面管；而索尼显像管的发展历程为球面管、特丽珑管、平面特丽珑管。 镜面显像管是1998年10月，日本大阪第37届国际电子电器博览会上，各电视厂商清一色地展示了电视屏幕如镜面一样平的电视机。我国大城市的电视商场里，也出现使用镜面显像管的大屏幕电视机，如康佳镜面电视、乐华纯平面电视，松下“锐屏”电视、索尼“平面特珑”电视、东芝“飞视”电视等等，各大公司都在陆续将镜面电视推向市场。我们现在主要使用的电视机是led屏幕的电视机与液晶电视机，而且逐渐的led电视机占据了大部分的市场，这个时候，这次的调研就要着重看这两种电视机的参数。对于现代电视机，除去最基本的屏幕尺寸、比例、亮度这三个参数以外，还有几个需要关注的参数：1.分辨率分辨率是液晶电视非常重要的一个指标， 是指屏幕上每行和每列有多少像素点，液晶显示器的分辨率与显像管不同，一般不能任意调整，它是制造商所设置和规定的。目前液晶电视的分辨率主要有800600、1024768、1366768、19201080，目前市场主流趋势为19201080的产品，才能够满足高清节目的要求。2.响应时间 响应时间也称响应速度，是液晶电视各像素点对输入信号反应的速度，即像素由暗转亮或由亮转暗所需要的时间。一般将反应时间分为两个部分：上升时间(Rise time)和下降时间(Fall time)，而表示时以两者之和为准。 响应时间是液晶电视一个非常重要的技术参数，由于成像原理的限制，液晶电视的显示响应时间偏长，像素点对输入信号的反应速度跟不上，体现到图像上就是容易出现动态残影、拖影，比如观看足球比赛、赛车比赛以及快速画面时，响应时间不佳的话，画面会有拖影的出现，影响观看效果。目前对于液晶电视而言，16ms的响应时间就能够满足肉眼的视觉要求，欣赏电视节目的欣赏没有任何问题。不过从现在市面上液晶电视产品来看，基本上都达到了6ms、8ms，甚至大部分产品达到了3ms、4ms，拖影现象控制的非常好。消费者在购买中，可以针对4ms、3ms的产品进行选择。3.接口 接口对于液晶电视来说也是一个非常重要的参数，接口设计的是否合理，接口是否丰富以及接口的兼容性方面怎么样，都直接关系到用户所观看到电视画面效果。对于液晶电视接口的配备情况来看，一般都配备了AV、TV、S端子、色差、VGA、DVI、HDMI等众多实用接口。目前对于液晶电视，最好的接口标准是HDMI，该接口是现在唯一的一种可以同时传输音频和视频信号的数字接口，它不但可以简化连接，减少连线负担，而且可以提供庞大的数字信号传输所需带宽，未来碟机、电脑、家庭影院等设备，都会积极采用这一接口，应用这一接口来与这些设备连接，可以获得最好的效果。4.可视角度可视角度是指用户可以从不同的方向清晰地观察屏幕上所有内容的角度。由于提供液晶显示的光源经折射和反射后输出时已有一定的方向性，在超出这一范围观看就会产生色彩失真现象，CRT电视不会有这个问题。在平板电视产品中，只有液晶电视有可视角度的说法，其可视角度包括水平可视角度和垂直可视角度两个指标，水平可视角度表示以显示器的垂直法线(即显示器正中间的垂直假想线)为准，在垂直于法线左方或右方一定角度的位置上仍然能够正常的看见显示图像，这个角度范围就是液晶显示器的水平可视角度；同样如果以水平法线为准，上下的可视角度就称为垂直可视角度。5.功耗 作为高端显示设备，功耗同样是液晶电视的一个重要参数性能指标，功耗指的是在单位时间中所消耗的能源的数量，单位为W。由于液晶电视的工作原理与普通CRT电视不同，再加上液晶电视一般屏幕面积较大，所以液晶电视的功耗也远远超过了普通CRT电视，其耗电量在家用电器中也是数一数二的。在液晶电视产品中，我们可以看出，相对尺寸较大的液晶电视产品，在功耗上要比小尺寸液晶电视产品耗电量大，在尺寸选择上也要慎重考虑。另外，功耗的大小直接影响着显示器的使用寿命，功耗大，不仅费电，而且容易使显示器灯管加速老化，时间长了，显示器就会发黄，变暗。因此，