德高巴士移动贺卡网络口碑营销方案.ppt

德高巴士移动贺卡网络营销方案,目录,1. 德高巴士活动概要及营销目的,2.德高巴士活动网络营销整体策略,3.德高巴士活动网络营销媒介策略,4.德高巴士活动网络营销整体执行策略,德高巴士移动贺卡活动概要及营销目的,活动所要达到的目的 扩大德高移动贺卡活动知名度 合理有效的结合提高活动参与 提升德高巴士知名度，提高网友对why bus的认知,活动概要： 通过不同渠道收集祝福信息，利用德高巴士进行发布,非传统的新颖祝福 信息传递方式,可移动可延续信息传 递的移动新平台,德高巴士,德高巴士移动贺卡活动宣传主题,德高巴士移动贺卡整体策略,宣传,拉动,造势,后续,宣传德高巴士移动贺卡祝福收集活动，突显德高巴士移动祝福的特色优势，让网友对此次活动产生浓厚兴趣。,利用参与者身份进行网络拉票，希望通过网友支持得到官方的采纳，在扩散德高巴士移动贺卡活动的网络信息的同时，引起更多网友对此次活动进行关注互动，提升德高巴士品牌的知名度,以北京、上海、广州三地为宣传阵营，结合德高巴士祝福征集活动的步骤，逐步推出宣传的重点，引发网络舆论高潮，提升网友高度关注与互动积极性。,官方 时间,营销 阶段,营销 目标,10月 （预热阶段）,11月1-24日 （征集阶段）,11月25-30日 （评审阶段）,12月1日-1月9日 （发布阶段）,打造参与此次活动的特定网友，利用其参与者的身份介绍此次活动的网络效应，扩大祝福征集范围，吸引更多网友参与此次活动，扩大此次活动网络曝光度。,通过揭露祝福背后的感人故事进行活动后期传播，引起更多网友对此次活动的事件进行关注，整体提升德高巴士品牌的知名度，体现德高巴士广告位温馨的定位。,营销 效果,德高巴士移动贺卡媒介策略,官方微博,BBS社区,SNS社区,视频传播,新闻转载,德高巴士移动贺卡媒介扩散趋势,德高巴士移动贺卡人群分析,网民网络应用行为分群，将网民分为七大类。处于不同分群的人，受网络影响的程度不同。,项目主要影响的群体为：网络依赖群、基础应用群和网络社交群。Web2.0的行为特征明显，喜好交互性，适合此次德高巴士活动的传播,三个主要应用群体的网络使用时间长，网站应用数量大，广告主易于通过网络渗透影响三个群体。,德高巴士移动贺卡微博执行策略,Text,Txt,Text,Text,账号运营,内容营销,活动营销,1、对于德高巴士此次活动由征集到最后发布进行全程跟踪报道 2、及时和参与的网友进行互动交流，并征集网友对此次活动的感受 3、通过微博转发活动进程让更多网友了解到德高巴士的品牌,1、建立德高巴士官方微博账号 2、及时发布官方活动信息以及参与方式 3、利用人性化语言与网友对此次活动进行评论互动 4、关注粉丝对官方活动的舆论，并通过搜集作出正面引导,1、整理发布网友祝福语集合，并让网友进行互动评价，增加活动互动参与性 2、转发微博相关巴士公益广告的博文，引起网友对巴士广告特色的关注,首先利用微博建立德高巴士亲民温馨形象，其次引起网友高度关注此次征集活动，最后通过大范围信息传播引导更多网友参与此次祝福征集活动,德高巴士移动贺卡BBS社区执行策略,利用大量德高巴士活动话题投放，引起网友高度关注，积极参与网友互动，将活动话题形成网络风潮，提高此次活动网络知名度,德高巴士移动贺卡SNS社区执行策略,话题,SNS社区 （开心网、校内网）,创作话题，吸引网友关注德高巴士祝福征集活动,通过投票帖加强网友对此次活动持续关注,传播迅速,传播自由,信息植入,影响社区,扩散传播,撰写有趣生动的话题，将德高巴士活动进行植入，引起网友浓厚兴趣，进而对此活动进行关注，通过网络舆论热潮，引导网友积极参与此次征集活动。,德高巴士移动贺卡视频执行策略,制作与德高巴士相关结合的DIY视频在各大视频网站传播，吸引网友关注,在知名视频网站连载此次活动线下进程的相关视频，吸引网友持续关注,德高巴士移动贺卡minisite,与新浪门户合作，推出德高巴士移动贺卡minisite互动网络平台,将此minisite做为各个媒体广告宣传的统一链接平台，以便将各网站流量汇集起来，形成统一的推广战线。 不断更新minisite资讯及互动活动，使网友对此网站产生粘性，形成浏览习惯，提高关注活跃度。,活动介绍,互动版块,沟通与交流,德高巴士品牌文化介绍,德高巴士移动贺卡活动简介,祝福征集入口,滚动发布祝福，开设网友投票,官方论坛进行相关互动,德高巴士活动进程线下花絮,德高巴士移动贺卡活动空间,德高巴士移动贺卡话题举例,征集类话题 以普通网友身份，撰写得知德高巴士祝福征集活动后，为了支持此次公益活动，呼吁更多网友给予支持进行信息传播。 例：短信祝福已经过时，bus祝福让更多人知道你的心！ 拉票类话题 以一位参与征集活动的网友叙说参加活动后的感想，并通过祝福背后的故事煽动网友给予支持，并让更多人知道活动信息。 例：还差十票，为妈妈打造的专属巴士即将诞生！ 八卦类话题 以旁观者身份曝光身边人成功送出bus祝福而感到羡慕，并鼓励网友通过定位方式寻找属于自己祝福的巴士。 例：太拉风了，公司前台生日，老公居然送了辆巴士！,德高巴士移动贺卡事件营销执行策略（备选）,15,三方网络资源整合分梯次利用，取长补短将“网络事件营销”的影响力做到最大。,三位一体全方位出击的网络营销模式,微博 营销,视频 营销,论坛 营销,大力传播，扩大营销范围，增加事件影响力。跟进参与网友互动讨论。,前期为事件埋下伏笔。 事件发生源点，主人公微博的建立,印证事件真实性。 直观宣传德高巴士特色。,德高巴士移动贺卡事件营销核心阐述,事件主题 带患病母亲坐一次why bus 事件人物 主人公：80后白领，征集活动参加者，2329岁，目前是网络社会的主流。 主人公母亲：白内障患者，即将进行手术。 事件概要 作为80后白领的主人公，在母亲含辛茹苦的多年养育下，终于长大成材，渐渐步入履行养老的义务，可惜母亲多年的劳累，多病伴身，尤其白内障病情愈来愈差，每年主人公送母亲的生日礼物越来越模糊，只有通过口述才能得知