东莞家具业研究.doc

东莞家具制造业竞争力研究【摘要】：改革开放30年来中国家具产业获得了前所未有的发展，创造持续高速发展的奇迹。中国的家具产业形成了以地域为划分标准的七大家具产业集群，中国家具看广东，广东家具看东莞，东莞作为全国最重要的家具制造业基地，不仅在中国家具产业内具有举足轻重的位置，在全球同样具有重要的地位。与此同时，东莞家具制造业面对的竞争也日趋激烈，为了加强东莞家具制造业的竞争力，我们必须运用一定的策略，促进东莞家具制造业更好的发展。关键词：中国家具产业 东莞家具产业 竞争力 策略一 东莞家具制造业发展过程 东莞现代家具业萌芽于20世纪70、80年代，得改革开放之风气，迪信、永大、华辉等民营企业纷纷带头办厂。80末、90年代，东莞作为改革开放的前沿阵地，实施有利的改革开放政策，吸引了台升、运时通、富运等一大批台、港企业入驻、发展，带动了整个东莞家具行业的迅速、蓬勃发展。进入上世纪90年代，东莞家具产业迅速发展，家具企业以及家具配套企业雨后春笋般冒出，但是行业之间，行业与政府之间很难形成交流与沟通，整个行业的发展没有规划性合前瞻性，行业进一步的发展急需“导航器”。在这种背景下，为了进一步发展东莞市家具产业，加强行业间的交流合作，协助政府搞好行业的管理，顺应东莞家具产业的整体发展要求，1996年年初，在市级领导的热心关怀合支持下，在多家东莞市知名家具企业的发起下，由东馆市贸易促进委员会牵头成立了东莞市家具协会筹委会。经过半年多的精心组织合筹备，并联合了80多家东莞市家具企业，于1996年12月28日正式成立了东莞市家具协会。协会在1996年底成立后，本着“服务企业，服务行业，服务社会”的宗旨，通过展览、考察、培训、会议、媒体等各种形式开展工作，在帮助企业拓展国内外市场、塑造品牌战略、应对国内外贸易摩擦、提高企业生产、销售及管理水平、促进企业与国内外相关组织的交流，以及提高东莞家具企业的凝聚力合竞争力等众多方面，发挥着重要的纽带合桥梁作用。经过10余年的探索合发展，本协会已趋成熟，会员队伍不断壮大，汇聚了港台合东馆的家具精英企业，涵盖了家具、板材、五金、家饰、涂料、流通等领域，服务也不断创新、拓展、完善。二 东莞家具制造业现状现在，东莞是中国乃至世界重要的家具制造基地，并形成了强大的产业集群。这里，有家具及配套企业3000多家，包括台升、富运、运时通、光润、富宝等一大批大型精英企业，其中出口份额约40%，内销60%。这里，有“中国家具出口第一镇”、“中国家具出口重镇”大岭山镇，“东方家具之都”、“中国会展名镇”厚街镇，国内大型木材交易市场“吉龙木材市场”、“兴业木材市场”。每年3、9月份的“国际名家具（东莞）展览会”更将国内外的企业、采购商凝聚在东莞。全国知名家具品牌中就有70出自东莞，特别是厚街镇，如今被誉为“家具之都”，成了东莞家具的主要生产地。全镇上规模家具企业500多家，从业人数10多万人，聚集了众多知名品牌，比如“厚街家具三剑客”华伟、华辉以及森盛家具，名扬四海的迪信、兆生家具，还有近几年发展迅速的韩式家具的领军企业创域家具。不管是何种类型的家具，都能在厚街找出在全国响当当的家具品牌。目前厚街共有500余家上规模的家具生产企业，产值超过20亿元，同时还建成颇具规模的家具专业市场10个，总面积超过50万平方米。“三 东莞家具制造业竞争力优势东莞市地处广东省珠江三角洲腹地，南连深圳，北靠广州，位于穗港经济走廊中间。全市面积2465平方公里，常住人口148万，外来劳工150万。改革开放以来，东莞实施基础设施先行发展战略，先后共投资了200多亿元进行道路交通、通讯、能源等基础设施的改造，不断改善投资环境。优越的地理位置和良好的基础设施，吸引了日本、美国、香港、台湾等二十多个国家和地区的客商前来投资。目前，全市已办起了各类外商投资的企业达13000多家，累计实际利用外资达96亿多美元。据初步统计，在全球最大100家工业企业中，已有12家在东莞投资或进行技术合作，东莞初步形成了国际性加工制造业基地。1998年，全市外贸出口总值达130亿美元，增长149，出口值在全省排名第二位，居全国第三位，仅次于深圳、上海。外商投资的大量增加，有力地推动着东莞市整体经济迅速发展和社会文明进步。改革开放二十年来，东莞国民经济保持着20左右的速度逐年增长，成为国内经济发展最快的地区之。四 提高东莞家具制造业竞争力的策略 东莞家具业方兴未艾，前景广阔，我们要充分利用国内外两种资源和两个市场，加强服务和指导，促进东莞家具业取得更大发展。（1）优化政府服务，加强行业指导。一方面，把发展家具行业与促进民营经济结合起来，鼓励本地民间资金及外地资金对这一行业的投入，进一步优化政府部门的行政服务体系，改善服务质量，提高办事效率，规范收费，努力营造良好的投资软环境。另一方面，充分发挥家具协会等行业组织的职能作用，加强行业指导，积极为企业排忧解难，扶持产业发展。 （2）继续扩大利用外资。充分发挥东莞外商投资众多的优势，积极招引国际大企业，特别是北欧、意大利、台湾等家具生产先进国家和地区的大企业前来投资，引进国外先进技术及新工艺，并在此基础上加强消化吸收和产品创新，积极探索使用新材料，加强信息交流，不断提高产品设计及开发能力，努力提升产品质量和档次，使东莞家具不断适应国内外市场的需求。（3) 提高家具行业的社会化、专业化生产水平，增强产业配套能力。要按照现代化社会大生产的分工要求，让各厂商根据自身的特点和优势，有选择性地进行专业化规模生产和规模经营，以此带动相关行业及配套产业，特别是五金、化工等行业的发展，使家具业及相关行业相互配套，共同发展，不断延伸工业生物链，从而降低生产成本，增强产品竞争力。产品质量是当前各个行业合企业长远发展的保证。针对家具行业的特征，为了确保产品质量的同时，减轻家具企业产品检测的成本，协会将联合市质监局、商检局等职能部门，继续开展质量整合的活动。通过对家具产品质量的整顿，推动东莞家具行业的规范化、专业化发展，加快东莞家具行业的转型升级。（4）建设大型的销售市场。 近年来，随着我市家具行业的迅速发展，已逐步形成专业市场，对此，我们要因势利导，加强规划，扩大规模。目前，厚街家具市场已初见规模，计划在三、五年内进一步扩大150万平方米，使之尽快成为在国内外知名度较高的家具集散地及信息交流中心，为家具业发展提供产、供、销系列化服务，逐步增强家具行业的辐射带动效应。（5）创建全球可视化信息化销售平台，打造东馆家具行业竞争优势。本平台将在家具企业安装实时视频，让全世界都可以通过网络实时看到东馆的家具产品实物展示、产品生产、质量管理合售后服务情况，最大限度地减低采购成本，方便全球采购，以此促进东馆产品的全球销售，用信息化提升东莞抵御金融海啸的能力，从容面对各种危机。（6）在国内外推动“东馆家具”品牌建设，以集体的力量面向市场。“东莞家具”与每一家会员企业密切相关。推动“东馆家具”品牌建设，将有利于加强东馆全体家具企业的影响力合竞争力。为此，协会将加大力度，继续通过展会、媒体合国内外商务网络等平台，努力推广“东馆家具”，以“东莞家具”的整体力量，带动家具企业的发展。（7）做好对企业中高层干部的培训，协助企业有效地进行管理。通过与有关单位联合，从质检员培训、设计师培训等各个方面入手，开展更多培训会员企业中高层干部的活动，提高中高层干部的素质，从而提高企业的管理合生产效率。五 结语总结过去，展望未来，东莞家具企业在品牌的塑立、产品研发、生产技术方面已经具有了相当的能力合水平，国内市场的消费也趋于理性合成熟。因此，东莞家具业的前景将是美好的。我们有理由相信，东莞家具产业在各地家具协会的带领下，全行业同心同力，不断调