吉林市冰雪体育旅游发展研究论.ppt

,吉林市冰雪体育旅游发展研究,指导教师：吴杰 教授 研 究 生：髙坚越 研究方向：运动训练,论文简介,本论文以近年来，人们对冰雪体育运动的热爱逐渐升温，给吉林市冬季旅游带来一片生机与商机为契机。大力发展吉林市第三产业，利用好吉林市得天独厚的冰雪资源和地利优势，大力发展以冰雪体育为主的冰雪产业，以此作为调整产业结构的切入点和地方经济的增长点，进而促进地方经济发展与社会进步。通过对吉林市冰雪体育旅游发展现状研究分析，深入挖掘吉林市自身发展冰雪体育旅游的优势条件，从而可以更好的总结出冰雪体育旅游对当地经济和社会发展的作用 。最后，对吉林市冰雪体育旅游的未来发展提出建设性意见。,论文框架,1.前言 2.研究对象与方法 3.结果与分析 4.结论与建议,1前言 1 .1问题的提出,吉林市的冬季格外引人注目，随着人民生活水平的提高闲暇时间增多对生活的要求也相应有所提升，人们再也不是仅仅满足于物质生活的需求，对于文化与精神生活也提出新的要求。人们冬季娱乐健身休闲运动，参与冰雪运动的人在逐年增加，冰雪体育旅游产业有着很大潜力待开发，参加冰雪运动人数增加逐步体现出消费优势的迅猛发展。 在这样的热潮中就需要开发出更好旅游条件满足消费者，对于吉林市随然拥有得天独厚的优势，有着巨大的空间等待开发与发展。但目前吉林市冰雪体育旅游发展还不够成熟，在发展的过程中还有存在着很多的问题。剖析当前吉林市冰雪体育现状和发展中存在的问题，调查研究，寻找吉林市冰雪体育旅游发展的方向与对策 。,2研究对象与方法 2.1研究对象 以吉林市冰雪体育旅游发展状况为研究对象，对吉林市北大壶滑雪场、松花湖滑雪场、五家山滑雪场、朱雀山滑雪场、铭山绿洲滑雪场、北山冰雪大世界的场地设施和游客进行调查。 2.2研究方法 2.2.1文献分析法 通过中国知网、万方、吉林市图书馆、学校图书馆等途径查阅了关于市场营销学、体育经济学、旅游经济、滑雪等方面和本论文相关的文献资料，为论文的撰写提供丰富的文献资料和理论支持。,2.2.2访谈法 走访相关的专家，吉林市冰雪旅游场所管理者、滑雪场指导员、以及游客进行了访谈，听取专家的建议和意见，理论分析是一方面，与专家学者的沟通在一定程度上可以填补单一研究方法的空白，获取更多信息，增加论文的科学性和合理性。 2.2.3对比分析法 通过各城市冰雪体育旅游事业发展情况对比分析发现问题。这就需要我们各城市冰雪体育旅游事业发展情况对比分析。,2.2.4系统分析法 将吉林市冰雪体育旅游事业作为一个开放的系统，运用系统分析的方式加以研究。 2.2.5数理统计法 对收集的数字信息和回收的问卷通过SPSS13.0进行分析。,2.2.6问卷调查法 吉林市北大壶滑雪场、五家山滑雪场、朱雀山滑雪场这吉林市三大滑雪场的消费人群随机发放问卷，以及实地调研，详细准确的拿到了冰雪旅游消费资料。为了确保问卷的有效度，在发放前与相关专家探讨，并进行了问卷修改。为提高回收率，在发放问卷时，采用专人当面发放问卷。于2012年1月和3月发放两次问卷300份，回收263份，回收率87.7%，有效率100%，有效回收率87.7% 。效度检验下表。,3结果与分析,3.1吉林市冰雪体育旅游的发展现状 3.1.1吉林市冰雪体育旅游雪场开发状况 吉林市冰雪体育旅游场地主要集中在各大滑雪场，目前吉林市现有大大小小的滑雪场十几家，但主要的滑雪场地基本锁定在北大湖滑雪场、松花湖滑雪场、北山冰雪大世界、朱雀山滑雪场、铭山绿洲滑雪场、五加山滑雪场这六家大型滑雪场。这六家滑雪场是比较正规的滑雪场，其实在吉林市还有一些小型滑雪场，正处于事业的发展期 。 3.1.2吉林市冰雪体育指导员状况 目前吉林市各大滑雪场的指导员分为全职与兼职两种，他们来自社会的各行各业，有的是高校教师、中小学教师或是在校学生，也有的是专业运动员退役后从事滑雪指导员工作的，而真正的体育院校的毕业生直接从事滑雪指导员的不到总人数的百分之十，此外还有一部分是滑雪爱好者经过一段专项学习后转为指导员。,3.1.3吉林市滑雪运动人次与收入状况 12-13年度春节黄金周，全市共接待旅游者163.48万人次，实现旅游收入12.09亿元。星级饭店客房平均入住率为93.38%。雾凇冰雪节期间，共接待旅游者813.94万人次，实现旅游收入105.1亿元人民币。 3.1.4吉林市冰雪体育旅游开发活动项目状况 吉林市相继举办中国吉林国际雾凇冰雪节、中国龙舟公开赛、中国吉林国际比基尼及盛装滑雪表演、中国吉林冰雪温泉旅游节、雾凇形象大使评选、吉林市业余冰球比赛、千人冬泳松花江等多项活动，使吉林市旅游市场逐渐升温。在节庆活动催热旅游市场的同时，赏雾凇、泡温泉、北山游园会等本地自有的旅游项目也逐渐被域外游客认知。,3.1.5吉林市滑冰运动消费情况分析 在20世纪末之前，我国冬季体育运动主要是以冰上速滑为主。曾经吉林市的各类学校是普及滑冰运动和培养滑冰运动人群的重要基地。现在各级各类学校的冰场数量和参与滑冰人数逐年减少的状态。,32吉林市冰雪体育旅游发展优势 3.2.1吉林市自然地理特点 吉林市唯一一个与省名字相同的城市，它依山傍水美丽而物产富饶的城市，冬季寒冷而漫长，雪期达半年之久，堪称滑雪的天堂。吉林市是个多民族居住地之一，少数民族风情非常浓厚别具一格。 3.2.2吉林市冰雪文化历史 冰雪文化可以说伴随着人们生活的开始所诞生。人们将这种文化涉及到建筑、饮食、服饰、风俗、娱乐、运动等众多的方面。 3.2.3吉林市的交通优势 吉林市冬季运动场所、滑雪场分布在吉林市市区附近，交通便利，机场、铁路、公路无缝对接，非常便利。,3.2.4吉林市的软硬件配套设施优势 吉林市不同滑雪场满足滑雪游客，江边冰场、北山冰雪大世界更是应有尽有。同时配套的通讯、医疗、餐饮、娱乐等配套设施出具规模。吉林市发展冰雪体育旅游事业已有多年历史，这里有很多具备专业素质的教练员、救护员、他们是吉林市发展冰雪体育旅游事业的人才支柱。 3.3吉林市冰雪体育旅游发展存在的欠缺 3.3.1滑雪场缺少中级雪道 3.3.2冰雪体育旅游游客消费能力有限 3.3.3吉林市冰雪体育产业发展的巨大空间与消费结构之间存 一定的矛盾 3.3.4滑冰场的发展处于逐年下降的趋势,3.4吉林市冰雪体育旅游对地方经济和社会发展的作用,冰雪体育旅游和经济发展是相辅相成的关系，一方面经济的发展为冰雪体育旅游带来行业机遇，客观上促进了冰雪体育旅游产业的发展；另一方面冰雪体育旅游事业的蓬勃带动体育消费、投资、贸易的稳步提高，反过来作用于经济发展，也成为拉动经济增长的重要力量。主要从以下五个方面总结其作用。 3.4.1优化产业结构拉动相关产业发展 3.4.2促进人们的体育消费提高区域经济水平 3.4.3扩大就业范围 3.4.4有助于完善城市建设 3.4.5增进交流促进国内外经济合作与发展,3.5吉林市冰雪体育旅游存在的问题,3.5.1 环境问题 自然资源破坏导致生态破坏，耕地减少，干旱缺水，由此引发的一系列生态生活，以及经济问题。会直接影响到吉林市冰雪体育旅游发展的持续性。 3.5.2 冰雪运动的社会普及程度低忽视对潜在消费者的消费引导 冬季冰雪运动推广受到制约，各级学校取消冬季冰雪课程，严重影响冰雪运动普及和发展，是冬季运动氛围变淡，整个冰雪运动消费市场的发展也受到一定影响。,3.5.3 专业人才短缺管理模式落后 冰雪体育旅游这一新兴行业缺乏专业的人才对其经营与管理，这也就导致吉林市冰雪体育旅游的管理模式仍然是沿袭传统模式，在今天市场经济环境下行业内的竞争是白热化的，若不能及时跟上时代竞争的步伐，那么面对的就只有淘汰。 3.5.4 缺乏品牌策划知名度不高 吉林市的冰雪体育旅游事业尚未形成品牌效应，如果将冰雪体育旅游看成一件商品，那么现阶段只是它的“产品化”阶段，还没有发展到“品牌化”阶段。在消费社会，我们发现很多商品之所以拥有超高的价值，一方面来自其使用价值，另一方面则是人们赋予其一定的品牌价值。可以说今天是一个商品同质化相当严重的时代，如果没有品牌意识，那么一切也只能淹没在商品时代的大潮之中。,3.6吉林市冰雪体育旅游发展对策 3.6.1加强遵循旅游循环经济持续发展理念 “循环”是非常重要的，否则将造成更大的浪费。发展过程中不能只是索取而不给予维护，夏季应 “保养”，种草防护水土流失，已被冬季大显身手。 3.6.2引进培养冰雪产业管理人才和技术人才 实施人才培养战略，加强对相关人员的业务培训和职业教育，加快产业升级，拓宽经营项目，形成以冰雪运动为中心的多元化综合性产业结构。 3.6.3坚持打造冰雪运动品牌和特色 加快特色品牌战略，积极开发适合各种消费群体的冰雪运动项目，突出特色，丰富冰雪文化内涵，打造城市、乃至我国冬季冰雪运动著名品牌,3.6.4加大吸引投资力度扩大产业宣传和推广 支持大企业集团进入冰雪产业，高起点、大投入、做精品，实施消费推进战略。加强宣传力度，充分发挥广播、电视、网络、报刊、新闻媒体的宣传作用，吸引更多国内、外游客，扩大消费群体。 3.6.5推动冰雪竞技运动的开展强化大众冰雪运动消费理念 赛事增多把更多媒体、观众、赞助商吸引到赛场，形成壮大的竞赛表演市场。借助赛事营造良好的氛围，以各种冰雪文化活动开拓冰雪市场，为冰雪产业开发带来生机。 3.6.6加强学校重视在学生中尽快普及冰雪运动项目 吉林市各级各类学校要以“健康第一”的指导思想增进学生健康状况，根据自身条件开展冬季冰雪运动课程，增强学生对高寒气候的适应能力，提高学生冬季运动的能力和习惯。,4结论与建议 4.1结论 第一，吉林市冰雪体育旅游的发展具有增加吉林市经济收入、扩大就业机会、优化产业结构、改善城乡区域市场的客源结构、带动相关产业发展的几大经济影响。 第二，通过开展多种冰雪比赛、冰雪文化活动大力宣传冰雪运动，带动吉林市冰雪产业更加快速的向社会化、市场化发展。 第三，吉林市冰雪文化市场，走产业化道