NBA巨星特雷西·麦克格雷迪赴鲁代言山东移动校园主题活动方案.doc

NBA巨星特雷西麦克格雷迪赴鲁代言山东移动校园主题活动方案活动概述:邀请美国NBA明星球员特雷西麦克格雷迪(麦迪)担任山东移动“动感地带”产品校园主题活动形象大使,以麦迪个人肖像、广告语及“NBA巨星与校园篮球明星”同场竞技作为活动宣传要素，组织影响覆盖全省17高校的“山东高校篮球精英动感明星大赛”，以此为平台展开2010年山东高校市场主题营销活动。本活动特色鲜明、校园消费群体参与度高、受社会关注率高，将是山东移动2010年校园市场的重头戏。活动详介：1、 关于麦迪的2010年山东之行2010年8月上旬，受美国体育公司邀请，美国NBA篮球巨星特雷西麦克格雷迪(麦迪)一行（包含多名NBA一线球员）将赴中国大陆进行为期一周的商业访问，这也是NBA历史上首位明星现役球员的首次赴华个人商访，其中山东省为其行程一站，麦迪一行预计将在山东逗留34天。麦迪可以参与当地商业品牌的商业活动，其中包含：以体育明星身份参与大型主题商业活动的形象代言、参加新品发布会、举办球迷见面会、参加篮球表演赛、举行为贫困学生的义捐拍卖会等。目前，麦迪山东之行全程商业活动代理事宜已委托山东当地文化公司承办。2、 签约麦迪担任山东移动校园市场主题活动形象大使与麦迪山东之行全程商业活动代理公司签约，邀请麦迪担任山东移动校园市场主题活动形象大使，其个人肖像、签名、广告语在本年度的5月份至12月份用于本主题活动一切宣传推广场合；2010年8月上旬，麦迪将携其部分NBA队友如期参加山东移动高校篮球精英表演赛，与层层选拔出的高校“动感明星”同场竞技，举办校园球迷见面会、为贫困学生的义捐拍卖会，与高校学生进行多场联欢互动。3、 活动基本内容与环节在各高校发布“2010山东移动篮球动感之星大赛”信息，接受各队报名、确定比赛场地、进行赛事赛程安排、展开以此为平台的校园市场行销；进行初赛选拔，初赛每学校每系可出男女各两个队，赛场安排在本校体育馆进行。5月中旬前各校决出复赛代表参赛队（男女各一支队伍）；进行复赛淘汰，各高校的复赛代表队间进行抽签编组，比赛将决出16强进入决赛；进行决赛。16强中决出男女各前两名队，两个队10名队员混编为一个“动感明星队”，该队伍将作为与麦迪等NBA球星进行同场竞技的队伍班底，届时队员可轮番上场，分别登场献技；除比赛外，大赛还设立“扣篮王”、“远投王”、“最眩动感女孩组合”（少女拉拉队）3个表演奖项，自初赛选拔开始即可接受报名登记，其选拔淘汰程序同场地比赛程序；场地赛及单项赛事均设立奖品奖项，决赛取前6名制，前6名发放荣誉证书，前3名发放奖牌（个人）、奖杯（团体）。除荣誉奖项外，另发放带有活动名称及麦迪亲笔签名的高级运动背包、高级运动T恤及移动话费卡；为增加活动参与率，也可考虑发放少量现金奖励（5000元/3000元/2000元）；前6名奖项发放将于NBA球星表演赛现场由移动公司领导、麦迪等NBA球星亲自颁发；其他纪念品的发放：初赛参赛球队发放普通运动水杯，复赛参赛球队发放普通运动T恤，16强球队发放签名篮球；球迷见面会：NBA球星表演赛现场可选择能容纳20005000人的大学体育馆进行，可制做门票，面向动感地带幸运消费者有选择的发放；另外可组织一场小规模的球迷见面会（人员可选择动感地带校园学生代理、优秀学生干部等），该见面会人数控制在100人以内，形式为近距离互动交流、合影留念等。举办NBA球星慈善拍卖：麦迪本人是位虔诚的慈善人士，去年曾应中国红十字会之邀参与了“温暖中国慈善活动”，当时不仅进行了自己签名球衣、篮球的拍卖，更从个人财务中拿出3万美金慷慨认捐救助困难人士善款。本次赴鲁，麦迪本人亦提出举办小型慈善拍卖会提议。本次活动可组织实施面向高校特困生、病残家庭的慈善拍卖会，邀请社会商界实力人士参会义拍，所得收入全部捐赠困难学生；参观访问山东移动总部：麦迪一行NBA球星将应邀参加山东移动总部，与相关负责人及部分移动员工见面交流、合影留念；参观访问山东移动营业网点1-2处，与一线移动员工及现场顾客交流互动。4、 活动相关的宣传要素及营销做点活动开启后的媒体宣传：以麦迪为活动形象大使，使用其肖像、签名和活动专有广告语作为基础元素，配合动感地带市场目标进行的报纸、广播、电视、户外灯箱路牌、短信、网络、校内海报、广播、网站、旗帜等媒介的规模宣传；参赛报名：本次活动报名可以发送手机短信形式，只要发送手机卡为山东移动动感地带学生用户即可；促销发售“动感之星”电话储值卡：本卡以麦迪运动形象为卡背景，配合本次主题活动口号及简要说明，面值可为50元500元，每卡发售配兑奖卡一张，可分别换取签名水杯、T恤、运动背包等奖品；购卡的额外收获：本次麦迪来华提供了由他本人和姚明共同开发的“篮球人才潜质软件”，本软件以美国NCAA（美国大学生联赛）为制定标杆，用最为详尽的运动能力指标来考核受测人的篮球运动天赋，正确指导其未来运动方向，是深受欧美青少年喜爱和推崇的篮球运动潜质测试软件。此软件是收费软件，但只要是购买移动充值卡的用户就可以免费使用该软件；各级赛事中的产品宣传与推广：主要包括初赛、复赛、决赛、同场竞技赛现场的运动服装广告、场地广告、纪念品及奖品宣传；社会外界对事件的关注：作为世界级篮球名人，麦迪首次赴鲁并以形象大使身份参与移动公司校园主题活动，将引起各界媒体跟踪报道与持续宣传，社会外界关注目光亦将聚焦动感地带这个纯校园电讯服务品牌；慈善义拍活动对移动在校园公益形象的促进：该活动将较大的改观移动商业味道的大企业形象，赋之于贴近感、人情味；进一步提高移动品牌在校园市场美誉度；5、 本主题活动特点：活动“主角”麦迪国际知名度高，深受高校学生喜爱和推崇；NBA球星为首次来鲁“全程”参与商业活动，社会影响大；活动具唯一性和专有性，竞争品牌无从模仿跟