杜康酒是我国历史名酒.docx

杜康酒是我国历史名酒，因杜康始造而得名，有“贡酒”、“仙酒”之誉。洛阳杜康控股有限公司是一家以酒业为主导产业，集研发、生产、经营、销售、管理于一体的综合性控股公司。洛阳杜康控股有限公司所拥有的“杜康”商标被评为中国驰名商标。旗下拥有汝阳杜康酿酒有限公司和河南杜康酒业股份有限公司（原伊川杜康）两家全资控股子公司。公司现拥有国家级评酒委员2名、省级酿酒大师1名，省级评酒员18名，其他工程师及技术人员近200名。主打产品有酒祖杜康系列、中国酒之源系列、杜康国花系列、中华杜康系列、老杜康系列以及康系列等十几大系列产品，近100多个品种。杜康酒属于浓香型曲酒，选用杜康当年造酒的天然泉水酒泉之水，再以优质高粱和小麦为原料，采用古老的传统工艺和现代化科技精酿而成，具有“清澈透明、浓郁芳香、醇正甘美、回味悠长”的独特风味。现在的杜康品牌无论是内在质量还是外在形象都已经具备了行业领先的能力：国花杜康系列，与千年帝都、洛阳牡丹交相辉映，已成为省、市商务、公务接待用酒；中华杜康系列，是中华“国之风范”代表性品牌，已成为德善修身、和谐兼爱、品位高雅的礼仪之酒；老杜康系列，口感纯正，质优价廉，深受消费者青睐。 杜康，文化底蕴深厚，杜康仙庄内的杜康祠、酒祖殿、香醇园、通玄阁、古酿斋、献殿、魏武居、竹林七贤雕塑园等建筑古香古色、美轮美奂；书画碑廊内镌刻着原国防部长张爱萍、书画名家李可染、李苦禅、张海、沈鹏等近百位名人名作。1998年，杜康酒获国家质量奖；2001年，被评为“中国十大文化名酒”；2001年，“杜康”商标被认定为“中国驰名商标”；2002年，获国家质检总局“原产地标记注册”；2003年，杜康酒被“世界名酒名饮协会”、“中国食品工业协会白酒专业协会”和“中国企业文化促进会”共同评为“中国十大文化名酒”；2006年1月杜康商标被国家权威部门认定为“中国驰名商标”和“中华老字号”等称号。新乡市地处河南省北部，南邻黄河、与省会郑州、古都开封隔河相望；北依太行；与鹤壁、安阳相邻。西连煤城焦作，与晋东南接壤；东接油城濮 阳，与鲁西相连。面积8169平方公里，人口555.15万（2006 年）。辖两市（辉县、卫辉）、六县（新乡县、获嘉县、原阳县、延津县、封丘县、长垣县）、四区（卫滨区、红旗区、牧野区、凤泉区）以及高新区、西工区和小店工业区。 新乡市地处中原腹地，地理位置优越，紧邻省会郑州，是国家二级交通枢纽，京广 济东 等高速公路及正在规划建设，方圆600公里以内重要的城市 （北京、天津、武汉、西安、石家庄、太原、济南、合肥、徐州、保定、洛阳、襄樊）等，距新郑国际机场不足100公里，由此可达港、澳地区和欧、亚数国。得天独厚的地理环境以及便利的交通成就了新乡作为河南、中原乃至全国白酒市场的黄金领地。它不仅辐射豫酒品牌，而且又是外省白酒品牌进驻河南市场的入口。是中原白酒市场的分量城市。新乡市是个中型城市，消费水平在河南位居中等，但秉承热情好客的传统作风，白酒的消费市场乃是不可忽视。主流产品价位有四种：低端20元左右，中档 50-70 元左右，中高档 80-120元高档200以上。另外也可按消费群体来分，有四种普通家庭消费20-30元之间，一般商业招待应酬在80-180之间，县级以上领导消费则是茅台、五粮液等。档次主要品牌低档酒丰谷、道光、宋河、毛遂中档酒习酒、老白汾、洋河、郎酒中高档酒口子窖、洋河、郎酒、双沟高档酒剑南春、茅台、五粮液河南是一个白酒消费大省，而新乡因其自身的环境辐射优势，不仅成了豫酒品牌输出的重要窗口，而且还是外省白酒进驻河南的主要通道。近年，新乡白酒消费多以中高档品牌为主，白酒度数偏重于低度，这是其市场特点。渠道特点数量进场费用 酒店促效成效不大，自带酒水现象严重A类店 10家左右进场费在3000元以上，买断费用在8万-10万不等B类店C类店 均价约为2万商超整体业态并不发达，大商超只有丹尼斯、华联、胖东来三家 几百元左右烟酒店市内烟酒店很多大型门店30多家 小店1000余家酒店：酒店促销成效不大，因为新乡地区酒水自带现象相当严重，几乎占到80%以上，而且每个大型酒店周边至少有四到五家烟酒店，生意红火。因为毗邻郑州，所以新乡的餐饮业不是很发达，当地高端餐饮消费习惯向郑州偏移，因此大型酒店不多，综合A、B酒店仅在10家左右，有名的如国际饭店、新乡宾馆一类的酒店，酒水加价率在20%到50%不等。一般进店费在3000元以上，买断费在8万-10万不等，但也比较看重私人关系。个别品牌，如洋河、口子在一些大酒店上了促销员，如新乡宾馆、国际饭店、美亨大酒店，人员在4-5名不等。双沟曾经买断了几家C类店，均价为2万，近来已逐渐淡出C类店。商超：整体业态并不发达，大商超只有丹尼斯、华联、胖东来三家。酒水进入超市门槛不高，有的只要几百元左右即可，个别品牌甚至不要进店费用。在各个超市里，礼盒装的白酒销售情况良好。烟酒店：市内烟酒店很多，大型门店有30多家，小店有1000多家。其主要特点是：新乡的假酒泛滥相当严重，但凡在市场上畅销的品牌都