经典：网络营销实验报告.doc

网络营销实验报告网络营销实验报告实验一 网络营销环境分析1实验目的：了解网络营销环境的构成要素，分析网络营销环境的具体情况。2实验基本要求熟悉：电子商务企业网络营销环境的概念、内容。掌握：如何进行网络营销环境分析。3.实验基本内容1.下载中国互联网信息中心调查报告了解网上人口环境状况2.设定电子商务企业网站，分析其网络营销环境。4.实验步骤 （1）自行设定一个电子商务目标企业。 （2）选定环境分析工具（如搜索引擎、企业网站）。 （3）对取得企业宏观环境资料资料进行分析整理。 了解我国经济状况、电子商务立法、网络安全状况、网络文化环境状况。 （4）对取得企业微观观环境资料资料进行分析整理。 了解企业网络、网站建设状况；信息系统建设情况；公众对该企业的认同感；竞争对手状况；合作者状况。实验二 网上问卷设计1实验目的：通过实验学会如何设计网上问卷、发布问卷、整理问卷。2实验基本要求熟悉：网上问卷的种类、内容、格式，网上问卷的优势。掌握：网上问卷设计、发布、分析整理、回收，统计与分析。3.实验基本内容通过网上平台设计网络营销问卷。4.实验步骤：（1）选定网上问卷题目、内容、形式、结构，完成调查问卷的设计。（2）注册并登陆网上问卷发布平台（如：问卷星）;登录问卷星注册问卷星账户了解网上问卷的编辑方式，发布方式，整理分析、回收方式。（3）编辑并发布预先设计问卷并修订问卷，发布问卷（可将问卷在qq群、电子邮件列表、博客中）。设定问卷题目和说明、主题、时间等编辑问卷发送问卷（4）同学间相互做答问卷，发布者将发布问卷进行整理分析，得到调查结果。实验三 网络营销工具认知1、实验目的：通过实验了解网络营销工具及其作用。2、实验基本要求熟悉：网络营销工具的种类、特点。掌握：不同网络营销工具的优势、适用范围、作用。3.实验基本内容 通过网络平台了解网络营销工具。4 登陆百度，了解搜索引擎；注册登陆腾讯、网易微博，了解博客营销；下载新浪点点通并安装，了解RSS营销；登录新浪RSS聚合频道下载新浪点点通阅读器启动RSS阅读器、添加RSS资源，了解RSS营销登录CNNIC,了解网络实名；实验四 营销网站构建1.实验目的：学会用模板搭建一个营销网站2、实验基本要求熟悉：网站在网络营销中的作用、营销网站的要素。掌握：营销网站注册流程、域名设置、栏目设置、网页布局。3.实验内容：1、 选择营销模板2、 上传网站的logo和banner3、 设置网站的关键字和信息。4.实验步骤： （1）选择网站模板，适用的风格特色。如图2-2-2图2-2-2（2）进行网站配置：通过填写网站名称、网站关键字、网站描述信息、上传网站LOGO、网站BANNER等基本信息来完成网站建设。对网站配置信息进行优化使用户能通过简短的信息就可以了解网站整体信息，也使搜索引擎可以通过对关键字的搜索很快找到网站.如图2-2-3图2-2-3（3）浏览我们刚才设计的网站。如图2-2-4图2-2-4实验五 搜索引擎关键词选择1、实验目的：了解关键词选择策略，掌握关键词选择原则、方法工具2、实验基本要求熟悉：网站关键词选择策略、原则。掌握：网站关键词选择方法，工具使用。3.实验基本内容针对选定营销网站选择适合关键词。4. GoogleAdWords关键字工具（1）.谷歌：/select/KeywordToolExternal?defaultView=2 （2）百度指数/A 按时间查找某关键词热度B 按时间查找某关键词热度实验六 邮件列表一 实验基本要求熟悉：邮件列表概念；了解邮件列表的形成方法、渠道。掌握：邮件列表服务器配置方法、发送整理营销邮件的方法。实验6-11.实验目的： 学习了解E-mail邮件地址的管理方式2.实验内容：1、邮件分类的添加2、邮件地址的添加1、实验基本内容配置邮件列表服务器、发送营销邮件，整理分析结果。3.实验步骤： 打开营销技能训-许可Email营销。如图2-1-363图2-1-363 进入“微网邮件群发系统”。如图2-1-364图2-1-364 打开邮件地址管理。如图2-1-365图2-1-365 添加邮件分类。如图2-1-366图2-1-366 查看邮件分类列表。如图2-1-367图2-1-367 添加用户邮件地址。如图2-1-368图2-1-368 如果添加失败，可以返回重新添加。如图2-1-369图2-1-369 查看刚才添加的地址列表。如图2-1-370图2-1-370 分类查看邮件地址列表。如图2-1-371图2-1-371讨论思考：1、 邮件地址分类有何作用？2、 邮件地址的添加有没有更好的方法？实验6-2 E-mail邮件服务器的配置1.实验目的： 掌握E-mail邮件服务器的配置2.实验内容： 配置一个E-mail邮件服务器3.实验步骤： 打开营销技能训练-许可Email营销。如图2-1-372图2-1-372 进入“微网邮件群发系统”。如图2-1-373图2-1-373 打开发送邮件管理。如图2-1-374图2-1-374 添加邮件服务器。如图2-1-375图2-1-375提示：SMTP是邮件传输协议，必须添加SMTP服务器才能发送邮件。SMTP服务地的格式为 smtp.邮件域名.com 查看邮件服务器列表。如图2-1-376图2-1-376提示：邮件服务器可以有多个，在发送邮件的时候可以选择邮件服务器。讨论思考：1、 什么是smtp服务器？有何作用？2、 为什么可以设多个邮件服务器？3、 各个邮件服务提供商都可以开发smtp服务吗？实验6-3 E-mail邮件的发送1.实验目的： 学习E-mail邮件的内容技巧2.实验内容： 设计一个简洁而吸引人的邮件内容3.实验步骤： 打开营销技能训练-许可Email营销。如图2-1-377图2-1-377 进入“微网邮件群发系统”。如图2-1-373图2-1-378 添加邮件内容。如图2-1-379图2-1-379 查看邮件内容列表。如图2-1-380图2-1-380 发送邮件。如图2-1-381图2-1-381 发送邮件提示。如图2-1-382图2-1-382 查看历史发送记录。如图2-1-383图2-1-383讨论思考：1、 如何拟定邮件的主题？2、 邮件的内容该如何编辑？3、 发送记录有何用途？实验七 网络广告1.实验目的：了解网络广告形式，掌握发布形式。2、实验基本要求熟悉：网络广告概念、作用、优势、形式、发布形式。3.基本内容了解网络广告形式，通过网络广告平台发布网络广告。掌握：网络广告发布方法、动态图片广告简单制作方法。3.实验步骤：（1）登录中华网了解中华网广告形式：人民网 /GB/51086/51090/51096/51107/index.html（2）实验八 病毒性营销1实验目的：通过实验使同学了解什么是病毒性营销，了解病毒性营销的特点。2实验基本要求熟悉：病毒性营销的概念、理论、优势、特点、营销精髓。掌握：病毒性营销的方法、工具。3.实验基本内容体验、设计、实现一次病毒性营销。4.实验步骤 （1）登录网络营销系统，了解病毒性营销的相关资料。 （2）体验病毒性营销实验8-1打开网络营销技能训练的病毒营销模块，如图2-1-182图2-1-182点击进入“开心广告”如图2-1-183、图2-1-184图2-1-183图2-1-184填入你朋友的姓名，性别、和你的姓名；自动就会有地址生成，然后发送到他的QQ或者E-mail，当他看到以后觉得有兴趣，也会传给其他的朋友。如图2-1-185图2-1-185实验8-2实验步骤： 登陆开心网。如图2-1-186图2-1-186 邀请朋友加入。如图2-1-187图2-1-187提示：邀请朋友有四种方式，导入邮箱联系人、导入MSN的联系人、发送连接给朋友、。通过EMAIL给朋友。 导入邮箱通讯录进行邀请。如图2-1-188、图2-1-189图2-1-188图2-1-189提示：不是所有的邮