养乐多广告策划文案.ppt

,养乐多广告营销策划案,Yakult,明确概念，养乐多是？,“养乐多”又名Jahurto”，意即酸奶。是一种风靡全球的、每瓶至少含有100亿特殊活性乳酸菌的乳饮品 产品规格：100ML 菌种：干酪乳酸杆菌代田株 含菌量：每瓶含有100亿个以上的养乐多代田菌 销售范围：行销世界32个国家及地区。 营养标示(每100ml)： 热量72.0大卡 蛋白质1.2公克 脂肪0.1公克 碳水化合物16.7公克 钠.16.0毫克,Yakult,企业的目标和任务,第一，树立养乐多活性乳酸菌饮品第一品牌； 第二，最大范围、最大程度地取得市场影响,Yakult,市场环境分析：,从宏观市场上来看，随着现今人们对饮品的营 养关注度提高，益生菌饮品作为一种科学性的饮品 正在开拓中国市场，此外，中国还没有出现此类产 品的高端品牌，因此养乐多的市场前景广大。,Yakult,市场目标消费者分析：,饮用养乐多的消费群体主要由18到23岁的学生，23到30岁的白领阶层以及有孩子的母亲三类人群组成。先是18到23岁的学生，他们重视喜好味觉好的饮品，有猎奇心理，追求时尚。养乐多独特的口感和新颖小巧的包装是他们购买的主要动机。再是23到30岁的白领阶层，她们注重生活品质，对健康方面十分关注。养乐多是益生菌饮品，可以减少肠道有害菌，减少肠内有害物质，防止肠内腐败；预防食物中毒菌的感染；提高肠道活性，调节肠内生态平衡；改善便秘和腹泻症状；促进新陈代谢，增进身体健康。而有孩子的母亲则是为了孩子能健康成长，选择一个有益孩子健康成长的产品。而养乐多则是比较符合母亲的想法的。,竞争对手分析,Yakult,Yakult,SWOT,分 析,Yakult,主题设定：,但同时又有一个问题，中国的乳制品市场主要给蒙牛，伊利，光明等乳业巨头所霸占，而人们的概念中酸奶是对人体肠胃最有益的。因此作为乳酸菌饮品养乐多在中国的影响力较小，为了扩大它的传播效应，我们小组经过讨论，定下了一个主题。,一天一瓶养乐多，健肠活力多又多。,养乐多小精灵 叫乐乐,Yakult,宣传语：让你的肠胃high起来,推广活动NO1：,养乐多校园健康行,参与人群：广大学生群体,活动：现场试饮养乐多 并且进行各种游戏 现场买养乐多可以送养乐多小精灵乐乐的玩偶一个,Yakult,推广活动NO2：,养乐多社区关爱行,参与人群：社区居民,宣传语:社区千家行， 肠道有活力,活动：1、组织肠胃健康的知识讲座 2、现场免费试喝养乐多 3、购买养乐多一箱（四排共20瓶）赠送优惠券4、进行各种游戏 5、养乐多宅配送策略,Yakult,宣传语：关注城市健康 养乐多公司联合医院去城市各大公司（比如阿里巴巴等大型规模的公司）内部免费检查上班族的身体健康，全面肠胃体检。,公益活动NO1：,健康日送健康活动,每年的4月7日到11日是世界健康日，可以选择在这一天推出养乐多健康日送健康的公益活动。,Yakult,电视媒体：可以在沿海各城市电视台投放。广告片在15秒左右。 网络媒体：可以制作网络剧情类广告片，由猫扑，天涯，人人等网站传播。另外在新浪，搜狐之类的大型网站上做首屏通栏广告。 户外广告：在建筑物墙体或标识牌上挂平面广告 小商店：把印有乐乐的海报贴到商店门上，吸引客人目光。 校园：除了贴养乐多的海报外，再在食堂 门口拉上巨型横幅。上面写着“养乐多校园行”。,媒介投放:,/v_show/id_XMTMzNDI5NjY4.html,Yakult,广告脚本（街道活力篇）:,镜头一（远景）：（俯拍）整个弯曲的街道（灰色），街上一片死气沉沉。 镜头二（近景到特写）：一个西瓜皮戴眼镜的宅男在大街上漫无目的地走着。他脸上一脸迷茫，垂头丧气。 镜头三（近景）：这时他看到了一个巨大的养乐多墙体广告牌，突然，发现它晃动了一下，然后出来一瓶养乐多，他接住了！ 镜头四（特写）：他轻轻撕开养乐多的盖子，喝了下去（咕噜咕噜的声音），脚开始动了，然后扭起全身。 镜头五（特写）：突然，他眼神充