《广告创意策略研究》开题报告书.doc

拟定的毕业论文（设计）题目 广告创意策略研究一、选题依据（包括目的、意义、国内外现状和发展趋势，主要参考文献）： 1、研究背景大量的事实证明，“酒香不怕巷子深”这样的单纯靠质量来促进产品营销的方法已经行不通了，当代社会，企业要提升企业知名度和美誉度以及推广产品，广告已经成为必要的方式。而广告创意可以说是广告成败的关键。一个广告能不能吸引到消费者的眼球，能不能让消费者过目不忘，能不能提高产品的销售量以及提升企业品牌的知名度，其关键点就在于看广告有没有创意。创意可以说是广告最有活力的一部分，也是广告工作者所致力追求的，创意丰富和发展了广告策略。 2、研究目的及意义打动消费者、让消费者产生购买行为是广告创意的最终目的。然而广告创意真正的本质是什么呢？本文对创意广告进行分析，发现并总结对营销起到促进作用的广告创意策略的本质，明确创意策略的要点，找出广告创意中真正起到够吸引消费者的要素。明确创意策略的本质后，通过有效的创意策略，企业能够将其运用到产品的广告中去，提升广告的影响力和提高产品知名度。 3、国内外现状 国内方面，对于广告创意策略的研究，有注重于某一个时间阶段的创意体现，如陈雪影在论现代广告设计的创意策略就是强调创意在现代广告的重要性。向爱国的现代广告创意策略探析指出现代广告在创意上要能吸引时代受众,要从多种角度寻找诉求点。也有的是着眼于以某一类媒体作为平台的广告创意研究，如杨启飞在微电影广告的创意及传播策略研究里突出的表现了的是新媒体时代的“新生宠儿”微电影广告，作为微电影与广告二者的合成体的独有魅力的分析 。这些研究多少注重于某一方面或是某一点，虽然能比较深入的分析某个时期或者某个产品广告的特色，但是从整体广告行业来着手调查的却很少。不过从国内的研究方向来看，还是可以看出在对广告的研究中，越来越侧重于对广告创意的研究。 而就目前所获的文献资料来看，国外研究多是注重于广告的整体，从广告学的整体进行研究分析。 4、主要参考文献1 赵正.好的广告，不动声色的宣传N.中国经营报.2004.01.052 俞艳庭.取法传统是广告创意的重要途径J.济南大学学报(社会科学版). 2011(02)3 Guy J. Golan,Lior ZaidnerJ.Creative Strategies in Viral Advertising: An Application of Taylors Six-Segment Message Strategy Wheel.Computer-Mediated Communication2008 4Leo Bogart.Strategy in Advertising.HarcourtM.New York.19675 张双.广告创意的十二把利剑N. 医药经济报. 2003.05(003)6 薛媛.以“互动”为核心取向的网络广告创意策略分析J. 广告大观(理论 版).2007(05)7 罗国金.制胜的法宝：广告创意N. 中华新闻报. 2004.03.228 于潇.Web2.0时代下的网络广告创意策略J.中国科技信息. 2007(15)9 沈月娥.中国近代广告创意策略研究J.作家杂志.2009 NO.810 安琪.我国Web2.0时代下的网络广告新形式探析D. 厦门大学 2008 11 王萍.户外新媒体广告及其创意策略研究D.河南大学2010.05.01 12 孙春燕.谈商业广告的创意与市场析J.科技传播 2010.02.0813 胡云兰.20世纪三大广告创意策略理论研究D.河南大学 2007-04-01 14 田华杰.论广告创意J.现代企业教育.2011(06)15 杨柳.无名品牌“疯”长50亿.经理日报J.2003.03.05(C03)16 崔译文,程军. 中国广告创意的误区J.公关世界.1999(06)17 母晓文.广告创意的思维方式探讨J.人口与经济.2011(S1)18 夏琳.浅谈广告创意中的3B原则J.科教文汇(上半月).2006(12)19 白建磊,丁海猛.谁是广告的灵魂?广告创意、广告主题和媒体策略的地 位思考J 广告大观(综合版).2008(02)20 汪涛编.现代广告学M.武汉大学出版社.199821 杨培斌.广告创意策略探讨N.黑龙江对外经贸.2011-04(202)二、研究内容（具体研究/设计内容，重点解决的问题，预期结果）： 1、具体研究内容： 对广告创意的本质与特征进行研究，对广告设计与广告创意进行比较性分析。注重广告创意对于市场、产品和消费者起作用的要素。 2、重点解决的问题： 主要侧重于对商业广告的创意策略研究，找出其中共同特质，并将研究结果运用于企业宣传和产品促销，实现广告为企业和产品服务这一最终目的。 3、预期的结果： 通过分析研究，能够把握广告创意策略的共同特征，抓住各类创意广告的本质特征，并得出广告创意策略真正的要点。让企业进行广告营销有更大的选择空间，如在广告的承载体等方面可以更加自由的选择，而不是拘泥于某一载体。 三、研究/设计方案（包括研究/设计方法、技术路线，理论分析、计算、实验方法和步骤及其可行性，可能出现的技术问题及解决办法）： 1、研究方法： （1）文献研究法。通过广泛收集国内外相关的文献资料，整理并总结文献里面有关于理论方面资料，帮助加深广告学理论知识的认识,特别是要注重深入了解广告创意方面的知识。 （2）比较研究法。通过各类创意广告不同的策略以及效果进行比较分析，并以相关数据和图表作为理论的支撑依据。 （3）一手资料的收集和整理。直接查找国内外各行业各平台的影响较大的广告，自主进行分析和总结其中的创意策略。 2、可能出现的技术问题： （1）进行一手资料的收集整理时，可能会遇到收集的范围窄而不能全面的看到各类创意广告的特征。 （2）对于广告创意策略的理解以及研究分析不够深入，在进行自主分析的时候，也可能因为相关分析知识掌握不够而有所遗漏。 （3）用EXCEL对数据进行计算处理，可能出现的技术问题：一些表格的绘制和数据的计算需要寻求帮助。 3、解决方法： 拓展资料搜寻范围，同时要大量阅读学习关于广告策略方面的资料和书籍保证研究工作的正常进行，同时参考国内外学生期刊和相关参考文献，并与指导老师及时商榷。4、 创新之处：从各类的创意广告中探寻出各个平台和各个方面的广告创意策略的共同特征，抓住各类创意广告的本质特征。这样在进行广告宣传时，在广告的承载体方面可以更加自由的选择，而不是拘泥于某一载体。五、工作基础及条件： 1、导师的指导 2、电子期刊杂志和其他相关文献 3、对广告学相关理论知识的了解 4、掌握基础的市场营销专业知识毕业论文（设计）工作计划时 间工 作 内 容预 期 结 果2013年11月15日2013年11月30日2013年11月30日2014年1月18日2014年1月18日2014年3月1日2014年3月29日前2014年4月19日前2014年5月6日答辩前搜集、整理、阅读相关文献资料在老师指导下完成论文研究方案、论文工作计划、初步写作提纲等工作，撰写论文开题报告。详细阅读参考文献，消化吸收有关理论、方法、技术、观点，细化论文写作提纲。补充收集相关资料，并向教师汇报论文工作进展情况，提交详细论文写作提纲。继续搜集、整理并细读文献资料。根据指导老师意见修改写作提纲，完成论文初稿。根据指导老师意见修改论文完善格式