数字电影《石头城的后生》宣传策划方案.doc

石头城的后生一、背景介绍投资百万、本年度最值得期待的中国首部反映特型演员生活的巨制石头城的后生。弘扬民族精神，讴歌时代主旋律，促进中国红色文化事业的繁荣发展。二、剧情简介一个土家族青年，为了演艺事业在北京努力奋斗的故事石头城的后生主要描述了一个具有超凡天赋的土家族青年，为了自己的演艺事业，努力、刻苦学习表演。在北京及各地先后参加各种场合的演出，精彩的表演喝彩声不断。稍有名气之后，与陪伴自己八年的李倩牵手同行。一个平凡的故事一个不平凡的人，艺术、事业、爱情交织在紧凑的剧情之中，把一个土家族青年奋斗的艰辛历程淋漓尽致的呈现在观众面前。3、 影片定位这是一部充满浓厚民族情怀和艺术色彩的红色主题电影。讴歌时代主旋律，教育下一代成长进步，促进中国红色文化事业大发展、大繁荣，个人奋斗励志影片。四、影片亮点崇尚伟人-特型演员的扮演，成功的伟人形象石头城的后生是唯一一部反映土家族青年为了演绎事业在北京努力拼搏的历程，他用自己特有的表演天赋和人物形象融合土家族的文化和艺术，塑造了少数民族艺术家生动感人的光辉形象。为了支持、鼓励世龙演艺，李倩对他不离不弃，忍辱负重。在曲折的人生道路上，见证了苦难中的真情和爱情的伟大。5、 联合出品湘西自治州政府、湘西州委宣传部湘西州电视台 、凤凰县委政府 凤凰县电视台 中国商务官方网北京坤蓬仕院文化发展有限公司中央电视台奋斗栏目北京世龙影视工作室 张国发 主任六、传播效应（宣传推广）传播效应是企业赞助电影文化活动的主要目的，更是赞助商实施品牌宣传、市场营销的战略载体。在这部电影的宣传中，我们将与企业共同建立一个面向全国、遍及各类受众群体的媒体平台，根据赞助企业的要求拟邀不同层次的媒体参与电影制作、发行的全程报道和赞助企业的广告回报。电视媒体：特约媒体，强势宣传，电影专栏，明星宣传，新闻报道，影片片花。网络媒体：全面报道，拍摄追踪，网络视频，企业链接，上映详情，资料查询。平面媒体: 跟踪专访，美誉传播，专家评论，活动报道，户外硬广，电影刊物。口碑传播：广域影响，品牌保证，专家评委，大众评审，广泛参与，名星专访。7、 报道媒体电视媒体CCTV6中国电影报道、湖南卫视、湘西州电视台等报纸媒体北京晚报 、 北京晨报 、北京娱乐信报 、北京青年报 、精品购物指南 、京华时报 、 新京报 、北京广播电视报 、工人日报 、人民日报海外版 、 中国青年报等杂志广播媒体中国电影 、看电影 、中国银幕 、大众电影 、博客天下 、北京电视周刊 、时尚、 演艺周刊 、北京青年周刊 、当代歌坛 城市周刊、音乐周刊、凤凰周刊 、北京人民广播电台等网络媒体新华网 人民网 新浪网 搜狐网 网易 腾讯网 雅虎网 千龙网 中国网 猫扑网 粉丝网 中国日报网 奇虎网 流行在线 华声国际传媒网 环球娱乐网 剧本网 时光网八、电影道具招商项目所需项目赞助商赞助企业类型汽车期待中汽车企业电脑期待中电脑生产企业手机期待中手机生产商、运营商饮料期待中饮料生产企业葡萄酒、白酒等期待中酒的生产、销售商食品期待中食品行业舞台演出用具期待中任意行业办公用具期待中任意行业九、电影活动招商项目活动内容赞助商招商企业类型征选新闻发布会期待中酒店、度假村等开机新闻发布会期待中酒店、度假村等关机新闻发布会期待中任意行业电影海报发布会期待中任意行业电影官网启动发布会期待中任意行业电影首映式期待中任意行业电影观众见面会期待中任意行业10、 招商方案 电影活动及宣传完全赞助费用为：50万元人民币。宣传的覆盖范围：全国范围内一、赞助商享有活动现场及常规权益如下：1.赞助商的名字或相关产品名称、形象，可以在合约规定的电影各项宣传活动现场、宣传产品（如邀请函、电影海报、画册、彩页、背景板等）上使用；2.赞助商的名字或相关产品名称、形象可以用植入广告形式，拍摄在电影画面中，出现其产品形象的时间不少于2分钟，出现其Logo或名称的时间不少于30秒； 3.赞助商的广告可作为贴片广告，随电影上映时正式播出；贴片广告时间不超过30秒；4.赞助商可优先享有该电影男女主演为其产品进行形象代言的权利（此项须专门签定形象代言人使用协议，并另行协议代言费）；5.赞助商享有印其LOGO服装提供不少于2套（200件），将供活动宣传时使用；赠送电影首映式晚会门票30张、电影海报50张。6.电影完成片结尾将打出赞助商名字或相关产品Logo。二、赞助商享有电影活动的广告宣传权益如下：1.新闻发布会、首映式及见面会1）电影宣传中前后召开5次新闻发布会、1次大型电影首映式及不少于3次的电影观众见面会，邀请全国上百家新闻媒体（电视台、报刊、杂志、电台及网站）对大赛进行跟踪报道，报道总量不少于100次；2）邀请赞助商派出代表出席相关新闻发布会，并与明星、主创见面；3）活动的新闻发布会等均设置大型背景板，在显著位置印有赞助企业名称及其标识； 4）新闻发布会的新闻通稿上重点提及赞助商名称或LOGO；5）活动宣传方统一派发赞助商宣传资料，并可安排赞助商进行现场产品宣传；6）主持人在新闻发布会上口头鸣谢赞助商的支持。2.媒体宣传1）电视媒体：全国主流时尚电视媒体对整个电影拍摄、相关活动及首映晚会等给予持续新闻报道，首映活动将在CCTV6电影频道首映栏目中播出。2）平面媒体全国主流平面合作媒体持续对电影拍摄、相关活动及首映晚会等给予新闻报道，并进行明星专访。3）网络媒体电影拍摄与宣传期间，制片方将和门户网站进行全面合作，电影官网及其他合作媒体将对大赛进行全方位宣传，在网站显要位置刊载总冠名赞助商品牌，在网络宣传报道中可链接至赞助商宣传网站。4）营销终端本次电影拍摄的形象宣传海报将摆放在赞助商品牌专卖店或专柜，供顾客自由索取。三、其它特别权益：整个活动最后，制片方将统筹为赞助商特别免费制作以男女主演或赞助商选择的演员为主体的、包含整个活动内容的五分钟专题宣传片一条。注：以上活动回报条件为方案模板，可根据赞助商之品牌形象和市场需要，界定地区、界定媒体投放策略量身定制专项的回报方案，以更好地利用电影拍摄的综合资源为赞助商宣传品牌与销售服务。电影活动及宣传协办赞助费用为：30万元人民币。宣传的覆盖范围：全国范围内一、赞助商享有活动现场及常规权益如下：1.赞助商的名字或相关产品名称、形象，可以在合约规定的电影各项宣传活动现场、宣传产品（如邀请函、电影海报、画册、彩页、背景板等）上使用；2.赞助商的名字或相关产品名称、形象可以用植入广告形式，拍摄在电影画面中，出现其产品形象的时间不少于1分钟，出现其Logo或名称的时间不少于15秒； 3.赞助商的广告可作为贴片广告，随电影上映时正式播出；贴片广告时间不超过15秒；4.赞助商可优先享有该电影男女主演为其产品进行形象代言的权利（此项须专门签定形象代言人使用协议，并另行协议代言费）；5.赞助商享有印其LOGO服装提供不少于1套（100件），将供活动宣传时使用；赠送电影首映式晚会门票20张、电影海报30张。6.电影完成片结尾将打出赞助商名字或相关产品Logo。二、赞助商享有电影活动的广告宣传权益如下：1.新闻发布会、首映式及见面会1）电影宣传中前后召开5次新闻发布会、1次大型电影首映式及不少于3次的电影观众见面会，邀请全国上百家新闻媒体（电视台、报刊、杂志、电台及网站）对大赛进行跟踪报道，报道总量不少于70次；2）邀请赞助商派出代表出席相关新闻发布会，并与明星、主创见面；3）活动的新闻发布会等均设置大型背景板，在显著位置印有赞助企业名称及其标识； 4）新闻发布会的新闻通稿上重点提及赞助商名称或LOGO；5）活动宣传方统一派发赞助商宣传资料，并可安排赞助商进行现场产品宣传；6）主持人在新闻发布会上口头鸣谢赞助商的支持。2.媒体宣传1）电视媒体：全国主流时尚电视媒体对整个电影拍摄、相关活动及首映晚会等给予持续新闻报道，首映活动将在CCTV6电影频道首映栏目中播出。2）平面媒体全国主流平面合作媒体持续对电影拍摄、相关活动及首映晚会等给予新闻报道，并进行明星专访。3）网络媒体电影拍摄与宣传期间，制片方将和门户网站进行全面合作，电影官网及其他合作媒体将对大赛进行全方位宣传，在网站显要位置刊载总冠名赞助商品牌，在网络宣传报道中可链接至赞助商宣传网站。4）营销终端本次电影拍摄的形象宣传海报将摆放在赞助商品牌专卖店或专柜，供顾客自由索取。三、其它特别权益：整个活动最后，制片方将统筹为赞助商特别免费制作以男女主演或赞助商选择的演员为主体的、包含整个活动内容的三分钟专题宣传片一条。注：以上活动回报条件为方案模板，可根据赞助商之品牌形象和市场需要，界定地区、界定媒体投放策略量身定制专项的回报方案，以更好地利用电影拍摄的综合资源为赞助商宣传品牌与销售服务。电影道具单项赞助费为：20万元人民币（可部分易货)。广告宣传的覆盖范围：全国范围一、电影道具单项赞助权益如下：1.赞助商的名字或相关产品名称、形象，可以在合约规定的电影各项宣传活动现场和指定宣传产品（如邀请函、电影海报、画册、彩页、背景板等）上使用；2.赞助商的名字或相关产品名称、形象可以用植入广告形式，拍摄在电影画面中，出现其产品形象的时间不少于1分钟，出现其Logo或名称的时间不少于5秒； 3.赞助商享有赠送电影首映式晚会门票5张、电影海报10张的权益。4.电影完成片结尾将打出赞助商名字或相关产品Logo。二、媒体宣传权益：1.赞助商至少可参加2次新闻发布会，制片方邀请全国近百家新闻媒体（电视台、报刊、杂志、电台及网站）对活动进行跟踪报道；2.赞助商可在活动现场派发相关产品宣传单；3.电影拍摄期间，赞助商可派人现场参观，并与明星、主创见面；4.官方网站将在网站显要位置刊登赞助商品牌，在宣传报道中可链接至赞助商网站；5.赞助商可在其相关门店张贴电影海报及派发相关电影宣传单；6.可根据赞助商要求，结合电影为其产品宣传策划、组织一次专项主题活动。注:以上回报条件是模板方案，可根据赞助商之品牌形象和市场需要，界定地区，界定媒体播放策略量身定制专门的回报方案，以更好地利用电影拍摄资源为赞助商推广品牌与销售服务。电影道具单项赞助费为：10万元人民币（可部分易货)。广告宣传的覆盖范围：全国范围一、电影道具单项赞助权益如下：1.赞助商的名字或相关产品名称、形象，可以在合约规定的电影各项宣传活动现场和指定宣传产品（如邀请函、电影海报、画册、彩页、背景板等）上使用；2.赞助商的名字或相关产品名称、形象可以用植入广告形式，拍摄在电影画面中，出现其产品形象的时间不少于30秒钟，可体现但不突出其Logo； 3.赞助商享有赠送电影首映式晚会门票3张、电影海报5张的权益。4.电影完成片结尾将打出赞助商名字或相关产品Logo。二、媒体宣传权益：1.赞助商至少可参加1次新闻发布会，制片方邀请全国近