速途研究院：2013手机阅读市场分析报告.docx

速途研究院：2013年手机阅读市场分析报告都市快节奏的生活，随之而来的生活和工作的压力也越来越大。面对此境，越来越多的人们开始利用闲散碎片化时间进行手机阅读来缓解压力。随着智能手机市场的发展与壮大，手机阅读也随之成为一种时尚生活态度。对此，速途研究院分析团队搜集第三方软件下载平台数据，结合问卷调查等方式，对手机阅读市场进行探讨分析。报告要点：常用软件比例：iReader读书领跑手机阅读软件市场下载排行榜：iReader读书、书旗免费小说和91熊猫看书荣获前三甲好评排行榜：手机阅读市场整体分数较高，书旗免费小说8.4分取胜 使用者特点：学生时代开始使用，睡觉前使用最多，持续阅读时长小于1小时。一 手机阅读软件分析常用手机阅读软件比例分布进行手机阅读的方式分为手机自带软件和第三方软件下载，自带软件由于其局限性很少有人使用，大都通过第三方软件下载软件。随着人们的需求变化，第三方手机阅读软件种类也越来越多，来满足人们的各种需求。 （速途研究院制图） 调查显示，人们最常使用的手机阅读软件比例分为三个层次，分别是占比在10%左右的软件、5%左右、1%左右。 位于第一层次的有iReader读书，占比排名第一，有17.20%的网民使用该软件进行阅读；书旗免费小说和91熊猫看书奋力追进，分别是13.18%、12.61%的占比；中国移动手机阅读和安卓免费读书、QQ阅读也跻身第一层次。 第二层次的软件占比在5%左右，有塔读文学（6.02%）、开卷有益（5.25%）、百阅（4.58%）、多看阅读（3.62%）。相对来说，位于第三层次的软件占比就低很多，使用占比在1%左右，分别有网易云阅读、Anyview阅读、小说下载阅读器、豆瓣阅读、Kindle阅读等软件。手机阅读软件下载排行榜和好评榜（速途研究院制图） 通过搜集安卓市场、豌豆荚、360手机助手等第三方软件下载平台的数据，列示手机阅读软件下载排行榜。iReader读书以3262万次的下载量领跑手机阅读软件市场；书旗免费小说和91熊猫看书分别排在第二、第三，但是与iReader读书相比，下载量相差1000万次之多。之后排名分别被中国移动手机阅读、安卓免费读书、QQ阅读、塔读文学占领。以上软件的下载量总计都超过了1000万次，成为手机阅读软件市场的主力。相对来说，下载量较少的有开卷有益、百阅、多看阅读等。 软件下载安装后，是否达到网民心中期望值，网民会根据自己使用的情况进行评论打分，我们综合平均三方好评，列示下表。（速途研究院制图） 评分排行榜主要抓取下载量在1000万次以上的7款阅读软件，综合第三方软件下载评分，书旗免费小说（8.4分）、QQ阅读（8.1分）和安卓免费读书（7.8分）荣获评分排行榜前三甲。支持格式众多、界面翻页酷炫、海量图书、下载流畅等优势成为其共同点，深受广大使用者喜爱。iReader读书、91熊猫看书下载量排名靠前，但是评分上略输一筹，只拿到7.2分和6.6分，改进的空间还很大；塔读文学和中国移动手机阅读相对来说，评分就低很多了。(评分因为采取的下载平台数量有限，外加不是每一个下载者都会去评分，因此此评分数据可能与市场真实反映不相吻合，仅供参考)手机阅读软件有用性分析（速途研究院制图） “免费”意识在中国根深蒂固，对于软件也同样。经调查显示，80.77%的人们表示在手机阅读类软件上从来没有花过钱；10.58%的人们曾支付过010元之间的金额，从占比和金额上来看都是很少的一部分；10100元之间的比例仅有8.65%。 一款软件有没有市场，是不是一款有用性的软件，很大部分取决于使用者的态度。绝大部分使用者表示手机阅读是一款很有用的服务，节省了买书的钱又可以提高看书的效率。相信手机阅读的市场会越来越壮大，满足人们更多欲望。二手机阅读软件使用者特点分析（速途研究院制图）调查显示，绝大部分人群在学生时代开始使用手机阅读，这与智能手机的普及和学生时代的特性分不开的。24.79%的人们从初中开始使用，从高中开始的有37.78%, 31.36%表示从大学开始使用，学生时代开始使用手机阅读的占比达到了九成之多。（速途研究院制图）生活和压力的增大，使人们很难拿出大量的时间进行阅读。同时随着智能手机的普及，大部门人群选择手机阅读，可以利用碎片化的时间去丰富充斥生活。晚上睡觉前成为最佳时段；其次是上班/课休息时间和上下班路上得闲散时间；当然也有一部分人会在上班前或者吃饭时间进行手机阅读。 （速途研究院制图）手机阅读丰富了人们生活和乐趣，但是由于上表所述，人们使用手机阅读的时间段大都是在睡觉前或者上班休息期间，相对来说这部分时间比较闲碎，那么每次进行手机阅读的持续时间就相对来说比较短暂，近一半的使用者每次阅读时间在3060分钟之间，37.45%的人们小于30分钟，只有一成人们表示每次会持续阅读大于一个小时，甚至6.04%人会大于2个小时。手机阅读已经成为人们生活的一大时尚亮点，随之移动互联网的发展，手机阅读的市场规模将会进一步扩大