企业品牌形象谭木匠的认识.ppt

耳目一新的视觉识别,1、品牌名称和标识,4、产品包装,2、店面陈列,3、产品开发,名称的由来和早期故事：,谭传华曾经想过“先生”、“小姐”、“ 三峡”等许多品牌名称，事实上谭木匠最初在商店门上的名称：“三峡”，但长江三峡，“什么，什么.”三峡，“三峡”的重复率太高，就像“花溪牛肉粉”店太多一个样，而且其效果也不是很理想。 谭传华因为这个原因，不得不给这“品牌重新改了一个名：“谭木匠”，具有着浓浓的民间气息。谭木匠注册后不久，万州专卖店来了一位外地顾客，问谭传华到：“谭木匠是老字号吗？”也许是谭传华那时的不“诚信”，他含含糊糊地点了点头，就这一点头成就了今后的“谭木匠”，为这一品牌开拓了前进的步伐和方向。接着这位为顾客追问多少年了，谭氏伸出四个手指头：“四年”，没想到对方说：“哇，四百年了！”谁叫它是老字号呢？,品牌名称和标识,好名称：“谭木匠”,“木匠”是中国传统木工手艺人称呼，本身就有一股乡土味，“木匠”前冠以“谭”字，符合中国传统商号的取名习惯，就给人一种沧桑厚实的历史感，使许多消费者把这家新开的“小作坊”误认为是一家历史悠久的“老字号”。 同时，檀木在中国民间是吉利的象征物，有避邪驱邪的功用，“谭”与“檀”谐音，正好给人以美好联想。谭木匠的标示设计也别具一格，“谭”用隶书字给人一种古老的沧桑感，“木”字更具特色，是几块木板搭成，它由富有行业特色手工特色的“刨子”和“木尺”巧妙构成，将品牌的行业特色和手工工艺表现得淋漓尽致。“匠”则配以古代绣像版画风格的木匠工作坊劳作图，其形象朴实无华，极具中国传统文化特色。,品牌名称和标识,店面传递出浓厚的文化气息，很容易就让过路人好奇地驻足观望。顾客走进谭木匠专卖店，感受着这里的气息总会有一股莫名的感动，感动于喧嚣城市里这块小天地带给人的那份古老而精致的心情 。,谭木匠的门面：,专卖店大都设在城市商业闹市区，店面陈设有统一的风格要求。 谭木匠的店面大约10平方米， 小小的门面以红檀木色为基础， 两端门柱上挂着一副隶书对联“千年木梳，万丝情缘”。,店面陈列,悬挂“好木沉香”、“谭木匠”等字样的门楣， 店内木质展台设计精巧， 四壁挂满了各种格式精致小梳， 店内流淌着高山流水、春江花月夜、 二泉映月等古典音乐 无不给人一种强烈的欲望，一种回归自然，一份值得拥有的欲望，满足人们的虚荣心。,店面内部：,店面陈列,谭木匠梳子系列按立意划分有：翠竹、牡丹组成的“花开富贵，竹报平安”、“凤求凰”系列以及“鹊桥仙”系列等，体现传统民族特色，彰显品牌文化底蕴; 按用途划分有：普通桃木梳、护发梳、合家欢、婚庆梳、婚庆梳以及相关的发夹、镜子、佛珠等木制产品; 按材质划分有：各种檀木系列、黄杨木系列、牛角系列等。 谭木匠丰富的产品系列满足了消费者不同的需求口味，还体现了谭木匠出色的产品开发和设计水平，赢得了消费者的好感。,产品的介绍：,产品分类,俗话说“佛要金装，人要衣装”。谭木匠在包装上采用分类包装的方法，高档木梳有礼品盒包装，普通的木梳的外包装是黑色或篮底白花的中式小布口袋，非常富有中国传统特色。 礼品袋、礼品