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调味酱品牌知名度调研报告 通过本次调研发现: 1、国内调味酱市场竞争较为激烈。海天、李锦记表现较好且差距不大:虽然在知名度、渗透率、最常使用率、推荐率上海天表现略微突出,但两者差距不大。2、味事达、丘比、陶华碧略逊于海天、李锦记,处于第二阵营。这三个品牌中,味事达知名度、曾经使用率方面略微取胜,但在最常使用率方面、下次考虑购买率、推荐率方面表现与丘比差距不大。陶华碧除了在知名度上与丘比相差不大,其它方面都略有差距。调查时间:2014年05月29日-2014年05月29日调研方式:赚零用APP在线调研 样本设计 全国范围内随机抽样,23-60岁以上的调味酱购买者。计划投放样本量:2000,实际回收有效样本量:1161。 调查结果 请问您平时购买调味酱的频率是怎么样的?(单选) 94%的消费者表示每2个月至少购买1次调味酱,其中55%的消费者声称每月至少购买1次。 请问当提到调味酱时,您首先想到哪个品牌?(单选) 当提及调味酱时,上述绝大多数品牌均有一定的提及度。其中23%的消费者提到海天,李锦记19%、丘比18%、味事达15%。 请选出所有您知道的调味酱品牌(包括您上题中提及的品牌)。(可多选) 提及调味酱品牌的认知度,上述品牌均有一定的认知度。其中海天位居第一为73%、李锦记67%、味事达61%,其次是丘比和陶华碧49%、四季宝43%。 请问过去6个月,您曾吃过哪些品牌的调味酱?(可多选) 在过去6个月内消费者曾食用过的调味酱品牌中,海天为55%位居第一,李锦记46%、味事达43%、丘比36%、陶华碧33%。 那么过去6个月,您最常吃的是哪个品牌的调味酱?(单选) 在过去6个月内消费者最常食用的调味酱品牌中,海天为24%位居第一,李锦记19%、丘比16%、味事达14%、陶华碧9%。 下次购买调味酱,您最可能会考虑哪个品牌?(单选) 问及消费者下次最有可能购买的调味酱品牌时,海天为21%位居第一,李锦记19%、丘比16%、味事达12%、陶华碧10%。 如果您的家人或朋友需要您推荐一款调味酱,您会推荐哪个品牌呢?(单选) 问及消费者向家人朋友首推
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