无线媒体社会化-陈诗琪.pptx

无线互联网、社会化媒体发展趋势预测,ASD-MA 2013.12,2013年中国整体网民规模达到6亿人，移动网民为5亿人，移动网民增速高于整体网民，二者差距逐渐缩小。 移动互联网应用环境日益成熟。全球移动互联网的流量快速增长，占互联网总流量的比例迅速攀升,数据来源：艾瑞2012-2013年中国移动互联网行业年度研究报告,中国网民呈现成熟化，高收入化，高黏性的特点,男女比例分布相差不大，男性略多 用户年龄逐渐成熟化，18-35岁用户占据70%，36岁以上用户比例明显增多 手机网民的学历较高，大专以上占据70%以上，职业分布广泛，企业管理人员、专业技术人员占比达到43.1%。 用户习惯每天多次在碎片时间进行手机上网,2013年，安卓市场份额持续增长，IOS持续萎缩，Windows停滞不前 从手机品牌出货量来看，万民追苹果的热潮正在逐渐退去，小米手机势头强劲 安卓系统手机价格逐渐趋于平民化,移动媒体的广告收入与其实际价值严重不匹配 63.7%的企业2013年在无线营销上的投入相比2012年有所增加，大部分公司已经意识到无线营销的重要性，其在整体营销中的比例将不断提升,数据来源：KPCB 2013互联网趋势报告,数据来源：2013网络营销工作委员会白皮书项目组专项调研,无线营销,2014奥迪无线营销将偏向于结合产品的深度合作，选择与产品调性相符的APP，锐化品牌形象，传播产品亮点。,移动支付,游戏合作,HTML5 V.S. APP,APP品牌联合,高球通,Weico,Zaker,有道词典,飞常准,不同种类的APP,充分利用手机和二维码，打通传统媒体，使之成为车主及消费者身份验证的平台,用手机购物的人群在不断增多,手机在线淘宝双11移动端的 营业额占比大幅提升,微信支付打开 移动支付新渠道,奥迪策略,随着智能手机的普及，移动游戏市场规模逐年递增，用户使用数以及使用时长也逐渐增多。 商家已发现游戏合作的优势，腾讯与与上海通用汽车合作开发的APP游戏天天飞车将于12月中旬上线， 该合作涵盖车型植入、游戏内广告及线下赛事推广等方面，是国内移动游戏与汽车行业的首次跨界合作。 而在海外，已有奥迪A3与极品飞车合作的成功案例。,数据来源：艾瑞2012-2013中国移动互联网行业年度研究报告,目前普遍认为APP无论在用户体验还是商业运作发面都强于HTML5，但是随着HTML5技术的逐渐成熟，HTML5拥有更为广阔的前景。 国内浏览器对HTML5的支持度逐步提高，截至2012年5月，有79%的移动开发商已经要在其应有程序中整合HTML5技术。,拓展新用户群,即时沟通型交互页面,除基本功能外，能 开发更多实用功能,通过各种渠道下载， 易于保存,稳固既有用户,营销型实用工具,信息查询、注册、 分享等基本功能齐全,无需下载，满足即时性 信息获取需求,HTML5,APP,VS,推送方式,功能互动,营销定位,营销价值,App定制化合作的优势：定制化程度高，干扰小，交互性更强，成本低,案例分析：可口可乐与啪啪昵称瓶互动营销,项目简介：利用移动热门app啪啪“声音照片”的特色，24款昵称瓶重新定义，演绎出时下年轻人众最潮的生活态度和故事，同时订制推出可口可乐专属水印。 效果分析：为期两周的活动中，啪啪站内“可口可乐昵称瓶”话题下，网友上传有效内容21684条，总播放量超过110万。,奥迪策略,选择与产品调性相符、目标人群集中的APP进行深度品牌联合 高速的发展趋势 高端人群集中的APP，例如非常准，适合高端商务车型，例如A6, A8 PA； 小资群体集中的生活类APP，例如大众点评，适合Q3，A3等车型； 地图类APP，例如高德地图，可用来推广线下经销展厅； 社交性质较强的APP，例如微博，啪啪，适合进行活动的推广与传播。,社会化媒体,互联网开始从门户时代转入社会化媒体时代。 中国社会化媒体已进入Mobile 移动互联网应用时代。 “业余”自媒体发展越来越快，转变为“专业”信息渠道。,门户主导时代,看（See）,搜索主导时代,搜索（Search）,分享时代,分享（Share）,社交时代,社交（Social）,移动应用时代,移动（Mobile）,各种类型社会化媒体涌现，以微博和微信为核心媒体，啪啪，微视，豆瓣FM，街旁，包括唱吧等构成了强大的社会化媒体格局。,微信5.0发布，引入了微信支付、表情商店、游戏中心、二维码扫描条形码报价、扫描英文翻译、封面、街景等功能 新浪微博与淘宝打通，推出新浪微博淘宝版，实现账号互通 网易和中国电信联手推出易信，阿里巴巴正式发布来往 新浪微米1.1.50版正式上线，打造国内首个群组阅后即焚,2013社会化媒体新变化,2013Q3，微信活跃账户数达到8.156亿人（包括PC及移动端），同比增长率4.0%。2013年3月，微博服务在PC端月度覆盖人数达到2.85亿，在App端月度覆盖人数达到0.88亿。 对于用户来说，微博和微信是具有不同偏向的异质的平台。 对于对于品牌用户来说，最佳策略是结合利用微博与微信，组建整合内容营销媒体群。,深度沟通目标群众,原创内容+推送,偏社交属性,广泛沟通，挖掘潜在用户,高质量内容创造+意见领袖传播,偏媒体属性,VS,开放化的信息发布平台,封闭化的圈子交流平台,站在事业部的高度，整合产品、平台项目、营销工具，并向区域经销商落实,官方微博,产品及活动微博,经销商及其他奥迪微博,整合 传播 下行,点状 内容 上行,横向平台打通,多一些人性人的语言，少一些刚硬的软文和新闻，拉近与用户之间的距离，增强亲密性。,多一些互动性的交流、活动，增强趣味性，留住已关注用户同时吸引更多用户关注。,多一些生活化的实用性功能，加强体验感，增加用户使用频率与使用时间。比如将车贷计算器等便民功能植入在微信中。,人性化语言,互动性交流,实用性功能,案例分析：杜蕾斯官方微信,1、丰富的的自定义回复层级 2、设置比较亲切的名字杜杜，部分时段会有工作人员在后台值守和微信用户互动，并且把每周的经典内容以群发消息的形式发布,豆瓣：用户年轻，个性，追求生活品质，与奥迪年轻化车型（A1，Q3，A3等）调