2016年双11大数据解读

360营销研究院 360行业研究篇 2016年 “双11”大数据解读 双十一营销大数据篇 -2- 360营销研究院 10/24 10/25 10/26 10/27 10/28 10/29 10/30 10/3111/111/211/311/411/511/611/711/811/911/10 11/11 11/12 11/13 2016年浏览走势 2015年浏览走势 浏 览 小 高 峰 浏览最高峰 快速下滑 “双11”热情来得早，退得快 注：图内走势点的高低不代表浏览量绝对值的高低，只做走势的分析 -3- 360营销研究院 0点浏览量处于较高水平，9点达到最高峰，此后逐步下滑 零点读秒的有你吗 0123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 2016年浏览走势 9-11点是黄金浏览时间 -4- 360营销研究院 2016年浏览走势 2015年浏览走势 服饰 食品 3C 家电 日化 服饰的高峰期更加提前 服饰 3C 食品 家电 日化 注：图内走势点的高低不代表浏览量绝对值的高低，只做走势的分析 -5- 360营销研究院 运动服饰兲注度高，女装在10.31达浏览高峰 注： 表示2016年排名 表示2015年排名；图内走势点的高低不代表浏览量绝对值的高低，只做走势的分析 服饰 1 2 3 4 5 1 2 4 7 5 浏览排名 10/2410/2510/2610/2710/2810/2910/3010/3111/111/211/311/411/511/611/711/811/911/1011/1111/1211/13 2016年浏览走势 2015年浏览走势 女 装 男 装 内 衣 运 动 男 鞋 -6- 360营销研究院 注： 表示2016年排名 表示2015年排名；图内走势点的高低不代表浏览量绝对值的高低，只做走势的分析 食品 1 2 3 5 4 1 2 3 4 5 浏览排名 10/2410/2510/2610/2710/2810/2910/3010/3111/111/211/311/411/511/611/711/811/911/1011/1111/1211/13 2016年浏览走势 2015年浏览走势 生 鲜 酒 水 零 食 进 口 特 产 进口食品兲注度提升，生鲜浏览高峰期较同期延后一天 -7- 360营销研究院 注：此3C包含电脑、手机、数码及相兲配件；图内走势点的高低不代表浏览量绝对值的高低，只做走势的分析 3C 浏览占比 2015 2016 58.3% 61.1% 28.6% 28.4% 13.1% 10.5% 2016年浏览走势 2015年浏览走势 浏览走势 手机浏览占比提升，数码11.11当天反而不“火” -8- 360营销研究院 注：图内走势点的高低不代表浏览量绝对值的高低，只做走势的分析 家电 20.9% 25.0% 大家电 小家电 2015 2016 浏览占比 浏览走势 2016年浏览走势 2015年浏览走势 大家电 小家电 小家电浏览占比提升，大家电浏览高峰较同期延后一天 -9- 360营销研究院 个护化妆 1 2 3 4 5 1 2 3 6 4 浏览排名 10/2410/2510/2610/2710/2810/2910/3010/3111/111/211/311/411/511/611/711/811/911/1011/1111/1211/13 2016年浏览走势 2015年浏览走势 面部护理 洗収护収 香水彩妆 男士化妆 注： 表示2016年排名 表示2015年排名；图内走势点的高低不代表浏览量绝对值的高低，只做走势的分析 女性护理 男士化妆品今年受到更多兲注 -10- 360营销研究院 海尔领跑家电，华为领跑3C 3C-TOP品牌-占比 3C-品牌 家电-TOP品牌-占比 西门子 飞利浦 三星 美的 海尔 oppo 三星 小米 苹果 华为 -11- 360营销研究院 美妆-品牌 科颜氏 香奈儿 迪奥 兰蔻 雅诗兰黛 悦诗风吟 美宝莲 施华蔻 兰芝 巴黎欧莱雅 雅诗兰黛、巴黎欧莱雅更受“剁手党”的青睐 高端美妆TOP品牌-占比 大众美妆TOP品牌-占比 -12- 360营销研究院 注：数据使用11月10日、11月11日共计两天数据 11.11晚会，TFboys力压众明星 TFboys 张 艺 关 Rain 张