五真园草莓友谊商场营销活动方案.doc

五真园草莓友谊商场营销活动方案 一、活动背景（一）关于五真园。1、五真园公司是农业产业化龙头企业，大连地区草莓育种基地。2、五真园草莓是日本引进的优良品种，获得国际草莓各项大奖。3、五真园草莓进入市场两年，已成为高端市场和礼品消费的首选。（二）关于五真园草莓。1、友谊商城是大连地区最高端的综合性百货，已成为高端人士消费首选。2、友谊商城已形成众多的高端消费群体构成的会面资源。3、友谊商城拥有众多高端网络，覆盖大连及辽宁多个城市。（三）活动的优势。1、五真园草莓与友谊商城在目标消费群体分布上具有一致性。2、五真园将友谊商城作为唯一指定直销店，符合友谊商城产品唯一性的需求。3、五真园草莓营销推广纳入友谊商城节庆促销活动组成部分，有共同开拓市场。二、活动规划（一）活动构成。1、销售区设立专柜销售。2、公共区域设立营销活动推广区举办相应活动予以支持。（二）活动主题。五真园草莓、真心在冬季（三）活动时间。2013年12月22日2014年2月28日（四）活动内容。之一：孝心主题，献给父母的爱购买真心园草莓送给父母，提供孝心贺卡，填写父母名字的抽奖卡，活动结束时举行抽奖活动。之二：爱心主题，献给亲人和朋友购买真心园草莓送亲人朋友，提供贺卡，现场抽奖。之三：童心主题，快乐童年儿童互动活动组织儿童举行草莓公主、王子评选活动，草莓拼画大赛，草莓园寻宝活动。之四：圣诞节、情人节专项活动（五）活动形式：结合友谊商场营销活动计划，选择不同时间，推出不同活动，在圣诞节和情人节，推出专题活动。三、活动内容（一）圣诞专题：12月24日1、现场布置：（1）背景板：体现大活动主题，主办方，合作方名单，圣诞主题活动主题语；（2）音响：圣诞音乐；（3）主形象：圣诞树（2米左右），悬挂透明袋包装的草莓，悬挂圣诞卡红包（内有奖券）；（4）场景：草莓花，草莓苗盆栽布置成草莓园；（5）宣传板：采用易拉宝多个，分别介绍整个活动安排（日程），五真园介绍，各个专题活动介绍。2、活动内容：（1）现场购买草莓，提供草莓手册一本；（2）购买者可摘取圣诞树红包一个，红包内有圣诞卡、部分有奖券；（3）奖项安排：赠送草莓一盒舞茸片剂舞茸干品礼品装其他赞助商礼品登沙河基地彩摘活动卡（4）主持人及工作人员身穿圣诞服装、帽子；（5）工作人员身穿草莓卡通服装发放产品宣传单；（6）主持人根据现场人流，不定时上台主持，调动气氛；（7）抽奖时，特别到有人中大奖要积极播报。（二）情人节专题：2014年2月14日1、现场布置：（1）背景板：体现活动及主题，赞助合作机构；（2）音响：爱情相关音乐；（3）主形象：丘比特或一对情人 形象；（4）场景：草莓花，草莓苗盆栽布置成草莓园；（5）宣传板：采用易拉宝多个，分别介绍整个活动安排（日程），五真园介绍，各个专题活动介绍。2、活动内容：（1）现场一对情侣购买，获礼品一份（心型小包装草莓）；（2）购买可参加转盘大抽奖活动；（3）奖项安排：情人节小礼品（可网上选购部分有情人节意义的小礼品）草莓电影票（以及其他赞助礼品）情侣彩摘活动（4）主持人主持。（三）孝心主题活动1、现场布置：结合前两个活动场景及设备重新组合；音乐要体现孝心主题（父亲、母亲、常回家看看等）；现场有体现敬老主题文案的导示板。2、活动内容：（1）购买赠送贺卡，写下祝福父母的贺词；（2）填写抽奖卡（父母姓名、年龄、联系方式）；（3）现场告知抽奖方式、奖品、时间和联系形式（导示板）。3、奖品：（1）茸系列奖品；（2）体检卡；（3）其他与老人健康相关的赞助品。（四）亲情活动内容（1）购买赠送贺卡（礼品卡）；（2）现场转盘大抽奖。（五）童心主题活动1、现场布置：草莓园、卡通人物造型2、活动内容：（1）儿童草莓拼画大赛。提供一定量草莓、草莓茎、叶、草莓花；提供案板、固定用品、手工刀具等（注意安全）；儿童现场拼画、拍照后将照片现场悬挂，事后根据照片评比；拼画通过压膜形式由制作者带回（留下地址、联系方式等信息，便于事后通知领奖）；事后组织专家评选，评出奖项；奖品根据赞助商情况确定。（2）儿童草莓制作大赛。提供沙拉酱等调料，提供一定量草莓，儿童现场利用草莓制作食物；提供包装后让儿童带回家让老人品尝。（3）草莓知识大赛。现场提供草莓手册，由家长协助儿童阅读；列出2030个问题，让儿童事先了解；现场设立比赛台和抢答器，每组儿童6人；主持人提出问题，由儿童抢答，优胜者（前两名）给予奖励。四、工作安排1、方案及印刷品。（1）每个活动的背板设计；（2）不同活动的现场方案；（3）草莓手册编印；（4）贺卡；（5）抽奖卡。2、现场布置。（1）卖区布置；（2）各个活动经销区不同布置；（3）背景板、草莓相关花盆、盆栽、地台；（4）音响、灯光等；3、物品准备。（1）抽奖转盘；（2）抽奖箱；（3）儿童比赛相关用品（抢答