正式七夕推广方案[1].doc

蓝地时尚庄园七夕泼水节策划方案蓝地时尚庄园七夕泼水节策划方案北京青年政治学院目录目录一活动背景3二活动主题3三活动时间3四活动地点3五活动目的3六活动推广41.线上推广42.线下推广4七活动筹备51.接水来源52设立多个销售点53流动泼水车54领泼55.免泼服务56.换衣室67.礼品68.放灯准备69.帐篷准备6八环境布置6一园区布置6二餐厅布置6三客房布置7九活动流程71.15:0016:0072.16:0017:3073.17:3018:0084.18:0020:0085.20：1021:0086.21:0087.22:008十活动中应注意的问题及细节8十一应急预案8蓝地时尚庄园七夕泼水节策划方案一活动背景 蓝地首次举行泼水节，恰好是七夕节，七夕是中国的传统节日，在这一天泼水，既能相互表达爱意和祝福，又能在炎炎夏日中感受到水带来的清爽。泼水节是傣族最隆重的节日。泼水节又称为浴佛节，源于印度。随着佛教在傣家地区的影响，泼水节成为一种习俗，流传至今，在这天人们就相互泼水表示祝福，希望用圣洁的水冲走疾病和灾难，换来美好幸福的生活“水花放，傣家狂”象征着吉祥、幸福、善良、美丽的傣家少女舞动他们的身姿，和人们一起狂欢。二活动主题活动命名：蓝地之夜 七夕嘉年华活动口号：爱shui就来蓝地泼shui三活动时间2014年8月2日四活动地点北苑东路88号蓝地时尚庄园 五活动目的通过此次活动提高蓝地庄园的知名度和美誉度，推动蓝地集团相关产业的发展，拉动经济增长。促进与更多商家及网站的交流与合作。营造泼水节狂欢的气氛，全民参与，以此表达互相对亲情、友情、爱情的珍惜。让游客在蓝地庄园里充分体会到节日的美好氛围。六活动推广1.线上推广(1)公共微信平台上设计页面推广，页面内容包括：活动主题、活动时间、活动地点、图片等。利用集赞的方式来推广此次的活动，也就是说集够30个赞就能在活动当天凭赞免费领取泼水节门票(2)微博上发起热门话题，如#爱谁就泼谁 有胆你就来#、官网微博发布有关此次泼水节活动内容，用户转发并十位好友，每天从中抽取10位幸运用户，免费赠送门票。(3)在糯米、美团大众、拉手、窝窝等各大团购网站上，进行团购活动，团购方法：限时优惠、捆绑（团2送1）(4)在庄园周边社区网站（如:望京、北苑）上宣传此次活动的内容，并发链接到团购的各大网址，以此来吸引更多游客。(5)与恋爱型APP方（如：微爱、QQ情侣等）进行合作双方合作，筛选出符合条件的情侣，邀请他们出席参加活动，并会有相应的奖励，如：增加APP中的道具、参与幸运大抽奖等。(6)在蓝地集团官网上，制作此次活动的页面，介绍详细的活动细节以及流程。(7)在视频网站以及淘宝网站制作小型的弹跳页面广告，并将链接发送到官网或团购网站上。(8)婚介网的合作：与著名的婚介网如百合网，世纪佳缘，珍爱网等进行合作，这些网站可以将他们的会员介绍到泼水活动中，即可以间接举行相亲的活动又可以保证活动当天人员的充裕。(9)在各大相亲平台上贴出公告，吸引相亲男女来蓝地庄园参加泼水节活动。具体细节：在相亲平台上的公告要注明，七夕节当日去泼水节参加相亲的男女，均有机会进行蓝地幸运大抽奖，最高奖项可获得XX地双人三日游2.线下推广(1)周围社区：针对此次活动做一本宣传册，以及在社区里摆放本次活动的大型画板和画报。对活动，对庄园都进行详细的介绍。将这些宣传册派发到社区居民说中。宣传册中间还可以夹杂一些门票优惠劵等。在活动前一天进行活动门票的免费赠送，吸引家庭，小孩。(2)蓝地服装门店：在蓝地服装门店放置宣传册，凡是到达门店的顾客都会赠送宣传册。来店凡是购买蓝地服饰就可以赠送泼水节的门票。(3)企业，单位：给之前合作过的单位赠送一些优惠劵，根据优惠劵在活动当天可以优惠10元。(4)会员：调查庄园运动场的会员人数，对这些会员进行统计，对这些会员赠送泼水节的门票。以及蓝地服装店的会员赠送门票(5)邀请宾客：统计之前在庄园消费过的顾客名单，邀请符合要求的顾客作为嘉宾，并赠送有效期半年的8折会员卡一张。具体细节：选择顾客时要依据年龄段和消费次数、消费内容做出筛选。(6)在大学校园进行推广走进校园，设计出精美海报，明了写出活动内容。具体细节：海报必须多复印几张，其中各宿舍楼下为必贴处。除此之外，根据每个校园结构不同，调查出情侣经常去的地方，此处也必贴；海报内容方面，除了活动具体内容，还要加上公司的二维码（添加官方微信或新浪微博），扫一扫二维码之后，转发并出10位认识的人，即有机会参与蓝地幸运大抽奖，最高奖项可获得XX地双人三日游。婚礼客户群：向在这里举办婚礼的客户发出邀请，将他们邀请加入本次活动中以此追忆他们曾举办过的浪漫婚礼。(7)周边宣传：在庄园内部放带有红色条带的升空气球，吸引周边关注。(8)厂商推广：向购买道具的厂商进行活动推广，让厂商帮忙推广并给予厂商提成。七活动筹备前期筹备：1.接水来源设置多个接水点，沿着草地上泼水区域的边缘（清水、花瓣水、带有香精的水） 2设立多个销售点全园区增设商品售卖点，游客可以购买泼水整套装备，让顾客无后顾之忧的尽情泼水（1） 泼水整套装备：A. 全套服装：泼水文化衫（不同风格的T-shirts，印有活动口号并有不同语言的祝福语），沙滩裤，拖鞋，太阳帽，太阳镜，纸内裤B. 防水密实袋：供装手机、相机等物品用，以便顾客悬挂在胸前C. 水枪：各种类型，大小不一、充满情趣的泼水工具或水枪3流动泼水车安排浏览车作为流动泼水车，游览车行进期间相关工作人员在车上向游客泼水互动4领泼在草地上增设多个破水点，设置高台领泼员可站在高台上对游客泼水，也可自由走动泼水，带动游客泼水互动，共同体验泼水狂欢。(1) 领泼员：A领泼小姐（X名）：一身热情、火辣、狂野活力装扮的火辣美女，身穿漂亮沙滩装，白色太阳帽，炫酷墨镜，手捧特色别致的大水枪，诱惑游客共同参与B泼水小丑：（X名）：身着滑稽服装，在园区内各处走动，不时向游客泼水5.免泼服务（1） 对于不参与泼水的游客，免费提供“我怕shui”的标语，可以粘在游客的衣服上（2） 游客可以进行购买免泼帽子6.换衣室 增设若干更衣室和储物区，由园区负责人员保管，做好相关的服务后勤工作7.礼品抽奖礼品及游戏礼品8.放灯准备活动当晚，夜色降临之时，游客可在商品部门购买白色河灯及孔明灯，自行涂鸦（1） 在销售点可准备彩色笔纸，以备游客自由绘画（2） 在水的周围有相关人员放灯以做示范9.帐篷准备活动当晚游客可选择在园区的草地上搭帐篷露营或者在园区内的客房休息（1） 游客可以自带帐篷（2） 在销售点可以向游客租赁或售卖帐篷八环境布置一园区布置1、 门口：采用东南亚风情椰子树（假的）放在大门口迎接游客，书上安放一个情人板，可以将情人祝福写上去，书上放一些假的“鹊鸟”在树上，突出鹊桥，用气球作为指示标，引领客人到制定地点去活动2、 小路：庄园门口有身着傣族或者少数民族服饰的工作人员迎接客人，将有需求的客人引领到指定区域，在小路上可以在两旁树上挂葡萄藤（七夕牛郎织女在葡萄藤下说情话）工作人员可以在游客身上进行涂鸦，小路上有古筝配乐，花瓣从天而降铺满草地3、 树林：可以放一些秋千，迷宫，石凳小圆桌4、 草坪：划分三个区域靠近池塘区域：作为泼水区域，简易的泼水舞台，在泼水区域边界处，用气球以及丝绸划分中间区域：搭建一个大舞台，供晚上演出，舞台下摆放沙滩椅，用白色栅栏将草坪围起靠近餐厅区域：作为自助餐区域5、 池塘：周围围绕一圈白色彩灯，夜晚为河灯和孔明灯进行点缀，河面上放少许假的莲花、荷花，池塘边的树上用气球作为装饰6、 停车位：在每个停车位放指示标。二餐厅布置1、 森林餐厅的布置：（1）在每个桌子上和包间中摆放具有傣族特色礼品。（如香包等）（2）墙面的设计：在大厅和包间的墙面悬挂一些浪漫或风情的壁画，（3）特殊装扮：在情侣桌上摆放烛台，在家庭桌上摆放玩具。（4）在餐厅墙壁上悬挂缀有白色素雅小花的白色纱绸。2、 森林烧烤的布置：在餐桌的最前方放置一个露天的大电视，在两边的桌子上堆放啤酒塔（用扎啤杯层层堆置），在树上悬挂小彩灯和气球。3、 草坪自助：森林餐厅前的长廊上摆放15张沙滩桌，在草坪下摆放两竖排竹藤椅，共计45桌，将摆放食物的桌子放在长廊旁边的草地上，用紫色纱绸包裹沙滩桌椅，在草坪沙滩桌上方放置遮阳布，播放轻松愉快的柔情的音乐，在长廊旁的大树上悬挂彩灯和气球。三客房布置在大厅门外铸成拱形彩色花门，进入大堂有背景音乐，大堂墙上挂满曾经在这里举办婚礼的夫妻合影（老照片、新照片）在大堂玻璃上喷绘一些有关七夕的彩绘，大厅玻璃下的大理石台上放一些用栅栏围成的花圃，夜晚可以在客房或大厅放一些香薰灯，（玫瑰香、淡花香为主调）并打上柔光放轻音乐营造浪漫气氛。T台：设置以爱情为主题，在屋顶上白屏处打上与七夕有关的图案效果，在T台两边放一些冰激凌自助或者冷饮，两侧空场放一些与蓝地有关的服装。客房情侣客房（每间房可以取有关七夕有关的名字、可用电影名）床上放用玫瑰花摆成的心形，墙上用花瓣拼成与七夕有关的图案，在客房中放置香槟，房间内部的灯用不同颜色的纱包裹，营造浪漫气氛。走廊：放置一些壁式烛台或者用一些玫瑰花瓣制作一些心形图案。九活动流程1.15:0016:00主持人宣布活动开始，领导人致辞。致辞完毕，表演少数民族风情表演（水鼓，竹竿舞） 表演完毕，由庄园领泼人带头泼水，营造气氛（放欢乐音乐）2.16:0017:30游戏、自由活动时间游戏内容：游戏一：纸杯传传传道具：一次性纸杯，干净的水流程：根据报名人数划分小组，每人发放一个一次性纸杯，均用牙齿咬住纸杯底端，第一个人纸杯里装满水，咬住纸杯底端，倒入下一个人的纸杯中，依次循环，比较每组最后一个人的纸杯中所剩下的水的多少评定输赢，赢得小组获取奖品游戏二：两人三足道具：红色丝带，流程：同一个起点，用红色丝带绑住两个人的腿，靠默契在同一起跑线，走向终点，用时最少者获胜，胜者获取奖励凡不参加活动者，可自行在庄园里浏览、游玩、采摘水果，或去运动场运动。3.17:3018:00根据门票上所编写的数字进行抽奖活动4.18:0020:00晚餐时间，可选择森林餐厅，啤酒烧烤，草坪自助，5.20：1021:00演出时间6.21:00开始放河灯及孔明灯从商品部买到的河灯或孔明灯可自由涂鸦，写祝福语7.22:00所有活动结束后，露营的可去商品部租或买帐篷，在山庄留宿的游客去大厅登记十活动中应注意的问题及细节1将详细的活动流程印成宣传