诺基亚NokiaN-Gage游戏手机活动策划案.ppt

Nokia N-Gage NFS Undercover Marketing Activation,2009 . 3 . 16,诺基亚N-Gage游戏手机活动策划案,活动目的,塑造N-Gage“最佳移动游戏平台”品牌形象,提高N-Gage的注册用户数量及下载量,目标消费者分析,前卫青年+新潮体验 特征： 14-35岁，男性 经济条件较好 主要通过互联网获取信息 注重创新和技术的体验 喜欢冒险、挑战和新奇的事物,消费者如何接触并参与 我们的活动呢？,拥有N-gage平台的 目标消费者,体验活动,没有N-gage平台的 目标消费者,亲临终端， 参与免费体验,消费者接触参与路线,获知活动信息,2.0时代，消费者的信息接触行为是“4S”,Share,Show,Send,Search,充分调动网友的“4S”行为,Send MAIL、QQ,Show BLOG、相册,Share BBS、BLOG,Search BAIDU、GOOGLE,2、以4S抓住目标消费者的利益点，激发了目标消费者的参与热情,3、充分发挥网络和地面的优势，实行线上线下的整合，提高用户注册数量及下载试玩量,1、以一场比赛为主线，吸引目标消费者聚集到N-GAGE平台，从而提升品牌形象,活动策略,吸引海量消费者接触参与,Search:（让消费者找到你，而非你找到消费者） 线上：BBS IM Blog Media等网络渠道布设活动信息点 线下：通过WEB、媒体、网络预热，告知活动的时间和地理位置（电子地图） Send:（让消费者成为你的传播渠道） 线上：鼓励消费者通过MSN QQ等网络工具，邀请朋友和网友共同参与 线下：鼓励消费者带自己的朋友一起来玩（设置联机对战） Share:（让消费者和他的朋友分享这件事情） 线上：传播免费体验、奖品奖励等信息，完成消费者沟通，并以消费者利益驱动传播； 线下：设置每个终端的最高分赛手奖项，鼓励不断刷新纪录 Show:（让消费者主动参与到你的营销环节中） 线上：利用博客和圈子，制造网络舆论焦点，提升活动影响力，满足消费者的活动成就感 线下：终端现场体验者的视频秀，让现场更多的人观摩,活动主题,N-Gage战记 之 潮车速斗,活动整体规划,第一阶段 预热,活动预热造势,Online,Offline,传播信息： 1、时间地点地图 2、奖品奖励信息,活动造势： 1、目标人群论坛 2、地域性论坛,终端信息： 1、活动信息介绍 2、规则奖品曝光,地面与官网互动： 1、派发激活码，拉动注册用户,Opening建议：邀请Maggie Q出席NFS游戏上市的媒体发布会，对比赛 进行预热期的媒体炒作。,热点话题- Speed Girls评选,由已注册的目标消费者投票评选最火辣的speed girls！ 如果你投票的speed girls最终获胜，则投票者将有机会参加抽奖，与你所最欣赏的speed girls携手参加Ending活动。,策略：吸引用户注册及试玩，增加游戏趣味性,登录N-gage移动终端游戏下载平台,注册成为N-gage用户,填写投票,1,2,3,Ending Party,第二阶段 赛事执行,潮车竞速全国大赛,比赛规则,比赛持续一个月，为吸引游戏玩家的参与兴趣，在活动进程中不断制造高潮，将活动按周为时间单位分为四个阶段，每周为一个阶段，系统生成两个榜单，即周排行榜、比赛总榜,周排行榜： 本周内成绩最好的前 十名排行，每位将获 得N-Gage游戏下载 卡一张,比赛总榜： 从比赛开始到结束， 根据参赛选手的比赛 成绩不断更新，最后 产生的前四名将进入 总决赛,参赛方式,方式一,使用参赛选手自己的移动终端设备比赛 参赛选手在手机上下载N-gage平台并下载极速飞车游戏之后，随时登陆，输入用户名参加游戏，即可开始比赛，游戏结束后成绩会自动上传到比赛中心产生名次,到校园参加比赛 在大学校园内设立终端体验区，现场提供诺基亚N系列手机，免费供消费者试玩及参与比赛,到销售门店参加比赛 参赛选手可就近选择设置终端体验装置的诺基亚销售门店参加比赛,方式二,方式三,参赛流程,登录N- Gage页 面，注册 成为玩家,自己手机下载,登录,参加比赛,到校园内参加,到门店内参加,得分,选手参加比 赛后将成绩 上传到N- gage页面， 产生名次,名次查询,排行榜会 张贴在N- gage网站,排行榜会 张贴在销 售门店内,总榜前 四名,周排行榜 前十名,参加总决赛,领奖,Online终端覆盖,主流手机及 游戏论坛 Msn或QQ群,校园论坛 社交网站,原则：预计覆盖80-120个点，根据线下活动的时间及地 点进行铺垫，拉拢目标人群亲临线下终端参与体验,大众论坛 意见领袖博客,Offline终端覆盖,终端渠道分为校园和卖场两个渠道，计划覆盖20个城市，250家门店及40 个大学校园，具体安排如下：,次重点城市15个,重点城市5个,校园：每城市每周同时两个学校执行 时间：每周一至周五每个学校执行一周 执行点数：5个城市X每周2家X执行4周=40个点,门店：每城市20家门店同时执行 时间：比赛期间 执行点数：5个城市X20家=100个点,门店：每城市10家门店同时执行 时间：比赛期间 执行点数：15个城 市X10家=150个点,线下终端活动内容,液晶显示屏,本周排行榜,演示：选手比赛时可用TVOUT输出连接显示屏，游戏者及观众可从显示屏看到比赛时的情况,第一名： XXX成绩1分30秒 第二名：。 第三名。,游戏试玩体验：在活动现场提供多部手机，供参与者免费试玩,排行榜：在活动现场张贴每周排行榜单，并写明成绩；,终端记录刷新：活动参与者可以挑战的冠军成绩，每一位刷新最新纪录的玩家都可以获得游戏卡一张,赛事执行 线上推广线下体验,Online,Offline,传播信息： 1、游戏攻略 2、榜单及周冠军信息,活动造势： 1、话题制造 2、捆绑即时热点,终端体验： 1、N-gage注册指引 2、游戏比赛体验参与 3、终端记录刷新,地面与官网互动： 1、TVC散布 2、现场花絮（图） 3、终端体验信息发布,活动时间：5月1日至31日,第三阶段 高潮 N-Gage Undercover Party,Idea,Undercover Party 一场地下的、隐蔽的、狂热聚会 一场感受速度和快感的激情之旅,带给消费者全方位的感官体验,美色,众多火辣美女的劲爆热舞点燃了整场活动的激情,网络上由众多玩家选出的顶级Speed gils ，不 仅有漂亮美丽的脸蛋，更有火辣的身材，令活 动现场增添无数亮丽的颜色,与来宾合影留念，分别为各自配对的车手助威。,香车,法拉利跑车的展示，令所有参与者视觉吸引,租用法拉利跑车在现场展示，并可安排活动参加者与跑车 的合影,真正赛车高手的漂移表演令游戏者大开眼界,漂移表演,声响,摇滚乐开场及串场表演， 拉开激情序幕。,现场的音响不定时的播放赛 车的音效，增添现场气氛。,Queen Sea Big Shark,体味,体验：现场设立N-gage游戏体验区 品味：采用投影大屏幕，还原游戏场景，参加者 可以在仿真的模拟场景中体验极速飞车游 戏的快感,接触,采用模拟风速， 让人感受到真正 赛车时的速度感,法则,竞技PK： 通过四轮比赛决出本次活动全国总冠军，现场设置 大屏幕令观众可以看到每场比赛的详细情况，令现 场观众可以切身感受到比赛的紧张激烈,比赛规则,第一轮,热身赛 四名选手按依次分别参加游戏，按成绩排出名次,第二轮,小组赛 根据第一轮比赛的成绩排名，分小组比赛：A组：第一名对第四名；B组：第二名对第三名；,第三轮,季军争夺赛 根据第二轮比赛结果，A组和B组每组的第二名对决，争夺本次比赛的季军,第四轮,决赛 第二轮比赛A组和B组的获胜者决战，争夺本次比赛的中国区总冠军,赛制设计原则：公平/合理/激烈/刺激,Party流程,现场规划图,舞台区,区,座席区,N-gage游戏体验区,法拉利赛车展示区,观众席,漂移表演区,投影大屏幕,赛车风速体验区,场地推荐,北京798,场地推荐,地下停车场,嘉宾建议,韩寒,Maggie Q,引爆活动高潮,Online,Offline,传播信息： 1、图文视频花絮 2、网络直播,活动造势： 1、Undercover Party 2、电子竞技PK,终端信息：