《疯狂的赛车》推广案.ppt

1,让电影回归大众 让快乐伴你同行,主题商务推广企划案,电影疯狂的赛车,东阳映月影视文化传播有限公司 宁浩电影工作室,2,前言,疯狂的石头-真正回归大众的口碑电影,我们的优势从疯狂的石头到疯狂的赛车,疯狂的赛车更有力的市场保证,疯狂的赛车植入示例及说明,相关介绍及结束语,目 录,让电影回归大众，让广告润物无声,3,前 言,让电影回归大众，让广告润物无声,2007年贺岁档，我们看什么电影？张艺谋要准备奥运会开幕式，两年不会拍电影；陈凯歌 又回去拍艺术片了;冯小刚在拍战争题材。那么我们还有什么电影可以看？这里给你一个选择， 那就是-疯狂的赛车 疯狂的石头-最受大众喜爱、最具人气的国产电影 疯狂的赛车-相同的黑色幽默，不同的城市追逐题材 从疯狂的石头到疯狂的赛车，最佳的宣传平台 最大的娱乐观注 最优的品牌联想,4,在内容空洞的国产大片主导电影消费，电影离大众渐行渐远的时候，疯狂的石头横空出世，成为2006年度最具社会影响力、最具口碑、最具大众性的 电影，而导演宁浩更被誉为冯小刚的接班人。 大众追捧。疯狂的石头是近几年来唯一一部得到媒体、大众及影评人一致赞誉的电影，被誉为大众娱乐的狂欢。成为釜山电影节闭幕影片，获金马奖最佳原创剧本奖。 票房奇迹。疯狂的石头投资300万，首轮国内放映票房收入2600万， 成为20年来国产电影投资回报率最高的电影。正版DVD发行量达60万张， 超过金刚、指环王的发行量，成为美国华纳公司自进驻中国大陆区 后正版DVD发行量第一位。 媒体盛宴。疯狂的石头上映以来，全国媒体累计报道多达数万次。 中央电视台东方之子、凤凰卫视明人面对面南方周末等近百家 国内主流媒体对影片进行了深度报道甚至社会学分析。路透社、纽约时报 等也对疯狂的石头及导演宁浩做了综合的采访及深度报道。 风靡网络。疯狂的石头网络搜索量达到400多万条，相关论坛1万多 个， 超过夜宴，片中 “我顶你个肺”等经典台词成为年度流行语。,疯狂的石头-真正回归大众的口碑电影,让电影回归大众，让广告润物无声,5,疯狂的石头-真正回归大众的口碑电影,相关数据 制作费：300万元 营销宣传费：300万元 拷贝量：100个 票房收入:2800万元 单拷贝票房收入：28万元,超过夜宴（800个拷贝）、满城尽带黄金甲（1000个拷贝）等国产、进口大片，系2006年单拷贝票房全国冠军. 正版DVD发行量：60万张，目前居国内第一位，超过指环王等。 盗版量：难以估计，不会低于600万张。 电影院直接受众：2800万元/15元187万人次 音像产品受众：2000万人次以上。 网络搜索量：450万条，而且以每天数万条的速度增长。 网络论坛量：近2万个论坛开辟了石头讨论区。 网络受众：亿人次 电影频道受众：尚未播出，实际数字应该超过亿。 综合受众（含电视台重复播出）：不低于亿人次。 重复收看率：次。除动画片外（儿童会反复收看），重复收看率居2006年所有影片之首。,让电影回归大众，让广告润物无声,6,疯狂的石头-真正回归大众的口碑电影,相关奖项 第43届金马 “最佳原著剧本奖” 获得四项提名：最佳影片、最佳原著剧本、最佳导演、最佳剪辑。 被选为2006年釜山电影节闭幕电影，大学生电影节开幕电影，世界十大电影节展映电影。投资人刘德华获得釜山电影节特别奖项“2006亚洲最有贡献电影人大奖” 获得“2006年度最受欢迎华语电影奖” 获得“2006年最受欢迎电影奖”、“2006年最佳电影黑马奖” 其它相关 2006年度娱乐大典 导演宁浩凭借疯狂的石头荣获“2006年度电影导演大奖” 2006年度制片方 中影华纳横店影视有限公司凭借疯狂的石头荣获“2006年度中国企业营销创新奖” 吕克.贝松导演购买疯狂的石头法国改编权。,让电影回归大众，让广告润物无声,7,我们的优势：从疯狂的石头到疯狂的赛车,让电影回归大众，让广告润物无声,稀缺资源 电影植入往往只能与现代都市题材、与有影响的商业片合作才能达到理想的传播。而2007年是一个古装戏盛行的年代，张艺谋近两年准备奥运会开幕式没有新的作品，陈凯歌的影响力也大不如前，冯小刚在拍战争戏。其他像吴宇森等拍的全是古装戏，而拍现代戏的陆川、贾樟柯在商务影片的把控上还缺少有力的证明。所以，在2007年，宁浩的疯狂的赛车可能是唯一可以进行植入式合作的影片。 万众期待 疯狂的石头最终带来了一个期待，一个对更优秀的中国本土商业电影的期待，一个对宁浩的期待，对下一个文化话题的期待。 疯狂的赛车最大的优势是它拥有大众对疯狂的石头续集的热切期待，于是就有了一个持续的动力。疯狂的石头作为2006年度最受关注的电影，其续集的方方面面都是大众及媒体关注的焦点。热爱疯狂的石头的影迷，首先会成为疯狂的赛车的关注群体。,8,我们的优势：从疯狂的石头到疯狂的赛车,让电影回归大众，让广告润物无声,充分保障 疯狂的石头以300万的投资，极少的宣传投入，极短的宣传周期，较少的拷贝发行 获得了近10倍的市场回报，赢得了业界的认可及观众的力 挺。疯狂的赛车定位于商业 类型片，更加完善的宣传企划，更多的拷贝发行量，为影片的成功提供了更充分的保证。国 家广电总局电影局副局长张宏森对宁浩的新片寄予很高的期望。 幽默植入 国内电影的产品（或服务）植入与国外比存在较大的差距。即使做的比较成功的冯小刚 系列也仅仅是产品的形象式植入，并没有展现产品的特点或功能。而疯狂的赛车强调的 是功能性植入，而且是幽默的功能性植入。这是最受观众喜爱，传播效果最好的植入方式。 高端受众 企业最关心电影的受众与其产品的定位是否合适，特别是疯狂的石头这样比较“土” 的电影。但根据我们的分析，疯狂的石头在风格上不够时尚，但它的受众恰恰是高端 群，以白领、小资阶层、在校大学生为主体，他们是企业市场推广的主要对象。,9,疯狂的赛车-更有力的市场保证,投资与制作 出 品：中影华纳横店影视有限公司 摄 制：东阳映月影视文化传播有限公司（宁浩电影工作室） 制作周期：该影片投资、制作各方已于2006年8月25日正式签约合作，目前该影片 已经进入为期六个月的剧本再创作阶段，将于2007年6/7月份进入影片制作阶段。 上映规模与档期：影片在中国大陆、香港、台湾两岸三地以及亚洲各国华语片地区 广泛上映。中国大陆、香港、台湾地区2007年贺岁强档同步推出。,让电影回归大众，让广告润物无声,10,故事梗概 本片分五条线索。一是前自行车全国冠军，本片的主人公，因受奸商迫害退出体坛，以开冷藏车为生，一心想将奸商绳之以法。二是来大陆进行毒品交易的日本及台湾黑帮约定在洗浴中心交易，但交易被追踪奸商的主人公无意中破坏，日本黑帮老大慌乱中穿上奸商的衣服逃脱。三是两个一心梦想着天上掉馅饼的毛贼，在奸商老婆雇佣下，偷来主人公A的冷藏车，将日本黑帮老大当奸商绑架，与奸商夫妇、急于交易的台湾黑帮多次交易均未成功，最后误将两个受处分的警察当作毒贩，屡次与警察接触希望与警察进行毒品交易，但由于双方都未明确身份，以致笑话百出。四是反目成仇的奸商夫妇。五是两个不被领导重视的大陆警察。影片结局是两个毛贼由于误操作将日本黑帮老大冻死在冷藏车中，台湾黑帮老大毒、财两失，精神失常，两个毛贼最终被忍无可忍的警察抓获，奸商被自己制造的炸弹炸死，主人公找回自信参加自行车国际大赛最终取得冠军。,疯狂的赛车-更有力的市场保证,让电影回归大众，让广告润物无声,11,疯狂的赛车 产品植入说明,目标效果 将产品、品牌、品牌理念、产品功能展示等与电影故事相结合，成为电影不可分割的一部分（如疯狂 的石头中的可口可乐），成为暴笑点。 问题分析 在产品植入方面最大的问题在于谁来使用企业的产品，是毛贼、黑帮还是主人公。参照电 影疯狂的石 头，我们认为，影片中不管是正面角色，还是反面角色，只要是可爱的、有观众缘的角色，都可以使用企业 的产品。就像疯狂的石头中，正面角色是包世宏，反面角色是三个毛贼和香港大盗，但最出彩的、最为观 众喜爱的是三个毛贼和香港大盗。 合作流程 1、双方表达合作意向，明确合作内容、合作方向，双方责权利要求。（现在起至2007年5月份） 2、乙方按甲方要求设计植入方案及商务合作方案，完成剧本创作。（2007年5/6月份） 3、在双方对植入方案及商务合作方案均无疑义的前提下，双方商定具体合作形式及相应合作金额，并签 定商务合作合同书。（2007年6月份） 4、双方按商务合作合同书要求享受相应权利，履行相应义务。（2007年7月份电影开机至公映结束）,让电影回归大众，让广告润物无声,12,疯狂的赛车 植入方式示例,第一层次 品牌形象植入（80万元，底价，下同） 合作企业户外广告 影片中国际大赛路牌及场地合作企业广告 影片中贯穿始终的冷藏车车身广告（TOP） 第二层次 产品植入（120万元） 影片中出现企业的产品 第三层次 功能植入（160万元200万元） 影片中展现企业产品的特点、功能、优势、卖点 注：价格根据植入功能多少确定,让电影回归大众，让快乐伴你同行,13,疯狂的赛车 植入方式示例,第四层次 台词植入 影片台词体现企业产品（限TOP合作伙伴，价格协商确定） 第五层次 全程植入（400万元） 企业产品贯穿全片始终（限TOP合作伙伴） 第六层次 活动合作（另议） 电影上映时可以向用户代表赠票 结合电影全国的推广展开线下促销 邀请宁浩导演为企业拍摄与电影内容相关的广告片 企业用户有机会参加开机仪式、首映礼、影迷见面会等 例：如利用电影上映前10个月的宣传空档期开展疯狂的赛车剧情精彩或剧情接龙活动，将媒体及大众的期待心理提前释放。这样电影上映是宣传的高潮而不是宣传的开始。如开展“让电影回归大众，让快乐伴你同行”为主题的推广活动。国产大片已经达到了它的顶峰，在大片盛行的年代，老百姓到底需要什么样的电影，中国电影的出路在哪里是一个热点话题，可以充分调动媒体与大众的热情，同时树立合作企业负责任的企业公民的良好文化形象。,让电影回归大众，让快乐伴你同行,14,疯狂的赛车 植入式广告常规回报,1、片尾标版（限TOP）或字幕鸣谢。 2、影片海报、喷绘、宣传册等宣传品体现企业名称LOGO（显著位置限TOP）。 3、电影制作方映月文化及导演宁浩官方网站，疯狂的赛车主页重要广告位及重要链 接 。 4、授权企业部分影片剧照，可作为配合产品宣传及举办与电影疯狂的赛车主题相关的 各类活动使用。 5、电影开机仪式、新闻发布会、首映礼等公关活动显著位置体现赞助商LOGO，设置广告位 及实物展示（显著位置限TOP）。 6、电影主创人员参加企业举办的线下推广活动（限TOP，限一次）。 7、企业享有电影贴片广告的优先权。 8、剧组服装或车辆体现企业LOGO（限TOP） 9、制作卡通玩偶回馈客户。 10、主创签名海报、DVD等。 11、授权使用相关音视频资料（需与华纳协商）。 12、宁浩后续作品的优先合作权。,让电影回归大众，让宽带成就梦想,15,全国电影贴片广告发布（35mm)：30秒 180万 1. 全国总放映场次：超过5万场，其中记费场次为3万场，超出的场次将赠送给 客户。 2. 每场按条计算，30/条 3. 发布价格：60元/场（指定放映位置，加收20%广告费） 4. 规格：彩色胶片 5. 由广告客户提供映前广告的Betacom带（必须符合广告法的要求），经磁转胶处理后制作成拷贝随片放映（此项费用记入发布总费用中，不再另行收费）,疯狂的赛车 贴片广告赞助方式,让电影回归大众，让广告润物无声,16,电影植入式广告概念疯狂的赛车,突破传统媒体抢占宣传先机,电影植入式广告(Product Placement) 又称植入式营销(Product Placement Marketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。因其隐秘的特点，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。 植入式广告和传统式广告比较，有其自身优势：它是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式；能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息；广告、品牌和影片几乎没有受到干扰，广告味淡化，易于观众接受。植入式广告是影视广告发展的必然趋势，美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪.开来普斯说过，“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。,17,电影植入式广告概念疯狂的赛车,历史上最有名的电影植入式广告是在1982年斯皮尔伯格拍摄的外星人中，主人 公用一种叫“里斯”（ReesesPieces）的巧克力豆把外星人吸引到屋子里来。使“里斯” 巧克力豆的销售量跃升了65个百分点！ 玩具总动员中“土豆头先生”的出场使这一款玩具的销量上升了4500个百分点！ 黄金眼一片所带来的广告效益使宝马多卖出了价值2.4亿美元的汽车！ 黑客帝国令凯迪拉克重新成为时尚话题。 阿甘正传一句经典台词:“见美国总统最美的几件事之一是可以足喝彭泉牌饮料。” 少数派报告的开头，街头的大屏幕上完整地播放完了一段“凌志”广告。 手机中，伍月看严守一主持的节目，电视上则播放着中国移动“沟通从心开始”的广告。 天下无贼中的宝马、HP笔记本电脑、NOKIA手机、中国移动 电影中的广告植入作为独特的营销模式，是一种品牌与品牌之间的强强联合，是一种“互利双赢”。最近Mediaedge cia Medialab(媒介实验室)进行每年一次的名Sensor(感应仪) 全球性调研显示，有44%的中国消费者注意到了以产品植入形式做广告的品牌，这一比例在3540岁的人群中更是高达53%。,让电影回归大众，让广告润物无声,18,中影华纳横店影视有限公司简介,中影华纳横店影视有限公司是中国历史上首家中外合资的电影娱乐公司。公司由中国最大的国有电影企业集团中国电影集团公司、世界闻名和全球公认的娱乐电影业巨头美国华纳兄弟影业公司和中国电影电视行业最大的民营企业横店集团共同投资成立。中影集团、华纳和横店集团分别以433的比例持股，涵盖了外资、国资和民资三种不同资本形式。 新公司的主要业务将包括投资、制作、发行和推广华语电影及电视电影，并汇聚全球范围内优秀的导演、演员、制作人共同打造一流的影视作品。 公司于2004年12月在北京注册成立，并于2005年初在历史悠久的北京电影制片厂内建立办公室。公司高层由三大股东派出，中影集团董事长杨步亭担任首届董事长，华纳兄弟执行副总裁理查德 福克斯出任副董事长，首任总经理由现任中影集团总经理韩三平担任。 “中影华纳横店影视有限公司是中国电影发展中的又一个里程碑。它表明了中国的影视业进一步扩大开放，同时也标志着中国的影视业在全球范围内占有一席之地。”中国电影集团公司董事长杨步亭说。,让电影回归大众，让广告润物无声,19,东阳映月影视文化传播有限公司简介,东阳映月影视文化传播有限公司，是以宁浩为创作核心的专业影视制作与创作团队，是电影疯狂的赛车的制作方。公司获得影片出品方中影华纳横店影视有限公司授权，拥有电影疯狂的赛车的商务开发权。为客户提供从影片话题植入、产品植入、影片宣传活动（含媒体宣传与地面活动）全方位的合作推广。 公司凝聚了一批国内优秀的年轻影视制作专业人员，其中包括疯狂的石头的核心创作班底，致力于打造最优秀的商业影视作品。 作为疯狂的赛车的创作团队，映月文化立足“将广告融入艺术”的理念，将客户效益与电影品质并举。 让广告成为电影情节的一部分，将产品形象转化为故事情节，在观众观赏电影的同时达到完美的广告传播效果。 我们真诚期待能够与您进一步沟通！,让电影回归大众，让广告润物无声,20,宁浩 让人充满期待的导演,一部疯狂的石头把宁浩推进了一线导演的行列。很多媒体把宁浩与冯小刚相提并论，陆川导演甚至戏言：“宁浩出现后，冯小刚该紧张了。”出生于1977年，不满 三十岁的宁浩确实让人充满了期待。 电影作品 2005年疯狂的石头(导演/编剧) 2006年度最具社会影响力的国产电影 2004年绿草地 (导演/编剧) 2